非付费商品详情类型

每天都有数以亿计的人在 Google 上搜索与购物相关的内容。参与“非付费商品详情”计划后,您就可以在“Google 购物”标签页、Google 搜索、Google 图片、Google 地图和 Google 智能镜头等各种 Google 平台上展示您的商品。

非付费商品详情因数据要求而异。例如,“Google 购物”标签页上的增强版商品详情需要更多商品数据,并且要求同时遵守非付费商品详情和购物广告的政策。详细了解“非付费商品详情”资格要求和数据要求

在下面的部分中,您可以了解适用于各个 Google 平台的不同商品详情类型,并按国家/地区和设备查找适用情况的详细信息。

“Google 购物”标签页 (shopping.google.com)

通过选择将商品加入“非付费商品详情”计划”,零售商可以在“Google 购物”标签页上的非付费商品详情中展示其商品。(付费商品详情将继续显示在广告位中)。这样,买家就可以看到更多商店的商品。详细了解数据要求和资格要求
  • 商品属性(包括价格、库存状况、评分和品牌注释)可以在非付费自然排名商品详情中展示。这同时适用于移动设备和桌面设备。
  • 如果您已选择启用此功能,您的店内商品就可能会显示在非付费本地商品详情中。这些商品详情可让买家知道他们搜索的商品在附近您经营的零售店有售。您的商品详情可以包含商店营业时间、路线、电话号码、商品价格、商品库存状况以及与用户的大概距离。此功能在全球范围内提供,适用于符合相关要求的商品。

Shopping ad, in store products example

零售商可以在 Merchant Center 中查看这些商品详情类型的销售情况报告

Google 搜索 (google.com)

用户访问 Google 搜索是为了查找有关商品、零售商和品牌的信息。
  • 商品属性(包括价格、库存状况、评分和品牌注释)可以在与商品查询相关的网页搜索结果中以富媒体搜索结果的形式显示。例如,除来自您的 Feed 的数据外,Google 还可以使用根据您网站上的信息生成的数据丰富媒体搜索结果,包括基于您 Feed 中的历史价格的降价或一段时间内在您的网站上显示的降价。使用您的商品 Feed 和/或网站上丰富的数据来提供定价信息,并且我们在显示这些信息的同时会显示检测到的任何趋势。详细了解提供更优质的商品详情数据的最佳做法。这些最佳做法遵循相应的规则,有助于降低我们收到垃圾邮件和受骗的风险。作为标准商品详情在美国推出,并且同时适用于移动设备和桌面设备。

Google search ad example with product attributes

  • 当用户使用 Google 搜索选购服装和配饰时,他们通常希望在结果中看到更多视觉内容。服装和配饰类别中的商品可以在更具视觉效果、更便于浏览的商品详情中展示,这些商品详情将包含图片、商品名、品牌、评分和更多商品信息。用户可以浏览众多品牌和零售商提供的商品,并且可以通过链接访问零售商网站和品牌网站了解详情。仅作为标准商品详情在美国推出,并且仅适用于移动设备。

Google search ad example, more visual results

  • 搜索特定商品时,用户可能会在搜索结果中看到商品信息面板,其中包含商品详情、销售该商品的零售商信息以及商品评价。如果您的商品数据 Feed 包含用户所搜索的商品,则您的商品详情可以在此体验中呈现。作为标准商品详情在美国推出,并且仅适用于移动设备。

This is an example Organic Offers via Google Search

零售商可以在 Search Console 的“商品搜索结果”搜索结果呈现中查看这些商品详情类型的销售情况报告。Merchant Center 还针对视觉效果出色、便于浏览的服装和配饰商品详情提供了销售情况报告

Google 图片 (images.google.com)

  • 商品属性(包括价格、库存状况、评分和品牌注释)可以在与商品查询相关的搜索结果中展示。作为标准商品详情在美国推出,并且同时适用于移动设备和桌面设备。
  • 当用户在 Google 图片上查找商品和品牌时,他们可能会看到标有“商品”注释的图片,表示可以购买图片中的商品。在 Google 图片平台上,商品属性(包括价格、库存状况、评分和品牌)可以在图片以及包含“商品”注释的展开图片视图中展示。作为标准商品详情在美国推出,并且同时适用于移动设备和桌面设备。
  • 用户可以在移动设备上点按 Google 智能镜头功能,查看类似商品的 Google 图片搜索结果。这些搜索结果可以包含“商品”注释和商品属性(如线上库存状况)。作为标准商品详情在美国推出,并且同时适用于移动设备和桌面设备。

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