Jika Anda mencari informasi tentang cara beriklan dengan Layanan Perbandingan Belanja di Merchant Center Next, klik di sini.
Cara kerjanya
Layanan Perbandingan Belanja dapat mengajukan bidding untuk menempatkan iklan Shopping pada halaman hasil penelusuran umum Google atas nama penjual yang diwakilinya. Google Shopping mengajukan bidding atas nama penjual yang diwakilinya dengan cara yang sama seperti CSS lainnya.
Ini berarti bahwa sebagai penjual, Anda dapat berpartisipasi dalam iklan Shopping di halaman hasil penelusuran umum di Google melalui berbagai cara: Anda dapat memberikan data produk Anda ke CSS mana pun, termasuk Google Shopping, dan Anda juga dapat menggunakan beberapa CSS secara bersamaan.
CSS menggunakan akun Merchant Center terpisah untuk setiap penjual yang diwakilinya. Dengan akun tersebut, CSS dapat mengupload inventaris untuk penjual dan menjalankan Kampanye Performa Maksimal dan Kampanye Shopping atas nama mereka. Anda juga dapat menambahkan produk melalui Editor Produk di Profil Bisnis. Pelajari cara mengirimkan produk melalui Profil Bisnis lebih lanjut
Semua kampanye harus mematuhi kebijakan iklan Shopping dan persyaratan data produk yang sama. Sebagai contoh, ini artinya iklan Shopping harus secara langsung mengarahkan pengguna ke halaman landing penjual tempat mereka dapat membeli produk yang diiklankan.
Iklan Shopping di halaman hasil penelusuran umum Google tempat program CSS tersedia juga akan menampilkan CSS mana yang mengupload penawaran (link “Oleh CSS” yang ditampilkan di bagian bawah iklan). Saat mengklik linknya, pengguna akan diarahkan ke situs CSS tersebut.
Pertanyaan umum (FAQ)
Apakah saya perlu menggunakan CSS untuk menempatkan iklan Shopping di halaman hasil penelusuran umum Google?
Ya, hanya CSS yang dapat menempatkan iklan Shopping. Anda dapat menggunakan Google Shopping atau CSS pilihan Anda. Anda juga dapat berpartisipasi melalui beberapa CSS secara bersamaan.
Apakah saya harus membayar Google untuk iklan yang ditempatkan CSS atas nama saya?
Tidak. CSS (termasuk Google Shopping) akan membayar Google berdasarkan jumlah klik pada iklan yang mereka tempatkan. CSS dapat menggunakan berbagai cara untuk menagih penjual yang menggunakan jasa mereka. Misalnya, Google Shopping biasanya mengenakan biaya kepada penjualnya berdasarkan model CPC.
Perlu diperhatikan bahwa mengklik link “Oleh CSS” di bagian bawah iklan (yang akan mengarah ke situs CSS) saat ini gratis untuk CSS.
Apakah produk saya akan ditampilkan beberapa kali secara berderetan?
Kami berusaha sebaik mungkin untuk tidak menampilkan beberapa penawaran yang sama (produk yang sama yang ditawarkan penjual yang sama). Jika kami menemukan bahwa produk yang sama dari penjual yang sama diupload oleh beberapa CSS, kami hanya akan menampilkannya sekali di unit iklan. Dalam kasus yang jarang terjadi, jika kami tidak dapat mendeteksi bahwa dua penawaran itu sama, keduanya dapat muncul di unit Shopping yang sama. Dalam skenario semacam ini, CPC yang dibayar oleh CSS yang menang tidak meningkat karena penjual tidak kalah harga dari dirinya sendiri (lihat pertanyaan berikutnya).
Produk yang berbeda dari penjual yang sama dapat muncul melalui beberapa CSS di unit yang sama. Misalnya, jika pengguna menelusuri sepatu lari, satu model sepatu lari yang Anda jual dapat muncul di iklan dari CSS A, sementara model lainnya muncul di iklan dari CSS B. Dalam skenario semacam ini, CPC yang dibayar oleh CSS yang menang juga tidak meningkat karena penjual tidak kalah harga dari dirinya sendiri (lihat pertanyaan berikutnya).
