Як використовувати сервіси порівняння цін

Сервіси порівняння цін можуть розміщувати в Google товарні оголошення від імені продавців, зареєстрованих у країнах, де діє відповідна програма. Наразі ця функція доступна у Швейцарії й таких країнах Європейської економічної зони (ЄЕЗ): Австрія, Бельгія, Велика Британія, Греція, Данія, Ірландія, Іспанія, Італія, Нідерланди, Німеччина, Норвегія, Польща, Португалія, Румунія, Словаччина, Угорщина, Фінляндія, Франція, Чехія, Швейцарія та Швеція. 

Докладніше про розміщення оголошень через сервіси порівняння цін

Існує багато сервісів порівняння цін, зокрема Google Покупки. Вони відрізняються сферами застосування, послугами та способами стягнення плати. Деякі з них спеціалізуються на певних категоріях (наприклад, на одязі). Одні сервіси керують фідами й кампаніями замість вас, інші надають інструменти для самостійного керування даними про товари та стратегіями призначення ставок. Також існують гібридні моделі, а ще сервіси порівняння цін можуть пропонувати різні додаткові послуги. Деякі сервіси порівняння цін стягують плату за будь-який клік, тоді як в інших ви платите, лише якщо клік оголошення призводить до продажу. Поєднуючи переваги кількох сервісів порівняння покупок, ви можете збільшувати загальну ефективність своїх товарних оголошень.

Щоб розміщувати товарні оголошення, необхідно використовувати принаймні один сервіс порівняння цін, однак за потреби можна одночасно підключити кілька таких сервісів. Ця стаття містить огляд налаштувань, які можуть пропонувати різні сервіси порівняння цін.

Як використовувати сервіси порівняння цін

Співпраця між сервісами порівняння цін і продавцями може відбуватися різними способами. Кожен такий сервіс може пропонувати кілька моделей послуг або підбирати послуги відповідно до ваших потреб.

Усім керує сервіс

У цьому випадку сервіс порівняння цін створює облікові записи Merchant Center і Google Ads від вашого імені. Ви надаєте сервісу дані про свої товари, а він оптимізує ваш фід, завантажує його в мережу Google і керує вашими кампаніями. Деякі сервіси також можуть використовувати ваші дані про товари, щоб залучати для вас потенційних клієнтів з інших каналів.

Google виставляє сервісу порівняння цін рахунок-фактуру за кліки оголошень, які той розміщує від вашого імені. Плата, яку Google стягує із сервісу, залежить від результатів аукціону оголошень. Своєю чергою, сервіс порівняння цін стягує плату з вас. Модель ціноутворення залежить від вашої угоди з цим сервісом. Наприклад, сервіси можуть установлювати фіксовану ціну за клік, визначати різні ціни, що призводять до кліку, залежно від категорії або стягувати комісію лише тоді, коли клік оголошення призводить до продажу.

Зазвичай сервіс порівняння цін надає звіт про ефективність своїх дій і пов'язані витрати (інколи з їх деталізацією за використаними каналами). За такої моделі ви зазвичай не маєте доступу до облікових записів Merchant Center і Google Ads, якими цей сервіс керує від вашого імені, однак можете користуватись інструментами, які він надає.

Даними керуєте ви

У цьому випадку сервіс порівняння цін створює облікові записи Merchant Center і Google Ads від вашого імені й надає вам доступ до них. Або ви можете перенести наявний обліковий запис з одного сервісу порівняння цін в інший (докладніше). А далі ви самі керуєте своїми фідами й кампаніями.

Google виставляє сервісу порівняння цін рахунок-фактуру за кліки оголошень, які той розміщує від вашого імені. Плата, яку Google стягує із сервісу, залежить від результатів аукціону оголошень. Своєю чергою, сервіс порівняння цін стягує плату з вас. Модель ціноутворення залежить від вашої угоди з цим сервісом. Зазвичай у цій моделі сервіс порівняння цін стягує фіксований відсоток надбавки до ціни за клік, сплаченої на аукціоні Google, однак застосовуються й інші схеми ціноутворення. Деякі сервіси порівняння цін лише окремо стягують плату за свої послуги й дозволяють продавцям самим оплачувати рахунки від Google Ads.

