如要瞭解如何在 Merchant Center Next 中透過購物比較服務放送廣告，請按這裡。
運作方式
購物比較服務供應商可代表合作商家出價競標廣告空間，並在 Google 一般搜尋結果網頁上刊登購物廣告。Google 購物同樣也會代表商家出價，出價方式與其他 CSS 供應商相同。
也就是說，商家能透過多種方式在 Google 一般搜尋結果網頁上刊登購物廣告：可以將產品資料提供給任一 CSS 供應商 (包括 Google 購物)，也能同時使用多家 CSS。
CSS 供應商會使用個別的 Merchant Center 帳戶來代表每個合作商家，並透過個別帳戶上傳商家的商品目錄資料，然後代替商家放送最高成效廣告活動和購物廣告活動。您也可以透過商家檔案中的產品編輯器來新增產品資料。進一步瞭解如何透過商家檔案提交產品
如同商家，CSS 供應商放送的所有廣告活動均須符合購物廣告政策和產品資料規定。舉例來說，購物廣告必須直接將使用者帶往商家的到達網頁，方便他們購買宣傳的產品。
如果 CSS 計畫已在使用者所在地區推出，Google 一般搜尋結果網頁的購物廣告底部就會顯示「透過 CSS 供應商上傳」的連結，指出是由哪一家 CSS 供應商上傳該項產品資訊。使用者點選連結之後，系統就會將他們帶往 CSS 供應商的自家網站。
常見問題
我必須透過 CSS 供應商才能在 Google 一般搜尋結果網頁上刊登購物廣告嗎？
是的，只有 CSS 供應商能夠刊登購物廣告。您可以自行決定要透過 Google 購物還是其他 CSS 供應商刊登廣告，也可以同時使用多家 CSS 供應商。
CSS 供應商代替我刊登廣告之後，Google 會向我收取費用嗎？
不會，CSS 供應商 (含 Google 購物) 刊登廣告之後，Google 只會根據廣告獲得的點擊次數向 CSS 供應商收費，CSS 供應商可自行決定如何向合作商家收取費用。舉例來說，Google 購物通常會根據單次點擊出價模式來計算商家必須支付的費用。
請注意，對於廣告底部「透過 CSS 供應商上傳」連結 (點選後，系統會將使用者帶往 CSS 供應商的網站) 的點擊，CSS 供應商目前不必支付任何費用。
系統會在搜尋結果中多次顯示同一種產品的購物廣告嗎？
我們會儘量避免多次顯示「相同」產品的廣告 (也就是同一商家提供的同一項產品)。如果我們發現有多家 CSS 供應商上傳了同一商家的相同產品，該項產品就只會在廣告單元中出現一次。在少數情況下，我們可能會因為無法有效偵測，而在同一購物廣告單元中顯示兩則相同產品的廣告。儘管如此，由於商家不會和自己進行二次競價，故得標的 CSS 供應商所需支付的單次點擊出價並不會因此提高 (請參閱下一個問題)。
同一商家的「不同」產品「能夠」透過多家 CSS 供應商出現在相同的廣告單元中。舉例來說，使用者在搜尋慢跑鞋時，您販售的某一款慢跑鞋可能會出現在 CSS A 的廣告中，另一款則出現於 CSS B 的廣告。即便如此，商家不會與自己進行二次競價，因此得標的 CSS 供應商必須支付的單次點擊出價並不會提高 (請參閱下一個問題)。
如果多家 CSS 供應商同時代替我刊登廣告，我會不會反而需要支付更多購物廣告費用？
在為任何產品的廣告空間競價時，商家都不會與自己進行二次競價。無論商家同時委託多少家不同的 CSS 供應商刊登廣告，這項規則都適用。因此，若有兩家 CSS 供應商同時代表同一商家出價，勝方刊登的產品內容及支付的金額會與使用單一 CSS 供應商並僅出價一次的結果相同。
儘管不同家 CSS 供應商可同時代表您刊登廣告，您的產品內容並不會重複，Google 也不會針對廣告所取得的點擊收取更多費用。
示例：為刊登您的產品，CSS A 的單次點擊出價為 30 美分。為方便說明，我們先假設所有廣告的品質及相關性都相同。
情境 1：代表另一個商家的 CSS 供應商出了 20 美分的次高價。這時您的產品就會以 20 美分的費用在競價中勝出，因為您僅需要支付 20 美分就能取得該廣告空間。
| 產品內容上傳方 | 商家 | CSS 供應商的出價 | 勝出的 CSS 供應商針對廣告點擊所支付的費用 |
|---|---|---|---|
| CSS A | 商家 1 (您) | 30 | 20 |
| CSS A | 商家 2 | 20 | -- |
| CSS A | 商家 3 | 15 | -- |
| CSS A | 商家 4 | 12 | -- |
