Finn ut mer om annonsering med tjenester for prissammenligning
Det finnes mange tjenester for prissammenligning, inkludert Google Shopping. Tjenestene for prissammenligning tilbyr ulike kompetanseområder, tjenester og faktureringsmodeller. Noen spesialiserer seg på bestemte kategorier (for eksempel klær). Enkelte slike tjenester administrerer feedene og kampanjene for deg, mens andre gir verktøy du kan bruke til å administrere produktinformasjon og budstrategier selv. Tjenester for prissammenligning kan tilby en rekke tilleggstjenester, og det finnes også hybridmodeller. Enkelte tjenester for prissammenligning tar et gebyr per klikk, mens hos andre må du betale en provisjon når klikk på en annonse fører til salg. Hvis du kombinerer flere tjenester for prissammenligning, kan du få bedre totalresultater fra Shopping-annonsene dine.
Du må bruke minst én tjeneste for prissammenligning for å kunne plassere Shopping-annonser eller kostnadsfrie oppføringer. Du kan jobbe med flere samtidig hvis du foretrekker det. Denne artikkelen gir deg en oversikt over noen av de forskjellige oppsettene som tjenester for prissammenligning tilbyr.
Slik bruker du en tjeneste for prissammenligning
Det finnes en rekke ulike muligheter for samarbeid mellom tjenester for prissammenligning og selgere. Enhver tjeneste for prissammenligning kan tilby flere tjenestemodeller eller skreddersy tjenester ut fra behovene dine.
Administrert tjeneste
I dette tilfellet oppretter tjenesten for prissammenligning en Merchant Center-konto og en Google Ads-konto på dine vegne. Du oppgir produktinformasjonen din til tjenesten for prissammenligning. Deretter optimaliserer tjenesten feeden din, laster den opp til Google og administrerer kampanjene dine. Enkelte tjenester for prissammenligning kan også bruke produktinformasjonen din til å generere potensielle salg for deg fra andre kanaler.
Google fakturerer tjenestene for prissammenligning for klikk på annonsene de plasserer på dine vegne. Beløpet Google fakturerer tjenesten for prissammenligning for, er avhengig av utfallet av annonseauksjonen. Deretter blir du fakturert av tjenesten for prissammenligning. Prismodellen kommer an på hvilken avtale du har med denne tjenesten. Enkelte tjenester for prissammenligning kan for eksempel ta en fastpris per klikk, mens andre tar ulike priser per klikk basert på kategori. Det er også noen tjenester som tar en provisjon bare når klikk fører til salg.
Tjenesten for prissammenligning gir deg vanligvis rapporter med resultatene av tjenestens aktiviteter og de tilhørende kostnadene, noen ganger også for de ulike kanalene de bruker. I denne modellen får du vanligvis ikke tilgang til Merchant Center- og Google Ads-kontoene som tjenesten for prissammenligning har opprettet på dine vegne, men du kan ha tilgang til verktøyene som tjenesten tilbyr.
Selvbetjening
I dette tilfellet oppretter tjenesten for prissammenligning en Merchant Center-konto og en Google Ads-konto på dine vegne, som du får tilgang til. Et annet alternativ er å overføre den eksisterende kontoen din fra én tjeneste for prissammenligning til en annen. Du administrerer feedene og kampanjene dine selv.
Google fakturerer tjenestene for prissammenligning for klikk på annonsene de plasserer på dine vegne. Beløpet Google fakturerer tjenesten for prissammenligning for, er avhengig av utfallet av annonseauksjonen. Deretter blir du fakturert av tjenesten for prissammenligning. Prismodellen kommer an på hvilken avtale du har med denne tjenesten. I denne modellen fakturerer tjenesten for prissammenligning vanligvis en fast prosentandel av betalingen for kostnad per klikk i Google-auksjonen. Det finnes også andre prisordninger. Noen tjenester for prissammenligning lar selgerne betale Google Ads-fakturaen sin direkte og sender en egen faktura for tjenestene de leverer.
Du får vanligvis direkte tilgang til rapportering i Merchant Center og Google Ads. Tjenesten for prissammenligning kan tilby flere rapporter over resultatene til kampanjene og de tilhørende kostnadene. Enkelte tjenester for prissammenligning tilbyr rådgivningstjenester for å hjelpe deg med Shopping-annonseaktiviteten din.
Hybridmodeller
Hybridmodeller kombinerer egenskapene til den administrerte og den selvbetjente tjenesten. Tjenesten for prissammenligning kan for eksempel administrere og optimalisere produktinformasjonfeeden din, men du kjører kampanjene selv. Eller du kan administrere feeden din selv, mens tjenesten for prissammenligning kjører kampanjene for deg.
