Lue lisää hintavertailupalveluiden käyttämisestä mainonnassa.
Hintavertailupalveluita on monia, esimerkiksi Google Shopping. Ne tarjoavat erilaisia erikoisaloja, palveluja ja laskutusmalleja. Osa niistä erikoistuu tiettyihin luokkiin, kuten vaatteisiin. Osa hoitaa syötteitä ja kampanjoita puolestasi, kun toiset taas tarjoavat käyttöösi työkaluja, joilla voit ylläpitää tuotetietoja ja hintatarjousstrategioita itse. On myös olemassa hybridimalleja, ja hintavertailupalveluilla voi olla monenlaisia lisäpalveluita. Jotkin hintavertailupalvelut laskuttavat klikkauskohtaisesti, ja toiset ottavat palkkion, kun mainoksen klikkaus johtaa myyntiin. Useiden hintavertailupalvelujen erilaisten vahvuuksien yhdistäminen voi parantaa Shopping-mainostesi tuloksia yleisellä tasolla.
Shopping-mainosten tai maksuttomien listausten esittäminen edellyttää ainakin yhden hintavertailupalvelun käyttämistä. Voit halutessasi käyttää useita yhtä aikaa. Tämä artikkeli on yleiskatsaus erilaisista palveluvalikoimista, joita hintavertailupalvelut tarjoavat.
Hintavertailupalvelun käyttäminen
Hintavertailupalvelu ja kauppiaat voivat tehdä yhteistyötä monilla eri tavoilla. Yksittäisellä hintavertailupalvelulla voi olla monia eri palvelumalleja, tai se voi räätälöidä palveluita tarpeidesi mukaan.
Ylläpidetty palvelu
Tässä tapauksessa hintavertailupalvelu luo Kauppiaskeskus- ja Google Ads ‑tilit puolestasi. Toimitat tuotetietosi hintavertailupalvelulle, joka optimoi syötteesi, lataa sen Googleen ja ylläpitää kampanjoitasi. Jotkin hintavertailupalvelut voivat myös käyttää tuotetietojasi liidien kehittämiseen muilta kanavilta.
Google laskuttaa hintavertailupalvelua klikkauksista, joita palvelun puolestasi sijoittamat mainokset saavat. Googlen hintavertailupalvelulta laskuttama hinta riippuu mainoshuutokaupan tuloksesta. Hintavertailupalvelu laskuttaa sitten puolestaan sinua. Hinnoittelumalli riippuu hintavertailupalvelun kanssa tekemästäsi sopimuksesta. Tietyt hintavertailupalvelut esimerkiksi laskuttavat kiinteän klikkauskohtaisen hinnan, kun toisilla klikkaushinta vaihtelee luokan mukaan. Osa veloittaa palkkion vain, kun klikkaus johtaa myyntiin.
Hintavertailupalvelu toimittaa yleensä raportin toimintansa tehokkuudesta ja kustannuksista – mahdollisesti kaikilta käyttämiltään kanavilta. Tässä mallissa sinun ei normaalisti tarvitse käyttää Kauppiaskeskus- ja Google Ads ‑tilejä, joita hintavertailupalvelu hoitaa puolestasi. Sinulla voi kuitenkin olla pääsy hintavertailupalvelun tarjoamiin työkaluihin.
Itsepalvelu
Tässä tapauksessa hintavertailupalvelu luo Kauppiaskeskus- ja Google Ads ‑tilit puolestasi ja antaa sinulle sitten tilien pääsyoikeudet. Toinen vaihtoehto on vaihtaa nykyinen tili yhdestä hintavertailupalvelusta toiseen. Ylläpidät syötteitä ja kampanjoita itse.
Google laskuttaa hintavertailupalvelua klikkauksista, joita palvelun puolestasi sijoittamat mainokset saavat. Googlen hintavertailupalvelulta laskuttama hinta riippuu mainoshuutokaupan tuloksesta. Hintavertailupalvelu laskuttaa sitten puolestaan sinua. Hinnoittelumalli riippuu hintavertailupalvelun kanssa tekemästäsi sopimuksesta. Tässä mallissa hintavertailupalvelu yleensä laskuttaa kiinteän prosenttiosuuden Google-huutokaupassa maksetusta klikkauskohtaisesta hinnasta. Myös muita hinnoittelumalleja on olemassa. Jotkin hintavertailupalvelut antavat kauppiaille mahdollisuuden maksaa suoraan heidän Google Ads ‑laskunsa ja veloittavat omista palveluistaan erikseen.
Sinulla on yleensä suora käyttöoikeus Kauppiaskeskuksen ja Google Adsin raportteihin. Hintavertailupalvelu saattaa tarjota lisäraportteja kampanjoiden tuloksista ja kustannuksista. Jotkin hintavertailupalvelut voivat tarjota konsultointipalveluita Shopping-mainostoimintoja varten.
Hybridimallit
Näissä malleissa yhdistyy piirteitä ylläpidetystä palvelusta ja itsepalvelumalleista. Hintavertailupalvelu saattaa esimerkiksi ylläpitää ja optimoida tuotetietosyötettäsi, mutta kampanjoista vastaat itse. Tilanne voi olla myös päinvastoin: ylläpidät syötettä itse, ja hintavertailupalvelu pitää huolta kampanjoista.
