Сведения о цене и наличии товаров на уровне региона

Вы можете указывать данные о ценах и наличии товаров для отдельных регионов. Это удобно, если вы ведете бизнес не по всей стране или условия продажи зависят от местоположения покупателей.

Regional availability and pricing; an example of how it works

Пример

Предположим, что ваши товары продаются не во всех областях страны или только в отдельных городах региона. Тогда с помощью этой функции вы сможете указать, где именно можно приобрести вашу продукцию. Кроме того, у вас есть возможность задать разные цены для отдельных территорий. Например, это может пригодиться, если вы продаете продукты питания, которые стоят по-разному в каждом регионе.

Эта функция поддерживается в Австралии, США, Франции и некоторых других странах, где сейчас идет ее бета-тестирование. Она используется только для позиций, которые продвигаются с помощью товарных объявлений в Google Поиске и расширенной информации, размещенной бесплатно на вкладке "Покупки".

Преимущества

  • Если вы добавите информацию о ценах и наличии для конкретных регионов, то сможете показывать рекламу местного ассортимента за пределами стандартного радиуса охвата.
  • С помощью этой функции вам будет проще продвигать позиции, стоимость которых зависит от региона, а также показывать, какие товары есть в наличии и доступны для покупки онлайн.
  • Ваши товары будут предлагаться только пользователям из выбранных регионов. Это означает, что вы будете платить только за действительные клики по товарным объявлениям, а сведения о ваших позициях будут показываться нужной аудитории.

Требования

Чтобы пользоваться функцией, вам потребуется внести изменения в работу целевых страниц. Свяжитесь с разработчиками вашего сайта, чтобы выполнить требование, указанное в пункте 3.

Чтобы вы могли получить доступ к функции, должны выполняться следующие условия:

  1. Страна сбыта ваших товаров – Австралия, США, Франция или другая страна, где функция находится на этапе бета-тестирования.
  2. Регионы, указанные в вашем аккаунте Merchant Center, соответствуют требованиям Google для показа регионального ассортимента.
  3. У вас есть возможность добавить предоставленные Google идентификаторы регионов на целевые страницы своих товаров и корректно показывать региональные версии этих страниц.
  4. Из соображений конфиденциальности идентификаторы регионов не должны использоваться для повторной идентификации пользователей.
  5. Из соображений конфиденциальности идентификатор региона должен состоять как минимум из шести случайных цифр. Идентификаторы, представляющие собой почтовые индексы и осмысленные названия, например "SPB", будут отклонены.
  6. Не добавляйте одни и те же территории (например, города или области) в несколько регионов одновременно. В любом случае на этих территориях будут применяться значения, указанные только для одного из регионов, в которые они входят. Каждому товару можно назначить не более чем 150 регионов с разными данными о цене и наличии.
  7. Цены товаров для регионов должны быть указаны в той же валюте, которая использовалась в первоначальном предложении.
  8. Выбранные регионы должны соответствовать нашим требованиям в отношении размера и численности населения. Кроме того, лучше всего указывать смежные территории. Если вам нужно указать небольшую область, добавьте ее к территориям с соседними почтовыми индексами, чтобы они рассматривались как единый регион. Это позволит вам соблюсти требования в отношении размера. Однако объединять территории, расположенные далеко друг от друга, не стоит. Если указанная вами область не отвечает всем этим критериям, на странице "Регионы" в столбце "Проблема" появится сообщение об ошибке.
  9. Если товар находится на складе или в распределительном центре, рекомендуем указать для него идентификатор этого региона. Так пользователям будет показываться корректная информация о цене и наличии.
Примечание. Выбранный вами регион может перестать соответствовать нашим требованиям, если со временем численность его населения изменится. Отслеживать статус каждого из них можно в разделе "Регионы".

Указывать сведения о ценах и доступности на уровне регионов можно как для стандартных, так и для умных торговых кампаний. Задавать в них дополнительные региональные параметры не нужно: к ним применяются настройки из аккаунта Merchant Center.

