Nếu bạn mới sử dụng Chiến dịch hiển thị, hãy dành thời gian lập kế hoạch cho chiến dịch để bạn có thể đạt được hiệu quả hoạt động tốt nhất. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn 5 bước lập kế hoạch cho chiến dịch Hiển thị và các công cụ mà bạn có thể sử dụng.
1. Xác định mục tiêu
Mục tiêu của bạn có phải là thúc đẩy lưu lượng truy cập phản hồi trực tiếp và tạo ra lượt nhấp không? Hay mục tiêu của bạn có phải là quảng bá thương hiệu và đo lường mức độ tương tác của người dùng không?
Việc xác định trước mục tiêu sẽ giúp bạn lập kế hoạch và triển khai Chiến dịch hiển thị của mình tốt hơn. Mục tiêu cuối cùng của chiến dịch sẽ ảnh hưởng đến những phân khúc đối tượng mà bạn tiếp cận, ngân sách và giá thầu, mẫu quảng cáo và thậm chí cả các chỉ số mà bạn chọn theo dõi.
2. Chọn ngân sách và chiến lược đặt giá thầu
Ngân sách của bạn sẽ ảnh hưởng đến khả năng phân phát của quảng cáo trong suốt cả ngày cũng như tần suất quảng cáo xuất hiện. Chiến lược đặt giá thầu sẽ xác định cách bạn chi tiêu ngân sách cũng như mức độ nổi bật của quảng cáo.
Chiến dịch Hiển thị hỗ trợ chiến lược đặt giá thầu tự động (chẳng hạn như CPC nâng cao hoặc Tối đa hoá số lượt nhấp). Chiến lược này giúp xem xét hoạt động đấu giá trên Google Ads, sau đó tự động điều chỉnh giá thầu để mang lại hiệu suất cao nhất cho bạn. Chiến dịch Hiển thị cũng hỗ trợ chiến lược Đặt giá thầu thông minh (chẳng hạn như Tối đa hoá lượt chuyển đổi hoặc Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu)). Chiến lược này sử dụng dữ liệu lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi để quản lý giá thầu cho bạn và giúp bạn đạt được mục tiêu về hiệu suất.
Nếu muốn kiểm soát giá thầu, bạn cũng có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) thủ công. Với chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công, bạn có thể đặt mức giá tối đa mà bạn muốn trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo của mình.
3. Tìm đối tượng mục tiêu
Với tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu, bạn có thể tìm thấy khách hàng mới và phù hợp có khả năng chuyển đổi trong phạm vi mục tiêu của chiến dịch. Tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu sử dụng công nghệ AI của Google để xem xét mọi phân khúc đối tượng được chọn theo cách thủ công trong chiến dịch của bạn, sau đó tìm ra những phân khúc đối tượng mà bạn có thể đã bỏ lỡ để nâng cao hiệu suất của chiến dịch.
Mặc dù không cần thiết, nhưng bạn có thể thêm các tiêu chí như phân khúc đối tượng hoặc từ khoá (còn được gọi là "tín hiệu nhắm mục tiêu") vào tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu. Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa sử dụng các tín hiệu nhắm mục tiêu để tìm các tiêu chí tương tự nhằm phân phát quảng cáo của bạn. Nếu tìm thấy lưu lượng truy cập mang lại hiệu quả cao hơn, tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa có thể giảm bớt hoặc ngừng phân phát lưu lượng truy cập dựa trên các tín hiệu của bạn.
Bạn cũng có thể chỉ cần chọn nhắm mục tiêu được tối ưu hóa mà không cần thêm bất kỳ tín hiệu nào để tiếp cận đối tượng chính xác của mình một cách dễ dàng. Nếu không tìm thấy đối tượng mới, bạn cũng có thể chọn không sử dụng tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa.
Nếu muốn có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với vị trí hoặc thời điểm quảng cáo của bạn xuất hiện, thì bạn có thể thiết lập tiêu chí loại trừ nội dung, thêm tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí hay ngôn ngữ hoặc giới hạn tần suất của quảng cáo.
4. Tạo quảng cáo hiển thị thích ứng
Quảng cáo hiển thị thích ứng có thể giúp giảm bớt một số công việc khi điều chỉnh mẫu quảng cáo cho phù hợp với phân khúc đối tượng của bạn. Thông qua quảng cáo hiển thị thích ứng, bạn có thể tải lên các thành phần (hình ảnh, dòng tiêu đề, biểu trưng, video và nội dung mô tả). Sau đó, công nghệ AI của Google sẽ tạo nhiều kiểu kết hợp quảng cáo cho các trang web, ứng dụng, YouTube và Gmail.
5. Tìm hiểu các công cụ và tính năng quản lý hiệu suất
Google Ads cung cấp một số công cụ và tính năng giúp bạn đánh giá và quản lý hiệu suất của chiến dịch Hiển thị.
Trong Google Ads, hãy sử dụng mục "Thông tin chi tiết và báo cáo" để tìm hiểu về những người dùng đã nhấp vào quảng cáo của bạn (lượt chuyển đổi) và những người dùng không nhấp vào nhưng vẫn chịu sự tác động của quảng cáo của bạn (lượt chuyển đổi từ lượt xem hết). Bạn cũng có thể xem lộ trình mà người dùng đã chuyển đổi (hoặc không chuyển đổi) khi xem quảng cáo của bạn bằng cách sử dụng mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu.
Nếu có nhiều kinh nghiệm hơn về báo cáo Google Ads, bạn cũng nên cân nhắc sử dụng Google Analytics để phân tích lộ trình chuyển đổi của khách hàng và tìm hiểu giá trị của chiến dịch Hiển thị so với các kênh khác.
Cuối cùng, hãy sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất sau khi chiến dịch của bạn đã hoạt động được ít nhất 1 tuần. Công cụ lập kế hoạch hiệu suất xem xét dữ liệu trong quá khứ từ chiến dịch của bạn và sau đó đưa ra các thông tin đề xuất hữu ích cho những chiến dịch mà bạn sẽ tạo trong tương lai. Bạn có thể xem khoảng trần hiện có, mô phỏng nhiều kịch bản giá thầu và ngân sách, dự đoán số lượt chuyển đổi, tối đa hóa mức tăng trưởng, đánh giá tính thời vụ và tăng hiệu suất của chiến dịch. Điều tuyệt vời hơn nữa là bạn có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất để kiểm tra nhiều Chiến dịch hiển thị cùng một lúc.
