כשאתם מסכימים לתנאים של מוצרי הפלטפורמה של Google, כולל Authorized Buyers, Campaign Manager 360, Google Ad Manager 360, Google Ad Manager, Search Ads 360 ו-Display & Video 360, אתם נדרשים לפעול בהתאם למדיניות הבאה (בנוסף למדיניות הרלוונטית הספציפית למוצרים ולשותפים ש-Google מעמידה לרשותכם). הפרה של המדיניות הזו עלולה להוביל להשעיה או לסגירה של החשבון, או להשעיה או הסרה של מודעות ספציפיות.
הנחיות לגבי תוכן
אין להשתמש במוצרי הפלטפורמה של Google בכל צורה שתקשר אותם לתוכן לא חוקי, שמקדם פעילות בלתי חוקית או שמפר את הזכויות החוקיות של אחרים. דוגמאות לתוכן כזה יכולות להיות: פרסומות, הדפים שבהם הן מוצגות, דפי הנחיתה שלהן וכן דפים שהוסיפו להם בכל צורה אחרת תגים שסופקו דרך מוצרי הפלטפורמה של Google. במקרה של תלונה, אנחנו שומרים לעצמנו את הזכות לחשוף את זהותכם בפני המתלונן.
אם אתם משתמשים במוצרי הפלטפורמה של Google בכל צורה שמקשרת אותם לתוכן שקהל היעד שלו הוא ילדים מתחת לגיל 13, עליכם להודיע ל-Google על כך דרך Search Console או להוסיף לאתר, לאפליקציה או לבקשה להצגת מודעה תג המורה על התאמה לילדים.
עליכם להצהיר בצורה גלויה וברורה על כל פעולה של איסוף נתונים, שיתוף שלהם ושימוש בהם שמתבצעת בכל אתר, אפליקציה, פרסום באימייל או נכס אחר כתוצאה מהשימוש שלכם במוצרי Google. כדי לציית לחובת הגילוי הנאות ביחס לשימוש של Google בנתונים, אפשר להציג באופן בולט קישור למאמר איך Google משתמשת במידע מאפליקציות או מאתרים המשתמשים בשירותים שלנו.
אין להשתמש בתוכני קריאייטיב פרסומיים שמספקים חוויות שימוש מטעות או לייצר הכנסות מיעדים כאלה.
פעילות לא חוקית
- אסור להגדיר קובץ cookie בדומיינים של Google או לשנות, ללכוד או למחוק קובצי cookie שהוגדרו בדומיינים של Google.
- אין להשתמש באמצעים מלאכותיים כדי להגדיל את נפח החשיפות, ההמרות או הקליקים (למשל: הונאת קליקים).
- אין להפיץ תוכנות זדוניות או תוכנות אחרות שמפירות את המדיניות של Google בנושא תוכנות לא רצויות, או לקשר לדפים שמפיצים תוכנות כאלה.
- אין להשתמש בטביעות אצבע שנשמרו במכשיר או באובייקטים ששותפו באופן מקומי (למשל: קובצי cookie של Flash, אובייקטים של עוזר דפדפן, אחסון מקומי של HTML5) מלבד קובצי cookie של HTTP, או מזהי מכשירים ניידים שמשמשים לצורכי פרסום וניתנים לעדכון על ידי המשתמשים, בהקשר למוצרי הפלטפורמה של Google. האיסור הזה לא מגביל את השימוש בכתובת IP לצורך זיהוי הונאות.
- אין להשתמש במערכות שמוסיפות שכבת-על להצגת מודעות באתר מסוים בלי לקבל הרשאה מפורשת מבעל האתר.
פרסום מותאם אישית
אין להשתמש במוצרי הפלטפורמה של Google כדי לבחור או לטרגט מודעות בהתאמה אישית או כדי לאסוף נתוני קהלים, כמו רשימות של קובצי cookie, או להשתמש בהם, על סמך:
- פעילות בעבר או בהווה של משתמשים שידוע לכם שהם מתחת לגיל 13.