Примечание. Вы несете ответственность за соблюдение всех действующих местных норм и законов в отношении региональных цен.

Страны, где функция находится на этапе бета-тестирования

В рамках бета-тестирования указывать сведения о ценах и наличии на уровне регионов можно в Бразилии, Канаде и России. Если вы хотите получить доступ к этой возможности, обратитесь к представителю отдела продаж Google.

Недоступные целевые сервисы и функции

Указывать сведения на уровне регионов можно только для позиций, которые продвигаются с помощью товарных объявлений в Google Поиске, а также расширенной информации, размещенной бесплатно на вкладке "Покупки". Функция недоступна для медийных объявлений, программы "Купить через Google" и стандартной информации, размещенной бесплатно. Кроме того, к позициям с данными на уровне регионов нельзя применить промоакции. Возможность автоматического обновления сведений о таких товарах также недоступна.

Общие сведения о регионах

Если в вашей стране сбыта можно указывать сведения о цене и наличии товаров на уровне региона или ваш аккаунт включили в бета-тестирование, в Merchant Center появится новое меню для выбора регионов. В нем вы сможете настроить региональный ассортимент и зоны доставки.

Каждый регион представляет собой определенную территорию, пользователям которой демонстрируются одинаковые сведения о цене или наличии ваших товаров в интернет-магазине. Чтобы указать сведения о доставке, можно использовать уже добавленный вами регион или создать отдельные области, с которыми будет работать ваша служба доставки. Выбор подходящего варианта будет зависеть от вашей бизнес-модели. Предположим, вы продаете товары не во всех частях страны. С помощью этой функции вы можете указать, где именно доступна ваша продукция, а также добавить фид регионального ассортимента, чтобы позиции из вашего интернет-магазина показывались только пользователям в выбранных регионах.

Примечание. Настройка доставки по регионам осуществляется отдельно от этой функции. Сведения о цене и наличии товаров на уровне региона можно указывать не во всех странах. Подробнее…

Как настроить регионы

Регионы задаются на уровне аккаунта. Их можно добавить можно на странице "Регионы" в Merchant Center или загрузить с помощью Content API.

Чтобы настроить регионы в аккаунте Merchant Center, введите почтовый индекс нужной территории (для Австралии, Канады и США) или выберите административную единицу, например штат или область (для Бразилии и России), а затем укажите, где будут действовать заданные вами цены при покупке товаров онлайн. Для каждого региона требуется добавить числовой код, который будет использоваться в атрибуте region_id [идентификатор_региона]. После этого вам нужно будет объединить данные из основного фида со сведениями из фида данных о региональном ассортименте. Это позволит вам указать информацию о ценах и наличии товаров для каждого региона.

Чтобы убедиться, что цена на целевой странице совпадает с той, что приведена в фиде, Google проверяет эту информацию при каждом пользовательском клике. Для этого мы добавляем в значения атрибутов link [ссылка] и mobile_link [мобильная_ссылка] из основного фида специальный атрибут region_id [идентификатор_региона]. Его значение совпадает со значением атрибута region [регион], которое вы указали в фиде регионального ассортимента.

Пример

Значение атрибута link [ссылка]: https://mystorewebsite.com/p/myproductlandingpage.

Окончательный вид URL: https://mystorewebsite.com/p/myproductlandingpage?region_id=123456.

 

Значение атрибута link [ссылка]: https://mystorewebsite.com/p?offer=myproduct.

Окончательный вид URL: https://mystorewebsite.com/p?offer=myproduct&region_id=123456.

Чтобы новый URL работал правильно, вам нужно настроить на целевых страницах поддержку регионального параметра и скорректировать информацию о цене и наличии товара с учетом конкретных регионов. После добавления регионального параметра целевая страница должна остаться статической. Это означает, что она не должна меняться в зависимости от местоположения пользователя и других факторов.