Eräs versio hybridimallista on, että hintavertailupalvelu luo uuden Kauppiaskeskus-tilin puolestasi, jonka sitten linkität nykyiselle Google Ads ‑tilillesi. Google Ads ‑tililtä voit näin ylläpitää hintavertailupalvelun kautta esitettyjä Shopping-mainoksia.
Yksi tapa on se, että Google laskuttaa sinua suoraan hintavertailupalvelun mainoksista. Tämä vaihtoehto voi olla järkevä, jos hoidat Shopping-kampanjoitasi itse. Näissä tapauksissa hintavertailupalvelu yleensä laskuttaa sinua palveluistaan erikseen.
Jotkin hintavertailupalvelut voivat myös tarjota lisäpalveluita, joita ei ole tässä kuvattu.
Konversioraporttien ja automaattisten hintatarjousten käyttäminen
Riippumatta sinulle tarjottavasta mallista kaikilla hintavertailupalveluilla on käyttöoikeus samoihin ominaisuuksiin, kuten konversioraportteihin ja Googlen automaattisiin hintatarjoustyökaluihin.
Jos haluat käyttää konversioraportteja ja automaattisia hintatarjouksia hintavertailupalvelun kanssa, siihen on useita tapoja:
Lisää Google Ads ‑konversioseurannan tagi verkkosivustollesi
Voit lisätä Google Ads ‑konversioseurannan tagin (koodinpätkän) sivustollesi valitsemaasi hintavertailupalvelua varten. Tämän konversiodatan pohjalta hintavertailupalvelu voi hoitaa automaattiset hintatarjouskampanjat puolestasi.
Lue lisää konversioseurannan tagin lisäämisestä verkkosivustolle
Jaa konversiot Google Adsin hallinnoijan tilin kautta
Jos käytät jo konversioseurantaa jonkin hintavertailupalvelun kanssa, voit jakaa kerätyn konversiodatan myös toiselle palvelulle. Jos haluat jakaa tämän datan, uuden hintavertailupalvelun on linkitettävä uusissa kampanjoissasi käytettävä Google Ads ‑tili Google Adsin hallinnoijan tilillesi (jos hallinnoijan tiliä ei ole, voit luoda sen). Konversiodatan pohjalta uusi hintavertailupalvelu voi hoitaa automaattiset hintatarjouskampanjat puolestasi.
Lue lisää tilien välisestä konversioseurannasta.
Jaa konversiot Google Analyticsin kautta
Jos tuot konversiodataa Google Ads ‑tilillesi Google Analyticsin avulla, voit käyttää samaa menetelmää myös hintavertailupalvelun kanssa linkittämällä kampanjoissasi käytetyn Google Ads ‑tilin Google Analytics ‑tilillesi.
Kolmannen osapuolen hintatarjoustyökalujen käyttäminen
Hintavertailupalvelut voivat käyttää mitä tahansa kolmannen osapuolen hintatarjoustyökalua, joka on yhteensopiva Google Adsin ja Shopping-kampanjoiden kanssa. Ylläpidetyn palvelun mallissa hintavertailupalvelu käyttää kolmannen osapuolen työkalua hintatarjousten hoitamiseen puolestasi. Itsepalvelumallissa käytät kolmannen osapuolen työkalua itse hintatarjousten tekemiseen hintavertailupalvelun kautta.
Automaattisten fiidien käyttö
Kauppiaat voivat lisätä tuotteita automaattisesti Kauppiaskeskuksen verkkosivuston indeksointiominaisuuden avulla. Voit ottaa asetuksen käyttöön tai poistaa sen käytöstä Kauppiaskeskus-tileilläsi hintavertailupalveluiden hallintapaneelista.
Tuotteiden sijoittelu yleisten hakujen ulkopuolelle
Oletusarvoisesti hintavertailupalvelu voi näyttää tuotteita vain Googlen yleisten hakutulossivujen Shopping-näyttöpaikoissa hintavertailupalveluohjelmaan kuuluvissa maissa.
Jotkin hintavertailupalvelut haluavat sijoittaa tuotteita Googlen yleisten hakutulossivujen lisäksi myös Display-verkostoihin ja muille alustoille (esimerkiksi Shopping-välilehdelle ja YouTubeen) hintavertailupalveluohjelmaan kuuluvissa maissa. Jos teet yhteistyötä tällaisen hintavertailupalvelun kanssa, se voi sijoittaa tuotteita puolestasi Googlen yleisille hakutulossivuille ja muille alustoille kaikkien niillä tuettujen ominaisuuksien kautta.
Maksuttomat tuotelistaukset Euroopassa
Voit saada tuotteesi näkyviin maksuttomissa listauksissa minkä tahansa Euroopassa toimivan hintavertailupalvelun kautta. Voit valita vain yhden hintavertailupalvelun käytettäväksi maksuttomille listauksille Euroopassa hintavertailupalveluiden hallintapaneelista.
