Llegar a clientes que están cerca de una ubicación determinada

Muestre ofertas o productos específicos a usuarios que se encuentran cerca de una ubicación concreta con la regla Segmentación por proximidad. Este tipo de segmentación permite definir un radio alrededor de una ubicación. Por ejemplo, una aerolínea puede mostrar un mensaje personalizado para promocionar ofertas de vuelos disponibles entre los usuarios que se encuentran cerca de un determinado aeropuerto.

Para segmentar por ubicación, añada a su feed una columna que contenga una lista de nombres canónicos de la API de Google Ads correspondientes a las ubicaciones a las que quiere orientar los anuncios. Cuando configure las reglas del feed en su perfil, deberá seleccionar Segmentación por proximidad y definir un radio alrededor de la ubicación. Puede elegir uno de los valores de radio predeterminados o especificar uno personalizado, desde un 1 km como mínimo hasta 2000 km como máximo.

Cuando se sirva uno de sus anuncios, el servidor seleccionará contenido del feed que coincida con ubicaciones dentro del radio especificado. Si hay más de una ubicación coincidente, las filas del feed se seleccionarán por orden, de mayor a menor cercanía.

Cree un feed

1. Comience con una plantilla de feed. Tome este feed de ejemplo como referencia.
2. Rellene el feed. Más información
3. Añada la columna de segmentación geográfica. Añada al feed una columna para incluir los nombres canónicos de la API de Google Ads. Introduzca el valor geográfico adecuado en cada fila de contenido y dé a los valores el formato exacto que tienen en la API de Google Ads. Consulte las directrices de formato para obtener más información.
4. Cree una o varias filas con una segmentación geográfica más amplia para mostrar anuncios a usuarios que se encuentren fuera de las áreas objetivo. Por ejemplo, si segmenta el contenido por una lista de aeropuertos de Canadá, puede incluir una fila de contenido dirigido a todos los usuarios de ese país.
   1. Configure una o varias de estas filas como filas predeterminadas. Si no configura ninguna fila predeterminada, los usuarios que no se encuentren dentro del radio de distancia que ha definido alrededor del punto central de una ubicación de su feed no se considerarán concordancias con ningún contenido del feed y verán un anuncio predeterminado. En el ejemplo anterior, si no configura la fila de contenido de Canadá como fila predeterminada y el radio definido es de 10 km, cualquier usuario que se encuentre a más de esta distancia de esos aeropuertos y del centro geográfico de Canadá verá un anuncio predeterminado.

Cada fila de la columna de segmentación geográfica debe tener un valor, incluidas las filas predeterminadas.

Crear un perfil de Studio

1. Suba el feed a su perfil de Studio.
2. Vaya al Paso 2: Gestionar datos. En la sección de filtros y tipos de datos, seleccione el tipo de campo adecuado para cada columna del feed. En el caso de la columna que contiene nombres canónicos, seleccione Tipo de área geográfica precisa.
   
    
3. En la sección Campos especiales, busque el campo "Segmentación por proximidad". Seleccione la columna que contiene nombres canónicos (el mismo nombre de columna del paso 2).
4. Vaya al Paso 3: Gestionar reglas. Confirme que el tipo de regla asignado es "Segmentación por proximidad" y que en el resumen aparece "Regla de segmentación por proximidad". El único tipo de rotación que puede utilizarse con la segmentación por proximidad es Optimizado.
5. Haga clic en Gestionar para indicar el radio de segmentación alrededor de cada ubicación del feed.
   1. Seleccione un radio. 
   2. (Opcional) Si quiere que la segmentación sea más precisa, seleccione Radio personalizado.
      1. Seleccione la unidad que prefiera (kilómetros o millas).
      2. Introduzca una distancia superior a 1 milla o 1 km, e inferior a 1242 millas o 2000 km. Redondee la cifra al número entero más cercano, ya que no puede incluir decimales.
      3. Haga clic en Aceptar.
         
