Správa výdavkov v službe Google Ads

Nasledujúci článok vysvetľuje, ako spravovať výšku výdavkov v účte Google Ads:

Nastavte priemerný denný rozpočet a udržte si tak výdavky pod kontrolou

Váš priemerný denný rozpočet predstavuje priemernú sumu, ktorú chcete denne minúť za každú reklamnú kampaň vo svojom účte. Výška rozpočtu je výhradne vo vašich rukách a kedykoľvek ju môžete upraviť. Priemerný denný rozpočet vám pomáha spravovať dennú výšku nákladov na kampane.

Vaše skutočné výdavky môžu v určitý deň prekročiť váš priemerný denný rozpočet až dvojnásobne. Tento jav sa nazýva nadmerné zobrazovanie. Nadmerné zobrazovanie umožňuje kompenzovať dni s nižšou návštevnosťou a menej častým zobrazovaním vašich reklám. Majte na pamäti, že vám nebude účtovaná suma vyššia, než je váš limit mesačných platieb. Ten predstavuje súčin priemerného počtu dní v mesiaci (30,4) a vášho priemerného denného rozpočtu.

Poznámka: Ak sa vaša reklama bude zobrazovať tak často, že prekročíte svoj limit mesačných platieb, vo vašom účte sa uplatní kredit za nadmerné zobrazovanie.

Príklad

Ak priemerný denný rozpočet reklamnej kampane zostáva po celý mesiac na úrovni 10 € denne, maximálna suma, ktorá vám môže byť za danú kampaň a daný mesiac vyúčtovaná, je 304 € (10 € × priemerný počet dní v mesiaci 30,4). Pripomíname, že v dôsledku nadmerného zobrazovania môžu byť vaše denné náklady počas dní s vyššou alebo nižšou návštevnosťou vyššie alebo nižšie, než je váš priemerný denný rozpočet 10 € (nikdy však neprevýšia dvojnásobok vášho priemerného denného rozpočtu, v tomto prípade 20 €).

Zobrazenie histórie nákladov a platieb

Stránka fakturácie účtu Google Ads s názvom Transakcie poskytuje jednoduchý prístup k fakturačným údajom. Umožňuje zobraziť aktuálne poplatky, platobné údaje a mnoho ďalších informácií. Ďalšie informácie o získaní prístupu k fakturačným údajom

Zobrazenie nákladov pomocou reportov

Zatiaľ čo sa na stránke Transakcie zobrazujú mesačné náklady, ktoré ste nahromadili v jednotlivých kampaniach, v reporte fakturovanej ceny nájdete denné náklady aspoň jednej zo svojich kampaní či dokonca celého účtu.

Vďaka tomuto reportu zároveň môžete porovnať náklady na reklamu s fakturovanou cenou pre jednotlivé kampane.

Náklady na reklamu predstavujú cenu za všetky kliknutia alebo zobrazenia, ktoré ste v kampani získali.

Fakturovaná cena je skutočná suma, ktorú musíte zaplatiť, keď v účte dostanete vyrovnania za položky, ako sú nadmerné zobrazovanie, neplatná aktivita a ďalšie.

Ďalšie informácie o reporte fakturovanej ceny

Optimalizujte svoje výdavky

Pomocou nasledujúcich stratégií získajte za svoje peniaze čo najviac.

Pochopte svoje skóre kvality

Skóre kvality je odhad kvality vašich reklám, kľúčových slov a vstupných stránok. Vyššia kvalita reklám môže viesť k nižším cenám a vyšším pozíciám reklám.

Svoje skóre kvality (uvádza sa na stupnici od 1 do 10) a jeho zložky (očakávanú mieru prekliknutí, relevanciu reklám a dojem zo vstupnej stránky) nájdete v stĺpci kľúčových slov s názvom Stav.
Čím budú vaše reklamy a vstupné stránky pre používateľa relevantnejšie, tým pravdepodobnejšie zaznamenáte vyššie skóre kvality.
Skóre kvality je súhrnný odhad vašej celkovej výkonnosti v reklamných aukciách. Neslúži však na určenie hodnotenia reklamy v čase aukcie.

Prečítajte si viac o tom, ako kvalita ovplyvňuje vašu CZK.

Základy služby Google Ads
Relevancia: aký vplyv má kvalita na náklady a výkonnosť

Výber stratégie ponúk v závislosti od požadovaných cieľov

Zakaždým, keď niekto vyhľadáva na Googli, služba Google Ads spustí aukciu s cieľom určiť, ktoré reklamy sa zobrazia na stránke s výsledkami vyhľadávania, aká bude ich pozícia na stránke, respektíve či sa vôbec nejaké reklamy zobrazia. Ak chcete, aby sa vaše reklamy zapojili do tejto aukcie, musíte si najprv vybrať typ ponúk. Skúste vybrať stratégiu automatických ponúk na základe svojich cieľov, napríklad, či sa chcete zamerať na získavanie kliknutí, zobrazení, konverzií alebo hodnoty konverzie. Prečítajte si viac o osvedčených postupoch týkajúcich sa inteligentných ponúk a o automatických ponukách.

	Zameranie na konverzie Ak chcete uskutočniť optimalizáciu pre konverzie, ako sú predaje alebo registrácie, môžete použiť stratégie maximalizácie konverzií alebo cieľovej ceny za akciu (CZA). Tie nastavujú ponuky automaticky a zameriavajú sa na zvyšovanie počtu konverzií s voliteľnou cieľovou cenou za akciu.
	Zameranie na hodnotu konverzie alebo konkrétnu akciu používateľov na webe po kliknutí na jednu z vašich reklám Ak chcete uskutočniť optimalizáciu pre hodnoty konverzií, ako sú výnosy alebo zisky, môžete použiť stratégiu cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS). Tá nastavuje vaše ponuky automaticky a zameriava sa na zvyšovanie hodnoty konverzie pri vašej cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.
	Zameranie na kliknutia na reklamy Ak chcete zvýšiť návštevnosť svojho webu, použite stratégiu ponúk typu maximalizácia kliknutí, ktorá sa zameriava na zvyšovanie počtu kliknutí v kampaniach, pričom míňa cieľovú sumu.
	Zameranie na viditeľné zobrazenia alebo počet zobrazení vašej reklamy na viditeľnom mieste (iba pre Obsahovú sieť) Táto metóda je známa ako cena za tisíc viditeľných zobrazení alebo ponuka vCTZ. Metóda ponúk vCTZ sa odporúča, ak chcete zvýšiť povedomie o značke. Upozorňujeme, že ponuky vCTZ sú dostupné iba pre kampane v Obsahovej sieti. V prípade Vyhľadávacej siete môžete použiť stratégiu ponúk pre cieľový podiel zobrazení.

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?