Guide de préparation à l'évaluation Les bases d'AdWords

À propos des budgets de campagnes

AdWords vous permet de définir un budget quotidien moyen pour vos campagnes et de le modifier à tout moment. Votre budget quotidien correspond au montant que vous souhaitez dépenser en moyenne chaque jour pendant un mois donné.

Bien que vos dépenses puissent varier d'un jour à l'autre, vos frais ne dépasseront pas votre limite de facturation mensuelle, qui correspond au budget quotidien que vous avez défini multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois. Les jours où vos annonces sont susceptibles de générer plus de trafic, vous pouvez dépenser jusqu'à deux fois votre budget quotidien moyen. Ce surplus sera compensé les jours où vos dépenses seront inférieures à votre budget quotidien.

Si vous créez une campagne avec des dates de début et de fin spécifiques, vous pouvez définir un budget total pour toute la durée de la diffusion. Pour l'instant, la fonctionnalité de budget total n'est disponible que pour les campagnes vidéo.

Cet article vous explique comment choisir le montant de votre budget quotidien, dans quelles circonstances opter pour un budget total et comment les modifications apportées au budget sont appliquées.

Définir un budget quotidien

Vous pouvez définir un budget quotidien pour chacune de vos campagnes AdWords. Choisissez-le en fonction de vos objectifs publicitaires et du montant général qu'il vous paraît raisonnable de dépenser chaque jour.

Exemple

Imaginons que le montant de votre budget publicitaire mensuel soit de 304 €. Pour déterminer le montant de votre budget quotidien, divisez 304 € par 30,4. Votre budget quotidien est de 10 €.

Dans cet exemple, vous calculez votre budget quotidien de la façon suivante :

304/30,4 = 10 € par jour (budget mensuel/nombre moyen de jours par mois = budget quotidien)

Vous pouvez également définir des budgets partagés afin de répartir votre budget entre différentes campagnes.

Quand opter pour un budget total de campagne ?

Si vous savez déjà combien vous souhaitez dépenser pour l'ensemble de votre campagne, vous pouvez lui attribuer un budget total. Pour l'instant, la fonctionnalité de budget total n'est disponible que pour les campagnes vidéo avec des dates de début et de fin spécifiques. 

Au moment de la création d'une campagne vidéo, l'option "Total de la campagne" vous est proposée. Gardez à l'esprit que, une fois la campagne créée, vous ne pourrez plus modifier le type de budget. 

Le système AdWords s'efforcera de dépenser votre budget total régulièrement tout au long de la durée de votre campagne, en prenant en compte les fluctuations quotidiennes du trafic de manière à optimiser vos performances. Par exemple, imaginons que votre campagne vidéo génère peu de vues les lundis et les mardis, et enregistre la plus grande partie de son trafic les week-ends. AdWords optimisera vos performances en dépensant davantage les jours où votre vidéo est plus susceptible de générer des vues, tout en tenant compte de vos objectifs de budget global.

Avec un budget total, vos frais n’excéderont pas le montant que vous avez défini pour votre campagne, même si le nombre de vues ou d'impressions généré par AdWords dépasse votre budget.

Comment les modifications apportées à votre budget sont-elles appliquées ?

Les modifications apportées à votre budget de campagne quotidien sont immédiatement répercutées dans votre compte. Selon le moment auquel vous apportez des modifications, votre budget de campagne est dépensé différemment. Voici ce qui se passe pour votre budget selon le moment ou la fréquence des modifications :

Au cours de la journée

Les campagnes dépensent généralement environ 50 % de leur budget quotidien dans la première moitié de la journée. Toutefois, si la demande de vos annonces est supérieure en début de journée, il est possible que vous dépensiez 70 % de votre budget quotidien pendant la matinée.

Si vous modifiez votre budget aux environs de midi, vous dépenserez peut-être 50 % de plus de votre nouveau budget quotidien pendant l'après-midi. La dépense totale sur la journée risque ainsi d'être légèrement supérieure à l'un ou l'autre budget quotidien défini pour cette journée. La raison à cela est que le système est conçu pour compenser les journées de faible trafic en dépassant légèrement votre budget quotidien pendant les journées de trafic plus fort, en veillant à ne jamais excéder votre limite de facturation mensuelle. Découvrez pourquoi les coûts peuvent être supérieurs à votre budget quotidien moyen.

Si vous diminuez nettement votre budget quotidien, il peut également arriver que la diffusion de vos annonces ralentisse sensiblement sur le reste de la journée.

Plusieurs fois par jour Vous serez facturé sur la base du budget quotidien maximal que vous avez choisi pour cette journée.
Au cours du mois

Si vous modifiez votre budget au cours du mois, les dépenses générées jusqu'à la fin de ce mois ne dépasseront pas votre nouveau budget quotidien moyen multiplié par les jours restants.

Par exemple, imaginons que votre budget quotidien soit de 5 € et que vous ayez dépensé 113 € au 24 novembre. Ce même jour, vous décidez de fixer votre budget quotidien à 10 €. Le montant maximal qui pourrait vous être facturé pour le mois de novembre est le suivant :

113 € dépensés jusqu'à ce jour + (10 €/jour x 7 jours restants) = 183 €.

Plusieurs fois par mois Le calcul est identique à celui qui s'applique lorsque vous modifiez votre budget au cours du mois.

Remarque

Même si vous ne modifiez pas délibérément votre budget de campagne quotidien, les actions suivantes sont considérées comme des modifications de budget (lors du calcul du montant maximal que vous devrez régler dans un délai d'un mois civil) :

  • Modification de la date de fin de votre campagne
  • Changement du mode de diffusion (diffusion standard ou diffusion accélérée)
  • Choix d'un autre fuseau horaire pour votre compte AdWords

Découvrir comment sélectionner un fuseau horaire et son impact sur votre cycle budgétaire

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