Docieranie do klientów w pobliżu danej lokalizacji

Reguła kierowania na zbliżony obszar pozwala pokazywać oferty lub reklamy produktów osobom znajdującym się w pobliżu konkretnej lokalizacji. Reguła ta umożliwia określenie obszaru wokół lokalizacji. Na przykład linia lotnicza może pokazywać niestandardowy komunikat promujący dostępne oferty na bilety użytkownikom znajdującym się blisko konkretnego lotniska.

Aby określić kierowanie na lokalizacje, dodaj do pliku danych kolumnę zawierającą nazwy kanoniczne z interfejsu Google Ads API odnoszące się do wybranych lokalizacji. Po ustawieniu reguł pliku danych wybierz Kierowanie na zbliżony obszar, a potem określ obszar wokół danej lokalizacji. Możesz wybrać jedno z domyślnych ustawień obszaru lub określić niestandardowy promień od 1 km do 2000 km.

Podczas wyświetlania reklamy serwer wybierze treść z pliku danych odpowiadającą temu obszarowi. Jeśli pojawi się kilka dopasowań, wiersze z pliku danych zostaną wybrane w kolejności od najbliższej odległości do najdalszej.

Tworzenie pliku danych

1. Zacznij od szablonu pliku danych. Jako punktu wyjścia użyj tego przykładowego pliku danych.
2. Wypełnij plik danych. Więcej informacji
3. Dodaj kolumnę kierowania geograficznego.W pliku danych dodaj kolumnę, w której będą przechowywane nazwy kanoniczne Interfejs Google Ads API. Wpisz wartości geograficzne odpowiadające poszczególnym wierszom treści. Pamiętaj, by sformatować te wartości dokładnie tak, jak są sformatowane Interfejs Google Ads API. Szczegółowe informacje zawierają wytyczne dotyczące formatowania.
4. Utwórz co najmniej 1 wiersz z szerszymi kryteriami kierowania geograficznego, by wyświetlać reklamy osobom spoza wybranych obszarów.Jeśli na przykład celem kierowania mają być lotniska w Kanadzie, dodaj wiersz treści kierowany na wszystkich odbiorców w Kanadzie.
   1. Ustaw co najmniej 1 z tych wierszy jako wiersz domyślny. Jeśli nie ustawisz wiersza domyślnego, osoby, które nie będą znajdowały się w określonej przez Ciebie w pliku danych odległości od lokalizacji, nie będą uważane za dopasowane do zawartości Twojego pliku danych i zobaczą reklamę domyślną. Jeśli przykładowy wiersz dotyczący Kanady nie zostanie ustawiony jako wiersz domyślny, a określony przez Ciebie promień wynosi 10 km, każdy, kto znajdzie ponad 10 km od dowolnego lotniska i ponad 10 km od centrum geograficznego Kanady, zobaczy reklamę domyślną.

Każdy wiersz w kolumnie kierowania geograficznego musi zawierać wartość, także wiersze domyślne.

Tworzenie profilu w Studio

1. Prześlij plik danych do swojego profilu w Studio.
2. Otwórz kartę Krok 2. Zarządzaj danymi. W sekcji „Typy danych i filtry” wybierz odpowiedni typ pola dla każdej kolumny w pliku danych. W przypadku kolumny zawierającej nazwy kanoniczne wybierz Dokładny typ geograficzny.
   
    
3. W sekcji Pola specjalne znajdź pole „Kierowanie na zbliżony obszar”. Wybierz kolumnę zawierającą nazwy kanoniczne (ma ona tę samą nazwę, co kolumna wymieniona w kroku 2).
4. Otwórz kartę Krok 3. Zarządzaj regułami. Upewnij się, że typ reguły jest ustawiony na „Kierowanie na zbliżony obszar”, a w podsumowaniu widzisz „Reguła kierowania na zbliżony obszar”. W przypadku kierowania na zbliżony obszar można używać tylko zoptymalizowanego typu rotacji.
5. Kliknij Zarządzaj, by określić obszar kierowania wokół każdej lokalizacji w pliku danych.
   1. Wybierz promień.
   2. (Opcjonalnie) Jeśli chcesz dokładniej określić obszar, wybierz Promień niestandardowy.
      1. Wybierz jednostki (kilometry lub mile).
      2. Wpisz dystans większy niż 1 mila (lub 1 kilometr), ale mniejszy niż 1242 mile (lub 2000 km). Wartość powinna być zaokrąglona do najbliższej liczby całkowitej (wartości dziesiętne nie są dozwolone).
      3. Kliknij OK.
         
6. Karta Krok 4. Wygeneruj kod pozwala wygenerować kod dynamiczny. 
   1. Jeśli korzystasz z Google Web Designera, kod nie jest wymagany. Po prostu połącz profil Studio, by powiązać dane w kreacji.
   2. Jeśli używasz innego edytora HTML, dodaj kod dynamiczny do plików kreacji.
7. Opublikuj pliki z aplikacji Google Web Designer lub prześlij pełną kreację do Studio.
8. Opublikuj profil. Nie można wyświetlić podglądu kierowania na zbliżony obszar, gdy profil jest w wersji roboczej.