Apakah pada akhirnya saya harus membayar lebih banyak untuk iklan Shopping jika lebih dari satu CSS mengiklankan atas nama saya?
Penjual tidak akan pernah kalah harga dari dirinya sendiri dalam lelang penawaran apa pun dan peraturan tersebut terus berlaku terlepas dari jumlah atau identitas CSS yang digunakan oleh penjual tersebut. Oleh karena itu, jika dua CSS mengajukan bidding atas nama penjual yang sama, penawaran yang menang dan harga yang dibayarkan oleh CSS yang menang akan sama seolah-olah bid tersebut diajukan oleh satu CSS yang sama.
Jika ada beberapa CSS yang menempatkan iklan atas nama Anda, bukan berarti penawaran Anda diulang atau Google akan mengenakan biaya lebih banyak untuk sekali klik pada iklan tersebut.
Contoh: CSS A mengajukan bidding senilai 30 sen per klik untuk menayangkan penawaran Anda. Demi kemudahan, kami menganggap semua iklan memiliki kualitas dan relevansi yang sama.
Skenario 1: Bid CSS tertinggi selanjutnya adalah 20 sen atas nama penjual lain. Penawaran Anda akan memenangkan lelang dengan nilai sebesar 20 sen - hanya sebanyak yang diperlukan untuk mempertahankan posisi.
| Penawaran diupload melalui | Penjual | Bid yang diajukan CSS | Harga yang dibayar oleh CSS yang menang jika iklannya diklik |
|---|---|---|---|
| CSS A | Penjual 1 (Anda) | 30 | 20 |
| CSS A | Penjual 2 | 20 | -- |
| CSS A | Penjual 3 | 15 | -- |
| CSS A | Penjual 4 | 12 | -- |
Skenario 2: Sekarang anggaplah CSS lain mulai menayangkan iklan atas nama Anda dan mengajukan bidding senilai 25 sen. Anda tetap memenangkan lelang dengan bid senilai 30 sen yang diajukan CSS A atas nama Anda, tetapi pesaing terdekat sekarang mengajukan bidding senilai 25 sen. Karena pesaing ini adalah CSS yang juga mengajukan bidding atas nama Anda, kami tidak menggunakan bid kedua tersebut untuk menentukan harga yang dibayarkan CSS A. Sebaliknya, kami menemukan bid tertinggi berikutnya yang telah diajukan untuk penjual lain, yaitu masih 20 sen. CPC yang dibayarkan atas bid yang dimenangkan tidak berubah dan tetap senilai 20 sen.
| Penawaran diupload melalui | Penjual | Bid yang diajukan CSS | Harga yang dibayar oleh CSS yang menang jika iklannya diklik |
|---|---|---|---|
| CSS A | Penjual 1 (Anda) | 30 | 20 |
| CSS B | Penjual 1 (Anda) | 25 | -- |
| CSS A | Penjual 2 | 20 | -- |
| CSS A | Penjual 3 | 15 | -- |
Skenario 3: Sekarang, anggap saja bahwa bid yang diajukan atas nama Anda oleh CSS B lebih tinggi dari bid yang diajukan CSS A atas nama Anda. Dalam hal ini, CSS B akan memenangkan lelang. Bid tertinggi berikutnya adalah bid senilai 30 sen yang diajukan CSS A dan juga atas nama Anda. Karena kedua bid tersebut dimaksudkan untuk penjual yang sama, kami tidak menggunakan bid CSS A untuk menentukan harga klik yang dibayar CSS B. Sebaliknya, kami menggunakan bid tertinggi berikutnya untuk penjual lain, yaitu masih 20 sen. CPC yang dibayarkan CSS B untuk produk Anda adalah senilai 20 sen.
| Penawaran diupload melalui | Penjual | Bid yang diajukan CSS | Harga yang dibayar oleh CSS yang menang jika iklannya diklik |
|---|---|---|---|
| CSS B | Penjual 1 (Anda) | 40 | 20 |
| CSS A | Penjual 1 (Anda) | 30 | -- |
| CSS A | Penjual 2 | 20 | -- |
| CSS A | Penjual 3 | 15 | -- |
Bagaimana cara mengetahui banyaknya bid CSS dalam lelang atas nama saya?
