Υπάρχουν πολλές CSS, συμπεριλαμβανομένων των Αγορών Google. Οι CSS προσφέρουν διαφορετικούς τομείς εξειδίκευσης, υπηρεσίες και μοντέλα χρέωσης. Ορισμένες ειδικεύονται σε συγκεκριμένες κατηγορίες (π.χ. ένδυση). Μερικές διαχειρίζονται ροές και καμπάνιες για λογαριασμό σας, ενώ άλλες παρέχουν εργαλεία με τα οποία μπορείτε να διαχειρίζεστε τα δεδομένα προϊόντων και τις στρατηγικές υποβολής προσφορών μόνοι σας. Επίσης, υπάρχουν υβριδικά μοντέλα και οι CSS μπορεί να προσφέρουν μια ποικιλία πρόσθετων υπηρεσιών. Κάποιες CSS χρεώνουν μια προμήθεια ανά κλικ, ενώ σε άλλες μπορεί να πληρώσετε μια προμήθεια όταν ένα κλικ σε μια διαφήμιση οδηγήσει σε πώληση. Ο συνδυασμός των δυνατοτήτων πολλών CSS μπορεί να αυξήσει τη συνολική απόδοση των διαφημίσεων Αγορών σας.
Πρέπει να συνεργαστείτε με τουλάχιστον μία CSS για να τοποθετήσετε διαφημίσεις Αγορών ή δωρεάν καταχωρίσεις. Αν προτιμάτε, μπορείτε να συνεργάζεστε με πολλές ταυτόχρονα. Αυτό το άρθρο παρέχει μια επισκόπηση ορισμένων από τις διαφορετικές ρυθμίσεις που έχουμε δει να προσφέρουν οι CSS.
Συνεργασία με CSS
Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους μια CSS και οι έμποροι μπορούν να συμφωνήσουν για τη μεταξύ τους συνεργασία. Οποιαδήποτε δεδομένη CSS μπορεί να προσφέρει πολλά μοντέλα υπηρεσιών ή να προσαρμόσει τις υπηρεσίες σύμφωνα με τις δικές σας ανάγκες.
Διαχειριζόμενη υπηρεσία
Σε αυτήν την περίπτωση, η CSS δημιουργεί έναν λογαριασμό στο Merchant Center και έναν λογαριασμό στο Google Ads εκ μέρους σας. Εσείς παρέχετε τα δεδομένα προϊόντος στη CSS και η CSS βελτιστοποιεί τη ροή σας, την ανεβάζει στο Google και διαχειρίζεται τις καμπάνιες σας. Ορισμένες CSS ενδέχεται επίσης να χρησιμοποιήσουν τα δεδομένα προϊόντος για να σας βοηθήσουν στη δημιουργία δυνητικών πελατών από άλλα κανάλια.
Η Google θα τιμολογήσει την CSS για τα κλικ στις διαφημίσεις που τοποθετεί εκ μέρους σας. Το κόστος που η Google θα χρεώσει τη CSS, θα εξαρτηθεί από το αποτέλεσμα της δημοπρασίας διαφήμισης. Η CSS με τη σειρά της θα σας χρεώσει το ποσό. Το μοντέλο τιμολόγησης θα εξαρτηθεί από το συμφωνητικό που συνάψατε με τη συγκεκριμένη CSS. Για παράδειγμα, ορισμένες CSS μπορεί να χρεώνουν μια καθορισμένη τιμή ανά κλικ, κάποιες μια διαφορετική τιμή κλικ κατά κατηγορία και άλλες μια προμήθεια μόνο όταν ένα κλικ οδηγεί σε πώληση.
Η CSS παρέχει συνήθως αναφορές σχετικά με την απόδοση των δραστηριοτήτων της και το σχετικό κόστος, πιθανότατα στα διαφορετικά κανάλια που χρησιμοποιεί. Σε αυτό το μοντέλο, δεν θα έχετε συνήθως πρόσβαση στους λογαριασμούς στο Merchant Center και στο Google Ads που εκτελεί η CSS εκ μέρους σας, αλλά ενδέχεται να έχετε πρόσβαση σε εργαλεία που παρέχει η CSS.
