Dacă doriți informații despre publicitatea cu serviciile de comparare de produse în Merchant Center Next, dați clic aici.
Cum funcționează
Serviciile de comparare de produse pot licita pentru plasarea anunțurilor pentru Cumpărături Google pe paginile cu rezultate generale de căutare Google, în numele comercianților pe care îi reprezintă. Cumpărături Google licitează în numele comercianților pe care îi reprezintă în același mod ca orice alt SCP.
Acest lucru înseamnă că, în calitate de comerciant, puteți alege să participați la anunțurile pentru Cumpărături Google pe pagina cu rezultatele generale ale căutării Google în mai multe moduri: puteți trimite datele despre produse la orice SCP, inclusiv Cumpărături Google, și puteți folosi mai multe SCP-uri simultan.
SCP-urile folosesc un cont Merchant Center separat pentru fiecare comerciant pe care îl reprezintă. Fiecare cont ajută SCP-urile să încarce inventarul unui comerciant și să difuzeze campanii pentru Performanță maximă și campanii pentru Cumpărături Google în numele acestuia. Puteți adăuga produse și prin Editorul de produse în Profilul companiei. Aflați mai multe despre trimiterea produselor prin Profilurile companiei
Toate campaniile trebuie să respecte aceleași politici privind anunțurile pentru Cumpărături Google și aceleași cerințe privind datele despre produse. Acest lucru înseamnă că, de exemplu, anunțurile pentru Cumpărături Google trebuie să trimită utilizatorii direct la pagina de destinație a comerciantului, de unde aceștia pot cumpăra produsul promovat.
Anunțurile pentru Cumpărături Google de pe paginile cu rezultate generale ale căutării Google, unde este disponibil programul SCP, vor afișa și ce SCP a încărcat oferta (prin linkul „De la SCP”, aflat în partea de jos a anunțului). Dacă utilizatorii dau clic pe acest link, aceștia sunt direcționați către site-ul SCP-ului.
Întrebări frecvente
Trebuie să folosesc un SCP pentru plasarea anunțurilor pentru Cumpărături Google pe pagina cu rezultate generale de căutare Google?
Da, numai SCP-urile pot plasa anunțuri pentru Cumpărături Google. Puteți folosi Cumpărături Google sau orice alt SCP dorit. Puteți participa și folosind simultan mai multe SCP-uri.
Trebuie să plătesc Google pentru anunțurile plasate de SCP-uri în numele meu?
Nu. SCP-urile (inclusiv Cumpărături Google) plătesc Google pentru clicurile pe anunțurile pe care le plasează. SCP-urile aleg modul în care vor emite facturile pentru comercianți. De exemplu, Cumpărături Google debitează în general comercianții pe baza unui model CPC.
Rețineți: clicurile pe linkul „De la SCP” din partea de jos a anunțurilor (care direcționează utilizatorul la site-ul SCP-ului) sunt gratuite pentru SCP-uri.
Produsele mele vor fi afișate de mai multe ori unul lângă celălalt?
Facem tot posibilul pentru a nu afișa mai multe instanțe ale aceleiași oferte (respectiv, ale aceluiași produs oferit de același comerciant). Dacă identificăm faptul că același produs, oferit de același comerciant, a fost încărcat de mai multe SCP-uri, îl vom afișa o singură dată în unitatea de anunțuri. În cazurile rare în care nu putem detecta faptul că două oferte sunt identice, pot fi afișate ambele în aceeași unitate din Cumpărături Google. CPC-urile plătite de SCP-urile câștigătoare nu cresc în acest caz, deoarece un comerciant nu va licita niciodată împotriva propriilor sale oferte (a se vedea întrebarea următoare).
Produsele diferite de la același comerciant pot fi afișate în aceeași unitate, provenind de la mai multe SCP-uri. De exemplu, dacă un utilizator caută pantofi pentru alergat, un model vândut de dvs. poate fi afișat într-un anunț de la SCP-ul A, în timp ce alt model este afișat într-un anunț de la SCP-ul B. În plus, CPC-urile plătite de SCP-urile câștigătoare nu cresc în acest caz, deoarece un comerciant nu va licita niciodată împotriva propriilor sale oferte (a se vedea întrebarea următoare).
