Pelajari cara beriklan dengan Layanan Perbandingan Belanja lebih lanjut
Ada banyak CSS, termasuk Google Shopping. CSS menawarkan berbagai bidang keahlian, layanan, dan model penagihan. Ada CSS yang mengambil spesialisasi pada kategori tertentu (misalnya, pakaian). Ada yang mengelola feed dan kampanye untuk Anda, dan ada juga yang menyediakan alat agar Anda dapat mengelola sendiri data produk serta strategi bidding. Model campuran juga ada, dan CSS mungkin menawarkan berbagai layanan tambahan. Beberapa CSS mengenakan biaya per klik, sementara yang lain memberlakukan komisi yang harus Anda bayar jika iklan yang diklik berujung pada penjualan. Menggabungkan keunggulan beberapa CSS dapat meningkatkan performa keseluruhan iklan Shopping Anda.
Anda harus bekerja sama dengan setidaknya satu CSS untuk menempatkan iklan Shopping atau listingan gratis. Anda dapat bekerja sama dengan beberapa CSS sekaligus jika menginginkannya. Artikel ini berisi ringkasan tentang beberapa pengaturan yang ditawarkan oleh CSS.
Bekerja sama dengan CSS
Ada sejumlah cara yang berbeda untuk menyepakati kerja sama antara CSS dan penjual. Setiap CSS tertentu dapat menawarkan beberapa model layanan atau menyesuaikan layanan dengan kebutuhan spesifik Anda.
Layanan terkelola
Dalam hal ini, CSS membuat akun Merchant Center dan akun Google Ads atas nama Anda. Anda memberikan data produk ke CSS dan CSS mengoptimalkan feed Anda, menguploadnya ke Google, dan mengelola kampanye Anda. Beberapa CSS juga dapat menggunakan data produk Anda untuk membuat prospek untuk Anda dari saluran lain.
Google akan menagih CSS untuk klik pada iklan yang ditempatkannya atas nama Anda. Biaya yang dibebankan Google pada CSS akan bergantung pada hasil lelang iklan. Selanjutnya, CSS akan menagih Anda. Model penetapan harganya bergantung pada perjanjian antara Anda dengan CSS tersebut. Misalnya, beberapa CSS mungkin akan mengenakan harga tetap per klik, sedangkan CSS lain menagih harga klik yang berbeda berdasarkan kategori, atau mengenakan komisi hanya jika klik mengarah pada penjualan.
CSS biasanya memberi Anda laporan mengenai performa aktivitasnya dan biaya terkait, yang mungkin mencakup berbagai saluran yang digunakan. Dalam model ini, biasanya Anda tidak memiliki akses ke akun Merchant Center dan Google Ads yang dijalankan CSS atas nama Anda, tetapi Anda mungkin memiliki akses ke alat yang disediakan oleh CSS.
Layanan mandiri
Dalam hal ini, CSS membuat akun Merchant Center dan akun Google Ads atas nama Anda, lalu memberi Anda akses ke akun tersebut. Alternatif lain adalah dengan mengalihkan akun Anda yang ada dari satu CSS ke CSS lain. Anda mengelola feed dan kampanye Anda sendiri.
Google akan menagih CSS untuk klik pada iklan yang ditempatkannya atas nama Anda. Biaya yang dibebankan Google pada CSS akan bergantung pada hasil lelang iklan. Selanjutnya, CSS akan menagih Anda. Model penetapan harganya bergantung pada perjanjian antara Anda dengan CSS tersebut. Dalam model ini, CSS biasanya mengenakan biaya penambahan harga dengan persentase tetap pada CPC yang dibayarkan dalam lelang Google. Ada juga skema penetapan harga lainnya. Beberapa CSS memperbolehkan penjual untuk langsung membayar invoice Google Ads dan menagih secara terpisah untuk layanan CSS-nya.
Anda biasanya memiliki akses langsung ke laporan di Merchant Center dan Google Ads. CSS dapat memberikan laporan tambahan mengenai performa kampanye dan biaya terkait. Beberapa CSS dapat memberikan layanan konsultasi untuk membantu Anda dalam aktivitas iklan Shopping.
