Jos haluat tietoa mainostamisesta hintavertailupalveluiden avulla Merchant Center Nextissä, klikkaa tästä.
Näin se toimii
Hintavertailupalveluja (Comparison Shopping Service, CSS) voidaan käyttää hintatarjousten tekemiseen Shopping-mainoksista Googlen yleisillä hakutulossivuilla kauppiaiden puolesta. Google Shopping tekee hintatarjoukset edustamiensa kauppiaiden puolesta samalla tavalla kuin mikä tahansa CSS.
Tämä tarkoittaa sitä, että kauppiaana voit nyt osallistua Googlen yleisten hakutulossivujen Shopping-mainoksiin useilla eri tavoilla: voit toimittaa tuotetietojasi mihin tahansa hintavertailupalveluun, myös Google Shoppingiin, ja voit käyttää myös useita hintavertailupalveluita samanaikaisesti.
Hintavertailupalvelut käyttävät erillistä Kauppiaskeskus-tiliä kullekin edustamalleen kauppiaalle. Erillisten tilien avulla hintavertailupalvelut voivat toimittaa kauppiaiden varastotietoja ja toteuttaa heidän puolestaan Maksimitulokset- ja Shopping-kampanjoita. Voit lisätä tuotteita myös Yritysprofiiliisi Tuotetyökalulla. Lue lisää tuotteiden lähettämisestä Yritysprofiilien kautta
Kaikkien kampanjoiden on oltava samojen Shopping-mainoskäytäntöjen ja tuotetietovaatimusten mukaisia. Tämä tarkoittaa esimerkiksi sitä, että Shopping-mainosten täytyy ohjata käyttäjät suoraan kauppiaan laskeutumissivulle, josta he voivat ostaa mainostetun tuotteen.
CSS-ohjelmassa mukana olevissa maissa ilmoitetaan Googlen yleisillä hakutulossivuilla Shopping-mainoksissa myös, mikä hintavertailupalvelu on tarjouksen lisännyt. Tämä tieto näkyy mainoksen alareunan CSS-linkissä. Tämän linkin klikkaaminen ohjaa käyttäjän hintavertailupalvelun omalle verkkosivustolle.
Usein kysytyt kysymykset
Täytyykö minun käyttää hintavertailupalvelua, jotta voin sijoittaa Shopping-mainoksia Googlen yleisille hakutulossivuille?
Kyllä, vain hintavertailupalvelut voivat sijoittaa Shopping-mainoksia. Voit käyttää Google Shoppingia tai muuta valitsemaasi hintavertailupalvelua. Voit myös käyttää samanaikaisesti useaa hintavertailupalvelua.
Täytyykö minun maksaa Googlelle mainoksista, jotka hintavertailupalvelu sijoittaa puolestani?
Ei. Hintavertailupalvelut (mukaan lukien Google Shopping) maksavat Googlelle sijoittamiensa mainosten klikkauksista. Hintavertailupalvelut voivat valita, kuinka ne laskuttavat kauppiasta. Google Shopping esimerkiksi veloittaa kauppiailtaan yleensä CPC-mallin mukaisesti.
Huomaa, että mainosten alareunassa olevan CSS-linkin klikkaukset (jotka ohjaavat hintavertailupalvelun verkkosivustolle) ovat tällä hetkellä maksuttomia hintavertailupalveluille.
Näytetäänkö tuotteeni useita kertoja vierekkäin?
Teemme parhaamme, jotta emme näyttäisi samaa tarjousta (eli saman kauppiaan samaa tuotetta) useita kertoja. Jos tunnistamme, että useat hintavertailupalvelut ovat lähettäneet saman tuotteen samalta kauppiaalta, näytämme sen vain kerran mainosyksikössä. Niissä harvoissa tapauksissa, joissa emme tunnista kahta tarjousta samaksi, ne voivat molemmat näkyä samassa Shopping-mainosyksikössä. Voittavien hintavertailupalveluiden maksamat klikkauskohtaiset hinnat eivät kasva tällaisessa tilanteessa, koska kauppias ei koskaan maksa second-price-auction-hintaa itseään vastaan (katso seuraava kysymys).
