Merchant Center Next'te Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmetleri ile reklamcılık hakkında bilgi edinmek istiyorsanız burayı tıklayın.
İşleyiş şekli
Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmetleri, Google'ın genel arama sonuçları sayfalarında Alışveriş reklamları yayınlayabilmek için temsil ettiği satıcılar adına teklif verebilir. Google Alışveriş, temsil ettiği satıcılar adına diğer tüm CSS'lerle aynı şekilde teklif verir.
Bu da satıcıların, farklı yöntemler kullanarak Google'ın genel arama sonuçları sayfasında Alışveriş reklamlarından yararlanmayı tercih edebileceği anlamına gelir: Google Alışveriş de dahil olmak üzere ürün verilerinizi herhangi bir CSS'ye sunabilir, ayrıca aynı anda birden fazla CSS kullanabilirsiniz.
CSS'ler, temsil ettikleri her satıcı için ayrı bir Merchant Center hesabı kullanır. Hesapların her birinde satıcı için envanter yükleyebilir, bu satıcılar adına Maksimum Performans kampanyaları ve Alışveriş kampanyaları yayınlayabilirler. İşletme Profillerinizde Ürün Düzenleyici aracılığıyla da ürün ekleyebilirsiniz. İşletme Profilleri üzerinden ürün gönderme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tüm kampanyaların, aynı Alışveriş reklamları politikalarına ve ürün verileri gereksinimlerine uyması gerekir. Örneğin bu, Alışveriş reklamlarının kullanıcıları doğrudan satıcının açılış sayfasına yönlendirmesi gerektiği anlamına gelir. Kullanıcılar, bu sayfa üzerinden tanıtımı yapılan ürünü satın alabilir.
CSS programının kullanıma sunulduğu Google genel arama sonuçları sayfalarındaki Alışveriş reklamları, hangi CSS'nin teklifi yüklediğini de gösterir (reklamın alt kısmında gösterilen "CSS tarafından" bağlantısı). Bu bağlantıyı tıklayan kullanıcılar, CSS'nin kendi web sitesine yönlendirilir.
Sık sorulan sorular
Google'ın genel arama sonuçları sayfasında Alışveriş reklamı yayınlamak için CSS kullanmam gerekir mi?
Evet. Alışveriş reklamlarını yalnızca CSS'ler yerleştirebilir. Google Alışveriş'ten veya seçtiğiniz başka CSS'lerden yararlanabilirsiniz. Aynı anda birden fazla CSS aracılığıyla da reklam yayınlayabilirsiniz.
Benim adıma CSS'ler tarafından yerleştirilen reklamlar için Google'a ödeme yapmam gerekir mi?
Hayır. Yerleştirdikleri reklamların aldığı tıklamalar için Google'a ödemeyi CSS'ler (Google Alışveriş de dahil) yapar. Satıcılardan nasıl ödeme alınacağını CSS'ler belirleyebilir. Örneğin Google Alışveriş, satıcılarını genellikle TBM modeline göre ücretlendirir.
Reklamın altındaki "CSS tarafından" bağlantısına yapılan tıklamalar (CSS'nin web sitesine yönlendirir) CSS'ler için şu an ücretsizdir.
Ürünlerim birkaç kez yan yana gösterilecek mi?
Aynı teklife ait birden fazla örneğin (aynı satıcı tarafından sunulan aynı ürünler) gösterilmemesi için elimizden geleni yaparız. Aynı satıcıya ait aynı ürünlerin farklı CSS'ler tarafından yüklendiğini tespit edersek bu ürünü reklam biriminde yalnızca bir defa gösteririz. İki teklifin aynı olduğu tespit edilemeyen nadir durumlarda, her iki teklif de aynı Alışveriş biriminde gösterilebilir. Satıcılardan, kendilerine karşı kazandıkları tekliflerde asla ikinci defa ücret alınmaz. Bu nedenle, kazanan CSS'ler tarafından ödenen TBM'ler böyle bir durumda artmaz (Bir sonraki soruya bakın).
Aynı satıcıya ait farklı ürünler aynı birimde birkaç CSS üzerinden gösterilebilir. Örneğin, bir kullanıcı koşu ayakkabısı için arama yapıyorsa sattığınız bir koşu ayakkabısı modeli CSS A üzerinden bir reklamda gösterilebilirken başka bir model de CSS B üzerinden bir reklamda gösterilebilir. Satıcılardan, kendilerine karşı kazandıkları tekliflerde asla ikinci defa ücret alınmaz. Bu nedenle, kazanan CSS'ler tarafından ödenen TBM'ler de böyle bir durumda artmaz (Bir sonraki soruya bakın).
