Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmetleri ile reklamcılık hakkında daha fazla bilgi
Google Alışveriş de dahil olmak üzere çok sayıda CSS vardır. CSS'ler farklı uzmanlık alanları, hizmetler ve ücretlendirme modelleri sunar. Bazıları belirli kategorilerde (ör. giyim) uzmanlaşmıştır. Bazı CSS'ler, feed'lerinizi ve kampanyalarınızı sizin yerinize yönetirken bazıları da ürün verilerinizi ve teklif stratejilerinizi kendiniz yönetmeniz için araçlar sağlar. Karma modeller de mevcuttur ve CSS'ler çeşitli ek hizmetler sunabilir. Bazı CSS'ler tıklama başına ücret alırken, bazılarında bir reklamın tıklanması satışla sonuçlandığı zaman komisyon ödeyebilirsiniz. Birkaç CSS'nin güçlü yönlerini birleştirmek, Alışveriş reklamlarınızın genel performansını artırabilir.
Alışveriş reklamları veya ücretsiz listelemeler yerleştirmek için en az bir CSS ile çalışmanız gerekir. İsterseniz aynı anda birkaç CSS ile çalışabilirsiniz. Bu makalede CSS’lerin sunduğunu gördüğümüz farklı ayarların bazılarına genel bir bakış sunulmaktadır.
Bir CSS ile çalışma
CSS ve satıcıların birlikte çalışmak için tercih edebilecekleri birçok farklı yol vardır. Herhangi bir CSS, birden çok hizmet modeli sunabilir veya hizmetleri belirli ihtiyaçlarınıza göre özelleştirebilir.
Yönetilen hizmet
Bu durumda CSS, sizin adınıza bir Merchant Center ve bir Google Ads hesabı oluşturur. Ürün verilerinizi CSS'ye sağlarsınız, CSS de feed'inizi optimize eder, Google'a yükler ve kampanyalarınızı yönetir. Bazı CSS'ler, sizin için başka kanallardan potansiyel müşteriler oluşturmak amacıyla ürün verilerinizi de kullanabilir.
Google, sizin adınıza yerleştirdiği reklamlara yapılan tıklamalar için CSS'yi faturalandırır. Google'ın CSS'ye yüklediği maliyet, reklam açık artırmasının sonucuna bağlı olur. Bunun karşılığında CSS de sizden ücret alır. Fiyatlandırma modeli, söz konusu CSS ile yaptığınız sözleşmeye bağlı olur. Örneğin, bazı CSS'ler tıklama başına sabit fiyat alabilirken bazıları kategoriye göre farklı bir tıklama fiyatı alır. Bazılarında ise sadece bir reklamın tıklanması beraberinde satışı getirdiğinde komisyon ödersiniz.
CSS tipik olarak faaliyetlerinin performansını ve ilgili maliyetleri kullandığı farklı kanallar üzerinden size raporlar. Normalde bu modelde CSS'nin sizin adınıza çalıştırdığı Merchant Center ve Google Ads hesaplarına erişemezsiniz ancak CSS'nin sağladığı araçlara erişiminiz olabilir.
Self servis
Bu durumda CSS, sizin adınıza bir Merchant Center ve bir Google Ads hesabı oluşturup bu hesaplara erişmenize olanak tanır. Diğer bir alternatif de mevcut hesabınızı bir CSS'den diğerine taşımaktır. Feed'lerinizi ve kampanyalarınızı kendiniz yönetirsiniz.
Google, sizin adınıza yerleştirdiği reklamlara yapılan tıklamalar için CSS'yi faturalandırır. Google'ın CSS'ye yüklediği maliyet, reklam açık artırmasının sonucuna bağlı olur. Bunun karşılığında CSS de sizden ücret alır. Fiyatlandırma modeli, söz konusu CSS ile yaptığınız sözleşmeye bağlı olur. Bu modelde CSS tipik olarak Google açık artırmasında ödenen TBM'den sabit yüzdeli bir fiyat farkı alır. Başka fiyatlandırma şemaları mevcuttur. Bazı CSS'ler, satıcıların doğrudan Google Ads faturasını ödemesine ve CSS hizmetleri için ayrı ödeme yapmasına olanak tanır.
Merchant Center ve Google Ads'de raporlara genellikle doğrudan erişebilirsiniz. CSS, kampanyaların performansı ve ilişkili maliyetler hakkında ek raporlar sağlayabilir. Bazı CSS'ler, Alışveriş reklamları etkinliğiniz konusunda size yardımcı olacak danışmanlık hizmetleri sağlayabilir.
