Để chạy quảng cáo trên Google, bạn cần phải quyết định các lựa chọn ngân sách và đặt giá thầu phù hợp. Ngân sách là hạn mức chi tiêu cho một chiến dịch riêng lẻ. Do đó, bạn nên đặt ngân sách này tương ứng với số tiền trung bình mà bạn có thể chi tiêu mỗi ngày. Chi phí thực tế của bạn có thể thấp hơn, tuỳ thuộc vào cách bạn quản lý giá thầu của mình.
Giá thầu tối đa cho chi phí mỗi lượt nhấp (giá thầu CPC tối đa) là số tiền cao nhất bạn có thể trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo của mình. Khi quản lý giá thầu, bạn có thể tác động đến mức lưu lượng truy cập mà quảng cáo của mình nhận được, cũng như Lợi tức đầu tư (ROI) mà lưu lượng truy cập đó tạo ra. Với giá thầu cao hơn, chiến dịch của bạn có khả năng nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn, mặc dù bạn có thể chi tiêu nhiều tiền hơn. Với giá thầu thấp hơn, chiến dịch của bạn có khả năng nhận được ít lượt nhấp và lượt chuyển đổi hơn.
Bài viết này giải thích cách hoạt động của ngân sách chiến dịch, thảo luận về các tùy chọn đặt giá thầu khác nhau và giải thích các bước mà bạn sẽ cần phải thực hiện để đặt giá thầu và ngân sách của bạn trong một chiến dịch mới.
Cách hoạt động của ngân sách chiến dịch
Với Google Ads, bạn có thể đặt ngân sách trung bình hằng ngày hoặc ngân sách dùng chung cho chiến dịch. Bạn có thể đặt ngân sách trung bình hằng ngày tương ứng với số tiền trung bình mà bạn muốn chi tiêu cho chiến dịch đó mỗi ngày. Nếu muốn kiểm tra ngân sách trung bình hằng ngày của tất cả các chiến dịch, bạn có thể sử dụng cột "Ngân sách" trong thẻ Chiến dịch. Nếu muốn đặt ngân sách hằng tháng thay vì hằng ngày, bạn có thể tính toán ngân sách hằng tháng bằng cách nhân ngân sách trung bình hằng ngày với 30,4 (số ngày trung bình mỗi tháng).
Mẹo: Bắt đầu với khoản ngân sách nhỏ
Kiểm tra tài khoản của bạn hằng ngày sau khi áp dụng một khoản ngân sách mới để biết hiệu suất của các chiến dịch.
Bạn có thể đặt ngân sách dùng chung tương ứng với số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu cho nhiều chiến dịch cho cùng một khách hàng. Ví dụ sau cho thấy cách Google Ads tối ưu hóa hiệu quả hoạt động của chiến dịch khi bạn sử dụng ngân sách dùng chung.
Ví dụ
Giả sử bạn dành ra 100 đô la Mỹ mỗi ngày và chia đều số tiền này cho hai chiến dịch. Vào một ngày nhất định, một chiến dịch có thể có ít lượt hiển thị và lượt nhấp hơn thông thường, do đó, số tiền chi tiêu chỉ là 40 đô la Mỹ. Với ngân sách dùng chung, Google Ads có thể lấy 10 đô la Mỹ còn lại và tái phân bổ cho chiến dịch thứ hai để tối đa hoá kết quả tổng thể của chiến dịch.
Ngân sách dùng chung mang lại hiệu quả khi bạn chạy nhiều chiến dịch có cùng mục tiêu cho một khách hàng. Ví dụ: bạn có thể đặt ngân sách dùng chung khi có các chiến dịch theo mùa cho các ngày lễ cụ thể, như Đêm giao thừa hoặc Ngày lễ tình nhân và đặt ngân sách dùng chung dành riêng cho khách hàng để giới hạn số tiền chi tiêu liên quan đến tất cả các chiến dịch theo mùa của họ.
Bạn có thể xem ngân sách dùng chung trong Thư viện chia sẻ trong tài khoản Google Ads của mình.
Phân phối quá
Vì lưu lượng truy cập biến động hằng ngày, nên Google có thể cho phép chiến dịch của bạn chi tiêu ngân sách nhiều hơn trong một ngày so với ngân sách trung bình hằng ngày của bạn. Tình huống này được gọi là phân phối quá.
Tuy nhiên, chiến dịch của bạn sẽ không bao giờ chi tiêu số tiền nhiều hơn gấp 2 lần ngân sách trung bình hằng ngày trong một ngày cụ thể. Hệ thống của chúng tôi đảm bảo rằng trong một kỳ thanh toán cụ thể, bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn số tiền bằng với kết quả có được khi nhân 30,4 với số tiền ngân sách trung bình hằng ngày. Ví dụ: nếu bạn đặt ngân sách là 10 đô la Mỹ/ngày, thì số tiền tối đa mà bạn sẽ trả là 304 đô la Mỹ.
