Läs mer om annonsering med produktjämförelsetjänster
Det finns många produktjämförelsetjänster, däribland Google Shopping. Produktjämförelsetjänster består av olika kunskapsområden, tjänster och betalningsmodeller. Vissa är specialiserade på specifika kategorier (till exempel kläder). Vissa hanterar flöden och kampanjer åt dig, medan andra ger dig verktyg som du kan använda för att hantera produktdata och budstrategier själv. Det finns också hybridmodeller och produktjämförelsetjänster kan erbjuda en mängd ytterligare tjänster. Vissa produktjämförelsetjänster tar ut en avgift per klick, medan andra får en provision när ett klick på en annons leder till en försäljning. Genom att kombinera fördelarna med flera produktjämförelsetjänster kan du förbättra resultatet för dina Shopping-annonser.
Du måste arbeta med minst en produktjämförelsetjänst för att visa Shopping-annonser eller gratisannonser. Du kan arbeta med flera samtidigt om du föredrar det. I den här artikeln får du en översikt över några olika lösningar som vi har sett erbjudas av produktjämförelsetjänster.
Arbeta med ett företag som erbjuder en produktjämförelsetjänst
Det finns ett antal olika sätt för företag som erbjuder produktjämförelsetjänster och säljare att samarbeta. Varje produktjämförelsetjänst kan erbjuda flera servicemodeller eller skräddarsy tjänster efter dina specifika behov.
Hanterad tjänst
I det här fallet skapar det företag som erbjuder produktjämförelsetjänsten ett Merchant Center-konto och ett Google Ads-konto åt dig. Du skickar din produktdata till produktjämförelsetjänsten och de optimerar ditt flöde, laddar upp det till Google och hanterar dina kampanjer. Vissa produktjämförelsetjänster kan också använda din produktdata för att värva potentiella kunder åt dig från andra kanaler.
Google fakturerar produktjämförelsetjänsten för klick på de annonser de visar för din räkning. Kostnaden som Google debiterar produktjämförelsetjänsten beror på resultatet av annonsauktionen. Sedan debiteras du av produktjämförelsetjänsten. Prismodellen beror på det avtal du har med produktjämförelsetjänsten. Exempelvis kan vissa produktjämförelsetjänster ta ut ett fast pris per klick, ett annorlunda klickpris per kategori eller en provision endast när ett klick leder till en försäljning.
Vanligtvis får du rapporter för resultatet och tillhörande kostnader, eventuellt fördelat på de olika kanalerna de använder, av produktjämförelsetjänsten. I den här modellen har du normalt inte tillgång till det Merchant Center-konto och Google Ads-konto som används av produktjämförelsetjänsten för din räkning, men du kan ha tillgång till verktyg som erbjuds av produktjämförelsetjänsten.
Självbetjäning
I det här fallet skapar det företag som erbjuder produktjämförelsetjänsten ett Merchant Center-konto och ett Google Ads-konto åt dig. Sedan får du tillgång till dessa konton. Ett annat alternativ är att flytta ditt befintliga konto från en produktjämförelsetjänst till en annan. Du hanterar dina flöden och kampanjer själv.
Google fakturerar produktjämförelsetjänsten för klick på de annonser de visar för din räkning. Kostnaden som Google debiterar produktjämförelsetjänsten beror på resultatet av annonsauktionen. Sedan debiteras du av produktjämförelsetjänsten. Prismodellen beror på det avtal du har med produktjämförelsetjänsten. I den här modellen tar produktjämförelsetjänsten vanligtvis ut ett fast procentuellt påslag på CPC-beloppet från Google-auktionen. Det finns även andra prissättningssystem. Vissa produktjämförelsetjänster ger säljare möjligheten att betala Google Ads-fakturan direkt och debitera separat för produktjämförelsetjänsterna.
Du har vanligtvis direkt tillgång till rapporter i Merchant Center och Google Ads. Du kan få ytterligare rapporter för kampanjens prestanda och tillhörande kostnader från produktjämförelsetjänsten. Vissa produktjämförelsetjänster kan erbjuda konsulttjänster för att hjälpa dig med din Shopping-annonsaktivitet.
