Aflați mai multe despre promovarea produselor folosind servicii de comparare de produse
Există multe SCP-uri, inclusiv Cumpărături Google. SCP-urile oferă diverse domenii de competență, servicii și modele de tarifare. Unele sunt specializate pe anumite categorii (îmbrăcăminte, de exemplu). Unele gestionează feedurile și campaniile în numele dvs., iar altele oferă instrumente care vă ajută să vă gestionați personal datele despre produse și strategiile de licitare. Există și modele hibride, iar SCP-urile pot oferi o gamă largă de servicii suplimentare. Unele SCP-uri percep o taxă per clic, iar pentru altele plătiți un comision când un clic pe un anunț are drept rezultat o vânzare. Combinarea punctelor forte a mai multor SCP-uri poate crește performanța generală a anunțurilor pentru Cumpărături Google.
Trebuie să folosiți cel puțin un SCP pentru a plasa anunțuri pentru Cumpărături Google sau înregistrări gratuite. Puteți folosi mai multe în același timp, dacă doriți. Acest articol oferă o prezentare generală a diferitelor configurații oferite de SCP-uri.
Colaborarea cu un SCP
Există mai multe moduri în care SCP-urile și comercianții pot să colaboreze. Orice SCP poate să ofere mai multe modele de servicii sau să personalizeze serviciile în funcțiile de nevoile dvs.
Serviciu gestionat
În acest caz, SCP-ul creează un cont Merchant Center și un cont Google Ads în numele dvs. Dvs. furnizați datele despre produse către SCP, iar acesta optimizează feedul, îl încarcă pe Google și vă gestionează campaniile. Anumite SCP-uri pot folosi datele despre produse ca să genereze clienți potențiali pentru dvs. de pe alte canale.
Google va factura SCP-ul pentru clicurile pe anunțurile plasate din partea dvs. Costul perceput de Google de la SCP depinde de rezultatul licitației publicitare. La rândul său, SCP-ul vă va factura pe dvs. Prețul este stabilit în funcție de acordul pe care l-ați încheiat cu SCP-ul respectiv. De exemplu, există SCP-uri care percep un preț fix per clic, un preț diferit în funcție de categorie sau un comision numai dacă un clic are drept rezultat o vânzare.
De obicei, SCP-ul vă pune la dispoziție rapoarte privind rezultatele activității și costurile asociate, care pot cuprinde toate canalele pe care le folosește. În acest model, nu veți avea acces în mod normal la contul Merchant Center și Google Ads înregistrate de SCP în numele dvs., dar puteți avea acces la instrumentele furnizate de SCP.
Gestionare proprie
În acest caz, SCP-ul creează un cont Merchant Center și un cont Google Ads în numele dvs., apoi vă oferă acces la aceste conturi. Altă opțiune este să mutați contul existent de la un SCP la altul. Dvs. gestionați feedurile și campaniile.
Google va factura SCP-ul pentru clicurile pe anunțurile plasate din partea dvs. Costul perceput de Google de la SCP depinde de rezultatul licitației publicitare. La rândul său, SCP-ul vă va factura pe dvs. Prețul este stabilit în funcție de acordul pe care l-ați încheiat cu SCP-ul respectiv. În acest model, SCP-ul debitează de obicei o marjă comercială ca procent fix pe CPC plătit în licitația Google. Există și alte scheme de stabilire a prețului. Unele SCP-uri oferă comercianților posibilitatea să își plătească direct factura Google Ads și își debitează separat serviciile.
De obicei, aveți acces direct la raportarea din Merchant Center și Google Ads. SCP-ul vă poate pune la dispoziție rapoarte suplimentare privind rezultatele campaniilor și costurile asociate. Unele SCP-uri pot oferi servicii de consultanță cu privire la activitatea anunțurilor pentru Cumpărături Google.