Voi plăti mai mult pentru anunțurile pentru Cumpărături Google dacă mai multe SCP-uri promovează în numele meu?
Un comerciant nu va licita niciodată împotriva propriilor sale oferte, indiferent de ofertă, această regulă fiind valabilă indiferent de numărul sau identitatea SCP-urilor folosite de comerciant. Prin urmare, dacă două SCP-uri plasează oferte în numele aceluiași comerciant, oferta câștigătoare și prețul plătit de SCP-ul câștigător vor fi aceleași ca și când respectivele oferte ar fi fost plasate de unul și același SCP.
Faptul că mai multe SCP-uri plasează anunțuri în numele dvs. nu înseamnă că ofertele sunt repetate sau că Google va percepe costuri pe clic mai mari pentru oricare dintre acestea.
Exemple: SCP-ul A licitează 30 de cenți pe clic pentru a plasa oferta dvs. Pentru simplificare, presupunem că toate anunțurile au aceeași calitate și relevanță.
Scenariul 1: următoarea sumă licitată de un SCP este de 20 de cenți și este licitată în numele unui alt comerciant. Oferta dvs. va câștiga licitația cu un cost de 20 de cenți – doar atât cât este necesar pentru menținerea acesteia pe primul loc.
| Oferte încărcate prin | Comerciant | Sumă licitată de SCP | Preț plătit de SCP-ul câștigător dacă se dă clic pe anunț |
|---|---|---|---|
| SCP A | Comerciant 1 (dvs.) | 30 | 20 |
| SCP A | Comerciant 2 | 20 | -- |
| SCP A | Comerciant 3 | 15 | -- |
| SCP A | Comerciant 4 | 12 | -- |
Scenariul 2: acum vom presupune că un alt SCP începe să facă publicitate în numele dvs. și oferă 25 de cenți. Veți câștiga licitația prin suma de 30 de cenți licitată de SCP-ul A în numele dvs., însă următorul concurent licitează suma de 25 de cenți. Deoarece și acest concurent este un SCP care licitează în numele dvs., nu vom folosi cea de-a doua sumă licitată pentru a stabili prețul plătit de SCP-ul A. În schimb, vom găsi următoarea sumă licitată pentru un alt comerciant, aceasta fiind de 20 de cenți. CPC-ul plătit pentru suma licitată câștigătoare nu se modifică, rămânând de 20 de cenți.
| Oferte încărcate prin | Comerciant | Sumă licitată de SCP | Preț plătit de SCP-ul câștigător dacă se dă clic pe anunț |
|---|---|---|---|
| SCP A | Comerciant 1 (dvs.) | 30 | 20 |
| SCP B | Comerciant 1 (dvs.) | 25 | -- |
| SCP A | Comerciant 2 | 20 | -- |
| SCP A | Comerciant 3 | 15 | -- |
Scenariul 3: acum vom presupune că suma licitată în numele dvs. de SCP-ul B este mai mare decât cea licitată în numele dvs. de SCP-ul A. În acest caz, SCP-ul B va câștiga licitația. Următoarea sumă licitată este oferta de 30 de cenți plasată de SCP-ul A tot în numele dvs. Deoarece ambele sume sunt licitate în numele aceluiași comerciant, nu vom folosi suma licitată de SCP-ul A pentru a stabili prețul pe clic plătit de SCP-ul B. În schimb, vom folosi următoarea sumă licitată pentru un alt comerciant, aceasta fiind tot de 20 de cenți. CPC-ul plătit de SCP-ul B pentru produsul dvs. va fi de 20 de cenți.
| Oferte încărcate prin | Comerciant | Sumă licitată de SCP | Preț plătit de SCP-ul câștigător dacă se dă clic pe anunț |
|---|---|---|---|
| SCP B | Comerciant 1 (dvs.) | 40 | 20 |
| SCP A | Comerciant 1 (dvs.) | 30 | -- |
| SCP A | Comerciant 2 | 20 | -- |
| SCP A | Comerciant 3 | 15 | -- |
Cum știu ce sume sunt licitate de SCP-uri în numele meu?
