购物比较服务 (CSS) 平台有很多，Google 购物就是其中之一。不同的 CSS 提供商专注于不同的领域，服务和收费模式也不同。有些 CSS 提供商专注于特定的商品类别（例如服饰）；有些专门为您管理 Feed 和广告系列，而有的则会提供工具，让您自行管理商品数据和出价策略。还有一些会提供混合模式的服务，而且还可能提供各种附加服务。有些 CSS 提供商按点击次数收费，而有些可能会按照促成交易的广告点击次数向您收取佣金。结合运用多个 CSS 提供商的优势可以提高购物广告的整体效果。
您必须与至少一家 CSS 提供商合作才能通过购物广告或非付费商品详情宣传商品。如果需要，您可以同时与多家 CSS 提供商合作。我们根据所了解的情况在本文中整理了 CSS 提供商的一些不同合作方案。
与 CSS 提供商合作
CSS 提供商和商家可以商定通过多种不同的方式来进行合作。每家 CSS 提供商都有可能提供多种服务模式，或者根据您的特定需求定制服务。
托管服务
在这种合作方式下，CSS 提供商会代表您创建 Merchant Center 账号和 Google Ads 账号。您将商品数据提供给 CSS 提供商，他们会优化您的 Feed，将其上传到 Google，并管理您的广告系列。一些 CSS 提供商也可能会使用您的商品数据从其他渠道为您挖掘潜在客户。
Google 会根据 CSS 提供商代表您投放的广告所获得的点击次数向其开具账单。Google 向 CSS 提供商收取的费用取决于广告竞价的结果。CSS 提供商继而会向您收取费用。价格模式取决于您与 CSS 提供商签署的协议。例如，有些 CSS 提供商可能会按固定的每次点击费用收费，有些会按类别收取不同的点击费用，还有一些只会按照促成交易的点击次数收取佣金。
CSS 提供商通常会为您提供有关其活动效果和相关费用的报告，其中可能会涵盖他们使用的不同渠道。在此模式中，您通常无法访问 CSS 提供商代表您运营的 Merchant Center 账号和 Google Ads 账号，但可以访问 CSS 提供商提供的工具。
自助服务
在这种合作方式下，CSS 提供商会代表您创建 Merchant Center 账号和 Google Ads 账号，然后向您提供这些账号的访问权限。您也可以将现有账号从一家 CSS 提供商处迁移到另外一家。您应自行管理 Feed 和广告系列。
Google 会根据 CSS 提供商代表您投放的广告所获得的点击次数向其开具账单。Google 向 CSS 提供商收取的费用取决于广告竞价的结果。CSS 提供商继而会向您收取费用。价格模式取决于您与 CSS 提供商签署的协议。在此模式中，CSS 提供商通常会以在 Google 竞价中支付的每次点击费用为基础，按固定百分比加价后向您收取费用。他们也可能使用其他价格方案。一些 CSS 提供商会让商家直接自行支付其 Google Ads 账单，然后单独收取服务费用。
您通常可以直接访问 Merchant Center 和 Google Ads 中的报告。CSS 提供商可能会提供有关广告系列效果和相关费用的额外报告。一些 CSS 提供商可能会提供咨询服务来协助您完成购物广告活动。
混合模式
此类模式结合了托管服务模式和自助服务模式各自的特点。例如，CSS 提供商可能会管理和优化您的商品数据 Feed，但您要自行投放广告系列。或者相反：您要自行管理 Feed，而 CSS 提供商会为您投放广告系列。
混合模式有不同的方案。例如，CSS 提供商会代表您创建一个新的 Merchant Center 账号，然后由您将其关联到现有的 Google Ads 账号。这样一来，您就可以使用现有的 Google Ads 账号来管理通过 CSS 提供商投放的购物广告。
再比如，Google 会针对由 CSS 提供商投放的广告直接向您开具账单。如果要自行管理购物广告系列，这样的方案可能更适合您。在这种情况下，CSS 提供商通常会另外为您开具服务账单。
一些 CSS 提供商可能会提供上述服务之外的其他服务。
使用转化报告和自动出价
无论 CSS 提供商为您提供何种模式，他们使用的功能都是相同的，包括转化报告和 Google 的自动出价工具。
如果您想与 CSS 提供商一起使用转化报告和自动出价，有如下几种方法：
向您的网站添加 Google Ads 转化跟踪代码
您应为自己希望合作的 CSS 提供商向您的网站添加 Google Ads 转化跟踪代码或代码段。根据这些转化数据，CSS 提供商可以代表您投放自动出价广告系列。
通过 Google Ads 经理账号共享转化数据
如果您已与某家 CSS 提供商一起设置了转化跟踪，可以将这些转化数据共享给另一家 CSS 提供商。为此，新的 CSS 提供商会将用于新广告系列的 Google Ads 账号与您的 Google Ads 经理账号相关联（如果您没有账号，可以创建一个）。然后，新的 CSS 提供商可以根据这些共享的转化数据投放自动出价广告系列。
通过 Google Analytics（分析）共享转化数据