Samalta kauppiaalta peräisin olevat eri tuotteet voivat näkyä samassa mainosyksikössä eri hintavertailupalveluiden kautta. Jos käyttäjä esimerkiksi etsii juoksukenkiä, hintavertailupalvelu A:n mainoksessa saattaa näkyä yksi myytävä kenkämalli, kun taas toinen malli näkyy hintavertailupalvelu B:n mainoksessa. Voittavien hintavertailupalveluiden maksamat klikkauskohtaiset hinnat eivät kasva tällaisessa tilanteessa, koska kauppias ei koskaan maksa second-price-auction-hintaa itseään vastaan (katso seuraava kysymys).
Päädynkö maksamaan enemmän Shopping-mainoksista, jos useampi kuin yksi hintavertailupalvelu mainostaa puolestani?
Kauppias ei joudu koskaan huutokaupassa maksamaan second-price-auction-hintaa minkään tarjouksen osalta, ja kyseinen sääntö pätee riippumatta kauppiaan käyttämien hintavertailupalveluiden lukumäärästä tai identiteetistä. Jos näin ollen kaksi hintavertailupalvelua asettaa tarjouksia saman kauppiaan puolesta, voittajahinta ja voittaneen hintavertailupalvelun maksama hinta ovat samat kuin jos sama hintavertailupalvelu olisi tehnyt molemmat tarjoukset.
Vaikka useampi hintavertailupalvelu sijoittaa mainoksia puolestasi, tarjouksiasi ei tehdä useita kertoja eikä Google veloita yhdestäkään niistä korkeampaa klikkauskohtaista hintaa.
Esimerkkejä: CSS A tarjoaa mainoksesi näyttämisestä 30 senttiä per klikkaus. Yksinkertaisuuden vuoksi oletamme, että kaikki mainokset ovat samanlaatuisia ja että niillä on sama relevanssi.
Tilanne 1: Seuraavaksi korkein CSS:n hintatarjous on 20 senttiä toisen kauppiaan puolesta. Tarjouksesi voittaa huutokaupan hintaan 20 senttiä – vain niin paljon kuin on tarpeen aseman säilyttämiseksi.
| Tarjouksen tehnyt CSS | Kauppias | CSS:n asettama tarjous | Voittaneen CSS:n maksama hinta, jos heidän mainostaan klikataan |
|---|---|---|---|
| CSS A | Kauppias 1 (sinä) | 30 | 20 |
| CSS A | Kauppias 2 | 20 | -- |
| CSS A | Kauppias 3 | 15 | -- |
| CSS A | Kauppias 4 | 12 | -- |
Tilanne 2: Oletetaan nyt, että toinen CSS alkaa mainostaa puolestasi ja tarjoaa 25 senttiä. Voitat edelleen huutokaupan CSS A:n puolestasi tekemällä tarjouksella, mutta seuraavaksi lähin kilpailija tarjoaa nyt 25 senttiä. Koska tämä kilpailija on myös puolestasi hintatarjouksia tekevä CSS, emme määritä CSS A:n maksamaa hintaa tämän toisen tarjouksen perusteella. Sen sijaan käytämme toisen kauppiaan tekemää seuraavaksi korkeinta tarjousta, joka on edelleen 20 senttiä. Voittajahinnasta maksettu klikkauskohtainen hinta ei muutu ja pysyy 20 sentissä.
| Tarjouksen tehnyt CSS | Kauppias | CSS:n asettama tarjous | Voittaneen CSS:n maksama hinta, jos heidän mainostaan klikataan |
|---|---|---|---|
| CSS A | Kauppias 1 (sinä) | 30 | 20 |
| CSS B | Kauppias 1 (sinä) | 25 | -- |
| CSS A | Kauppias 2 | 20 | -- |
| CSS A | Kauppias 3 | 15 | -- |
Tilanne 3: Oletetaan nyt, että CSS B:n sinun puolestasi asettama hinta on korkeampi kuin CSS A:n sinun puolestasi asettama hinta. Tässä tapauksessa CSS B voittaa huutokaupan. Seuraavaksi korkein tarjous on 30 sentin tarjous, jonka CSS A asetti myös puolestasi. Koska molemmat tarjoukset koskevat samaa kauppiasta, emme käytä CSS A:n tarjousta CSS B:n maksaman klikkaushinnan määrittämiseksi. Sen sijaan käytämme seuraavaksi korkeinta tarjousta eri kauppiaalle, joka on edelleen 20 senttiä. CSS B:n maksama klikkauskohtainen hinta on 20 senttiä.