- פעילות בעבר או בהווה של משתמשים, באתרים או באפליקציות או באזורים של אתרים או אפליקציות שמיועדים לילדים מתחת לגיל 13.
- פעילות בעבר או בהווה של משתמשים באפליקציות או באתרים שכוללים תוכן למבוגרים בלבד או תוכן שקשור להימורים או באתרים או אפליקציות של רשות ממשלתית, או
- מידע רגיש אחר שמוצג באופן מרומז או מפורש, כולל, מבלי להגביל:
- היסטוריה רפואית או מידע בריאותי או רפואי, למשל מאתרים או מאפליקציות שמשווקים לקבוצה מסוימת שעניינה קשור לבריאות,
- מצוקה כספית או מידע מפורט אחר שקשור למצבו הכספי של אדם, למשל מידע שמעיד שלמשתמש יש דירוג אשראי נמוך או חובות גבוהים,
- מוצא גזעי או אתני, למשל נתונים מאתרים או מאפליקציות שאוספים מהמבקרים מידע שמאשר את זהותם הגזעית או האתנית,
- אמונות דתיות או אמונות אחרות בעלות אופי דומה, למשל נתונים מאתרים או מאפליקציות שאוספים מאנשים מידע שמאמת את דתם או את אמונותיהם הדתיות,
- ביצוע או ביצוע-לכאורה של פשע כלשהו, למשל נתונים שמצביעים על כך שלמשתמש יש עבר פלילי,
- השתייכות פוליטית, למשל מידע המצביע על דעתו הפוליטית או האידיאולוגיה הפוליטית של משתמש,
- חברות באיגוד מקצועי, למשל ביקור של משתמש באתר או באפליקציה של איגוד מקצועי, או
- התנהגות או נטייה מינית, למשל מסקנות על נטייה מינית של משתמש בעקבות ביקור שלו באתר מסוים.
בארה"ב ובקנדה, לא ניתן לטרגט לקהלים על סמך מגדר, גיל, סטטוס הורה, סטטוס משפחתי או מיקוד את המוצרים או השירותים הבאים:
- דיור, כמו אתרי דיור למכירה או להשכרה ושירותי נדל"ן.
- תעסוקה, למשל מודעות למשרות, אתרי גיוס עובדים, אתרי דרושים. קבוצת משנה של מפרסמים ממשלתיים בארה"ב, שנבחרו מראש ומקדמים תעסוקה, מורשית לטרגט לקהלים מוגבלים בתנאים מסוימים. אם הטירגוט מבוסס על התאמה לגיטימית למשרה ממשלתית, שמוגדרת במסגרת החוק האמריקאי כהתאמה מתחייבת במידת הסביר כחלק מדרישות התפקיד, המפרסמים הממשלתיים המזוהים האלה בארה"ב רשאים לטרגט קהלים מוגבלים.
- הצעות שקשורות לאשראי, מוצרים או שירותים בנקאיים או שירותים מסוימים לתכנון וניהול פיננסי. דוגמאות: כרטיסי אשראי, הלוואות, חשבונות בנק, חשבונות עו"ש ומוצרים לניהול חוב.
אם אתם משתמשים במוצרי הפלטפורמות של Google לפרסום מותאם אישית:
- צריכות להיות לכם כל הזכויות הנדרשות לשימוש בנתוני קהל, כמו רשימות של קובצי cookie.
- המפרסמים חייבים לצרף למודעות הערות שמבהירות שהן מבוססות על תחומי עניין (למשל, להוסיף להן את הסמל של AdChoices).
- כל הצדדים חייבים לפעול בהתאם להנחיות הרלוונטיות הרווחות בתחום הפרסום באינטרנט (למשל: עקרונות הרגולציה העצמית של Digital Advertising Alliance לפרסום המבוסס על התנהגות המשתמשים אונליין, או מסגרת האיחוד האירופי של IAB Europe לפרסום המבוסס על התנהגות המשתמשים אונליין).
