Подробнее о рекламе, размещаемой через сайты сравнения цен…
Существует множество сайтов сравнения цен, таких как Google Покупки. Все они предлагают разные услуги и модели оплаты, а некоторые даже специализируются на конкретных категориях товаров, например одежде. Одни сайты управляют фидами и кампаниями за продавца, в то время как другие предоставляют инструменты для управления сведениями о товарах и стратегиями назначения ставок. Бывают также смешанные модели. На некоторых сайтах плата с продавцов взимается за каждый клик, а на других – только в случаях, когда переход по объявлению привел к покупке. Сотрудничество с несколькими сайтами сравнения цен может повысить общую эффективность ваших товарных объявлений.
Чтобы размещать товарные объявления и бесплатные предложения, необходимо работать как минимум с одним сайтом сравнения цен.
Варианты сотрудничества с сайтом сравнения цен
Сайт может работать по одной из описанных в этой статье моделей или предлагать индивидуальный набор услуг. Ниже мы более подробно расскажем об основных схемах работы.
Стороннее управление
В этом случае представитель сайта создает для вас аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, а вы предоставляете ему сведения о своих товарах. После этого он оптимизирует фид, загружает его в Google и управляет кампаниями от вашего имени. Некоторые сайты сравнения цен также используют полученные от продавца сведения о товарах, чтобы привлекать покупателей через другие каналы.
Google будет взимать с сайта сравнения цен плату за клики по вашим объявлениям. Ее размер зависит от результатов аукциона. Продавец платит сайту в соответствии с выбранной моделью сотрудничества. Например, в некоторых ССЦ с продавцов взимается фиксированная сумма за каждый клик, на других цена за клик зависит от категории товара, а на третьих комиссия списывается только за клики, которые привели к покупке.
Обычно сайты сравнения цен предоставляют продавцам данные об эффективности объявлений, а также об их стоимости на разных ресурсах. Если вы выберете модель стороннего управления, скорее всего, у вас не будет доступа к информации в аккаунтах Merchant Center и Google Рекламы, но будет возможность пользоваться инструментами, которые вам предложит представитель ССЦ.
Самостоятельное управление
В рамках этой модели вы сами управляете своими фидами и кампаниями. Обычно роль сайта сравнения цен заключается в том, что его представитель создает от вашего имени аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, а затем предоставляет вам доступ к ним. Другой вариант – вы переносите существующий аккаунт с одного сайта сравнения цен на другой.
Google будет взимать с сайта сравнения цен плату за клики по вашим объявлениям. Ее размер зависит от результатов аукциона. Продавец платит сайту в соответствии с выбранной моделью сотрудничества. Если вы выберете самостоятельное управление, то, скорее всего, будете выплачивать определенный процент от цены за клик, уплаченной в рамках аукциона, но могут применяться и другие ценовые модели. Некоторые сайты выставляют счет только за предоставленные услуги, а расходы в Google Рекламе продавец оплачивает сам.
При такой форме сотрудничества у вас будет прямой доступ к отчетам в аккаунтах Merchant Center и Google Рекламы. Кроме того, представитель сайта сравнения цен может предлагать вам дополнительные инструменты или консультации для оценки затрат и эффективности кампаний.
Модели смешанного типа
В таких моделях сочетаются принципы стороннего и самостоятельного управления. Например, вы можете самостоятельно проводить кампании, а представитель сайта сравнения цен будет при этом управлять вашим фидом, или наоборот.
Еще один вариант – связать существующий аккаунт Google Рекламы с новым аккаунтом Merchant Center, созданным от вашего имени представителем сайта сравнения цен. В таком случае товарными объявлениями, которые размещаются через этот сайт, также сможете управлять вы.
Кроме того, возможны схемы, при которых Google будет напрямую взимать с продавца средства за размещение объявлений через сайты сравнения цен. Эта модель подойдет вам, если вы хотите управлять кампаниями самостоятельно, но при этом сайт будет отдельно выставлять вам счета за оказанные услуги.
Выше мы перечислили лишь некоторые варианты применения моделей смешанного типа.
Отчеты о конверсиях и автоматическое назначение ставок
Независимо от выбранной модели сотрудничества всем сервисам сравнения цен доступен одинаковый набор функций, включающий отслеживание конверсий и автоматическое назначение ставок.
Если вы хотите пользоваться этими функциями в рамках работы с сервисом сравнения цен, выполните одно из следующих действий:
Добавьте на свой сайт тег отслеживания конверсий Google Рекламы
Тег отслеживания конверсий Google Рекламы – это фрагмент кода, который позволяет получать данные о конверсиях. Представитель сайта сравнения цен сможет использовать эту информацию для автоматического назначения ставок в ваших кампаниях.