Nếu Google hiển thị quảng cáo của bạn quá thường xuyên và chi phí cuối cùng của tháng vượt quá số tiền bạn phải trả trong một tháng dựa trên ngân sách trung bình hằng ngày mà bạn đã đặt, thì chi phí bạn phải trả vẫn sẽ không vượt quá hạn mức chi tiêu hằng tháng của bạn. Ví dụ: nếu hạn mức chi tiêu hằng tháng của bạn là 304 đô la Mỹ và chi phí mà bạn đã tích luỹ trong một kỳ thanh toán cụ thể là 310 đô la Mỹ, thì bạn sẽ chỉ phải trả 304 đô la Mỹ. Bạn có thể thấy các mức điều chỉnh này trên trang Nhật ký giao dịch.
Mẹo: Xem ngân sách đề xuất của bạn
Chiến dịch của bạn có sử dụng hết ngân sách không? Mục cài đặt ngân sách của bạn có tùy chọn Xem ngân sách đề xuất. Tùy chọn này cung cấp thông tin đề xuất dựa trên kết quả phân tích hiệu suất chiến dịch của bạn, thường từ 15 ngày qua.
Cách hoạt động của tính năng đặt giá thầu
Khi nhắc đến phiên đấu giá, nhiều người thường nghĩ rằng vị trí quảng cáo tốt nhất sẽ được bán cho người đặt giá thầu cao nhất. Tuy nhiên, trong phiên đấu giá quảng cáo, chúng tôi sử dụng cả chất lượng và giá thầu để xác định vị trí quảng cáo của bạn. Vì vậy, ngay cả khi đối thủ cạnh tranh của bạn đặt giá thầu cao hơn giá thầu của bạn, thì bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn (với mức giá thấp hơn) nếu quảng cáo và từ khóa của bạn phù hợp hơn. Thông thường, bạn sẽ trả ít hơn giá thầu tối đa của mình vì bạn chỉ trả số tiền tối thiểu bắt buộc để giữ Thứ hạng quảng cáo và mọi định dạng quảng cáo hiển thị cùng với quảng cáo (chẳng hạn như đường liên kết của trang web). Số tiền mà bạn trả được gọi là CPC thực tế.
Bạn có thể áp dụng nhiều cách khác nhau (bao gồm cả toàn bộ các chiến lược giá thầu tự động) để đặt giá thầu. Nhưng hầu hết mọi người bắt đầu đặt giá thầu theo chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp hoặc đặt giá thầu CPC thủ công.
Chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp so với đặt giá thầu CPC thủ công
Nếu mục tiêu của bạn là thu hút lượt nhấp để tạo lưu lượng truy cập vào trang web, thì có hai chiến lược giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp cần cân nhắc:
- Tối đa hoá số lượt nhấp là chiến lược đặt giá thầu tự động đơn giản nhất. Bạn chỉ cần đặt ngân sách trung bình hằng ngày. Công nghệ AI của Google Ads sẽ quản lý giá thầu để mang lại cho bạn nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn.
- Phương pháp đặt giá thầu CPC thủ công cho phép bạn tự quản lý giá thầu CPC tối đa của mình. Bạn có thể đặt các giá thầu khác nhau cho mỗi nhóm quảng cáo trong chiến dịch của mình hay cho các từ khóa hoặc vị trí riêng lẻ. Nếu thấy rằng một số từ khóa hoặc vị trí nhất định mang lại cho bạn nhiều lợi nhuận hơn, thì bạn có thể sử dụng tùy chọn đặt giá thầu thủ công để phân bổ nhiều ngân sách quảng cáo hơn cho các từ khóa hoặc vị trí đó.
Mẹo: Ước tính lưu lượng truy cập của từ khóa
Hãy thử sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để xem số liệu ước tính về lưu lượng truy cập (như số lượt nhấp ước tính, số lượt hiển thị ước tính hoặc CPC trung bình ước tính) cho từ khóa của bạn. Những con số ước tính này có thể giúp bạn đưa ra quyết định về giá thầu và ngân sách nên đặt.
Điều chỉnh giá thầu
Bạn có thể đặt hệ số điều chỉnh giá thầu để tăng hoặc giảm giá thầu khi quảng cáo của bạn đang cạnh tranh để xuất hiện trên các thiết bị di động, ở những vị trí cụ thể, vào các ngày và giờ cụ thể. Hệ số điều chỉnh giá thầu có thể giúp bạn định hướng thời điểm và vị trí mà quảng cáo của bạn xuất hiện, đồng thời được áp dụng với giá thầu hiện tại của bạn. Bạn cũng có thể tuỳ chỉnh chiến lược giá thầu bằng cách đặt nhiều hệ số điều chỉnh có thể kết hợp cùng nhau, chẳng hạn như vị trí và thời gian trong ngày hoặc thời gian trong ngày và thiết bị di động. Hãy tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về tính năng điều chỉnh giá thầu.
Hướng dẫn
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn cho mục này, rồi nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào nút dấu cộng
, sau đó chọn Chiến dịch mới.
- Chọn loại chiến dịch mà bạn muốn tạo.
- (Tùy chọn) Thiết lập mục tiêu chiến dịch và nhập URL trang web của doanh nghiệp.
- Trên trang "Chọn cài đặt chiến dịch", cuộn đến phần "Đặt giá thầu" và chọn chiến lược giá thầu.
- Cuộn đến phần "Ngân sách hàng ngày" và nhập ngân sách hàng ngày riêng lẻ hoặc sử dụng ngân sách được chia sẻ.
- Chọn các chế độ cài đặt khác cho chiến dịch của bạn, rồi nhấp vào Lưu và tiếp tục.
