О том, как размещать рекламу на сайтах сравнения цен в Merchant Center Next, написано в другой статье Справочного центра.
Описание
Представители сайтов сравнения цен теперь могут назначать ставки для размещения товарных объявлений на страницах с результатами поиска Google от имени продавцов – так же, как это делает сервис "Google Покупки".
То есть, чтобы ваши объявления появлялись на страницах результатов поиска в Google, вы можете предоставить сведения о товарах в сервис "Google Покупки" или передать их одному или нескольким сайтам сравнения цен.
Представители сайтов сравнения цен используют для каждого продавца отдельный аккаунт Merchant Center. Это нужно для загрузки данных об ассортименте и проведения кампаний с максимальной эффективностью и торговых кампаний. Сведения об ассортименте также можно добавить через профили компании. Это делается в Редакторе товаров. Подробнее о загрузке данных о товарах через профиль компании…
В рамках любой кампании должны соблюдаться правила в отношении товарных объявлений и требования к оформлению данных о товарах. Так, например, объявление должно вести на целевую страницу, где можно приобрести рекламируемый продукт.
Чтобы перейти на сайт сравнения цен, представители которого разместили рекламу, нужно нажать на ссылку с названием этого сайта в нижней части объявления.
Часто задаваемые вопросы
Нужно ли использовать сайт сравнения цен, чтобы размещать товарные объявления на страницах результатов поиска в Google?
Да. Вы можете выбрать один или несколько сайтов, в том числе Google Покупки. Затем представители сайта разместят ваши товарные объявления.
Нужно ли мне платить Google за то, что мои объявления размещаются через сайты сравнения цен?
Нет. Представители таких сайтов, в том числе Google Покупок, платят Google за клики по объявлениям, а затем сами решают, как взимать оплату с продавцов. Например, в сервисе "Google Покупки" используется модель "цена за клик".
Обратите внимание, что клики по ссылкам на сайты сравнения цен в нижней части объявлений являются бесплатными.
Возможно ли, что в одном рекламном блоке появится несколько моих одинаковых объявлений?
Мы стараемся не показывать одинаковые объявления одновременно. Если ваше объявление добавят несколько сайтов сравнения цен, то в рекламном блоке оно появится не более одного раза. Однако иногда нам не удается определить, что объявления одинаковые, и они могут появиться в одном блоке. При этом цена за клик увеличена не будет.
В одном рекламном блоке допускаются разные товары одного продавца, объявления о которых разместили разные сайты сравнения цен. Например, пользователю, который ищет кроссовки, в одном блоке могут быть предложены сразу две ваших модели. При этом цена за клик увеличена не будет.
Нужно ли платить за товарные объявления больше, если они добавляются с нескольких сайтов сравнения цен?
Вне зависимости от количества и видов сайтов, услугами которых вы пользуетесь, вам никогда не придется бороться с собой на аукционе по модели "второй цены". Если представители двух разных сайтов назначат ставки от вашего имени, выигравшее предложение и цена, которую заплатит победитель, будут такими же, как и в случае, если ставки назначит только один сайт.
Даже если несколько сайтов размещают объявления от вашего имени, ваши предложения не будут повторяться и Google не будет взимать с вас плату в увеличенном размере.
Рассмотрим пример. У всех ваших объявлений одинаковый уровень качества и релевантности, и сайт A хочет разместить ваше предложение со ставкой 30 центов за клик.
Сценарий 1. Следующая по размеру ставка составляет 20 центов, и она предлагается от имени другого продавца. Аукцион выиграет ваше предложение, и цена за клик будет составлять 20 центов – в данном случае этого достаточно, чтобы удержать позицию.
| Сайт, который размещает предложение | Продавец | Ставка сайта | Цена за клик, которую платит победивший сайт |
|---|---|---|---|
| Сайт A | Продавец 1 (вы) | 30 | 20 |
| Сайт A | Продавец 2 | 20 | – |
| Сайт A | Продавец 3 | 15 | – |
| Сайт A | Продавец 4 | 12 | – |
Сценарий 2. Предположим, что теперь от вашего имени рекламу размещает ещё и сайт B, ставка которого составляет 25 центов за клик. Ставка сайта A в 30 центов снова выигрывает аукцион, но ставка ближайшего конкурента теперь составляет 25 центов. Поскольку этот клиент также представляет ваши интересы, она не используется для определения цены, которую будет платить сайт A. Вместо этого находится максимальная ставка, предложенная за объявление другого продавца. Она по-прежнему равна 20 центам, поэтому цена за клик остается прежней.