Подробнее о том, как добавить на сайт тег отслеживания конверсий…
Предоставьте сайту сравнения цен данные о конверсиях через управляющий аккаунт Google Рекламы
Если вы уже настроили отслеживание конверсий для одного сервиса сравнения цен, то можете отправлять полученные данные в другой. Для этого представителю второго сайта нужно связать аккаунт Google Рекламы, через который он контролирует ваши новые кампании, с вашим управляющим аккаунтом Google Рекламы. Если у вас нет управляющего аккаунта, вы можете сами его создать. Благодаря полученным данным о конверсиях представитель сайта сравнения цен сможет использовать в ваших кампаниях автоматическое назначение ставок.
Подробнее об отслеживании конверсий в аккаунте Центра клиентов…
Отправляйте данные о конверсиях через Google Аналитику
Через сервис "Google Аналитика" можно импортировать на сайты сравнения цен данные о конверсиях. Для этого свяжите с аккаунтом Google Аналитики аккаунт Google Рекламы, который используется для управления вашими кампаниями.
Использование сторонних инструментов назначения ставок
На сайтах сравнения цен могут использоваться сторонние инструменты назначения ставок. Нужно только, чтобы они были совместимы с Google Рекламой и торговыми кампаниями. Они будут доступны ответственному за назначение ставок (при самостоятельной модели управления — вам, а при сторонней — представителю сервиса).
Использование автоматических фидов
Продавцы могут включить сканирование сайтов в Merchant Center, чтобы добавлять товары автоматически. Настроить эту функцию можно в аккаунте Merchant Center на панели управления ССЦ.
Размещение сведений о товарах в различных сервисах
По умолчанию объявления и бесплатная информация, размещенные через сайты сравнения цен, показываются только в рекламных блоках на главной странице результатов поиска Google в странах, где доступна работа с ССЦ.
Помимо Поиска, некоторые ССЦ могут размещать рекламу в контекстно-медийной сети, например в Google Покупках и на YouTube. Она показывается в тех же регионах.
Показ информации о товарах, размещенной бесплатно, в Европе
Если вы хотите настроить показ бесплатных предложений в Европе, выберите для этого региона один сервис сравнения цен. Сделать это можно на панели управления "Сервисы сравнения цен".
Показ сведений о товарах в других странах
Выбрать сайт сравнения цен для показа объявлений и информации о товарах, размещенной бесплатно, за пределами Европы, а также изменить эти настройки можно на панели инструментов "Сайты сравнения цен". Обратите внимание, что указать можно только один сайт.
Поиск сайта сравнения цен
Найти подходящий сайт сравнения цен можно на нашем портале. Подобрать оптимальный вариант вам помогут фильтры по странам, отраслям и поддерживаемым языкам. На портале также представлены сайты, которые работают с фидами API, и премиум-партнеры, которые прошли дополнительную техническую сертификацию и могут отслеживать конверсии для продавцов.
Перенос аккаунта с одного сайта сравнения цен на другой
Если вы хотите сохранить свой аккаунт Merchant Center, но начать сотрудничать с новым сайтом сравнения цен, представитель этого сайта должен подать запрос. Администратор вашего аккаунта может разрешить или запретить подключение к другому ССЦ. Не забывайте также, что аккаунт Merchant Center может быть связан только с одним сайтом сравнения цен.
Аккаунты Google Рекламы переносить не нужно. Информация о том, с какими сервисами вы сотрудничаете, приведена в аккаунте Merchant Center. Также сведения о товарах в этом аккаунте можно использовать для создания кампании в Google Рекламе. Учтите, что она будет относиться к тому сайту сравнения цен, с которым связан аккаунт Merchant Center.
Что нужно учесть, если вы начинаете сотрудничать с новым сервисом сравнения цен:
- Показ товаров с динамическим ремаркетингом в других сервисах помимо Поиска. Если представители нового сайта сравнения цен могут размещать рекламу только в результатах поиска Google, то ваши объявления будут показываться только там.
- Сведения о товарах для стран, где недоступны услуги сайтов сравнения цен. Если в аккаунте Merchant Center есть сведения о товарах для таких стран, показ объявлений и бесплатных предложений будет прекращен. Вот что можно сделать, если вы хотите продолжить продвигать свои товары как в странах, где доступна работа с ССЦ, так и за их пределами:
- Создать новый аккаунт Merchant Center, связанный с прежним ССЦ, и добавить в него сведения о товарах для стран, где недоступны ССЦ. Существующий аккаунт Merchant Center нужно связать с новым ССЦ, представители которого будут размещать объявления и бесплатные предложения в остальных странах.
- Попросить представителя сайта создать новый аккаунт Merchant Center для стран, где доступны ССЦ, а объявления и бесплатные предложения для других стран размещать через уже существующий.
Имейте в виду, что, отправив запрос на перенос, представители сайта сравнения цен могут также запросить изменить настройки вашего аккаунта. Существует два типа переноса аккаунта: в качестве дочернего в мультиаккаунте или отдельного. В первом случае любой пользователь с правами доступа к мультиаккаунту автоматически получит доступ к вашему аккаунту.
Администраторы вашего аккаунта могут задать настройки доступа к нему в том числе для представителей ССЦ на странице "Доступ к аккаунту" в Merchant Center.