למידע נוסף על פרסום באמצעות שירותי השוואת מחירים
יש הרבה שירותי CSS, ואחד מהם הוא Google שופינג. שירותי CSS מציעים מגוון תחומי התמחות, שירותים ומודלים של חיוב. חלקם מתמחים בקטגוריות ספציפיות (לדוגמה: ביגוד). חלקם מנהלים את הפידים ואת הקמפיינים בשבילכם, ואילו אחרים מספקים כלים שבעזרתם אתם יכולים לנהל בעצמכם את נתוני המוצרים שלכם ואת שיטות הבידינג. קיימים גם מודלים משולבים, ושירותי CSS עשויים להציע מגוון שירותים נוספים. יש שירותים שגובים תשלום על כל קליק, ויש כאלה שגובים עמלה כאשר קליק על מודעה מוביל למכירה. שילוב היכולות של כמה שירותים עשוי לשפר את הביצועים הכוללים של מודעות השופינג שלכם.
כדי להציג מודעות שופינג או כרטיסי מוצר חינמיים, צריך לעבוד עם שירות CSS אחד לפחות. אם תרצו, תוכלו לעבוד עם כמה שירותים בו-זמנית. המאמר הזה מספק סקירה כללית על כמה מהמודלים האפשריים לעבודה עם שירותי CSS.
עבודה עם שירות CSS
יש כמה דרכים שבהן מוכרים יכולים לעבוד עם שירותי CSS. כל שירות CSS עשוי להציע מודלים רבים של שירות או שירותים מותאמים לדרישות הספציפיות שלכם.
שירות מנוהל
במודל הזה, שירות ה-CSS יוצר חשבון Merchant Center וחשבון Google Ads בשמכם. אתם מספקים לשירות ה-CSS את נתוני המוצרים, והשירות מבצע אופטימיזציה של הפיד, מעלה אותו ל-Google ומנהל את הקמפיינים שלכם. שירותי CSS מסוימים עשויים להשתמש בנתוני המוצרים כדי לייצר לכם לידים מערוצים אחרים.
Google מחייבת את שירות ה-CSS בגין קליקים על המודעות שהוא מפרסם בשמכם. העלות ש-Google גובה משירות ה-CSS משתנה בהתאם לתוצאה שהתקבלה במכרז של המודעות. שירות ה-CSS בתורו מחייב אתכם. מודל התמחור תלוי בהסכם הקיים ביניכם לבין שירות ה-CSS. לדוגמה, שירותי CSS מסוימים עשויים לגבות מחיר קבוע לקליק. יש כאלה שגובים מחיר שונה לכל קליק לפי קטגוריה, ואילו אחרים גובים עמלה רק כאשר קליק מוביל למכירה.
בדרך כלל, שירות ה-CSS מספק דיווח על הביצועים של הפעילויות שלו ועל העלויות הרלוונטיות. הדיווחים האלה עשויים לכלול נתונים על כל הערוצים השונים שבהם השירות משתמש. במודל הזה, בדרך כלל לא תהיה לכם גישה לחשבונות שהשירות מנהל בשמכם ב-Merchant Center וב-Google Ads, אבל ייתכן שתקבלו גישה לכלים שהשירות מספק.
שירות עצמי
במודל הזה, שירות ה-CSS יוצר חשבון Merchant Center וחשבון Google Ads בשמכם, ואז מעניק לכם גישה לחשבונות האלה. אפשרות נוספת היא להעביר חשבון קיים משירות CSS אחד לאחר. אתם מנהלים בעצמכם את הפידים ואת הקמפיינים שלכם.
Google מחייבת את שירות ה-CSS בגין קליקים על המודעות שהוא מפרסם בשמכם. העלות ש-Google גובה משירות ה-CSS משתנה בהתאם לתוצאה שהתקבלה במכרז של המודעות. שירות ה-CSS בתורו מחייב אתכם. מודל התמחור תלוי בהסכם הקיים ביניכם לבין שירות ה-CSS. במודל הזה, שירות ה-CSS בדרך כלל גובה תשלום לפי אחוז קבוע מהעלות לקליק ששולמה במכרז של Google. קיימים מודלים נוספים של תמחור. שירותי CSS מסוימים מאפשרים למוכרים לשלם ישירות את חשבונית Google Ads שלהם וגובים בנפרד עבור השירותים שהם עצמם מציעים.
בדרך כלל אמורה להיות לכם גישה ישירה לדיווח ב-Merchant Center וב-Google Ads. שירות ה-CSS עשוי לספק דיווח נוסף על ביצועי הקמפיינים ועל העלויות הרלוונטיות. חלק משירותי ה-CSS עשויים לספק שירותי ייעוץ כדי לסייע לכם בפעילות עם מודעות שופינג.
מודלים משולבים
המודלים האלה משלבים היבטים של מודל השירות המנוהל ושל מודל השירות העצמי. לדוגמה, ייתכן ששירות ה-CSS ינהל את פיד נתוני המוצרים ויבצע אופטימיזציה שלו, אבל אתם תנהלו את הקמפיינים שלכם בעצמכם. ייתכן גם ההיפך: שאתם תנהלו את הפיד בעצמכם, ואילו שירות ה-CSS ינהל את הקמפיינים בשבילכם.