情境 2：假設現在另一家代表您刊登廣告的 CSS 供應商的出價為 25 美分。您還是能夠以 CSS A 代表您提出的 30 美分來贏得競價，但出價金額最接近的競爭者現在提出 25 美分的出價。由於這位 CSS 競爭者同樣是代表您出價，我們就不會採用第二筆出價來決定 CSS A 應付的金額。此時，我們改而尋找由代表其他商家的 CSS 所提出的次高價，在本例中同樣是 20 美分。因此，競價勝方所需支付的單次點擊出價費用並不會改變，同樣是 20 美分。
| 產品內容上傳方 | 商家 | CSS 供應商的出價 | 勝出的 CSS 供應商針對廣告點擊所支付的費用 |
|---|---|---|---|
| CSS A | 商家 1 (您) | 30 | 20 |
| CSS B | 商家 1 (您) | 25 | -- |
| CSS A | 商家 2 | 20 | -- |
| CSS A | 商家 3 | 15 | -- |
情境 3：假設現在 CSS B 與 CSS A 同樣代表您出價，但前者高於後者，那麼 CSS B 就會贏得本次競價。換句話說，次高價是由代表您的 CSS A 所提出的 30 美分。由於雙方都是代表同一商家出價，因此我們不會採用 CSS A 的出價來決定 CSS B 的單次點擊費用。此時，我們會使用代表其他商家所提出的次高價來判定，在本例中同樣是 20 美分。因此，CSS B 針對您的產品所需支付的單次點擊費用就會是 20 美分。
| 產品內容上傳方 | 商家 | CSS 供應商的出價 | 勝出的 CSS 供應商針對廣告點擊所支付的費用 |
|---|---|---|---|
| CSS B | 商家 1 (您) | 40 | 20 |
| CSS A | 商家 1 (您) | 30 | -- |
| CSS A | 商家 2 | 20 | -- |
| CSS A | 商家 3 | 15 | -- |
如何得知 CSS 代替我在競價中出價的金額是多少？
一般來說，CSS 會將傳送至商家的點擊次數和每次點擊收取的費用列為報表。視定價方案而定，CSS 可能也會將其他資訊納入報表，或提供詳細的出價資料。另外，Google 購物同樣會將傳送至商家的點擊次數和每次點擊收取的費用列入報表，並一併提供其他指標。依據歐盟執行委員會的規定，Google 購物在適用購物廣告的歐洲經濟區會員國家/地區中須為獨立運作的營利服務。以目前來說，Google 購物會先從每一筆商家出價中扣除固定比例的保證金再投入競價，藉此確保獲利。商家支付的單次點擊出價中已內含保證金，而且只有當使用者點選商家的任一則廣告時，我們才會收取這筆保證金。一般而言，我們會建議商家比較不同行銷管道的成本和收益，藉此評估哪一種行銷管道最符合自身需求。
我的產品廣告會顯示在哪裡？
由 CSS 供應商 (含 Google 購物) 刊登的購物廣告會顯示在 Google 一般搜尋結果網頁上。為避免使用者產生混淆，這類廣告也必須出現在提交廣告的 CSS 供應商自家網站上。以 Google 購物為例，這裡指的網站就是 google.com/shopping。
我該如何判斷購物廣告是由哪一家 CSS 供應商代我刊登的？
登入 Merchant Center 帳戶。點選「工具」圖示 ，然後選擇「工具」下方的「購物廣告設定」。接著，您會看見一個資訊主頁，當中顯示了上傳您網站產品的所有 CSS 供應商。另外，您也可以在資訊主頁中找到每家 CSS 供應商的聯絡資訊。如果您沒有專屬於相關網域的 Merchant Center 帳戶，可以按這裡免費建立帳戶。您不需要上傳任何產品內容，就能自由查看資訊主頁。
透過特定 CSS 供應商刊登廣告會比較好嗎？
在選擇最適合的 CSS 供應商時，您可能必須考量業務內容、目標，以及 CSS 供應商所提供的服務內容。您可以同時委託多家 CSS 供應商代替您宣傳產品，以找出最適合的組合。所有 CSS 供應商 (包括 Google 購物) 都可以代表您出價競爭 Google 一般搜尋結果網頁上的廣告空間，我們不會偏袒任一方，也不會為特定 CSS 供應商保留廣告空間。
如果我不希望由特定 CSS 供應商宣傳我的產品呢？
每家 CSS 供應商能為您帶來的行銷優勢各不相同，不過我們也瞭解您希望能自行掌控廣告放送的方式。因此，我們建議您洽詢相關的 CSS 供應商，讓對方瞭解您的顧慮 (您可在 Merchant Center 資訊主頁中找到各家 CSS 供應商的客戶服務網站、電話號碼及電子郵件地址等資訊)。所有 CSS 供應商都能透過出價、預算、暫停或啟用廣告活動等方式，調整傳送給您的流量。部分 CSS 供應商也允許合作商家透過供應商所提供的介面直接管理廣告活動。您也可以利用 Merchant Center 中的資訊主頁，選擇啟用或停用特定 CSS 供應商管道。不過請注意，這項變更最多可能需要 24 個小時才會生效。