Αυτοεξυπηρέτηση
Σε αυτήν την περίπτωση, η CSS δημιουργεί έναν λογαριασμό στο Merchant Center και έναν λογαριασμό στο Google Ads εκ μέρους σας και, στη συνέχεια, σας παραχωρεί πρόσβαση σε αυτούς τους λογαριασμούς. Μια άλλη εναλλακτική είναι να μεταφέρετε τον υπάρχοντα λογαριασμό σας από μία CSS σε μία άλλη. Εσείς διαχειρίζεστε τις ροές και τις καμπάνιες σας.
Η Google θα τιμολογήσει την CSS για τα κλικ στις διαφημίσεις που τοποθετεί εκ μέρους σας. Το κόστος που η Google θα χρεώσει τη CSS, θα εξαρτηθεί από το αποτέλεσμα της δημοπρασίας διαφήμισης. Η CSS με τη σειρά της θα σας χρεώσει το ποσό. Το μοντέλο τιμολόγησης θα εξαρτηθεί από το συμφωνητικό που συνάψατε με τη συγκεκριμένη CSS. Σε αυτό το μοντέλο, η CSS χρεώνει συνήθως μια προσαύξηση σταθερού ποσοστού στο CPC που καταβάλλεται στη δημοπρασία της Google. Υπάρχουν και άλλα σχήματα τιμολόγησης. Ορισμένες CSS επιτρέπουν στους εμπόρους να πληρώνουν απευθείας το τιμολόγιο Google Ads και να χρεώνονται ξεχωριστά για τις υπηρεσίες της CSS.
Συνήθως έχετε άμεση πρόσβαση στις αναφορές στο Merchant Center και στο Google Ads. Η CSS μπορεί να παρέχει πρόσθετες αναφορές σχετικά με την απόδοση των καμπανιών και το σχετικό κόστος. Ορισμένες CSS ενδέχεται να παρέχουν συμβουλευτικές υπηρεσίες που θα σας βοηθήσουν με τη δραστηριότητά σας στις διαφημίσεις Αγορών.
Υβριδικά μοντέλα
Αυτά τα μοντέλα συνδυάζουν πτυχές των μοντέλων διαχειριζόμενης υπηρεσίας και αυτοεξυπηρέτησης. Για παράδειγμα, μια CSS μπορεί να διαχειρίζεται και να βελτιστοποιεί τη ροή δεδομένων προϊόντος, αλλά να εκτελείτε τις καμπάνιες μόνοι σας. Ή το αντίστροφο, δηλαδή διαχειρίζεστε τη ροή μόνοι σας, ενώ η CSS εκτελεί τις καμπάνιες για εσάς.
Οι παραλλαγές αυτών των υβριδικών ρυθμίσεων περιλαμβάνουν τη δημιουργία από την CSS ενός νέου λογαριασμού στο Merchant Center εκ μέρους σας, τον οποίο μπορείτε έπειτα να συνδέσετε με έναν υπάρχοντα λογαριασμό στο Google Ads. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον υπάρχοντα λογαριασμό σας στο Google Ads για τη διαχείριση διαφημίσεων Αγορών που τοποθετήθηκαν μέσω της CSS.
Άλλες παραλλαγές περιλαμβάνουν την απευθείας τιμολόγησή σας από την Google για διαφημίσεις που τοποθετήθηκαν από μια CSS. Αυτή μπορεί να είναι μια πιο κατάλληλη ρύθμιση αν διαχειρίζεστε οι ίδιοι τις καμπάνιες Αγορών σας. Σε αυτές τις περιπτώσεις, η CSS σάς τιμολογεί συνήθως ξεχωριστά για τις υπηρεσίες της.