Modele hibride
Aceste modele combină aspecte ale serviciului gestionat și ale gestionării proprii. De exemplu, un SCP poate să gestioneze și să optimizeze feedul dvs. de date despre produse, dar dvs. vă difuzați campaniile. Sau invers, dvs. gestionați feedurile, iar SCP-ul difuzează campaniile în numele dvs.
În unele variante ale acestor abordări hibride, SCP-ul creează contul Merchant Center în numele dvs., pe care apoi îl conectați la un cont Google Ads existent. Astfel, vă puteți folosi contul existent Google Ads pentru a gestiona anunțuri pentru Cumpărături Google plasate prin SCP.
Alte variante presupun ca Google să vă factureze direct pentru anunțuri plasate de un SCP. Această abordare poate fi mai potrivită dacă gestionați personal campaniile pentru Cumpărături Google. În această situație, SCP-ul vă facturează separat serviciile.
Unele SCP-uri pot oferi și alte servicii pe lângă cele descrise mai sus.
Folosirea raportării conversiilor și a licitării automate
Indiferent de modelul pe care vi-l oferă, toate SCP-urile au acces la aceleași funcții, inclusiv raportarea conversiilor și instrumentele de licitare automată de la Google.
Dacă doriți să folosiți raportarea conversiilor și licitarea automată pentru un SCP, există mai multe metode, printre care și cele de mai jos.
Adăugarea unei etichete de urmărire a conversiilor Google Ads pe site
Adăugați o etichetă de urmărire a conversiilor Google Ads sau un fragment de cod la site-ul dvs. pentru SCP-ul cu care doriți să colaborați. În funcție de datele de conversie, SCP-ul poate difuza campanii de licitare automată în numele dvs.
Aflați mai multe despre adăugarea urmăririi conversiilor pe site
Trimiterea conversiilor printr-un cont de manager Google Ads
Dacă ați configurat deja urmărirea conversiilor printr-un SCP, puteți trimite aceste date de conversie unui alt SCP. În acest sens, noul SCP conectează contul Google Ads folosit pentru noile campanii la contul dvs. de manager Google Ads (dacă nu aveți, puteți crea unul). În funcție de aceste date de conversie trimise, SCP-ul poate difuza campanii cu licitare automată în numele dvs.
Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor pe mai multe conturi
Trimiteți conversiile prin Google Analytics
Dacă importați date de conversie în contul Google Ads folosind Google Analytics, puteți folosi această metodă și cu SCP-urile prin conectarea contului Google Ads folosit pentru campaniile dvs. la Google Analytics.
Folosirea instrumentelor de licitare terță parte
SCP-urile pot folosi orice instrumente de licitare terță parte compatibile cu Google Ads și campaniile pentru Cumpărături Google. Într-o variantă de serviciu gestionat, SCP-ul utilizează instrumentul terță parte pentru a gestiona licitațiile în numele dvs. În gestionarea proprie, poți folosi personal instrumentul terț pentru a licita prin SCP.
Folosirea funcției feedurilor automate
Comercianții pot folosi funcția de accesare cu crawlere a site-ului în Merchant Center pentru a adăuga automat produse. Vei putea să activezi sau să dezactivezi această setare pentru conturile Merchant Center în tabloul de bord SCP.
Plasarea produselor și în afara căutării generale
În mod prestabilit, un SCP poate plasa produse în unitatea de Cumpărături Google de pe paginile cu rezultatele căutării generale de pe Google, în țările din programul SCP.
Unele SCP-uri aleg să plaseze produse și în Rețeaua de display și pe alte platforme, în afara paginilor cu rezultatele căutării generale de pe Google (precum fila Cumpărături, YouTube și multe altele), în țările din programul SCP. Dacă lucrați cu unul dintre aceste SCP-uri, acesta poate plasa produse în numele dvs. pe paginile cu rezultatele căutării generale de pe Google și pe alte platforme, pentru orice funcție disponibilă pe acestea.
Folosirea înregistrărilor de produse gratuite în Europa
Dacă doriți să plasați produse în înregistrări gratuite, o puteți face prin orice SCP din Europa. Puteți să selectați doar un SCP pe care să-l folosiți pentru înregistrările gratuite din Europa în tabloul de bord pentru SCP.