Karma modeller
Bu modeller, yönetilen hizmet ve self servis modellerinin farklı yönlerini birleştirir. Örneğin, ürün verileri feed'inizi bir CSS yönetip optimize ederken kampanyaları kendiniz yönetebilirsiniz. Alternatif olarak, feed'inizi kendiniz yönetirsiniz ve CSS de kampanyaları sizin için yürütür.
Bu karma ayarların farklı birleşimleri kapsamında CSS sizin adınıza yeni bir Merchant Center hesabı oluşturabilir. Sonra bu hesabı mevcut bir Google Ads hesabına bağlarsınız. Böylece mevcut Google Ads hesabınızı kullanarak CSS üzerinden yerleştirilmiş Alışveriş reklamlarını yönetebilirsiniz.
Diğer seçenekler arasında bir CSS tarafından yerleştirilen reklamlar için Google'ın doğrudan sizi faturalandırması yer alır. Alışveriş kampanyalarınızı kendiniz yönetiyorsanız bu seçenek daha uygun bir ayar olabilir. Bu durumlarda, CSS genellikle hizmetleri için sizi ayrı ayrı faturalandırır.
Bazı CSS'ler, yukarıda açıklananların dışında ek hizmetler sunabilir.
Dönüşüm raporları ve otomatik teklif verme özelliğini kullanma
Size sundukları model ne olursa olsun tüm CSS'ler, dönüşüm raporlaması ve Google'ın otomatik teklif araçları dahil olacak şekilde aynı özelliklere erişime sahiptir.
Dönüşüm raporlaması ve otomatik teklif verme özelliğini bir CSS ile kullanmak isterseniz aşağıdakiler gibi birkaç yol bulunmaktadır:
Web sitenize Google Ads dönüşüm izleme etiketi ekleme
Çalışmak istediğiniz CSS için web sitenize bir Google Ads dönüşüm izleme etiketi veya kod snippet'i eklersiniz. Bu dönüşüm verilerine dayanarak, CSS sizin adınıza otomatik teklif kampanyaları yürütebilir.
Web sitenize dönüşüm izleme ekleme hakkında daha fazla bilgi
Bir Google Ads yönetici hesabı aracılığıyla dönüşümleri paylaşma
Bir CSS ile dönüşüm izlemeyi ayarladıysanız bu dönüşüm verilerini başka bir CSS ile paylaşabilirsiniz. Bunu yapmak için yeni CSS, yeni kampanyalarınız için kullanılan Google Ads hesabını Google Ads yönetici hesabınıza bağlar (Hesabınız yoksa oluşturabilirsiniz). Yeni CSS, bu paylaşılan dönüşüm verilerine dayanarak otomatik teklif kampanyaları yürütebilir.
Hesaplar arası dönüşüm izleme hakkında daha fazla bilgi
Google Analytics aracılığıyla dönüşümleri paylaşma
Google Analytics kullanarak Google Ads hesabınıza dönüşüm verileri aktarıyorsanız kampanyalarınız için kullanılan Google Ads hesabınızı Google Analytics'e bağlayarak bu yöntemi CSS'lerle de kullanabilirsiniz.
Üçüncü taraf teklif verme araçlarını kullanma
Google Ads ve Alışveriş kampanyalarıyla uyumlu olan tüm üçüncü taraf teklif verme araçları, CSS'ler tarafından da kullanılabilir. Yönetilen hizmet modelinde CSS teklifleri sizin adınıza yönetmek için üçüncü taraf aracını kullanır. Self servis modelinde teklifleri CSS aracılığıyla vermek için üçüncü taraf aracını kendiniz kullanırsınız.
Otomatik feed işlevini kullanma
Satıcılar, ürünleri otomatik olarak eklemek için Merchant Center'daki web sitesi tarama özelliğini kullanabilir. CSS kontrol panelinden Merchant Center hesaplarınız için bu ayarı etkinleştirebilir veya devre dışı bırakabilirsiniz.
Ürünleri genel aramanın ötesine yerleştirme
Bir CSS, varsayılan olarak yalnızca CSS programının kullanılabildiği ülkelerde Google'ın genel arama sonuçları sayfalarındaki Alışveriş birimine ürün yerleştirebilir.
Bazı CSS'ler, ürünleri CSS programının kullanılabildiği ülkelerde Görüntülü Reklam Ağı'na ve Google'ın genel arama sonuçları sayfalarının dışındaki diğer platformlara (Alışveriş sekmesi, YouTube vb.) yerleştirmeyi de tercih eder. Bu CSS'lerden biriyle çalışıyorsanız söz konusu CSS, Google'ın genel arama sonuçları sayfalarında ve ilgili diğer platformlarda yer alan tüm özellikler için sizin adınıza reklam yerleştirebilir.