Tuotteiden esittäminen muualla kuin Euroopassa
Voit valita vain yhden hintavertailupalvelun Shopping-mainosten ja maksuttomien listausten esittämiseen muualla kuin Euroopassa. Voit tehdä valinnan hintavertailupalveluiden hallintapaneelista.
Hintavertailupalvelun löytäminen
Näet hyväksytyt hintavertailupalvelukumppanit hintavertailupalveluja tarjoavien yhteistyökumppaneiden portaalista. Suodata yhden tai useamman maan, toimialan tai tuetun kielen mukaan löytääksesi omiin tarpeisiisi sopivan hintavertailupalvelun. Voit myös suodattaa hakua etsiäksesi API-syöteteknologiaa tarjoavia yhteistyökumppaneita tai lisämaksullisia yhteistyökumppaneita, joilla on täydentävä tekninen sertifiointi ja jotka tarjoavat kauppiaile konversioseurantaa.
Tilin vaihtaminen hintavertailupalvelusta toiseen
Jos haluat säilyttää nykyisen Kauppiaskeskus-tilisi mutta vaihtaa hintavertailupalvelua, voit pyytää tilisi siirtämistä yhdeltä palvelulta toiselle. Pyydä uutta hintavertailupalvelua aloittamaan vaihto. Kun hintavertailupalvelu on aloittanut vaihdon, Kauppiaskeskus-tilin järjestelmänvalvoja voi hyväksyä tai hylätä sen. Huomaa, että Kauppiaskeskus-tili voi olla liitettynä vain yhteen hintavertailupalveluun kerrallaan.
Google Ads ‑tilejä ei tarvitse vaihtaa. Kauppiaskeskus-tilisi määrittää, mihin hintavertailupalveluun mainoksesi ja maksuttomat listauksesi liittyvät. Jos käytät tuotetietoja Kauppiaskeskus-tililtä, joka on liitetty tiettyyn hintavertailupalveluun mitä tahansa kampanjaa varten ja millä tahansa Google Ads ‑tilillä, tämän kampanjan katsotaan kuuluvan liitetylle hintavertailupalvelulle.
Jos vaihdat Kauppiaskeskus-tilin hintavertailupalvelusta toiseen, pidä mielessäsi seuraavat seikat:
- Dynaamiseen uudelleenmarkkinointiin ja muualle kuin yleisiin hakutuloksiin sijoitetut tuotteet: Jos siirron kohteena oleva hintavertailupalvelu ei mainosta dynaamisessa uudelleenmarkkinoinnissa ja muualla kuin yleisissä hakutuloksissa, tuotteesi näkyvät vain Googlen yleisillä hakutulossivuilla. Niiden näkyminen muilla alustoilla loppuu.
- Tuotteiden näkyminen hintavertailupalveluohjelmaan kuulumattomien maiden ulkopuolella: Jos siirretyllä Kauppiaskeskus-tilillä on hintavertailupalveluohjelman ulkopuolisia maita koskevia tuotetietoja, niihin liittyviä mainoksia ja maksuttomia listauksia ei näy, jos uusi hintavertailupalvelu ei ole päättänyt sijoittaa Shopping-mainoksia ja maksuttomia listauksia näissä maissa. Jos haluat jatkaa Shopping-mainosten ja maksuttomien listausten esittämistä sekä hintavertailupalveluohjelmassa mukana olevissa että sen ulkopuolisissa maissa, sinulla on kaksi vaihtoehtoa:
- Luo vanhalle hintavertailupalvelulle uusi Kauppiaskeskus-tili, jota käytät hintavertailupalveluohjelman ulkopuolisia maita koskeville tuotetiedoille. Siirrä nykyinen Kauppiaskeskus-tili uuteen hintavertailupalveluun, jotta voit esittää mainoksia ja maksuttomia listauksia hintavertailupalveluohjelmassa mukana olevissa maissa.
- Pyydä uutta hintavertailupalvelua luomaan uusi Kauppiaskeskus-tili hintavertailupalveluohjelmassa mukana olevia maita koskeville tuotetiedoille. Käytä vanhan hintavertailupalvelun nykyistä Kauppiaskeskus-tiliä mainosten ja maksuttomien listausten esittämiseen hintavertailupalveluohjelman ulkopuolisissa maissa.
Huomaathan, että käynnistäessään siirtoa hintavertailupalvelu voi myös pyytää sinua muuttamaan tilisi asetuksia. Kauppiaskeskus-tilisi voidaan liittää hintavertailupalveluun erillisenä tilinä tai se voi olla hintavertailupalveluun liitetyn usean asiakkaan tilin (MCA) alatili. Jälkimmäisessä tapauksessa kuka tahansa, jolla on pääsy usean asiakkaan tilille, saa automaattisesti pääsyn tilillesi.
Järjestelmänvalvojat voivat tarkistaa hintavertailupalvelutilisi pääsyoikeusasetukset Kauppiaskeskus-tilisi "Tilin pääsyoikeudet" ‐sivulta varmistaakseen, että asetukset vastaavat hintavertailupalvelutilisi tarpeita.