Adıma reklam veren birden fazla CSS varsa Alışveriş reklamları için yaptığım ödeme artar mı?
Satıcılardan, kendisine karşı kazandığı tekliflerde asla ikinci defa ücret alınmaz. Bu kural; sayıya, kimliğe veya satıcı tarafından kullanılan CSS'ye bakılmaksızın uygulanır. Bu nedenle iki CSS'nin aynı satıcı adına teklif verdiği durumlarda, kazanan teklif ve kazanan CSS tarafından ödenen ücret aynı olur. Yani teklifler tek bir CSS tarafından verilmiş gibi ücret alınır.
Birkaç CSS'nin sizin adınıza reklam yayınlaması, tekliflerinizin tekrarlanacağı veya Google'ın bu tekliflere gelen tıklama başına sizden daha fazla ücret alacağı anlamına gelmez.
Örnek: CSS A, reklamınız için tıklama başına 30 sent değerinde teklif gönderiyor. Kolay anlaşılması için tüm reklamların aynı kalite ve alaka düzeyine sahip olduğunu varsayıyoruz.
1. Senaryo: 20 sent değerindeki en yüksek ikinci teklif de farklı bir satıcıyı temsil eden bir CSS tarafından veriliyor. Bu durumda teklifiniz, 20 sent karşılığında, açık artırmayı kazanır. Bu, konumu korumak için gereken minimum tutarı temsil eder.
| Teklifleri yükleyen | Satıcı | CSS tarafından verilen teklif | Reklamı tıklandıysa kazanan CSS tarafından ödenen ücret |
|---|---|---|---|
| CSS A | 1. Satıcı (siz) | 30 | 20 |
| CSS A | 2. Satıcı | 20 | -- |
| CSS A | 3. Satıcı | 15 | -- |
| CSS A | 4. Satıcı | 12 | -- |
2. Senaryo: Şimdi başka bir CSS'nin sizin adınıza reklam vermeye başladığını ve 25 sent teklif ettiğini varsayalım. Açık artırmayı, CSS A'nın sizin adınıza yapmış olduğu 30 sent değerindeki teklifle kazanıyorsunuz. Ancak size en yakın teklifi veren rakibiniz, teklifini 25 sente çıkarıyor. Bu rakibin, sizin adınıza da teklif veren bir CSS olması nedeniyle CSS A'nın ödeyeceği ücreti belirlemek için ikinci teklifi kullanmayız. Bunun yerine, farklı bir satıcı için verilen bir sonraki en yüksek teklifi (20 sent) buluruz. Kazanan teklif için ödenen TBM değişmez ve 20 sent olarak kalır.
| Teklifleri yükleyen | Satıcı | CSS tarafından verilen teklif | Reklamı tıklandıysa kazanan CSS tarafından ödenen ücret |
|---|---|---|---|
| CSS A | 1. Satıcı (siz) | 30 | 20 |
| CSS B | 1. Satıcı (siz) | 25 | -- |
| CSS A | 2. Satıcı | 20 | -- |
| CSS A | 3. Satıcı | 15 | -- |
3. Senaryo: Şimdi, CSS B tarafından sizin adınıza verilen teklifin, CSS A'nın adınıza vermiş olduğu tekliften yüksek olduğunu varsayalım. Bu durumda, açık artırmayı CSS B kazanır. Bir sonraki en yüksek teklif, CSS A'nın adınıza verdiği 30 sent değerindeki tekliftir. Her iki teklif de aynı satıcı adına verildiği için, CSS B'nin ödediği tıklama fiyatını belirlemek amacıyla CSS A'nın teklifini kullanmayız. Bunun yerine, farklı bir satıcı için belirlenen bir sonraki en yüksek teklifi (bu da yine 20 senttir) kullanırız. CSS B tarafından ürününüz için ödenen TBM, 20 sent olarak kalır.
| Teklifleri yükleyen | Satıcı | CSS tarafından verilen teklif | Reklamı tıklandıysa kazanan CSS tarafından ödenen ücret |
|---|---|---|---|
| CSS B | 1. Satıcı (siz) | 40 | 20 |
| CSS A | 1. Satıcı (siz) | 30 | -- |
| CSS A | 2. Satıcı | 20 | -- |
| CSS A | 3. Satıcı | 15 | -- |
CSS'lerin açık artırmada benim adıma ne kadar teklif verdiğini nasıl öğrenebilirim?