Ορισμένες CSS μπορεί να προσφέρουν επιπλέον υπηρεσίες πέρα από αυτές που περιγράφονται παραπάνω.
Χρήση αναφορών μετατροπών και αυτόματων υποβολών προσφορών
Όποιο και αν είναι το μοντέλο που σας προσφέρεται, όλες οι CSS έχουν πρόσβαση στις ίδιες λειτουργίες, συμπεριλαμβανομένης της αναφοράς μετατροπών και των εργαλείων αυτόματης υποβολής προσφορών της Google.
Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε την αναφορά μετατροπών και την αυτόματη υποβολή προσφορών με μια CSS, υπάρχουν διάφοροι τρόποι, όπως οι εξής:
Προσθέστε μια ετικέτα παρακολούθησης μετατροπών του Google Ads στον ιστότοπό σας
Μπορείτε να προσθέσετε μια ετικέτα παρακολούθησης μετατροπών του Google Ads ή ένα απόσπασμα κώδικα στον ιστότοπό σας για την CSS με την οποία θέλετε να συνεργαστείτε. Με βάση αυτά τα δεδομένα μετατροπών, η CSS μπορεί, στη συνέχεια, να εκτελεί καμπάνιες αυτόματης υποβολής προσφορών για λογαριασμό σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προσθήκη της παρακολούθησης μετατροπών στον ιστότοπό σας
Μοιραστείτε τις μετατροπές μέσω ενός λογαριασμού υπευθύνου Google Ads
Αν έχετε ήδη ρυθμίσει την παρακολούθηση μετατροπών με μία CSS, μπορείτε να μοιραστείτε αυτά τα δεδομένα μετατροπών με μια άλλη CSS. Για να το κάνετε αυτό, η νέα CSS συνδέει τον λογαριασμό Google Ads που χρησιμοποιείται για τις νέες καμπάνιες σας με τον λογαριασμό υπευθύνου Google Ads (αν δεν έχετε, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν). Η νέα CSS μπορεί, στη συνέχεια, να εκτελεί καμπάνιες αυτόματης υποβολής προσφορών με βάση αυτά τα κοινόχρηστα δεδομένα μετατροπών.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπής μεταξύ λογαριασμών
Μοιραστείτε τις μετατροπές μέσω του Google Analytics
Αν εισάγετε δεδομένα μετατροπών στον λογαριασμό σας στο Google Ads χρησιμοποιώντας το Google Analytics, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη μέθοδο με τις CSS συνδέοντας τον λογαριασμό Google Ads που χρησιμοποιείται για τις καμπάνιες σας με τον λογαριασμό σας στο Google Analytics.
Χρήση εργαλείων υποβολής προσφορών τρίτου μέρους
Οποιαδήποτε εργαλεία υποβολής προσφορών τρίτου μέρους που είναι συμβατά με το Google Ads και τις καμπάνιες Αγορών, μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν από τις CSS. Σε ένα μοντέλο διαχειριζόμενης υπηρεσίας, η CSS χρησιμοποιεί το εργαλείο τρίτου μέρους για τη διαχείριση των προσφορών εκ μέρους σας. Σε ένα μοντέλο αυτοεξυπηρέτησης, χρησιμοποιείτε μόνοι σας το εργαλείο τρίτου μέρους για να τοποθετήσετε προσφορές μέσω CSS.
Χρήση της λειτουργίας αυτόματων ροών
Οι έμποροι μπορούν να χρησιμοποιούν τη λειτουργία ανίχνευσης ιστοτόπου στο Merchant Center για να προσθέτουν προϊόντα αυτόματα. Θα έχετε τη δυνατότητα να επιλέξτε ή να εξαιρεθείτε από αυτή τη ρύθμιση για τους λογαριασμούς σας στο Merchant Center από τον πίνακα ελέγχου CSS.