בווריאציות מסוימות של המודלים המשולבים, שירות ה-CSS יוצר חשבון Merchant Center חדש בשמכם, ואתם מקשרים את החשבון הזה לחשבון Google Ads קיים. כך אפשר להשתמש בחשבון Google Ads קיים כדי לנהל את מודעות השופינג ששירות ה-CSS מפרסם.
בווריאציות אחרות, Google מחייבת אתכם ישירות על מודעות ששירות ה-CSS מפרסם. השיטה הזו עשויה להתאים לכם יותר אם אתם מנהלים בעצמכם את הקמפיינים שלכם ב-Google שופינג. במודלים כאלה, שירות ה-CSS בדרך כלל מחייב אתכם בנפרד על השירותים שלו.
שירותי CSS מסוימים עשויים להציע עוד שירותים, בנוסף לאלה שתיארנו למעלה.
שימוש בדיווח המרות ובבידינג אוטומטי
לכל שירותי ה-CSS, בלי קשר למודלים שהם מציעים, יש גישה לאותן תכונות, כולל דיווח המרות וכלי בידינג אוטומטי של Google.
אם משתמשים בשירות CSS ורוצים להפעיל דיווח המרות ובידינג אוטומטי, אפשר לבחור באחת מהדרכים הבאות:
להוסיף תג מעקב המרות של Google Ads לאתר המכירה
מוסיפים לאתר שלכם תג מעקב המרות או קטע קוד של Google Ads בשביל שירות ה-CSS הרצוי. על סמך נתוני ההמרות האלה, שירות ה-CSS יוכל להפעיל בשמכם קמפיינים עם בידינג אוטומטי.
מידע נוסף על הוספת מעקב המרות לאתר
לשתף נתוני המרות באמצעות חשבון ניהול ב-Google Ads
אם כבר הגדרתם מעקב המרות בשירות CSS מסוים, תוכלו לשתף את נתוני ההמרות האלה עם שירות CSS אחר. לשם כך, שירות ה-CSS החדש יצטרך לקשר את חשבון Google Ads שבו מנוהלים הקמפיינים החדשים אל חשבון הניהול שלכם ב-Google Ads (אם אין לכם חשבון כזה, תוכלו ליצור אותו). לאחר מכן, שירות ה-CSS יוכל להפעיל קמפיינים עם בידינג אוטומטי על סמך נתוני ההמרות המשותפים האלו.
למידע נוסף על מעקב המרות ברמת חשבון ניהול
לשתף נתוני המרות באמצעות Google Analytics
אם אתם מייבאים נתוני המרות מחשבון Google Ads באמצעות Google Analytics, אתם יכולים להשתמש בשיטה הזו גם עם שירותי CSS. לשם כך, צריך לקשר את חשבון Google Ads שבו מנוהלים הקמפיינים אל חשבון Google Analytics.
שימוש בכלים של צד שלישי לבידינג
כל כלי של צד שלישי לבידינג שתואם לקמפיינים ב-Google Ads ולקמפיינים של שופינג יכול להתאים לשימוש גם בשירותי CSS. במודל השירות המנוהל, שירות ה-CSS משתמש בכלי של צד שלישי כדי לנהל הצעות מחיר בשמכם. במודל השירות העצמי, אתם משתמשים בעצמכם בכלי של צד שלישי כדי להגיש הצעות מחיר דרך שירות ה-CSS.
שימוש בפידים אוטומטיים
מוכרים יכולים להשתמש בתכונה של סריקת אתר ב-Merchant Center כדי להוסיף מוצרים באופן אוטומטי. תוכלו להביע או לבטל הסכמה להגדרה הזו דרך חשבונות Merchant Center שלכם במרכז הבקרה לשירותי CSS.
פרסום מוצרים לא רק בתוצאות החיפוש הכלליות
כברירת מחדל, שירות CSS יכול לפרסם מוצרים רק ביחידת השופינג בדפי תוצאות החיפוש הכלליות של Google במדינות שבהן פועלת תוכנית CSS.
שירותי CSS מסוימים יכולים לפרסם מוצרים גם ברשת המדיה ובפלטפורמות נוספות, ולא רק בדפי תוצאות החיפוש הכלליות של Google (כמו בכרטיסיית שופינג, ב-YouTube ועוד) במדינות שבהן פועלת תוכנית CSS. אם אתם עובדים עם שירותי CSS כאלה, השירותים האלה יכולים לפרסם בשמכם מוצרים בדפי תוצאות החיפוש הכללי של Google ובאותן פלטפורמות נוספות, במסגרת כל תכונה שזמינה בפלטפורמות האלה.
שימוש בכרטיסי מוצר חינמיים באירופה
אם אתם רוצים לפרסם מוצרים בכרטיסי מוצר חינמיים, תוכלו לעשות זאת באמצעות כל שירות CSS באירופה. במרכז השליטה של שירותי CSS אפשר לבחור רק שירות CSS אחד שישמש לכרטיסי מוצר חינמיים באירופה.