Model campuran
Model ini menggabungkan aspek layanan terkelola dan model layanan mandiri. Misalnya, CSS dapat mengelola dan mengoptimalkan feed data produk, tetapi Anda sendiri yang menjalankan kampanye. Atau sebaliknya, Anda sendiri yang mengelola feed, sementara CSS menjalankan kampanye untuk Anda.
Variasi dari pengaturan campuran ini melibatkan pembuatan akun Merchant Center baru oleh CSS atas nama Anda, yang kemudian Anda tautkan ke akun Google Ads yang ada. Dengan cara ini, Anda dapat menggunakan akun Google Ads yang ada untuk mengelola iklan Shopping yang ditempatkan melalui CSS.
Variasi lainnya melibatkan Google yang menagih Anda secara langsung untuk iklan oleh CSS. Pengaturan seperti ini mungkin lebih cocok jika Anda mengelola sendiri kampanye Shopping Anda. Dalam hal ini, CSS biasanya akan menagih Anda secara terpisah untuk layanannya.
Beberapa CSS mungkin menawarkan layanan tambahan selain yang diuraikan di atas.
Menggunakan pelaporan konversi dan bidding otomatis
Apa pun model yang ditawarkan kepada Anda, semua CSS memiliki akses ke fitur yang sama, termasuk pelaporan konversi dan alat bidding otomatis Google.
Jika Anda ingin menggunakan pelaporan konversi dan bidding otomatis dengan CSS, ada beberapa cara, termasuk:
Menambahkan tag tracking konversi Google Ads ke situs Anda
Anda menambahkan tag tracking konversi Google Ads, atau cuplikan kode, ke situs Anda untuk CSS yang ingin Anda ajak bekerja sama. Berdasarkan data konversi ini, selanjutnya CSS dapat menjalankan kampanye bidding otomatis atas nama Anda.
Pelajari lebih lanjut cara menambahkan tracking konversi ke situs Anda
Membagikan konversi melalui akun pengelola Google Ads
Jika Anda telah menyiapkan tracking konversi dengan suatu CSS, Anda dapat membagikan data konversi ini dengan CSS lain. Caranya, CSS yang baru akan menautkan akun Google Ads yang digunakan untuk kampanye baru Anda ke akun pengelola Google Ads (Anda dapat membuatnya jika belum memiliki akun ini). Selanjutnya, CSS yang baru tersebut dapat menjalankan kampanye bidding otomatis berdasarkan data konversi yang Anda bagikan.
Pelajari lebih lanjut tracking konversi lintas-akun
Membagikan konversi melalui Google Analytics
Jika mengimpor data konversi di akun Google Ads menggunakan Google Analytics, Anda juga dapat menggunakan metode ini dengan CSS dengan menautkan akun Google Ads yang digunakan untuk kampanye ke Google Analytics Anda.
Menggunakan alat bidding pihak ketiga
Semua alat bidding pihak ketiga yang kompatibel dengan Google Ads dan kampanye Shopping juga dapat digunakan oleh CSS. Pada model layanan terkelola, CSS menggunakan alat pihak ketiga untuk mengelola bid atas nama Anda. Pada model layanan mandiri, Anda menggunakan sendiri alat pihak ketiga untuk menempatkan bid melalui CSS.
Menggunakan fungsi feed otomatis
Penjual dapat menggunakan fitur crawl situs di Merchant Center untuk menambahkan produk secara otomatis. Anda dapat memilih untuk ikut serta atau tidak ikut dalam setelan ini untuk akun Merchant Center Anda di dasbor CSS.
Menempatkan produk di luar penelusuran umum
Secara default, CSS hanya dapat menempatkan produk di unit Shopping di halaman hasil penelusuran umum Google di negara tempat program CSS tersedia.
Beberapa CSS juga memilih untuk menempatkan produk di Jaringan Display dan di platform lain di luar halaman hasil penelusuran umum Google (seperti tab Shopping, YouTube, dan lainnya) di negara tempat program CSS tersedia. Jika Anda bekerja sama dengan salah satu CSS ini, mereka dapat menempatkan produk atas nama Anda di halaman hasil penelusuran umum Google dan platform lainnya, untuk fitur apa pun yang tersedia di platform tersebut.