În mod normal, SCP-urile raportează comercianților numărul de clicuri trimise acestuia și costul perceput pe clic. În funcție de schema de stabilire a prețurilor, aceștia mai pot să raporteze și informații suplimentare sau să ofere date detaliate privind licitația. În plus, Cumpărături Google raportează numărul de clicuri trimise unui comerciant și costul perceput pe clic, împreună cu alte valori. Conform cerințelor Comisiei Europene, Cumpărături Google trebuie să obțină profit în mod independent în țările din SEE în care sunt disponibile anunțurile pentru Cumpărături Google. Momentan, Cumpărături Google își asigură profitul deducând un procent fix din fiecare sumă licitată de comercianți înainte de a o introduce într-o licitație. Acest procent este inclus în CPC-ul plătit de un comerciant și este debitat numai dacă un utilizator dă clic pe anunțurile acestuia. În general, recomandăm comercianților să compare costurile și randamentele diferitelor canale de marketing pentru a stabili care le convin mai mult.
Unde vor fi afișate anunțurile produselor mele?
Anunțurile pentru Cumpărături Google plasate de SCP-uri (inclusiv Cumpărături Google) se afișează pe paginile cu rezultate generale de căutare Google. Pentru a evita confuziile în rândul utilizatorilor, acestea trebuie afișate și pe site-ul SCP-ului care le-a trimis (în cazul serviciului Cumpărături Google, site-ul este google.com/shopping).
Cum pot afla ce SCP-uri promovează în numele meu în anunțurile pentru Cumpărături Google?
Conectați-vă la contul Google Merchant Center. Dați clic pe pictograma unelte , apoi alegeți Configurarea anunțurilor pentru Cumpărături Google sub „Instrumente”. Veți găsi un tablou de bord care afișează toate SCP-urile care au încărcat produse de pe site-ul dvs. În plus, aici puteți găsi informațiile de contact ale fiecărui serviciu. Dacă nu aveți un cont Merchant Center pentru domeniul respectiv, puteți crea unul gratuit. Nu este necesar să încărcați nicio ofertă pentru a vedea tabloul de bord.
Este preferabil să fac publicitate prin intermediul unui anumit SCP?
Opțiunea optimă pentru dvs. depinde de compania și obiectivele dvs., precum și de serviciile oferite de SCP-uri. Pentru a găsi combinația optimă, puteți face simultan publicitate prin mai multe SCP-uri. Toate SCP-urile, inclusiv Cumpărături Google, au aceleași oportunități de a plasa anunțuri în numele dvs. pe paginile cu rezultate generale de căutare Google. Niciun SCP nu dispune de un spațiu publicitar care îi este rezervat.
Ce se întâmplă dacă nu doresc ca un anumit SCP să facă publicitate pentru produsele mele?
Fiecare SCP poate presta servicii diferite cu valoare adăugată. Cu toate acestea, înțelegem că este posibil să doriți să controlați modul în care apar anunțurile dvs. Vă recomandăm să discutați cu SCP-ul respectiv despre orice aspecte care vă preocupă (tabloul de bord din Merchant Center indică site-ul de servicii de asistență pentru clienți, numărul de telefon și adresa de e-mail pentru fiecare SCP afișat). Toate SCP-urile pot ajusta volumul de trafic pe care vi-l trimit utilizând sumele licitate și bugetele, precum și întreruperea sau activarea campaniilor. Unele SCP-uri permit comercianților să controleze direct campaniile printr-o interfață oferită de acestea. Puteți folosi și tabloul de bord din Merchant Center pentru a vă înscrie sau a renunța la un anumit canal SCP. Poate dura până la 24 de ore ca renunțările să intre în vigoare.