Докладніше про розміщення оголошень через сервіси порівняння цін
Існує багато сервісів порівняння цін, зокрема Google Покупки. Вони різняться за спеціалізацією, набором послуг і способом стягнення плати. Деякі з них спеціалізуються на певних категоріях (наприклад, на одязі). Одні сервіси керують фідами й кампаніями замість вас, інші надають інструменти для самостійного керування даними про товари й стратегіями призначення ставок. Також існують гібридні моделі, а ще сервіси порівняння цін можуть пропонувати різні додаткові послуги. Деякі сервіси порівняння цін стягують плату за будь-який клік, тоді як в інших ви платите, лише якщо клік оголошення приводить до продажу. Співпраця з кількома сервісами порівняння цін може підвищити загальну ефективність ваших товарних оголошень.
Щоб показувати товарні оголошення або безкоштовно розміщену інформацію про товари, необхідно працювати принаймні з одним сервісом порівняння цін, але за потреби можна працювати з кількома водночас. Ця стаття містить огляд налаштувань, які можуть пропонувати різні сервіси порівняння цін.
Як використовувати сервіси порівняння цін
Співпраця між сервісами порівняння цін і продавцями може відбуватися різними способами. Кожен такий сервіс може пропонувати кілька моделей послуг або підбирати послуги відповідно до ваших потреб.
Усім керує сервіс
У цьому випадку сервіс порівняння цін створює облікові записи Merchant Center і Google Ads від вашого імені. Ви надаєте сервісу дані про свої товари, а він оптимізує ваш фід, завантажує його в мережу Google і керує вашими кампаніями. Деякі сервіси також можуть використовувати ваші дані про товари, щоб залучати для вас потенційних клієнтів з інших каналів.
Google виставляє сервісу порівняння цін рахунок-фактуру за кліки оголошень, які той розміщує від вашого імені. Плата, яку Google стягує із сервісу, залежить від результатів аукціону оголошень. Своєю чергою, сервіс порівняння цін стягує плату з вас. Модель ціноутворення залежить від вашої угоди з цим сервісом. Наприклад, сервіси можуть установлювати фіксовану ціну за клік, визначати різні ціни за клік залежно від категорії або стягувати комісію лише тоді, коли клік оголошення приводить до продажу.
Зазвичай сервіс порівняння цін надає звіт про ефективність своїх дій і пов’язані витрати (інколи з їх деталізацією за використаними каналами). За такої моделі ви зазвичай не маєте доступу до облікових записів Merchant Center і Google Ads, якими цей сервіс керує від вашого імені, однак можете користуватись інструментами, які він надає.
Даними керуєте ви
У цьому випадку сервіс порівняння цін створює облікові записи Merchant Center і Google Ads від вашого імені й надає вам доступ до них. Або ви можете перенести наявний обліковий запис з одного сервісу порівняння цін в інший. А далі ви самі керуєте своїми фідами й кампаніями.
Google виставляє сервісу порівняння цін рахунок-фактуру за кліки оголошень, які той розміщує від вашого імені. Плата, яку Google стягує із сервісу, залежить від результатів аукціону оголошень. Своєю чергою, сервіс порівняння цін стягує плату з вас. Модель ціноутворення залежить від вашої угоди з цим сервісом. Зазвичай у цій моделі сервіс порівняння цін стягує фіксований відсоток надбавки до ціни за клік, сплаченої на аукціоні Google, однак застосовуються й інші схеми ціноутворення. Деякі сервіси порівняння цін лише окремо стягують плату за свої послуги й дозволяють продавцям самим оплачувати рахунки від Google Ads.
Зазвичай ви маєте прямий доступ до звітів у своїх облікових записах Merchant Center і Google Ads. Сервіс порівняння цін може надавати додаткові звіти про ефективність кампаній і пов’язані витрати. Деякі сервіси порівняння цін можуть також надавати консультативні послуги зі створення й розміщення товарних оголошень.
Гібридні моделі
Це варіанти поєднання двох описаних вище моделей. Наприклад, сервіс порівняння цін може керувати вашим фідом даних про товари й оптимізувати його, однак ви самі створюєте та проводите кампанії. Або навпаки – ви самостійно керуєте фідом, а сервіс проводить для вас кампанії.