Τοποθέτηση προϊόντων πέρα από τη γενική αναζήτηση
Από προεπιλογή, μια CSS μπορεί να τοποθετεί προϊόντα μόνο στη μονάδα Αγορών στις σελίδες γενικών αποτελεσμάτων αναζήτησης του Google στις χώρες που συμμετέχουν στο πρόγραμμα CSS.
Ορισμένες CSS συμμετέχουν στην τοποθέτηση προϊόντων στο Δίκτυο προβολής και σε άλλες πλατφόρμες πέρα από τις σελίδες γενικών αποτελεσμάτων αναζήτησης του Google (όπως η καρτέλα Αγορές, το YouTube και άλλα) στις χώρες που συμμετέχουν στο πρόγραμμα CSS. Αν συνεργάζεστε με μία από αυτές τις CSS, τότε μπορεί να τοποθετεί προϊόντα για λογαριασμό σας στις σελίδες αποτελεσμάτων γενικής αναζήτησης του Google και στις άλλες πλατφόρμες, για οποιοδήποτε λειτουργία διατίθεται σε αυτές τις πλατφόρμες.
Χρήση δωρεάν καταχωρίσεων προϊόντων στην Ευρώπη
Αν θέλετε να τοποθετήσετε προϊόντα σε δωρεάν καταχωρίσεις, μπορείτε να το κάνετε μέσω οποιασδήποτε CSS στην Ευρώπη. Μπορείτε να επιλέξετε μόνο μία CSS που θα χρησιμοποιείται για δωρεάν καταχωρίσεις στην Ευρώπη στον πίνακα ελέγχου CSS.
Τοποθέτηση προϊόντων εκτός Ευρώπης
Μπορείτε να επιλέξετε μόνο μία CSS για να τοποθετήσετε τα προϊόντα σας στις διαφημίσεις Αγορών και στις δωρεάν καταχωρίσεις εκτός Ευρώπης. Μπορείτε να αλλάξετε αυτήν την επιλογή στον πίνακα ελέγχου CSS.
Εύρεση CSS
Μπορείτε να βρείτε κατάλληλους συνεργάτες CSS στην Πύλη συνεργατών σύγκρισης αγορών της Google. Φιλτράρετε κατά μία ή περισσότερες χώρες, κλάδους ή υποστηριζόμενες γλώσσες για να βρείτε CSS που ταιριάζουν στις συγκεκριμένες ανάγκες σας. Μπορείτε επίσης να ορίσετε φίλτρα για να αναζητήσετε συνεργάτες που προσφέρουν τεχνολογία ροής API ή κορυφαίους συνεργάτες που έχουν πρόσθετη τεχνική πιστοποίηση και προσφέρουν παρακολούθηση μετατροπών για εμπόρους.
Εναλλαγή λογαριασμού από μία CSS σε άλλη
Αν θέλετε να διατηρήσετε έναν υπάρχοντα λογαριασμό Merchant Center, αλλά να συνεργαστείτε με διαφορετική CSS, μπορείτε να ζητήσετε τη μεταφορά του λογαριασμού σας από μία CSS σε μία άλλη. Ζητήστε από τη νέα CSS να ξεκινήσει τη μεταφορά. Αφού η CSS ξεκινήσει τη μεταφορά, μπορεί να εγκριθεί ή να απορριφθεί από έναν διαχειριστή λογαριασμού του Merchant Center. Έχετε υπόψη ότι ένας λογαριασμός Merchant Center μπορεί να συσχετιστεί μόνο με μία CSS τη φορά.
Δεν είναι απαραίτητη η μεταφορά λογαριασμών Google Ads. Ο λογαριασμός σας Merchant Center καθορίζει με ποια CSS συσχετίζονται οι διαφημίσεις Αγορών και οι δωρεάν καταχωρίσεις σας. Αν χρησιμοποιείτε δεδομένα προϊόντων από έναν λογαριασμό στο Merchant Center που συσχετίζεται με μια συγκεκριμένη CSS για οποιαδήποτε καμπάνια σε οποιονδήποτε λογαριασμό Google Ads, τότε αυτή η καμπάνια θεωρείται ότι ανήκει στη συσχετισμένη CSS.