Plasarea produselor în afara Europei
Puteți alege un singur SCP pentru plasarea produselor în anunțurile pentru Cumpărături Google și înregistrările gratuite din afara Europei. Puteți schimba această selecție din tabloul de bord pentru SCP.
Găsirea unui SCP
Puteți găsi parteneri SCP eligibili pe Portalul Google pentru parteneri de comparare de produse. Filtrați una sau mai multe țări, domenii sau limbi acceptate pentru a găsi SCP-uri care corespund nevoilor dvs. În plus, puteți seta filtrele astfel încât să căutați parteneri care oferă tehnologia feedurilor API sau parteneri premium care au certificări tehnice suplimentare și oferă urmărirea conversiilor pentru comercianți.
Mutarea unui cont de la un SCP la altul
Dacă doriți să păstrați un cont Merchant Center existent, dar să colaborați cu alt SCP, puteți să solicitați mutarea contului de la un SCP la altul. Solicitați noului SCP să inițieze mutarea. După ce SCP-ul a inițiat mutarea, poate fi aprobată sau respinsă de un administrator al contului Merchant Center. Rețineți, contul Merchant Center poate fi asociat unui singur SCP la un moment dat.
Conturile Google Ads nu trebuie să fie mutate. Contul dvs. Merchant Center determină SCP-ul cu care sunt asociate anunțurile pentru Cumpărături Google și înregistrările gratuite. Dacă folosiți date despre produse dintr-un cont Merchant Center asociat cu un anumit SCP pentru orice campanie din orice cont Google Ads, se consideră că acea campanie aparține SCP-ului asociat.
Dacă mutați un cont Merchant Center de la un SCP la altul, țineți cont de următoarele:
- produsele afișate în remarketingul dinamic și pe platforme din afara căutării generale: dacă noul SCP nu este înscris pentru a difuza anunțuri de remarketing dinamic și pe platforme din afara căutării generale, produsele vor fi afișate numai pe paginile cu rezultatele căutării generale de pe Google și nu vor fi difuzate pe alte platforme;
- plasarea produselor în afara țărilor din programul SCP: dacă contul Merchant Center mutat include date despre produse pentru țări în care nu este disponibil programul SCP, aceste anunțuri și înregistrări gratuite nu vor mai fi difuzate dacă noul SCP nu a ales să plaseze anunțuri pentru Cumpărături Google și înregistrări gratuite în acele țări. Dacă doriți să continuați să plasați anunțuri pentru Cumpărături Google și înregistrări gratuite atât în țările în care programul SCP este disponibil, cât și în țările în care acesta nu este disponibil, aveți două opțiuni:
- creați un cont Merchant Center nou cu vechiul SCP pentru datele despre produse destinate țărilor în care programul SCP nu este disponibil. Mutați contul Merchant Center existent la noul SCP pentru a plasa anunțuri și înregistrări gratuite în țările din programul SCP.
- solicitați noului SCP să creeze un cont nou Merchant Center pentru datele despre produse destinate țărilor în care este disponibil programul SCP. Păstrați contul Merchant Center existent cu vechiul SCP pentru a plasa anunțuri și înregistrări gratuite în țările în care nu este disponibil programul SCP.
Rețineți că atunci când inițiați mutarea, un SCP poate solicita și schimbarea configurării contului. Contul Merchant Center poate fi asociat unui SCP în calitate de cont de sine stătător sau poate fi un cont secundar dintr-un cont pentru clienți multipli (MCA) care este asociat SCP-ului. În cazul din urmă, utilizatorii cu acces la MCA primesc automat acces la contul dvs.
Administratorii pot să examineze setările de acces la contul dvs. Merchant Center pentru SCP pe pagina „Acces la cont” din Merchant Center, pentru a se asigura că setările reflectă nevoile dvs. și ale SCP-ului.