זיהוי משתמשים והסכמת משתמשים
אסור להעביר ל-Google מידע:
- ש-Google יכולה להשתמש בו או לזהות אותו כפרטים אישיים מזהים, או
- שמשמש לזיהוי מכשיר מסוים באופן קבוע (למשל: מזהה המכשיר הייחודי של טלפון נייד, אם לא ניתן לאפס את המזהה הזה).
אין להשתמש במוצרי הפלטפורמה של Google כדי לזהות משתמשים או כדי לאפשר מיזוג של פרטים אישיים מזהים עם מידע שנאסף בעבר כפרטים שאינם נחשבים כפרטים אישיים מזהים, זאת מבלי להודיע למשתמש על כך באופן ברור ולקבל ממנו הסכמה מפורשת מראש (כלומר, הצטרפות) לפעולת הזיהוי או המיזוג. גם אם קיבלתם את הסכמת המשתמשים, אין לנסות לפצל נתונים ש-Google מדווחת עליהם באופן מצטבר.
אם אתם מקבלים מ-Google פרטי משתמשים שאינם פרטים אישיים מזהים אשר קשורים למשתמשים יפניים בהקשר של השימוש שלכם במוצרי הפלטפורמה של Google, אסור לכם למזג את המידע הזה עם פרטים אישיים מזהים, אלא אם לפני עיבוד המידע קיבלתם מהמשתמש את כל אישורי ההסכמה הנדרשים על פי חוק וסיפקתם ל-Google פרטים מדויקים ומלאים בנוגע לעיבוד המידע באמצעות פותר הבעיות של Google.
יש לפעול בהתאם למדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי.
נתוני מיקום
אם, באופן הקשור לשימוש במוצרי הפלטפורמה של Google, אתם אוספים, מעבדים או חושפים מידע שמזהה את המיקום הגיאוגרפי המדויק של משתמש קצה או שמרמז על המיקום המדויק שלו, למשל נתוני GPS, רשת Wi-Fi או מגדל תקשורת:
- עליכם לקבל הסכמה מפורשת ממשתמשי הקצה,
- בכל הסעיפים הרלוונטיים של מדיניות הפרטיות חייבת להופיע הודעת גילוי נאות לגבי האיסוף, העיבוד או החשיפה של מידע כזה, וכן
- מידע כזה יישלח אל Google אך ורק במצב מוצפן או דרך ערוץ מוצפן.
דרישות לשימוש בתכונות נתונים שהועלו
כדי להעלות נתונים או להשתמש בתכונות מסוימות שקשורות לנתונים במוצרי הפלטפורמה של Google, התנאים הבאים צריכים להתקיים בחשבון:
- היסטוריה טובה של תאימות למדיניות
- היסטוריית תשלומים טובה
- היסטוריה משולבת של 90 ימים לפחות ב-Google Ads ו/או ב-Display & Video 360
- סכום כולל משולב של הוצאות בכל משך החיים העומד על 50,000 דולר אמריקני לפחות ב-Google Ads ו/או ב-Display & Video 360. לגבי מפרסמים שהחשבונות שלהם מנוהלים במטבעות שאינם דולר ארה"ב, סכום ההוצאות יומר לדולר ארה"ב לפי שער ההמרה החודשי הממוצע של אותו מטבע.
מדיניות זו חלה על התכונות הבאות:
- פלחים של קהל יעד שיובאו באמצעות פלטפורמה לניהול נתונים (DMP)
- פלחים של קהל יעד מספק נתונים של צד שלישי
- פלחים של קהל יעד שהועלו באמצעות התאמה ללקוחות (TrueView בלבד)
- פלחים של קהל יעד שהועלו ישירות ל-Display & Video 360 (לדוגמה, העלאות של מזהי מכשירים)
- שימוש ברשימות שסופקו (שהועלו מ-Campaign Manager 360) לצורך טירגוט ב-Display & Video 360
מידע נוסף על נתונים המועלים על ידי מפרסמים
תאריך העדכון האחרון: 28 בפברואר 2024.
ניתן לעיין בארכיון העדכונים למדיניות התוכנית של מוצרי הפלטפורמה.