Avrupa'da ücretsiz ürün listelemeleri kullanma
Ücretsiz listelemelere ürün yerleştirmek istiyorsanız bunu Avrupa'daki herhangi bir CSS yoluyla yapabilirsiniz. CSS kontrol panelinizde Avrupa'daki ücretsiz listelemeler için kullanılacak yalnızca bir CSS seçebilirsiniz.
Avrupa dışında ürün yerleştirme
Avrupa dışındaki Alışveriş reklamları ve ücretsiz listelemelerde sizin adınıza ürün yerleştirmesi için yalnızca bir CSS seçebilirsiniz. Bu seçimi CSS kontrol panelinizde değiştirebilirsiniz.
CSS bulma
Uygun CSS iş ortaklarını Google'ın Karşılaştırmalı Alışveriş İş Ortakları portalında bulabilirsiniz. İhtiyaçlarınıza uyan CSS'leri bulmak için bir veya daha fazla ülkeye, sektöre veya desteklenen dile göre filtre uygulayın. Ayrıca, API feed teknolojisi sunan iş ortaklarını veya teknik sertifikasyona sahip ve satıcılar için dönüşüm izleme olanağı sunan premium iş ortaklarını aramak üzere de filtreler ayarlayabilirsiniz.
Bir hesabı bir CSS'den diğerine geçirme
Mevcut Merchant Center hesabınızı kullanmaya devam etmek ancak farklı bir CSS ile çalışmak istiyorsanız hesabınızın bir CSS'den diğerine geçirilmesini isteyebilirsiniz. Yeni CSS'nizden geçişi başlatmasını isteyin. CSS geçişi başlattıktan sonra bu işlem Merchant Center hesap yöneticisi tarafından onaylanabilir veya reddedilebilir. Bir Merchant Center hesabının tek seferde yalnızca bir CSS ile ilişkilendirilebileceğini unutmayın.
Google Ads hesaplarının değiştirilmesine gerek yoktur. Merchant Center hesabınız, Alışveriş reklamlarınızın ve ücretsiz listelemelerinizin hangi CSS ile ilişkilendirildiğini belirler. Herhangi bir Google Ads hesabındaki herhangi bir kampanya için belirli bir CSS ile ilişkilendirilmiş bir Merchant Center hesabından ürün verileri kullanırsanız söz konusu kampanya, ilişkili CSS'ye ait kabul edilir.
Bir Merchant Center hesabını bir CSS'den diğerine geçirirseniz aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
- Dinamik yeniden pazarlamada gösterilen ve genel arama dışındaki ürünler: Geçiş yaptığınız CSS, dinamik yeniden pazarlamada ve genel arama dışındaki platformlarda reklam yayınlamayı seçmediyse ürünleriniz yalnızca Google'ın genel arama sonucu sayfalarında görünür ve diğer platformlardaki yayını durdurulur.
- CSS programının kullanılamadığı ülkelerde ürünleri yerleştirme: Değiştirilen Merchant Center hesabı, CSS programının kullanılamadığı ülkelere ait ürün verileri içeriyorsa ve yeni CSS bu ülkelerde Alışveriş reklamları ve ücretsiz listelemeler yerleştirmeyi tercih etmemişse bu reklamların ve ücretsiz listelemelerin yayını durdurulur. CSS programının kullanıldığı ve kullanılamadığı ülkelerde reklam ve ücretsiz listeleme yayınlamaya devam etmek istiyorsanız 2 seçeneğiniz vardır:
- CSS programının kullanılamadığı ülkelerde ürün verileriniz için eski CSS ile yeni bir Merchant Center hesabı oluşturun. CSS programının kullanılabildiği ülkelerde reklam ve ücretsiz listeleme yerleştirmek için mevcut Merchant Center hesabını yeni CSS'ye geçirin.
- Yeni CSS'den, CSS programının kullanılabildiği ülkelere ilişkin ürün verileriniz için yeni bir Merchant Center hesabı oluşturmasını isteyin. CSS programının kullanılamadığı ülkelerde reklam ve ücretsiz listeleme yerleştirmek için mevcut Merchant Center hesabını eski CSS ile kullanmaya devam edin.
Geçiş sürecini başlatırken CSS'nin hesap ayarlarınızı değiştirme isteğinde de bulunabileceğini unutmayın. Merchant Center hesabınız, bağımsız bir hesap olarak bir CSS ile ilişkilendirilebilir veya CSS ile ilişkilendirilmiş çok müşterili bir hesabın (MCA) alt hesabı olabilir. İkinci durumda, MCA'ya erişimi olan herkes hesabınıza otomatik olarak erişir.
Yöneticiler, sizin ve CSS'nizin ihtiyaçlarını yansıttığından emin olmak için Merchant Center'daki "hesap erişimi" sayfasında CSS'nize ilişkin Merchant Center hesabınızın erişim ayarlarını inceleyebilir.