Зазвичай ви маєте прямий доступ до звітів у своїх облікових записах Merchant Center і Google Ads. Сервіс порівняння цін може надавати додаткові звіти про ефективність кампаній і пов'язані витрати. Деякі сервіси порівняння цін можуть також надавати консультативні послуги зі створення й розміщення товарних оголошень.

Гібридні моделі

Це поєднання функцій двох перелічених вище моделей. Наприклад, сервіс порівняння покупок може керувати вашим фідом даних про товари й оптимізувати його, однак ви самі створюєте та проводите кампанії. Або навпаки – ви самостійно керуєте фідом, а сервіс проводить кампанії для вас.

Одним із таких гібридних налаштувань є модель, у якій сервіс порівняння цін створює обліковий запис Merchant Center від вашого імені, а далі ви зв’язуєте його зі своїм обліковим записом Google Ads. Завдяки цьому ви можете у своєму обліковому записі Google Ads керувати оголошеннями, розміщеними через сервіс порівняння цін.

В іншій гібридній моделі Google виставляє вам рахунки за оголошення, розміщені сервісом порівняння цін. Така модель доречніша, якщо ви самостійно керуєте своїми торговими кампаніями. У такому випадку сервіс порівняння цін зазвичай виставляє вам окремі рахунки за свої послуги.

Деякі сервіси порівняння цін пропонують додаткові послуги, окрім описаних вище.

Як використовувати звіти про конверсії й автоматичне призначення ставок

Незалежно від пропонованої моделі, усі сервіси порівняння цін мають доступ до однакових функцій, зокрема до звітів про конверсії й інструментів Google для автоматичного призначення ставок.

Використовувати звіти про конверсії й автоматичне призначення ставок через сервіси порівняння цін можна по-різному.

Додавання тегу відстеження конверсій Google Ads на веб-сайт

Ви додаєте фрагмент коду (тег відстеження конверсій Google Ads) на свій веб-сайт для сервісу порівняння цін, з яким хочете працювати. Далі цей сервіс буде від вашого імені проводити кампанії з автоматичним призначенням ставок на основі даних про конверсії.

Докладніше про додавання тегу відстеження конверсій на веб-сайт

Доступ до конверсій через керуючий обліковий запис Google Ads

Якщо ви вже налаштували відстеження конверсій через один сервіс порівняння цін, можете надати іншому сервісу доступ до цих даних про конверсії. Для цього потрібно зв'язати обліковий запис Google Ads, який використовується для кампаній іншого сервісу, з вашим керуючим обліковим записом Google Ads (якщо ви не маєте такого облікового запису, створіть його). Далі цей новий сервіс буде від вашого імені проводити кампанії з автоматичним призначенням ставок на основі спільних даних про конверсії.

Докладніше про відстеження конверсій у кількох облікових записах

Доступ до конверсій через Google Analytics

Якщо ви імпортуєте дані про конверсії у свій обліковий запис Google Ads за допомогою Google Analytics, можете також робити це через сервіс порівняння цін. Для цього зв’яжіть із Google Analytics обліковий запис Google Ads, який використовуєте для своїх кампаній.

Як використовувати сторонні інструменти призначення ставок

Сервіси порівняння цін можуть використовувати будь-які сторонні інструменти призначення ставок, сумісні з Google Ads і торговими кампаніями. Якщо такий сервіс керує всім замість вас, він використовує ці інструменти для призначення ставок від вашого імені. Якщо ж ви самі керуєте фідами й кампаніями, ви використовуєте сторонні інструменти для призначення ставок через сервіс порівняння цін.