Αν μεταφέρετε έναν λογαριασμό Merchant Center από μία CSS σε μία άλλη, έχετε υπόψη τα εξής:
- Προϊόντα που εμφανίζονται στο δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ και σε πλατφόρμες πέρα από τη γενική αναζήτηση: Αν η CSS στην οποία κάνετε μεταφορά δεν συμμετέχει στην προβολή διαφημίσεων στο δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ και σε πλατφόρμες πέρα από τη γενική αναζήτηση, τα προϊόντα σας θα εμφανίζονται μόνο στις σελίδες αποτελεσμάτων γενικής αναζήτησης του Google και θα σταματήσουν να προβάλλονται σε άλλες πλατφόρμες.
- Τοποθέτηση προϊόντων εκτός των χωρών του προγράμματος CSS: Αν ο λογαριασμός Merchant Center που μεταφέρθηκε περιέχει δεδομένα προϊόντος για χώρες όπου το πρόγραμμα CSS δεν είναι διαθέσιμο, αυτές οι διαφημίσεις και οι δωρεάν καταχωρίσεις θα σταματήσουν να προβάλλονται αν η νέα CSS δεν έχει επιλέξει την τοποθέτηση διαφημίσεων Αγορών και δωρεάν καταχωρίσεων σε αυτές τις χώρες. Αν θέλετε να συνεχίσετε να προβάλλετε διαφημίσεις Αγορών και δωρεάν καταχωρίσεις τόσο σε χώρες όπου το πρόγραμμα CSS είναι διαθέσιμο όσο και σε χώρες όπου δεν είναι, τότε έχετε 2 επιλογές:
- Να δημιουργήσετε έναν νέο λογαριασμό Merchant Center με την παλιά CSS για τα δεδομένα προϊόντος σας, για χώρες όπου το πρόγραμμα CSS δεν είναι διαθέσιμο. Μεταφέρετε τον υπάρχοντα λογαριασμό Merchant Center στη νέα CSS, για να τοποθετείτε διαφημίσεις και δωρεάν καταχωρίσεις σε χώρες του προγράμματος CSS.
- Ζητήστε από τη νέα CSS να δημιουργήσει έναν νέο λογαριασμό Merchant Center για τα δεδομένα προϊόντος σας για τις χώρες του προγράμματος CSS. Διατηρήστε τον υπάρχοντα λογαριασμό Merchant Center στην παλιά CSS, για να τοποθετείτε διαφημίσεις και δωρεάν καταχωρίσεις σε χώρες όπου το πρόγραμμα CSS δεν είναι διαθέσιμο.
Έχετε υπόψη ότι κατά την έναρξη μιας μεταφοράς, μια CSS μπορεί επίσης να ζητήσει την αλλαγή της ρύθμισης του λογαριασμού σας. Ο λογαριασμός σας στο Merchant Center μπορεί να συσχετιστεί με μια CSS ως αυτόνομος λογαριασμός ή μπορεί να είναι ένας δευτερεύων λογαριασμός ενός λογαριασμού πολλών πελατών (MCA) που συσχετίζεται με τη CSS. Σε αυτήν την περίπτωση, οποιοσδήποτε έχει πρόσβαση στον MCA αποκτά αυτόματα πρόσβαση στον λογαριασμό σας.
Οι διαχειριστές μπορούν να ελέγξουν τις ρυθμίσεις πρόσβασης στον λογαριασμό σας στο Merchant Center για τη CSS σας στη σελίδα Πρόσβαση στον λογαριασμό του Merchant Center, για να διασφαλίσουν ότι οι ρυθμίσεις αντικατοπτρίζουν τόσο τις δικές σας ανάγκες όσο και τις ανάγκες της CSS σας.