Одним із таких гібридних налаштувань є модель, у якій сервіс порівняння цін створює обліковий запис Merchant Center від вашого імені, а далі ви зв’язуєте його зі своїм наявним обліковим записом Google Ads. Завдяки цьому сервіс порівняння цін показує товарні оголошення, а ви керуєте ними за допомогою свого облікового запису Google Ads.
В іншій гібридній моделі Google виставляє вам рахунки за оголошення, розміщені сервісом порівняння цін. Така модель доречніша, якщо ви самостійно керуєте своїми торговими кампаніями. У такому випадку сервіс порівняння цін зазвичай виставляє вам окремі рахунки за свої послуги.
Деякі сервіси порівняння цін пропонують додаткові послуги, окрім описаних вище.
Як використовувати звіти про конверсії й автоматичне призначення ставок
Незалежно від пропонованої моделі, усі сервіси порівняння цін мають доступ до однакових функцій, зокрема до звітів про конверсії і інструментів Google для автоматичного призначення ставок.
Використовувати звіти про конверсії і автоматичне призначення ставок через сервіси порівняння цін можна по-різному.
Додавання тегу відстеження конверсій Google Ads на веб-сайт
Ви додаєте фрагмент коду (тег відстеження конверсій Google Ads) на свій веб-сайт для сервісу порівняння цін, з яким хочете працювати. Далі цей сервіс буде від вашого імені проводити кампанії з автоматичним призначенням ставок на основі даних про конверсії.
Докладніше про те, як додати тег відстеження конверсій на веб-сайт
Доступ до конверсій через керуючий обліковий запис Google Ads
Якщо ви вже налаштували відстеження конверсій через один сервіс порівняння цін, можете надати іншому сервісу доступ до цих даних про конверсії. Для цього потрібно зв’язати обліковий запис Google Ads, який використовується для кампаній іншого сервісу, з вашим керуючим обліковим записом Google Ads (якщо ви не маєте такого облікового запису, створіть його). Далі цей новий сервіс буде від вашого імені проводити кампанії з автоматичним призначенням ставок на основі спільних даних про конверсії.
Докладніше про відстеження конверсій у кількох облікових записах
Доступ до конверсій через Google Analytics
Якщо ви імпортуєте дані про конверсії у свій обліковий запис Google Ads за допомогою Google Analytics, можете також скористатися цим способом для сервісу порівняння цін. Для цього зв’яжіть із Google Analytics обліковий запис Google Ads, який використовуєте для своїх кампаній.
Як використовувати сторонні інструменти призначення ставок
Сервіси порівняння цін можуть використовувати будь-які зовнішні інструменти призначення ставок, сумісні з Google Ads і торговими кампаніями. Якщо такий сервіс керує всім замість вас, він використовує ці інструменти для призначення ставок від вашого імені. Якщо ж ви самі керуєте фідами й кампаніями, ви використовуєте сторонні інструменти для призначення ставок через сервіс порівняння цін.
Використання автоматичних фідів
Продавці можуть використовувати функцію сканування вебсайту в Merchant Center, щоб автоматично додавати товари. Ви можете ввімкнути або вимкнути це налаштування для своїх облікових записів Merchant Center на інформаційній панелі сервісів порівняння цін.
Показ товарів не лише в загальному пошуку
За умовчанням сервіс порівняння цін може розміщувати товари лише в рекламних блоках на сторінках загальних результатів пошуку Google у країнах, де діє програма сервісів порівняння цін.
Проте деякі сервіси порівняння цін можуть розміщувати товари не лише на таких сторінках, а й у Медійній мережі, на YouTube, вкладці "Покупки" та інших платформах у країнах, де діє відповідна програма.
Як безкоштовно розміщувати інформацію про товари в Європі
Якщо ви хочете безкоштовно розміщувати в Європі інформацію про товари, це можна зробити через будь-який сервіс порівняння цін (але лише через один). Вибрати потрібний сервіс для безкоштовного розміщення інформації можна на інформаційній панелі сервісів порівняння цін.