С помощью фида Merchant Center

  1. Войдите в аккаунт Merchant Center.
  2. Нажмите Товары.
  3. Выберите Фиды.
  4. Откройте страницу "Дополнительные фиды" и нажмите Добавить фид данных об ассортименте.
  5. Выберите региональный тип фида.

    Примечание. Прежде чем создавать фиды этого типа, необходимо настроить в аккаунте рекламу местного ассортимента. В противном случае этот пункт будет скрыт.

  6. Добавьте следующие атрибуты:
    • id [идентификатор] (идентификатор предложения) – обязательный атрибут;
    • region_id [идентификатор_региона] (совпадает со значением, которое задает продавец в разделе "Регионы") – обязательный атрибут;
    • price [цена] – необязательный атрибут;
    • sale_price [цена_со_скидкой] – необязательный атрибут;
    • sale_price_effective_date [срок_действия_скидки] – необязательный атрибут;
    • availability [наличие] – необязательный атрибут.
Сведения о региональном ассортименте действуют 14 дней. Если вы не обновите их по истечении этого срока, вместо них станут действовать параметры, заданные в основном фиде.

Через Content API

О том, как загрузить ассортимент через Content API, написано в этом руководстве.

Инструкции

Как добавить регион

Create a new region [regional availability and pricing]

  1. Нажмите на значок инструментов Tools and setting menu icon [Gear].
  2. В меню "Инструменты" выберите Регионы.
  3. Нажмите кнопку со знаком плюса .
  4. Укажите идентификатор региона, а также его название и страну, в которой он находится.
    • Идентификатор должен быть уникальным и содержать не менее шести цифр.
    • Название должно быть таким, чтобы по нему можно было отличить новый регион от других.
    • В раскрывающемся меню "Страна" в верхней части страницы выберите, к какой стране относится регион.
  5. В зависимости от того, в какой стране находится регион, укажите почтовые индексы территорий или административные единицы, которые в него входят.
    • Если регион относится к стране, для которой нужно добавлять индексы, располагайте значения по одному в строке. Значение может быть таким:
      • отдельный почтовый индекс, например 75008;
      • диапазон почтовых индексов, например 2000–2500;
      • диапазон почтовых индексов с подстановочным знаком (*), например 94*;
      • диапазон почтовых индексов с двумя подстановочными знаками (*), например 94*–95*. В таком случае в префиксах должно быть одинаковое количество цифр.
    • Если вариант с индексами для страны недоступен, выберите административную единицу.
    • Нажмите Добавить.
  6. Чтобы завершить создание региона, нажмите Сохранить.

Как изменить регион

Edit a region [regional availability and pricing]

  1. Нажмите на значок инструментов Tools and setting menu icon [Gear].
  2. В меню "Инструменты" выберите Регионы.
  3. Если вы хотите добавить или изменить название региона, нажмите на значение в столбце "Название региона" и внесите изменения.
  4. Чтобы изменить почтовые индексы, выполните следующие действия:
    • Чтобы дополнить список индексов, нажмите Добавить почтовые индексы и укажите значения так же, как вы делали это при создании региона (по одному диапазону в строке).
    • Чтобы удалить определенный индекс, нажмите на значок "Х" рядом с ним, а чтобы удалить все индексы – кнопку Очистить все.
  5. После того как вы внесете все изменения, нажмите Сохранить.

Как удалить регион

Remove a region [regional availability and pricing]

Прежде чем удалить регион, убедитесь, что он не используется ни одной службой доставки. Затем выполните следующие действия:

  1. Нажмите на значок инструментов Tools and setting menu icon [Gear].
  2. В меню "Инструменты" выберите Регионы.
  3. Нажмите на значок корзины рядом с названием региона в одноименном столбце и выберите Подтвердить.