Hybridmodeller
Hybridmodeller är en kombination av egenskaperna i hanterad service och självbetjäning. Produktdataflödet kan till exempel hanteras och optimeras av en produktjämförelsetjänst medan du själv kör kampanjerna. Det kan också vara tvärtom, du hanterar flödet själv medan kampanjerna körs av produktjämförelsetjänsten.
En typ av hybridlösning är att produktjämförelsetjänsten skapar ett nytt Merchant Center-konto åt dig och att du sedan länkar det kontot till ett befintligt Google Ads-konto. På så sätt kan du hantera Shopping-annonser som visas via produktjämförelsetjänsten med ditt befintliga Google Ads-konto.
Andra varianter är till exempel att Google fakturerar dig direkt för annonser som visas av en produktjämförelsetjänst. Det kan vara en bättre lösning om du själv hanterar dina Shopping-kampanjer. I så fall faktureras du vanligtvis separat för tjänsterna av produktjämförelsetjänsten.
Vissa produktjämförelsetjänster kan erbjuda ytterligare tjänster utöver de som beskrivs ovan.
Använda konverteringsrapporter och automatisk budgivning
Oavsett vilken modell du använder ger produktjämförelsetjänster tillgång till samma funktioner, bland annat konverteringsrapportering och Googles verktyg för automatisk budgivning.
Du kan använda konverteringsrapportering och automatisk budgivning med en produktjämförelsetjänst på flera olika sätt:
Lägga till en Google Ads-tagg för konverteringsspårning på webbplatsen
Du lägger till en Google Ads-tagg för konverteringsspårning (ett kodavsnitt) på din webbplats för den produktjämförelsetjänst du vill arbeta med. Utifrån den konverteringsinformationen kan produktjämförelsetjänsten sedan köra kampanjer med automatisk budgivning för din räkning.
Läs mer om hur du lägger till konverteringsspårning på din webbplats
Dela konverteringar via ett Google Ads-förvaltarkonto
Om du redan har konfigurerat konverteringsspårning med en produktjämförelsetjänst kan du dela den konverteringsinformationen med en annan produktjämförelsetjänst. Den nya produktjämförelsetjänsten länkar då det Google Ads-konto som används för dina nya kampanjer till ditt Google Ads-förvaltarkonto (om du inte har ett förvaltarkonto kan du skapa ett). Den nya produktjämförelsetjänsten kan sedan köra kampanjer med automatisk budgivning utifrån den delade konverteringsinformationen.
Läs mer om konverteringsspårning över flera konton
Dela konverteringar via Google Analytics
Om du importerar konverteringsdata i ditt Google Ads-konto med hjälp av Google Analytics kan du också använda den här metoden med produktjämförelsetjänster genom att länka det Google Ads-konto som används för dina kampanjer till ditt Google Analytics-konto.
Använda budgivningsverktyg från tredje part
Alla budgivningsverktyg från tredje part som är kompatibla med Google Ads och Shopping-kampanjer kan också användas av produktjämförelsetjänster. Om lösningen hanteras av företaget som erbjuder produktjämförelsetjänsten använder företaget verktyget från tredje part för att hantera bud för din räkning. Om du har självbetjäning använder du själv tredjepartsverktyget för att lägga bud via produktjämförelsetjänsten.
Använda funktionen för automatiserade flöden
Säljare kan använda funktionen för webbplatsgenomsökning i Merchant Center för att lägga till produkter automatiskt. Du kan välja eller välja bort den här inställningen för dina Merchant Center-konton i CSS-översikten.
Visa produkter bortom allmänna sökresultat
Som standard kan en produktjämförelsetjänst endast visa produkter i Shopping-enheten på Googles sökresultatsidor i länder med CSS-programmet.
Vissa produktjämförelsetjänster kan visa produkter även på Display-nätverket och på andra plattformar än Googles sökresultatsidor (till exempel Shopping-fliken, YouTube med mera) i länder med CSS-programmet. Om du arbetar med en sådan produktjämförelsetjänst kan de visa produkter för din räkning på Googles sökresultatsidor och tillgängliga funktioner på de andra plattformarna.