Як показувати товари не лише в загальному пошуку

За умовчанням сервіс порівняння цін може розміщувати товари лише в блоках товарних оголошень на сторінках загальних результатів пошуку Google.

Проте деякі сервіси порівняння цін розміщують товари не лише на таких сторінках, а й у Медійній мережі та на інших платформах (як-от у Google Покупках, на YouTube тощо). Сервіс порівняння цін, з яким ви працюєте, може показувати оголошення від вашого імені на різних платформах через наявні для таких платформ програми.

Як показувати оголошення на різних платформах Google

Ви можете розміщувати товари в безкоштовних результатах пошуку на різних платформах Google через будь-який сервіс порівняння цін у Європі. Для цього виберіть потрібні сервіси для програми "Платформи Google" на інформаційній панелі сервісів порівняння цін.

Як змінити сервіс порівняння цін в обліковому записі

Якщо ви хочете змінити сервіс порівняння цін, не полишаючи свій обліковий запис Merchant Center, Google може перенести ваш обліковий запис у новий сервіс. Це можна зробити, лише якщо обидва сервіси погодяться на таке перенесення. Попросіть свій новий сервіс порівняння цін надіслати в службу підтримки Google запит про перенесення. Пам’ятайте, що обліковий запис Merchant Center можна зв’язати лише з одним сервісом порівняння цін.

Переносити облікові записи Google Ads не потрібно. Ваш обліковий запис Merchant Center визначає, з яким сервісом порівняння цін зв’язано ваші оголошення. Якщо ви використовуєте дані з облікового запису Merchant Center, зв’язаного з певним сервісом порівняння цін, для будь-якої кампанії в будь-якому обліковому записі Google Ads, ця кампанія вважатиметься приналежною до цього зв’язаного сервісу.

Переносячи обліковий запис Merchant Center із Google Покупок в інший сервіс порівняння цін, зверніть увагу на перелічені нижче наслідки.

  • Оголошення в Медійній мережі (на основі ремаркетингу) та на інших платформах за межами загального пошуку. Якщо в сервісі порівняння цін, у який ви переносите свій обліковий запис, не ввімкнено показ оголошень у Медійній мережі й на інших платформах, ваші оголошення з'являтимуться лише на сторінках результатів загального пошуку Google.
  • Дані про товари для країн, де програма сервісів порівняння цін недоступна. Якщо перенесений обліковий запис Merchant Center містить дані про товари для країн, де програма сервісів порівняння цін недоступна, ці оголошення перестануть показуватися, оскільки сервіси порівняння цін не можуть розміщувати оголошення в таких країнах. Показувати рекламу як у країнах, де програма сервісів порівняння цін доступна, так і в країнах, де її немає, можна двома способами.
    • Через Google Покупки створіть новий обліковий запис Merchant Center із даними про товари для країн, де програма сервісів порівняння цін недоступна. Щоб розміщувати оголошення в країнах, де ця програма діє, перенесіть наявний обліковий запис Merchant Center у сервіс порівняння цін.
    • Попросіть новий сервіс порівняння цін створити для вас інший обліковий запис Merchant Center із даними про товари для країн, де доступна програма сервісів порівняння цін. Щоб розміщувати оголошення в країнах, де ця програма не діє, залиште наявний обліковий запис Merchant Center у Google Покупках.

Під час перенесення облікового запису Merchant Center із Google Покупок у сервіс порівняння цін можливі два варіанти налаштувань.

  • Ваш обліковий запис буде перенесено як підпорядкований в обліковий запис для кількох клієнтів у сервісі порівняння цін. У цьому випадку сервіс автоматично отримає доступ до вашого облікового запису.
  • Ваш обліковий запис буде перенесено як окремий обліковий запис. У цьому випадку сервіс порівняння цін не матиме автоматичного доступу до вашого облікового запису. Вам потрібно буде вручну додати команду цього сервісу як користувачів вашого облікового запису.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?