Det finnes varianter av disse hybridoppsettene der tjenesten for prissammenligning oppretter en ny Merchant Center-konto på dine vegne, som du deretter kobler til en eksisterende Google Ads-konto. På denne måten kan du bruke den eksisterende Google Ads-kontoen til å administrere Shopping-annonser som plasseres via tjenesten for prissammenligning.
Andre varianter innebærer at Google fakturerer deg direkte for annonser som er plassert via en tjeneste for prissammenligning. Dette kan være et bedre egnet oppsett hvis du administrerer Shopping-kampanjene dine selv. I slike tilfeller fakturerer tjenesten for prissammenligning deg vanligvis separat for tjenestene sine.
Enkelte tjenester for prissammenligning tilbyr også andre tjenester enn de som er beskrevet ovenfor.
Slik bruker du konverteringsrapportering og automatisk budgivning
Uansett hvilken modell tjenesten tilbyr deg, har alle tjenestene for prissammenligning tilgang til de samme funksjonene, som konverteringsrapportering og Googles verktøy for automatisk budgivning.
Hvis du vil bruke konverteringsrapportering og automatisk budgivning med en tjeneste for prissammenligning, er det flere måter å gjøre dette på. Du ser noen eksempler nedenfor.
Legg til en Google Ads-tag for konverteringssporing på nettstedet ditt
Du legger til en Google Ads-tag for konverteringssporing, eller kodebit, til nettstedet ditt for tjenesten for prissammenligning du vil bruke. Basert på disse konverteringsdataene kan tjenesten for prissammenligning så kjøre kampanjer med automatisk budgivning på dine vegne.
Finn ut mer om hvordan du legger til konverteringssporing på nettstedet ditt
Del konverteringer via en Google Ads-managerkonto
Hvis du allerede har konfigurert konverteringssporing via en tjeneste for prissammenligning, kan du dele disse konverteringsdataene med en annen tjeneste. Dette utføres ved at den nye tjenesten knytter Google Ads-kontoen du brukte i forbindelse med de nye kampanjene, til Google Ads-managerkontoen din. (Hvis du ikke har noen Google Ads-managerkonto, kan du opprette en.) Den nye tjenesten for prissammenligning kan så kjøre kampanjer med automatisk budgivning basert på disse delte konverteringsdataene.
Finn ut mer om konverteringssporing via flere kontoer
Del konverteringer via Google Analytics
Hvis du importerer konverteringsdata til Google Ads-kontoen din ved hjelp av Google Analytics, kan du også bruke denne metoden med tjenestene for prissammenligning. Det gjør du ved å knytte Google Ads-kontoen du bruker til kampanjene dine, til Google Analytics.
Slik bruker du budgivningsverktøy fra tredjeparter
Eventuelle budgivningsverktøy fra tredjeparter som er kompatible med Google Ads og Shopping-kampanjer, kan også brukes av tjenestene for prissammenligning. I en administrert tjenestemodell bruker tjenesten for prissammenligning tredjepartsverktøyet til å administrere bud på dine vegne. I en selvbetjeningsmodell bruker du selv tredjepartsverktøyet til å gi bud via tjenesten for prissammenligning.
Bruk funksjonen for automatiske feeder
Selgere kan bruke funksjonen for gjennomsøking av nettsteder i Merchant Center til å legge til produkter automatisk. Du kan velge eller velge bort denne innstillingen for Merchant Center-kontoene dine i oversikten over tjenester for prissammenligning.
Plassering av produkter utover generiske søk
Som standard kan en tjeneste for prissammenligning bare plassere produkter i Shopping-enheten på Googles generelle søkeresultatsider i land i programmet for tjenester for prissammenligning.
Enkelte tjenester for prissammenligning velger også å plassere produkter i Displaynettverket og andre plattformer enn bare Googles generelle søkeresultatsider (for eksempel Shopping-fanen, YouTube med mer) i land i programmet for tjenester for prissammenligning. Hvis du bruker en slik tjeneste, kan den plassere produkter på Googles generelle søkeresultatsider og slike andre plattformer på dine vegne for eventuelle funksjoner som er tilgjengelige på disse plattformene.
Bruk av kostnadsfrie produktoppføringer i Europa
Hvis du vil plassere produkter i kostnadsfrie oppføringer, kan du gjøre dette via en hvilken som helst tjeneste for prissammenligning i Europa. Du kan bare velge én tjeneste for prissammenligning som skal brukes for kostnadsfrie oppføringer i Europa, i oversikten over tjenester for prissammenligning.