如果您在使用 Google Analytics（分析）导入 Google Ads 账号中的转化数据，也可以将用于广告系列的 Google Ads 账号与您的 Google Analytics（分析）账号相关联，从而与 CSS 提供商一起使用此方法。
使用第三方出价工具
CSS 提供商也可以使用与 Google Ads 和购物广告系列兼容的任何第三方出价工具。在托管服务模式中，CSS 提供商会使用第三方工具代表您管理出价。在自助服务模式中，您应自行使用第三方工具通过 CSS 提供商进行出价。
使用自动 Feed 功能
商家可以在 Merchant Center 中使用网站抓取功能来自动添加商品。您可以在 CSS 信息中心内为您的 Merchant Center 账号选择启用或停用此设置。
在常规搜索结果页以外的地方展示商品
默认情况下，CSS 提供商只能在 Google 常规搜索结果页上的购物单元中展示商品，并且仅限于支持 CSS 计划的国家/地区。
在支持 CSS 计划的国家/地区，一些 CSS 提供商还会选择在 Google 常规搜索结果页（如“购物”标签页和 YouTube 等）之外的展示广告网络和其他平台展示商品。如果您与此类 CSS 提供商合作，他们不仅可以代表您在 Google 的常规搜索结果页上展示商品，而且还能代表您使用上述其他平台提供的任何功能，在这些平台上展示商品。
在欧洲使用非付费商品详情
如果您想在非付费商品详情中展示商品，可以通过欧洲的任何 CSS 提供商执行此操作。您可以在 CSS 信息中心内只选一家 CSS 提供商，以便在欧洲使用非付费商品详情。
在欧洲以外的地区投放商品
在欧洲以外的地区，您只能选择一家 CSS 提供商来为您在购物广告和非付费商品详情中展示商品。您可以在 CSS 信息中心内更改所做的选择。
查找 CSS
您可以在 Google 的购物比较服务合作伙伴门户上查找符合条件的 CSS 合作伙伴。您可以按一个或多个国家/地区、行业或支持的语言进行过滤，以便找到符合您具体需求的 CSS 提供商。通过设置过滤条件，您还可以搜索提供 API Feed 技术的合作伙伴，或拥有其他技术认证并为商家提供转化跟踪服务的优秀合作伙伴。
将账号从一个 CSS 提供商处切换到另一个 CSS 提供商
如果您想保留现有的 Merchant Center 账号，但要与其他 CSS 提供商合作，可以申请将账号从当前的 CSS 提供商处迁移到另外一家。请让您的新 CSS 提供商发起迁移申请。该 CSS 提供商发起迁移申请后，Merchant Center 账号管理员可以批准或拒绝该申请。请注意，Merchant Center 账号一次只能与一家 CSS 提供商相关联。
无需迁移 Google Ads 账号。您的 Merchant Center 账号可决定您的购物广告和非付费商品详情与哪家 CSS 提供商相关联。如果您为任何 Google Ads 账号中的任何广告系列使用与特定 CSS 提供商关联的 Merchant Center 账号中的商品数据，该广告系列就会被视为属于相关联的 CSS 提供商。
将 Merchant Center 账号从一家 CSS 提供商处迁移到另外一家时，请注意以下事项：
- 在动态再营销网络中以及在常规搜索结果页以外的平台上展示的商品：如果您迁移到的 CSS 提供商未选择在动态再营销网络中和常规搜索结果页以外的平台上投放广告，则您的商品只会在 Google 常规搜索结果页上展示，并停止在其他平台上展示。
- 在不支持 CSS 计划的国家/地区投放商品：如果迁移的 Merchant Center 账号包含面向不支持 CSS 计划的国家/地区的商品数据，并且新的 CSS 提供商尚未选择在这些国家/地区投放购物广告和非付费商品详情，则这些广告和非付费商品详情将会停止投放。如果您希望继续在支持 CSS 计划的国家/地区和不支持 CSS 计划的国家/地区投放购物广告和非付费商品详情，可选择两种做法：
- 与当前的 CSS 提供商合作创建新的 Merchant Center 账号，用于处理面向不支持 CSS 计划的国家/地区的商品数据。将现有的 Merchant Center 账号迁移到新的 CSS 提供商，以便在支持 CSS 计划的国家/地区通过广告和非付费商品详情宣传商品。
- 请新 CSS 提供商创建一个新的 Merchant Center 账号，以处理您面向 CSS 计划的国家/地区的商品数据。将现有的 Merchant Center 账号保留在当前的 CSS 提供商处，以便在不支持 CSS 计划的国家/地区通过广告和非付费商品详情宣传商品。
请注意，在发起迁移申请时，CSS 提供商还可以申请更改您的账号设置。您的 Merchant Center 账号可以是与 CSS 提供商相关联的独立账号，也可以是与 CSS 提供商关联的多客户账号 (MCA) 的子账号。在后一种情况下，有权访问 MCA 的任何人都会自动获得您账号的访问权限。
管理员可以在 Merchant Center 的“账号访问权限”页面查看您的 CSS 提供商的 Merchant Center 账号访问权限设置，确保这些设置能够反映您和您的 CSS 提供商的需求。