Если вы ещё не создавали кампанию в контекстно-медийной сети, спланируйте ее, чтобы она была максимально эффективна. В этой статье мы рассмотрим, как спланировать кампанию в контекстно-медийной сети за 5 шагов и какие инструменты можно для этого использовать.
1. Определите цели
Вы стремитесь увеличить количество кликов и трафик от рекламы с прямым откликом? Или вам нужно продвигать бренд и оценить взаимодействие с пользователем?
Определив цели заранее, вы сможете лучше спланировать кампанию в контекстно-медийной сети. От главной цели будут зависеть ваши сегменты аудитории, бюджет, ставки, креативы и даже показатели, которые будут отслеживаться.
2. Как выбрать бюджет и стратегию назначения ставок
От вашего бюджета зависит, как часто будут появляться объявления и смогут ли они показываться в течение всего дня. Стратегия назначения ставок определяет, как будет расходоваться бюджет и насколько заметными будут объявления.
В кампаниях в контекстно-медийной сети можно использовать стратегии автоматического назначения ставок (такие как Оптимизированная цена за клик и Максимум кликов). Они анализируют различные сигналы во время аукциона Google Рекламы и автоматически корректируют ставки, чтобы сделать их максимально эффективными. Также поддерживаются стратегии интеллектуального назначения ставок (такие как Максимум конверсий и Целевая рентабельность инвестиций в рекламу). Они учитывают данные о конверсиях и их ценность при управлении ставками, чтобы помочь вам достичь целей по эффективности.
Если вы хотите управлять ставками самостоятельно, можете назначать цену за клик вручную, устанавливая максимальную цену, которую готовы платить за клик на ваше объявление.
3. Как найти целевую аудиторию
Оптимизированный таргетинг позволяет показывать рекламу новым потенциальным клиентам, которые с высокой вероятностью будут совершать конверсии, с учетом целей кампании. Эта функция с использованием искусственного интеллекта от Google находит клиентов, которых вы могли упустить, выбирая сегменты аудитории вручную, и повышает эффективность кампании.
Вы также можете указать дополнительные критерии, такие как сегменты аудитории и ключевые слова, которые называют сигналами таргетинга. С помощью этих сигналов система будет выбирать похожие критерии для показа ваших объявлений. При этом если другие источники трафика окажутся более эффективными, система может сократить или приостановить показ объявлений по выбранным вами сигналам.
Вы также можете просто включить оптимизированный таргетинг, не добавляя сигналы, чтобы показывать рекламу нужной аудитории без лишних усилий. Если же вы не ищете новые аудитории, можете выключить оптимизированный таргетинг.
Чтобы контролировать, где и когда появляются ваши объявления, настройте исключенный контент, добавьте языковой или геотаргетинг или ограничьте частоту показов объявлений.
4. Создание адаптивных медийных объявлений
Адаптивные медийные объявления подбирают креативы с учетом ваших сегментов аудитории. Вам нужно лишь добавить объекты (изображения, заголовки, логотипы, видео и описания), а искусственный интеллект от Google создаст из них объявления для показа на сайтах, в приложениях, Gmail и на YouTube.
5. Изучите инструменты и функции, предназначенные для повышения эффективности рекламы
В Google Рекламе есть несколько инструментов и функций, с помощью которых можно оценивать и повышать эффективность кампаний в контекстно-медийной сети.
На странице Отчеты можно посмотреть данные о пользователях, которые нажали на ваши объявления (конверсии), и тех, на кого ваша реклама повлияла иным образом (конверсии по показу). А с помощью атрибуции на основе данных также можно проанализировать путь, который прошли пользователи после просмотра объявления, и в результате совершили (или не совершили) конверсию.
Если у вас уже есть опыт работы с отчетами в Google Рекламе, используйте Google Аналитику, чтобы анализировать путь клиентов к конверсии и определять ценность кампаний в контекстно-медийной сети по сравнению с другими каналами.
Воспользуйтесь Планировщиком результатов не менее чем через неделю после запуска кампании. Планировщик учитывает статистику кампании и дает практические рекомендации в отношении будущих кампаний. Вы можете посмотреть данные о потенциальной эффективности, подобрать бюджет и стратегию назначения ставок, ознакомиться с прогнозируемыми конверсиями, обеспечить максимальный рост, оценить сезонность и повысить эффективность кампании. С помощью Планировщика результатов можно проанализировать сразу несколько кампаний в контекстно-медийной сети.