6. En el Paso 4: Generar código, se genera el código dinámico. 
   1. Si usa Google Web Designer, este código no es necesario, solo tiene que conectar su perfil de Studio para vincular los datos de sus creatividades. 
   2. Si utiliza otro editor de HTML, añada el código dinámico a los archivos de las creatividades.
7. Publique las creatividades desde Google Web Designer o súbalas a Studio cuando estén terminadas.
8. La segmentación por proximidad solo puede previsualizarse en perfiles publicados y no está disponible en perfiles de borrador. Para previsualizarla, primero publique su perfil.
9. Vaya al Paso 5: Vista previa, seleccione o introduzca una ubicación por la que filtrar y haga clic en Aplicar. También puede elegir una ciudad o un código postal dentro del radio definido y comprobar que se muestre el contenido adecuado. Por ejemplo, si una de las ubicaciones que ha seleccionado es el aeropuerto de París-Charles de Gaulle, añada la ubicación Roissy-en-France y compruebe que aparece contenido dirigido a este aeropuerto.

Preguntas frecuentes

¿Se admiten coordenadas de latitud y longitud?

No, de momento solo se admiten los nombres canónicos de ubicación.

¿Puedo alternar contenido de creatividades aleatoriamente con la segmentación por proximidad?

Sí. Para alternar contenido aleatoriamente, use la selección dependiente. El feed utilizado en la regla de segmentación por proximidad es el principal. Cree uno secundario con el contenido que quiera alternar. Después, utilice una columna de control en el principal y el secundario para seleccionar dicho contenido. 

Según el informe de prueba, se ha mostrado el mismo contenido en todas las ubicaciones a pesar de las múltiples variaciones de contenido disponibles por ubicación. ¿Qué ha ocurrido?

En las campañas de segmentación por proximidad, la rotación optimizada tarda un par de semanas en adaptarse, dependiendo del número de impresiones. Al principio, es posible que en el servidor de anuncios y en los informes vea la misma fila en todas las ubicaciones seleccionadas. Cuando las creatividades llevan un tiempo sirviéndose, el servidor comienza a seleccionar filas aleatoriamente y, más adelante, selecciona la fila que ofrece el mejor rendimiento.

Si quiere que la selección aleatoria empiece antes, use la selección dependiente con dos feeds. Por ejemplo, utilice un feed principal con la segmentación por proximidad para seleccionar un aeropuerto. A continuación, utilice un feed secundario con una columna que coincida con ese aeropuerto para seleccionar contenido aleatorio para mostrar en esa ubicación.

¿Se puede cambiar el radio en función de la fila del feed?

No. El radio es siempre el mismo para todo el feed. Para segmentar por ubicaciones con un radio diferente, use un feed distinto con cada radio.

¿Puedo combinar la segmentación por proximidad con otras reglas dinámicas?

La segmentación por proximidad no se puede combinar con otras reglas en un mismo feed; es decir, no se puede filtrar por proximidad y además por otra columna. Sin embargo, sí se puede usar la selección dependiente para aplicar reglas a los feeds secundarios.

¿Qué tipos de ubicaciones están disponibles al usar nombres canónicos? ¿Puedo utilizar códigos postales, ciudades o aeropuertos?

La  La API de Google Ads (API de AdWords) admite más de 20 tipos de áreas geográficas diferentes, como códigos postales, ciudades, aeropuertos, universidades o regiones de DMA, entre otros. Consulte la lista completa de tipos de segmentación para obtener más información.

¿Qué fila elige el sistema si hay dos ubicaciones dentro del radio en el que se encuentran los usuarios?

El sistema elige la ubicación más cercana. Por ejemplo, si un usuario se encuentra a 50 km del aeropuerto 1 y a 80 km del aeropuerto 2, verá el contenido del aeropuerto 1.

¿Por qué algunas ubicaciones aparecen en los informes con el estado "Desconocida"?

A veces, una ubicación exacta no está disponible y, en ese caso, aparece como "Desconocida" en los informes.

¿Puedo previsualizar un perfil que se encuentra en estado de borrador?

No. Actualmente, la segmentación por proximidad solo funciona en perfiles publicados.