Примеры ситуаций, когда можно указать сведения о цене и наличии товара на уровне региона

Все ваши товары доступны в определенных регионах страны или по всей стране, но их стоимость различается в зависимости от региона

  • Загрузите основной фид онлайн-ассортимента со сведениями обо всех товарах или укажите данные о позициях другим способом.
    • Для каждого товара в атрибуте availability [наличие] укажите значение out_of_stock [нет_в_наличии].
    • Добавьте для товаров реалистичные цены, например те, по которым они продаются в каком-то из регионов. Не используйте значения "0 RUB" или "1 RUB".
  • Загрузите фид регионального ассортимента с данными о товарах, которые на самом деле есть в наличии. Для них будет действовать цена, указанная в этом фиде, и значение атрибута availability [наличие] in_stock [в_наличии]. Отдельно добавлять сведения о позициях, которых нет в наличии, не нужно.

Часть ваших товаров доступна во всей стране по одинаковой цене, а другая часть – в отдельных регионах по разным ценам

  • Загрузите основной фид онлайн-ассортимента со сведениями обо всех товарах.
    • Для товаров, которые по всей стране стоят одинаково, укажите в основном фиде фактические данные: значение in_stock [в_наличии] для атрибута availability [наличие] и действительные цены.
    • Для товаров, цены на которые различаются в зависимости от региона, добавьте в атрибут availability [наличие] значение out_of_stock [нет_в_наличии], а также укажите реалистичные цены, например те, по которым они продаются в каком-то из регионов. Не используйте значения "0 RUB" или "1 RUB".
  • Загрузите отдельный фид с данными о товарах регионального ассортимента, которые есть в наличии. Для них будет действовать цена, указанная в этом фиде, и значение атрибута availability [наличие] in_stock [в_наличии]. Не указывайте в этом фиде позиции, которые во всей стране продаются по одной цене. Для товаров регионального ассортимента, которых нет в наличии, больше ничего делать не нужно.

Ваши товары доступны в отдельных регионах, но цены на них заданы на уровне страны

  • Загрузите основной фид со сведениями о товарах. Добавьте в него цены, которые действуют на уровне страны, а для атрибута availability [наличие] задайте значение in_stock [в_наличии].
  • Добавьте фид регионального ассортимента. В нем для товаров, которые недоступны на уровне отдельных регионов, укажите значение out_of_stock [нет_в_наличии].

В таблице ниже показано, как пользоваться функцией, если в основном фиде для всех товаров установлено значение out_of_stock [нет_в_наличии].

Идентификатор товара Отображаемое название региона
(в фиде его нет;
задается в разделе "Регионы")
Цена Наличие
110 Зона А 14,99 долл. США in_stock [в_наличии]
110 Зона Б 16,99 долл. США out_of_stock [нет_в_наличии]
110 Зона В 16,99 долл. США in_stock [в_наличии]
220 Зона А 12,99 долл. США in_stock [в_наличии]
220 Зона Б 14,99 долл. США out_of_stock [нет_в_наличии]
220 Зона В 14,99 долл. США out_of_stock [нет_в_наличии]

В приведенном примере наличие товаров зависит от того, в каком регионе находится покупатель. Например, товар 110 могут купить только клиенты из зон А и В, а позиция 220 доступна только в зоне А.

Кроме того, в зоне A цена товаров ниже, чем в других регионах. Позиция 110 в этой зоне стоит 14,99 долл. США, а в других – 16,99 долл. США. То же самое касается и позиции 220: в зоне A ее цена составляет 12,99 долл. США, а в других зонах – 14,99 долл. США.

Примечание. Из соображений конфиденциальности значение атрибута region_id [идентификатор_региона] должно состоять минимум из шести случайных цифр. Пример: "123456". Чтобы было проще отличить один регион от другого, каждому из них присваивается отображаемое название, например "Зона А".

Как просматривать информацию о регионах и устранять связанные с нею проблемы

Каждый из ваших регионов должен отвечать нашему минимальному набору требований. Если какой-либо регион им не соответствует, в столбце "Проблема" на странице "Регионы" показывается сообщение об ошибке. Чтобы вам было удобнее исправлять проблемы, их можно отфильтровать по типу. Когда вы устраните все нарушения, сообщения об ошибках исчезнут.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.