CSS'ler genellikle bir satıcıya gönderilen tıklama sayısını ve tıklama başına ücretlendirilen maliyeti bildirir. Fiyatlandırma planına bağlı olarak, CSS'ler ek bilgi verebilir veya ayrıntılı teklif verme verileri paylaşabilir. Google Alışveriş, bir satıcıya gönderilen tıklama sayısı ve tıklama başına alınan maliyetin yanı sıra diğer metrikleri de bildirir. Alışveriş reklamlarının kullanıma sunulduğu AEA ülkelerinde Google Alışveriş'in Avrupa Komisyonu tarafından zorunlu tutulduğu üzere bağımsız olarak kârlı olması gerekir. Bu nedenle, Google Alışveriş şu anda açık artırmaya sokmadan önce her satıcı teklifinden sabit bir yüzde payını düşerek kâr sağlar. Bu pay, satıcı tarafından ödenen TBM'ye dahil edilir ve yalnızca kullanıcı, satıcının reklamlarından birini tıkladığında ücretlendirilir. Genel olarak, hangi pazarlama kanalının kendileri için en iyi sonucu sağlayacağını değerlendirebilmeleri amacıyla satıcıların, farklı kanalların maliyetlerini ve getirilerini karşılaştırmasını öneririz.
Ürün reklamlarım nerede gösterilir?
CSS'ler (Google Alışveriş dahil) tarafından yerleştirilen Alışveriş reklamları, Google genel arama sonuçları sayfalarında gösterilir. Kullanıcıların daha kolay anlayabilmesi için reklamların, reklamı gönderen CSS'nin internet sitesinde de gösterilmesi gerekir (Google Alışveriş kullanılıyorsa adres şöyledir: google.com/shopping).
Alışveriş reklamlarında hangi CSS'lerin benim adıma reklam verdiğini nasıl öğrenebilirim?
Merchant Center hesabınızda oturum açın. Araçlar simgesini tıklayın, ardından "Araçlar" altından Alışveriş reklamları kurulumu'nu seçin. Web sitenizden ürün yükleyen tüm CSS'lerin gösterildiği bir kontrol paneli açılır. Burada her birinin iletişim bilgileri de yer alır. Söz konusu alan için bir Merchant Center hesabınız yoksa ücret ödemeden hesap oluşturabilirsiniz. Kontrol panelini görmek için teklif vermenize gerek yoktur.
Reklam için belirli bir CSS'yi tercih etmeli miyim?
Sizin için en iyi seçeneğin hangisi olacağı; işletmenize, hedeflerinize ve CSS'ler tarafından sunulan hizmetlere bağlıdır. Kendinize en uygun kombinasyonu belirlemek için aynı anda birkaç CSS ile reklam verebilirsiniz. Google Alışveriş de dahil olmak üzere tüm CSS'ler, Google'ın genel arama sonuç sayfalarında sizin adınıza reklam yayınlamak için aynı fırsatlara sahiptir. Herhangi bir CSS'ye özel bir reklam alanı yoktur.
Belirli bir CSS'nin ürünlerim için reklam yayınlamasını istemiyorsam ne olur?
Her CSS'nin sunduğu hizmet, farklı katma değere sahip olabilir. Ancak reklamlarınızın nasıl göründüğü üzerinde söz sahibi olmak isteyebileceğinizin farkındayız. Doğabilecek endişelerinizi paylaşmak için ilgili CSS'ye ulaşmanızı öneririz (Merchant Center kontrol paneliniz üzerinden her CSS'nin müşteri hizmetleri internet sitesi, telefon numarası ve e-posta adresini görebilirsiniz). Tüm CSS'ler, size gönderdikleri trafik hacmini teklifler ve bütçeleri kullanarak ayarlayabilir. Aynı zamanda hacmi, kampanyaları duraklatıp etkinleştirerek de değiştirebilirler. Bazı CSS'ler, kendi sundukları bir arayüz üzerinden satıcılarının kampanyaları kontrol edebilmesini sağlar. Belirli bir CSS kanalına kaydolmak veya buradan ayrılmak için de Merchant Center'daki kontrol panelinden yararlanabilirsiniz. Kapsam dışında kalmayı seçtiğinizde bu işlemin geçerli olması 24 saati bulabilir.