Plassering av produkter utenfor Europa
Du kan bare velge én tjeneste for prissammenligning til å plassere produkter for deg i Shopping-annonser og kostnadsfrie oppføringer utenfor Europa. Du kan endre dette valget i oversikten over tjenester for prissammenligning.
Slik finner du en tjeneste for prissammenligning
Du kan finne kvalifiserte partnere for prissammenligningstjeneste ved å gå til Google-portalen for partnere for prissammenligning. Filtrér etter ett eller flere land, bransjer eller støttede språk for å finne tjenester for prissammenligning som passer til behovene dine. Du kan også angi filtre for å søke etter partnere som tilbyr API-feedteknologi, eller partnere som har ekstra teknisk sertifisering og tilbyr konverteringssporing for selgere. Sistnevnte har vanligvis en tilleggskostnad.
Overfør en konto fra én tjeneste for prissammenligning til en annen
Hvis du vil beholde en eksisterende Merchant Center-konto, men ønsker å bruke en annen tjeneste for prissammenligning, kan du be om at kontoen skal overføres fra én tjeneste til en annen. Be den nye tjenesten for prissammenligning om å sette i gang overføringen. Når tjenesten for prissammenligning har satt i gang overføringen, kan den godkjennes eller avvises av en Merchant Center-kontoadministrator. Merk at en Merchant Center-konto bare kan knyttes til én tjeneste for prissammenligning om gangen.
Du trenger ikke å overføre Google Ads-kontoen din. Merchant Center-kontoen din avgjør hvilken tjeneste for prissammenligning som Shopping-annonsene og de kostnadsfrie oppføringene er tilknyttet. Hvis du bruker produktinformasjon fra en Merchant Center-konto som er knyttet til en bestemt tjeneste for prissammenligning, for en kampanje i en Google Ads-konto, er den aktuelle kampanjen ansett å tilhøre den tilknyttede tjenesten for prissammenligning.
Hvis du overfører en Merchant Center-konto fra én tjeneste for prissammenligning til en annen, må du være oppmerksom på følgende:
- Produkter som vises i dynamisk remarketing og på andre plattformer enn generelle søk: Hvis tjenesten for prissammenligning du bytter til, ikke viser annonser for dynamisk remarketing og på andre plattformer enn generelle søk, vises produktene dine bare på Googles generelle søkeresultatsider og ikke lenger på andre plattformer.
- Plassering av produkter utenfor land som er med i programmet for tjenester for prissammenligning: Hvis den overførte Merchant Center-kontoen inneholder produktinformasjon for land der programmet for tjenester for prissammenligning ikke er tilgjengelig, vises ikke disse annonsene og kostnadsfrie oppføringene lenger dersom den nye tjenesten ikke har valgt å plassere Shopping-annonser og kostnadsfrie oppføringer i disse landene. Hvis du vil fortsette å plassere Shopping-annonser og kostnadsfrie oppføringer både i land der programmet for tjenester for prissammenligning er tilgjengelig, og i land der det ikke er tilgjengelig, har du to alternativer:
- Opprett en ny Merchant Center-konto hos den gamle tjenesten for prissammenligning for produktinformasjonen for land der programmet ikke er tilgjengelig. Overfør den eksisterende Merchant Center-kontoen til den nye tjenesten for prissammenligning for å plassere annonser og kostnadsfrie oppføringer i landene som er med i programmet for tjenester for prissammenligning.
- Be den nye tjenesten for prissammenligning om å opprette en ny Merchant Center-konto for produktinformasjonen for landene i programmet for tjenester for prissammenligning. Behold den eksisterende Merchant Center-kontoen hos den gamle tjenesten for prissammenligning for å plassere annonser og kostnadsfrie oppføringer i land der programmet for tjenester for prissammenligning ikke er tilgjengelig.
Merk at når du setter i gang en overføring, kan tjenesten for prissammenligning også be om å endre kontokonfigureringen din. Merchant Center-kontoen din kan være tilknyttet en tjeneste for prissammenligning som en frittstående konto, eller den kan være en underkonto i en konto for flere klienter (MCA-konto) som er knyttet til tjenesten for prissammenligning. I det siste tilfellet får alle med tilgang til MCA-kontoen automatisk tilgang til kontoen din.
Administratorer kan gjennomgå tilgangsinnstillingene i Merchant Center-kontoen din for tjenesten for prissammenligning på «Kontotilgang»-siden i Merchant Center for å sørge for at innstillingene gjenspeiler dine og tjenestens behov.