Biasanya CSS melaporkan jumlah klik yang dikirim kepada penjual, dan biaya yang dikenakan per klik. Bergantung pada skema harganya, CSS dapat juga melaporkan informasi tambahan atau membagikan data bidding secara terperinci. Google Shopping juga melaporkan jumlah klik yang dikirim kepada penjual dan biaya yang dikenakan per klik, bersama dengan metrik lainnya. Google Shopping diwajibkan oleh Komisi Eropa agar bisa menguntungkan secara independen di negara-negara EEA tempat iklan Shopping tersedia. Google Shopping saat ini memastikan profitabilitas dengan mengurangi margin persentase tetap dari setiap bid penjual sebelum memasukkannya ke dalam lelang. Margin disertakan dalam CPC yang dibayar oleh penjual, dan hanya dikenakan biaya jika pengguna mengklik salah satu iklan penjual. Secara umum, kami merekomendasikan agar penjual membandingkan biaya dan laba saluran pemasaran yang berbeda untuk menilai mana yang paling sesuai bagi mereka.
Di mana iklan produk saya akan ditayangkan?
Iklan Shopping yang ditempatkan oleh CSS (termasuk Google Shopping) akan muncul di halaman hasil penelusuran umum Google. Agar pengguna tidak bingung, iklan tersebut juga harus muncul di situs CSS yang mengirimkannya (untuk Google Shopping, situsnya adalah google.com/shopping).
Bagaimana cara mengetahui CSS mana yang mengiklankan atas nama saya di iklan Shopping?
Login ke akun Merchant Center. Klik ikon alat , lalu pilih Penyiapan iklan Shopping di bagian “Alat”. Anda akan menemukan dasbor yang menampilkan semua CSS yang telah mengupload produk dari situs Anda. Anda juga dapat menemukan informasi kontak untuk setiap CSS. Jika tidak memiliki akun Merchant Center untuk domain yang dimaksud, Anda dapat membuatnya secara gratis. Anda tidak perlu mengupload penawaran apa pun untuk melihat dasbor.
Apa lebih baik untuk beriklan melalui CSS tertentu?
Yang paling sesuai dengan Anda bergantung kepada bisnis Anda, sasaran Anda, dan layanan yang ditawarkan CSS. Anda dapat beriklan dengan beberapa CSS sekaligus guna menentukan kombinasi terbaik untuk Anda. Semua CSS, termasuk Google Shopping, memiliki kesempatan yang sama untuk menempatkan iklan atas nama Anda di halaman hasil penelusuran umum Google. Tidak ada ruang iklan yang khusus hanya bisa digunakan oleh CSS tertentu.
Bagaimana jika saya tidak menginginkan CSS tertentu untuk mengiklankan produk saya?
CSS yang berbeda mungkin memberikan nilai tambah yang berbeda di layanannya. Namun, kami memahami bahwa Anda mungkin ingin mengontrol kemunculan iklan Anda. Sebaiknya, hubungi CSS yang relevan untuk mendiskusikan kekhawatiran yang Anda miliki (situs layanan pelanggan, nomor telepon, dan alamat email untuk setiap CSS telah disediakan di dasbor Merchant Center Anda). Semua CSS dapat menyesuaikan volume traffic yang mereka kirim kepada Anda dengan menggunakan bid dan anggaran serta dengan menjeda atau melakukan kampanye. Beberapa CSS membiarkan penjualnya mengontrol kampanye secara langsung melalui antarmuka yang tersedia. Anda juga dapat menggunakan dasbor di Merchant Center untuk ikut serta atau tidak diikutsertakan dalam saluran CSS tertentu. Jika memilih untuk tidak ikut serta, perlu waktu hingga 24 jam untuk menerapkan perubahannya.