Когато приемате условията на продуктите от платформата на Google, включително Authorized Buyers, Campaign Manager 360, Google Ad Manager 360, Google Ad Manager, Search Ads 360 и Display & Video 360, трябва да се придържате към следните правила (в допълнение към приложимите правила за конкретните партньори и продукти, които Google Ви предоставя). Ако не го направите, може да спрем и/или закрием профила Ви или да прекратим показването на конкретни реклами.
Указания за съдържанието
Продуктите от платформата на Google не трябва да се използват във връзка със съдържание, което е незаконно, популяризира незаконна дейност или нарушава законовите права на други лица. Това например включва рекламите, страниците, които ги показват, целевите им страници, както и страниците, които по друг начин съдържат маркери, осигурени чрез продуктите от платформата на Google. В случай че получим жалба, си запазваме правото да разкрием самоличността Ви пред жалбоподателя.
Ако използвате продуктите от платформата на Google във връзка със съдържание, насочено към деца под 13-годишна възраст, трябва да ни уведомите чрез Search Console или да маркирате сайта, приложението или заявката си за реклама за третиране като предназначени за деца.
Поради това, че използвате продукти на Google, трябва ясно да разкриете всяко събиране, споделяне и използване на данни, извършвано на който и да е сайт, приложение, имейл публикация или друга собственост. За да изпълните това задължение за разкриване по отношение на използването на данни от Google, имате възможност да покажете открояваща се връзка към това, как Google третира информацията от сайтовете и приложенията, използващи услугите ни.
Не се допуска използването на рекламни послания или осигуряването на приходи от дестинации, които съдържат злоупотреби.
Невалидна активност
- Забранява се задаването на „бисквитка“ в домейните на Google, както и изменянето, прихващането или изтриването на „бисквитките“, зададени в тези домейни.
- Забранява се използването на средства за изкуствено увеличаване на броя на импресиите, реализациите и/или кликванията (напр. измамни кликвания).
- Забранява се разпространяването или препращането към страници, които разпространяват злонамерен или друг софтуер, който нарушава правилата на Google за нежелан софтуер.
- Във връзка с продуктите от платформата на Google се забранява използването на отпечатъци на устройства или локално споделени обекти (напр. „бисквитки“ във Flash, помощни обекти за браузъра, локално хранилище за HTML5), различни от HTTP „бисквитки“, или идентификатори на мобилни устройства, предназначени за употреба при рекламиране и позволяващи повторно задаване от потребителите. Това не ограничава използването на IP адрес за откриване на измама.
- Забранява се използването на системи, които наслагват рекламно пространство в даден сайт без изричното разрешение на собственика на сайта.
Персонализирано рекламиране
Забранява се използването на продукти от платформата на Google с цел избиране или насочване на персонализирани реклами, или за събиране или използване на данни за аудиторията, като например списъци с „бисквитки“, въз основа на:
- минали или настоящи действия на потребители, за които знаете, че са на възраст под 13 години;
- минали или настоящи действия на потребители в сайтове или приложения или в части от сайтове или приложения, предназначени за деца на възраст под 13 години;
- минали или настоящи действия на потребители в сайтове или приложения за пълнолетни, за хазарт или в такива на държавни институции; или
- друга подразбираща се или действителна поверителна информация, включително, без изброяването да е изчерпателно:
- здравна или медицинска история или информация, като например сайтове или приложения, продаващи на конкретна група според здравословното състояние на потребителите;
- неблагоприятно финансово състояние или друга подробна информация, свързана с финансите на дадено лице, като например информация, посочваща, че даден потребител има нисък кредитен рейтинг или високо ниво на дълг;
- расова или етническа принадлежност на дадено лице, като например от сайтове или приложения, които събират потвърждение за расовата или етническата принадлежност от посетителите;
- религиозни убеждения на дадено лице или други убеждения от подобен характер, като например от сайтове или приложения, които събират потвърждение за религията или религиозните убеждения на хората;
- действително или предполагаемо извършване на престъпление, като например информация, показваща, че даден потребител има криминално досие;
- политическа принадлежност, като например информация, указваща политическото мнение или идеология на потребител;
- профсъюзна принадлежност, като например посещение на даден потребител в сайта или приложението на даден профсъюз; или
- сексуално поведение или ориентация, като например сексуална ориентация, за която е направено предположение на базата на посещението на потребител на конкретен сайт.
В Канада и САЩ следните категории продукти или услуги не могат да се насочват към аудитории въз основа на пол, възраст, родителски статус, семейно положение или пощенски код:
- жилища, например обяви за продажба или наем на жилища, услуги за недвижими имоти.