פרסום מוצרים מחוץ לאירופה
אפשר לבחור שירות CSS אחד בלבד שיפרסם עבורכם מוצרים במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים מחוץ לאירופה. אפשר לשנות את הבחירה הזו במרכז השליטה של שירותי ה-CSS.
איתור שירות CSS
אתם יכולים למצוא שותפי CSS שעומדים בדרישות בפורטל השותפים להשוואת מחירים של Google. אפשר לסנן לפי מדינה, תעשייה או שפות נתמכות כדי למצוא שירותי CSS שמתאימים לצרכים הספציפיים שלכם. תוכלו גם להגדיר מסננים כדי לחפש שותפים שמציעים טכנולוגיית פיד של API או שותפי פרימיום עם הסמכה טכנית נוספת שמציעים מעקב המרות למוכרים.
העברה של חשבון משירות CSS אחד לאחר
אם אתם רוצים להשתמש בחשבון Merchant Center קיים, אבל לעבוד עם שירות CSS אחר, תוכלו לבקש להעביר את החשבון משירות CSS אחד לשירות אחר. עליכם לבקש משירות ה-CSS החדש לבצע את ההעברה. אחרי ששירות ה-CSS יבצע את ההעברה, מנהל חשבון Merchant Center יוכל לאשר או לדחות אותה. חשוב לציין שבכל זמן נתון, חשבון Merchant Center מסוים יכול להיות משויך לשירות CSS אחד בלבד.
אין צורך להעביר חשבונות Google Ads. השיוך של מודעות שופינג וכרטיסי מוצר חינמיים לשירות CSS נקבע לפי חשבון Merchant Center. אם לצורך קמפיין מסוים בחשבון Google Ads אתם משתמשים בנתוני מוצרים מחשבון Merchant Center שמשויך לשירות CSS ספציפי, הקמפיין הזה נחשב כשייך לשירות ה-CSS המשויך לחשבון.
אם אתם מעבירים חשבון Merchant Center משירות CSS אחד לאחר, חשוב שתשימו לב לנקודות הבאות:
- מוצרים שמוצגים ברימרקטינג דינמי ובפלטפורמות נוספות, ולא רק בתוצאות החיפוש הכלליות: אם שירות ה-CSS שאליו אתם מעבירים את החשבון אינו מאפשר להציג מודעות ברימרקטינג דינמי ובפלטפורמות נוספות מלבד תוצאות החיפוש הכלליות, המוצרים יופיעו רק בדפי תוצאות החיפוש הכלליות של Google, ויפסיקו להופיע בפלטפורמות אחרות.
- פרסום מוצרים מחוץ למדינות שבהן פועלת תוכנית CSS: אם העברתם חשבון Merchant Center שכולל נתוני מוצרים המיועדים למדינות שבהן תוכנית שירותי ה-CSS אינה זמינה, המודעות וכרטיסי המוצר החינמיים האלה יפסיקו להופיע אם שירות ה-CSS החדש בחר שלא להציג מודעות שופינג וכרטיסי מוצר חינמיים במדינות האלה. כדי להמשיך ולפרסם מודעות שופינג וכרטיסי מוצר חינמיים גם במדינות שבהן תוכנית שירותי ה-CSS זמינה וגם במדינות שבהן היא לא זמינה, עומדות לרשותכם שתי אפשרויות:
- ליצור חשבון Merchant Center חדש עם שירות ה-CSS הישן בשביל נתוני המוצרים שמיועדים למדינות שבהן תוכנית שירותי ה-CSS לא זמינה. במקביל, להעביר את חשבון Merchant Center הקיים לשירות ה-CSS החדש כדי לפרסם מודעות וכרטיסי מוצר חינמיים במדינות שבהן פועלת תוכנית שירותי ה-CSS.
- לבקש משירות ה-CSS החדש ליצור חשבון Merchant Center חדש בשביל נתוני המוצרים במדינות שבהן פועלת תוכנית שירות ה-CSS. במקביל, אפשר להשאיר את חשבון Merchant Center הקיים עם שירות ה-CSS הישן כדי לפרסם מודעות וכרטיסי מוצר חינמיים במדינות שבהן תוכנית שירותי ה-CSS לא זמינה.
לתשומת ליבכם: כשמבצעים העברה של חשבון, שירות ה-CSS יכול גם לבקש לשנות את הגדרת החשבון. אפשר לשייך את חשבון Merchant Center לשירות CSS כחשבון עצמאי, או לשייך אותו כחשבון משנה של חשבון מרובה לקוחות (MCA) המשויך לשירות ה-CSS. אם משייכים את החשבון כחשבון משנה, כל מי שיש לו הרשאת גישה לחשבון מרובה הלקוחות יוכל לגשת גם לחשבון שלכם.
האדמינים יכולים לבדוק את הגדרות הגישה של שירות ה-CSS לחשבון Merchant Center שלכם בדף 'גישה לחשבון' ב-Merchant Center כדי לוודא שההגדרות משקפות את הצרכים שלכם ושל שירות ה-CSS.