Podgląd kreacji i profilu

Podczas wyświetlania podglądu profili, które korzystają z zbliżonego obszaru kierowania, pamiętaj o tych ograniczeniach:

• Kierowanie na zbliżony obszar działa tylko w profilach opublikowanych. Zanim wyświetlisz podgląd, upewnij się, że profil został opublikowany.
• Kierowanie na zbliżony obszar obsługuje tylko typ podglądu „Filtruj według kryteriów dynamicznych”.

Wyświetlanie podglądu opublikowanego profilu

1. Przejdź do Kroku 5. Wyświetl podgląd
2. W panelu „Ustawienia podglądu” jako typ podglądu wybierz Filtruj według kryteriów dynamicznych.
3. Wybierz lub wpisz lokalizację, według której chcesz filtrować, a następnie kliknij Zastosuj. Możesz też wybrać miasto lub kod pocztowy w określonym obszarze. Następnie upewnij się, że są pokazywane prawidłowe treści. Jeśli na przykład jedną z lokalizacji jest Lotnisko Chopina w Warszawie, dodaj Warszawę jako lokalizację. Powinna pojawić się treść powiązana z tym lotniskiem.

Najczęstszych pytań

Czy obsługiwane są współrzędne szerokości i długości geograficznej?

Nie. Obecnie można używać tylko kanonicznych nazw lokalizacji.

Czy możliwa jest losowa rotacja treści kreacji przy kierowaniu na zbliżony obszar?

Tak. Aby stosować losową rotację treści, użyj wyboru zależnego. Plik danych używany w regule kierowania na zbliżony obszar jest traktowany jako nadrzędny. Utwórz podrzędny plik danych z treścią, którą chcesz uwzględnić w rotacji. Użyj kolumny kontrolującej zarówno w nadrzędnym, jak i podrzędnym pliku danych, by wybrać treść, którą chcesz objąć rotacją.

W raporcie testowym każda lokalizacja pokazuje tę samą treść, mimo że dla każdej z nich dostępne są różne warianty. Co się stało?

Zanim rotacja zoptymalizowana zacznie obowiązywać w kampaniach z kierowaniem na zbliżony obszar, może minąć kilka tygodni (zależnie od liczby wyświetleń). Na początku ten sam wiersz może pojawiać się w przypadku każdej lokalizacji w wyświetlaniu reklam i raportowaniu. Po wyświetlaniu kreacji przez jakiś czas serwer zaczyna wybierać wiersze losowo. Po dłuższym czasie serwer wybiera wiersz o najlepszej skuteczności.

Jeśli chcesz, by losowe wybieranie wierszy zaczęło działać wcześniej, użyj wyboru zależnego z dwoma plikami danych. Na przykład użyj nadrzędnego pliku danych z kierowaniem na zbliżony obszar, by wybrać lotnisko. Potem skorzystaj z podrzędnego pliku danych z kolumną odpowiadającą temu lotnisku, by treści były wybierane dla niego losowo.

Czy można zmienić obszar na podstawie wiersza pliku danych?

Nie. Obszar jest zawsze taki sam dla całego pliku danych. Aby kierować reklamy na lokalizacje z użyciem innych obszarów, w przypadku każdego z nich użyj odrębnego pliku danych.

Czy można łączyć kierowanie na zbliżony obszar z innymi regułami dynamicznymi?

Kierowania na zbliżony obszar nie można używać jednocześnie z innymi regułami w jednym pliku danych. Nie można filtrować według zbliżonego obszaru, a potem ponownie według danych z innej kolumny. Można jednak korzystać z wyboru zależnego, by stosować reguły w podrzędnych plikach danych.

Jakie typy lokalizacji są dostępne, gdy używane są nazwy kanoniczne? Czy mogę używać kodów pocztowych? Miast? Lotnisk?

Interfejs Interfejs Google Ads API obsługuje ponad 20 różnych typów obszarów, w tym między innymi kody pocztowe, miasta, lotniska, uczelnie i regiony DMA. Zobacz pełną listę typów kierowania.

Jaki wiersz wybiera system, jeśli obszarowi przebywania danej osoby odpowiadają dwie lokalizacje?

System wybiera najbliższą lokalizację. Jeśli na przykład dana osoba znajduje się 50 km od Lotniska 1 i 80 km od Lotniska 2, zobaczy treść związaną z Lotniskiem 1.

Dlaczego niektóre lokalizacje są określane jako „Nieznane”?

Czasami dokładna lokalizacja nie jest dostępna. W takich przypadkach w raportach obszary te pokazywane są jako „Nieznane”.

Czy mogę wyświetlić podgląd, gdy mój profil jest w wersji roboczej?

Nie. Kierowanie na zbliżony obszar działa obecnie tylko w profilach opublikowanych.

Czy mogę filtrować podglądy według identyfikatora wiersza?

Nie. Gdy wyświetlasz podgląd profilu używającego kierowania na zbliżony obszar, możesz użyć tylko opcji „Filtruj według kryteriów dynamicznych”. Opcja „Filtruj według identyfikatora wiersza” nie jest obecnie obsługiwana.