- трудова заетост, например реклами на свободни работни места, сайтове за набиране на персонал, сайтове за обяви за работа; На поднабор от предварително определени рекламодатели от правителството на САЩ, които популяризират трудова заетост, е разрешено да насочват към ограничени категории при конкретни условия. Ако насочването е въз основа на добросъвестна професионална квалификация за държавна работа, определена в съответствие със законите на САЩ като разумно необходима квалификация за нормалното изпълнение на функциите във връзка с работното място, тези рекламодатели могат да насочват към ограничени аудитории.
- оферти, свързани с кредити, банкови продукти и услуги или определени услуги за финансово планиране и управление. Примери: кредитни карти и заеми, банкови и разплащателни сметки, продукти за управление на дългове.
Ако използвате продукти от платформата на Google за персонализирано рекламиране:
- Трябва да притежавате всички права, които са необходими за използването на данни за аудиторията, като списъци с „бисквитки“.
- Рекламодателите трябва да прикачат известия към рекламите, за да се поясни, че са въз основа на интереси (напр. чрез използване на иконата „Вашият избор“).
- Всички страни трябва да спазват приложимите отраслови указания за рекламирането в интернет (напр. принципите на Digital Advertising Alliance за саморегулиране за онлайн поведенческо рекламиране или рамката на Бюрото за интерактивна реклама (IAB) в Европа за онлайн поведенческо рекламиране).
Разкриване на самоличността на потребителите и съгласие на потребителите
Забранява се да изпращате до Google каквато и да е информация, която:
- може да се използва или разпознае от Google като информация, позволяваща лично идентифициране; или
- трайно идентифицира определено устройство (например уникалния идентификатор на устройство за мобилен телефон, ако този идентификатор не може да бъде зададен отново).
Не се допуска използването на продукти от платформата на Google за установяване на самоличността на потребители или за улесняване на обединяването на информация, позволяваща лично идентифициране, със събрана преди това такава, която не идентифицира лично, без надеждно известие за това обединяване и изрично предварително съгласие на потребителя (т.е. включване) за него. Независимо от съгласието на потребителите, не трябва да се опитвате да представяте в необобщен вид данни, които Google отчита в обобщен вид.
Ако от Google получите информация, която не позволява лично идентифициране, на японски потребители във връзка с използването от Ваша страна на продуктите от платформата на Google, не трябва да обединявате тази информация с информация, позволяваща лично идентифициране, освен ако преди да я обработите не сте получили законово изискваното съгласие от потребителя и не сте предоставили на Google правилна и пълна информация за обработването чрез инструмента на Google за отстраняване на неизправности.
Трябва да спазвате правилата за съгласие на потребителите в ЕС.
Данни за местоположението
Ако във връзка с продуктите от платформата на Google събирате, обработвате или разкривате информация, която определя или може да се използва за извеждане на точното географско местоположение на краен потребител, като данни от GPS, безжична връзка или клетъчна кула:
- Трябва да получите изрично съгласие от крайните потребители (т.е. включване).
- Във всички приложими декларации за поверителност трябва да се оповестява събирането, обработването или разкриването на тази информация.
- Трябва да изпращате тази информация до Google единствено в шифровано състояние или чрез шифрован канал.
Изисквания за използване на функции за качените данни
За да качвате данни или да използвате определени функции за данните в продуктите от платформата на Google, профилът Ви за рекламиране трябва да има:
- добра история на спазване на правилата.
- добра история на плащанията.
- поне 90 дни обща история в Google Ads и/или Display & Video 360.
- общи разходи за целия период в размер, надхвърлящ равностойността на 50 000 щ.д., в Google Ads и/или Display & Video 360. За рекламодатели, чиито профили се управляват във валути, различни от щатски долари, сумата на разходите Ви ще бъде преобразувана в щ.д., използвайки средния месечен валутен курс за съответната валута.
Тези правила важат за следните функции:
- сегменти от аудиторията, импортирани посредством платформа за управление на данни;
- сегменти от аудиторията от външен доставчик на данни;
- сегменти от аудиторията, качени посредством Списъци с клиенти (само TrueView);
- сегменти от аудиторията, качени директно в Display & Video 360 (например качвания на идентификатори на устройства);
- използване на предоставени списъци (качени от Campaign Manager 360) за насочване в Display & Video 360.
Научете повече за качваните от рекламодателите данни.
Последна актуализация: 28 февруари 2024 г.
Вижте архива с актуализациите на програмните правила на платформите.