Як показувати товари за межами Європи
Ви можете вибрати лише один сервіс порівняння цін для показу товарних оголошень і безкоштовно розміщеної інформації про товари за межами Європи. За бажання ви можете змінити його на інформаційній панелі сервісів порівняння цін.
Як вибрати сервіс порівняння цін
Партнерські сайти порівняння цін, які відповідають вимогам, можна знайти тут. Фільтруйте результати пошуку за різними параметрами, зокрема країнами, галузями або підтримуваними мовами, щоб знайти сервіси порівняння цін, які відповідають вашим вимогам. За допомогою фільтрів можна також знайти партнерів, які пропонують технології API для створення фідів, або преміум-партнерів, які мають додаткові технічні сертифікати й пропонують продавцям можливість відстежувати конверсії.
Як змінити сервіс порівняння цін в обліковому записі
Якщо ви хочете використовувати той самий обліковий запис Merchant Center, але змінити сервіс порівняння цін, можна попросити перенести ваш обліковий запис в інший сервіс. Попросіть свій новий сервіс порівняння цін надіслати запит на перенесення. Коли сервіс порівняння цін надішле відповідний запит, адміністратор облікового запису Merchant Center може схвалити або відхилити його. Пам’ятайте, що обліковий запис Merchant Center можна зв’язати лише з одним сервісом порівняння цін.
Переносити облікові записи Google Ads не потрібно. Ваш обліковий запис Merchant Center визначає, з яким сервісом порівняння цін зв’язано ваші товарні оголошення й безкоштовно розміщену інформацію про товари. Також на основі даних про товари з цього облікового запису можна створювати кампанії Google Ads. При цьому такі кампанії належатимуть сервісу порівняння цін, з яким зв’язано обліковий запис Merchant Center.
Переносячи обліковий запис Merchant Center з одного сервісу порівняння цін в інший, зверніть увагу на перелічені нижче наслідки.
- Товари, що рекламуються за допомогою динамічного ремаркетингу й на інших платформах за межами загального пошуку. Якщо ви переносите свій обліковий запис у сервіс порівняння цін, який не показує оголошення за допомогою динамічного ремаркетингу й на інших платформах, ваші товари з’являтимуться лише на сторінках результатів загального пошуку Google.
- Розміщення пропозицій товарів для країн, де не діє програма сервісів порівняння цін. Якщо перенесений обліковий запис Merchant Center містить дані про товари для країн, де не діє програма сервісів порівняння цін, ці оголошення й безкоштовно розміщена інформація перестануть показуватися (якщо новий сервіс порівняння цін не показує їх із власної ініціативи). Якщо ви хочете показувати товарні оголошення та безкоштовно розміщену інформацію про товари як у країнах, де доступна програма сервісів порівняння цін, так і в інших країнах, є два способи це зробити.
- Через старий сервіс порівняння цін створіть новий обліковий запис Merchant Center із даними про товари для країн, де програма сервісів порівняння цін недоступна. Щоб показувати оголошення й безкоштовно розміщену інформацію про товари в країнах, де ця програма діє, перенесіть наявний обліковий запис Merchant Center в інший сервіс порівняння цін.
- Попросіть новий сервіс порівняння цін створити для вас інший обліковий запис Merchant Center із даними про товари для країн, де доступна програма сервісів порівняння цін. Щоб показувати оголошення й безкоштовно розміщену інформацію про товари в країнах, де ця програма не діє, використовуйте наявний обліковий запис Merchant Center у старому сервісі порівняння цін.
Зверніть увагу: під час перенесення облікового запису сервіс порівняння цін також може надіслати запит на зміну налаштувань вашого облікового запису. Зокрема, ваш обліковий запис Merchant Center можна зв’язати із сервісом порівняння цін як окремий обліковий запис або перетворити на підпорядкований обліковий запис в обліковому записі для кількох клієнтів, зв’язаному з таким сервісом. В останньому випадку кожен, хто має доступ до облікового запису для кількох клієнтів, автоматично отримує доступ до вашого облікового запису.
На сторінці "Доступ до облікового запису" в Merchant Center адміністратори можуть перевірити налаштування доступу до вашого облікового запису Merchant Center для сервісу порівняння цін, щоб переконатися, що вони відповідають вашим потребам і потребам такого сервісу.