Menggunakan listingan produk gratis di Eropa
Jika ingin menempatkan produk di listingan gratis, Anda dapat melakukannya melalui CSS apa pun di Eropa. Anda hanya dapat memilih satu CSS yang akan digunakan untuk listingan gratis di Eropa di dasbor CSS.
Menempatkan produk di luar Eropa
Anda hanya dapat memilih satu CSS untuk menempatkan produk di iklan Shopping dan listingan gratis di luar Eropa. Anda dapat mengubah pilihan ini di dasbor CSS.
Menemukan CSS
Anda dapat menemukan partner CSS yang memenuhi syarat di portal Partner Perbandingan Belanja Google. Filter menurut satu atau beberapa negara, industri, atau bahasa yang didukung untuk menemukan CSS yang sesuai dengan kebutuhan spesifik Anda. Anda juga dapat menetapkan filter untuk menelusuri partner yang menawarkan teknologi feed API atau untuk partner premium yang memiliki sertifikasi teknis tambahan dan menawarkan tracking konversi untuk penjual.
Beralih akun dari satu CSS ke CSS lain
Jika ingin mempertahankan akun Merchant Center yang ada, tetapi bekerja sama dengan CSS berbeda, Anda dapat meminta agar akun dialihkan dari satu CSS ke CSS lain. Minta CSS baru Anda untuk memulai pengalihan. Setelah CSS memulai pengalihan, admin akun Merchant Center dapat menyetujui atau menolak pengalihan tersebut. Perhatikan bahwa akun Merchant Center hanya dapat dikaitkan dengan satu CSS pada satu waktu.
Akun Google Ads tidak perlu dialihkan. Akun Merchant Center Anda menentukan dengan CSS mana iklan Shopping dan listingan gratis Anda dikaitkan. Jika Anda menggunakan data produk dari akun Merchant Center yang dikaitkan dengan CSS tertentu untuk kampanye di akun Google Ads, kampanye tersebut dianggap milik CSS yang terkait.
Jika Anda mengalihkan akun Merchant Center dari satu CSS ke CSS lain, perhatikan hal berikut:
- Produk yang ditampilkan di pemasaran ulang dinamis dan platform di luar penelusuran umum: Jika CSS yang Anda gunakan untuk menerima akun Merchant Center Anda tidak memilih untuk menayangkan iklan pada pemasaran ulang dinamis dan platform di luar penelusuran umum, produk Anda hanya akan muncul di halaman hasil penelusuran umum Google dan akan berhenti ditayangkan di platform lainnya.
- Menempatkan produk di luar negara tempat program CSS tersedia: Jika akun Merchant Center yang dialihkan berisi data produk untuk negara tempat program CSS tidak tersedia, iklan dan listingan gratis ini akan berhenti ditayangkan jika CSS yang baru tidak memilih untuk menempatkan iklan Shopping dan listingan gratis di negara tersebut. Jika Anda ingin terus menempatkan iklan Shopping dan listingan gratis baik di negara tempat program CSS tersedia maupun di negara tempat program tersebut tidak tersedia, Anda memiliki 2 opsi:
- Buat akun Merchant Center baru dengan CSS lama untuk data produk di negara tempat program CSS tidak tersedia. Alihkan akun Merchant Center yang ada ke CSS baru untuk menempatkan iklan dan listingan gratis di negara tempat program CSS tersedia.
- Minta CSS baru membuat akun Merchant Center baru untuk data produk Anda di negara tempat program CSS tersedia. Pertahankan akun Merchant Center yang ada dengan CSS lama untuk menempatkan iklan dan listingan gratisdi negara tempat program CSS tidak tersedia.
Perlu diperhatikan bahwa saat memulai pengalihan, CSS juga dapat meminta untuk mengubah pengaturan akun Anda. Akun Merchant Center Anda dapat dikaitkan dengan CSS sebagai akun mandiri atau dapat berupa sub-akun dari akun multiklien (MCA) yang terkait dengan CSS. Untuk opsi yang kedua, siapa pun yang memiliki akses ke MCA otomatis mendapatkan akses ke akun Anda.
Admin dapat meninjau setelan akses ke akun Merchant Center untuk CSS Anda di halaman “akses akun” pada Merchant Center untuk memastikan setelan tersebut sesuai dengan kebutuhan Anda dan CSS Anda.