| Сайт, который размещает предложение | Продавец | Ставка сайта | Цена за клик, которую платит победивший сайт |
|---|---|---|---|
| Сайт A | Продавец 1 (вы) | 30 | 20 |
| Сайт B | Продавец 1 (вы) | 25 | – |
| Сайт A | Продавец 2 | 20 | – |
| Сайт A | Продавец 3 | 15 | – |
Сценарий 3. Теперь предположим, что сайт B разместил ваше предложение со ставкой в 40 центов, что больше, чем ставка сайта A. В таком случае аукцион выиграет сайт B. Следующая максимальная ставка тоже относится к вашему предложению и составляет 30 центов. Две самые большие ставки снова связаны с вашими объявлениями, поэтому цена за клик будет равна 20 центам – размеру следующей по величине ставки. Цена за клик на сайте B составит 20 центов.
| Сайт, который размещает предложение | Продавец | Ставка сайта | Цена за клик, которую платит победивший сайт |
|---|---|---|---|
| Сайт B | Продавец 1 (вы) | 40 | 20 |
| Сайт A | Продавец 1 (вы) | 30 | – |
| Сайт A | Продавец 2 | 20 | – |
| Сайт A | Продавец 3 | 15 | -- |
Как узнать, какую ставку назначает сайт от моего имени?
Обычно продавцы получают только данные о количестве и стоимости кликов, но некоторые сайты также сообщают дополнительную информацию, например подробные сведения о ставках. В Google Покупках можно отслеживать число полученных кликов, их стоимость и другие показатели. Согласно требованиям Европейской комиссии, в странах ЕЭЗ, где доступна товарная реклама, сервис "Google Покупки" должен получать независимый доход. Сервис получает фиксированный процент, который продавец выплачивает за каждую ставку перед аукционом. Этот процент включен в цену за клик, которая взимается с продавца, только когда пользователь нажимает на его объявление. В целом рекомендуем сравнить стоимость и эффективность разных маркетинговых каналов и выбрать подходящий.
Где будут появляться товарные объявления?
Товарные объявления, размещенные через Google Покупки и другие сайты сравнения цен, можно увидеть на страницах с результатами поиска в Google. Также они показываются на сайте, представители которого их разместили. В случае с нашим сервисом это google.com/shopping.
Как узнать, какие сайты сравнения цен размещают мои объявления?
Войдите в аккаунт Merchant Center. Нажмите на значок инструментов и в разделе "Инструменты" выберите Настройка товарных объявлений. Откроется панель со сводкой обо всех сайтах, представители которых размещают ваши объявления. Там же есть их контактная информация. Если у вас нет аккаунта Merchant Center для одного из сайтов, вы можете создать его. Чтобы просмотреть сводку, необязательно добавлять предложения.
Существует ли сайт сравнения цен, у которого есть явные преимущества перед остальными?
Эффективность сайта зависит от услуг, которые он предлагает, и от того, насколько они соответствуют вашим целям. Чтобы выбрать оптимальный вариант, позвольте размещать объявления от вашего имени представителям нескольких сайтов. Все они, в том числе Google Покупки, имеют одинаковые возможности в Google – рекламные места на страницах в поиске не резервируются.
Что делать, если я не хочу, чтобы определенный ССЦ рекламировал мои товары?
Сайты предоставляют продавцам разные возможности. Если вы хотите управлять своими объявлениями, то обратитесь с этой просьбой к представителям сайта, с которым сотрудничаете. Контактные данные – номер телефона, адреса самого сайта и электронной почты – указаны в сводке в аккаунте Merchant Center. У представителей есть возможность контролировать объем трафика, который они направляют к вашим объявлениям, с помощью ставок и бюджета, а также приостанавливать и возобновлять кампании. Некоторые ССЦ предлагают продавцам возможность самостоятельно управлять кампаниями. Отказаться от их услуг или принять их можно прямо в аккаунте Merchant Center. Обратите внимание, что подтверждение отмены услуг сайта может занять до 24 часов.