Använda gratis produktannonser i Europa
Om du vill placera produkter i gratisannonser kan du göra det via valfri produktjämförelsetjänst i Europa. Du kan bara välja en produktjämförelsetjänst som ska användas för gratisannonser i Europa i översikten för produktjämförelsetjänsten.
Visa produkter utanför Europa
Du kan bara välja en produktjämförelsetjänst för visning av produkter i Shopping-annonser och gratisannonser utanför Europa. Du kan ändra valet i CSS-översikten.
Hitta en CSS
Du hittar kvalificerade CSS-partner på Googles portal för produktjämförelsetjänster. Filtrera efter ett eller flera länder, branscher eller språk som stöds för att hitta produktjämförelsetjänster som passar dina specifika behov. Du kan också ange filter för att söka efter partner som erbjuder API-flödesteknik eller premiumpartner som har ytterligare teknisk certifiering och erbjuder konverteringsspårning för säljare.
Flytta ett konto från en produktjämförelsetjänst till en annan
Om du vill behålla ett befintligt Merchant Center-konto men arbeta med en annan produktjämförelsetjänst kan du begära att ditt konto flyttas från en produktjämförelsetjänst till en annan. Be det nya företaget som erbjuder produktjämförelsetjänsten att inleda flytten. När produktjämförelsetjänsten har inlett flytten kan den godkännas eller avvisas av en kontoadministratör på Merchant Center. Observera att ett Merchant Center-konto endast kan länkas till en produktjämförelsetjänst åt gången.
Du behöver inte flytta Google Ads-konton. Ditt Merchant Center-konto avgör vilken produktjämförelsetjänst dina Shopping-annonser och gratisannonser är kopplade till. Om du använder produktdata från ett Merchant Center-konto som är länkat till en viss produktjämförelsetjänst för en kampanj i ett Google Ads-konto anses den kampanjen tillhöra den produktjämförelsetjänsten.
Tänk på följande om du flyttar ett Merchant Center-konto från en produktjämförelsetjänst till en annan:
- Produkter som visas i dynamisk remarketing och plattformar utöver vanliga sökresultatsidor: Om den produktjämförelsetjänst du byter till inte kan visa annonser för dynamisk remarketing och plattformar utöver allmänna sökresultatsidor visas dina produkter endast på Googles sökresultatsidor och slutar visas på andra plattformar.
- Placera produkter utanför länder med CSS-programmet: Om det flyttade Merchant Center-kontot innehåller produktdata för länder där CSS-programmet inte är tillgängligt slutar annonserna och gratisannonserna att visas om den nya produktjämförelsetjänsten inte kan visa Shopping-annonser och gratisannonser i dessa länder. Om du vill fortsätta att visa Shopping-annonser och gratisannonser både i länder där CSS-programmet är tillgängligt och i länder där det inte finns, har du två alternativ:
- Skapa ett nytt Merchant Center-konto med din gamla produktjämförelsetjänst för produktdata för länder där CSS-programmet inte är tillgängligt. Flytta det befintliga Merchant Center-kontot till den nya produktjämförelsetjänsten för att visa annonser i länder med CSS-programmet.
- Be den nya produktjämförelsetjänsten att skapa ett nytt Merchant Center-konto för produktdata för länder med CSS-programmet. Ha kvar det befintliga Merchant Center-kontot med den gamla produktjämförelsetjänsten för att visa annonser och gratisannonser i länder där CSS-programmet inte är tillgängligt.
Observera att en jämförelsetjänst som vill initiera en kontoändring även kan begära att ändra ditt konto. Ditt Merchant Center-konto kan kopplas till en produktjämförelsetjänst som ett fristående konto eller ett underkonto till ett konto för flera kunder (MCA) som är kopplat till produktjämförelsetjänsten. I det senare fallet får alla som har åtkomst till MCA-kontot automatiskt åtkomst till ditt konto.
Administratörer kan granska åtkomstinställningarna för ditt Merchant Center-konto på sidan Kontoåtkomst i Merchant Center för att se till att inställningarna återspeglar dina och produktjämförelsetjänstens behov.