| Tarjouksen tehnyt CSS | Kauppias | CSS:n asettama tarjous | Voittaneen CSS:n maksama hinta, jos heidän mainostaan klikataan |
|---|---|---|---|
| CSS B | Kauppias 1 (sinä) | 40 | 20 |
| CSS A | Kauppias 1 (sinä) | 30 | -- |
| CSS A | Kauppias 2 | 20 | -- |
| CSS A | Kauppias 3 | 15 | -- |
Mistä tiedän, kuinka paljon hintavertailupalvelut tarjoavat huutokaupassa puolestani?
Hintavertailupalvelut raportoivat tyypillisesti kauppiaalle lähetettyjen klikkausten lukumäärän ja klikkauskohtaisen hinnan. Hinnoittelujärjestelmästä riippuen ne voivat myös raportoida lisätietoja tai jakaa yksityiskohtaisia hintatietoja. Google Shopping raportoi myös kauppiaalle lähetettyjen klikkausten lukumäärän ja klikkauksesta perittävät kustannukset yhdessä muiden tilastojen kanssa. Euroopan komissio edellyttää, että Google Shopping on itsenäisesti kannattava palvelu Euroopan talousalueen maissa, joissa Shopping-mainokset ovat saatavilla. Google Shopping takaa tällä hetkellä kannattavuuden veloittamalla kiinteän prosenttimarginaalin jokaisesta kauppiashinnasta ennen kuin se otetaan mukaan huutokauppaan. Marginaali sisältyy kauppiaan maksamaan klikkauskohtaiseen hintaan, ja se veloitetaan vain, kun käyttäjä klikkaa jotakin kauppiaan mainoksista. Yleensä suosittelemme kauppiaita vertailemaan eri markkinointikanavien kustannuksia ja tuottoja arvioidakseen, mitkä niistä toimivat parhaiten heidän kohdallaan.
Missä tuotemainokseni näytetään?
Hintavertailupalveluiden (mukaan lukien Google Shopping) sijoittamat Shopping-mainokset näkyvät Googlen yleisillä hakutulossivuilla. Käyttäjien sekaannuksen välttämiseksi mainokset on myös esitettävä niitä toimittaneen hintavertailupalvelun verkkosivustolla (jos kyseessä on Google Shopping, sivuston osoite on google.com/shopping).
Miten saan selville, mitkä hintavertailupalvelut mainostavat puolestani Shopping-mainoksissa?
Kirjaudu Kauppiaskeskus-tilillesi. Klikkaa työkalukuvaketta ja valitse sitten Työkalut-kohdasta Shopping-mainosten käyttöönotto. Avautuvasta hallintapaneelista näet kaikki hintavertailupalvelut, jotka ovat ladanneet tuotteita verkkosivustoltasi. Näet myös jokaisen yhteystiedot. Jos sinulla ei ole Kauppiaskeskus-tiliä kyseiselle verkkotunnukselle, voit luoda tilin maksutta. Sinun ei tarvitse lähettää tarjouksia nähdäksesi hallintapaneelin.
Onko parempi mainostaa tietyn hintavertailupalvelun kautta?
Sinulle parhaiten sopiva tapa riippuu yrityksestäsi, tavoitteistasi ja hintavertailupalveluiden tarjoamista palveluista. Voit mainostaa useiden hintavertailupalveluiden kautta samanaikaisesti, niin saat selville sinulle parhaiten sopivan yhdistelmän. Kaikilla hintavertailupalveluilla, myös Google Shoppingilla, on samat mahdollisuudet sijoittaa mainoksia puolestasi Googlen yleisille hakutulossivuille. Mitään mainostilaa ei ole varattu tietylle hintavertailupalvelulle.
Entä jos en halua, että tietty hintavertailupalvelu mainostaa tuotteitani?
Eri hintavertailupalvelut voivat tarjota erilaisia lisäarvoa tuovia palveluita. Ymmärrämme kuitenkin, että haluat ehkä hallita mainostesi näyttämistä. Sinun kannattaa ottaa yhteyttä asiaankuuluvaan hintavertailupalveluun, jos sinulla on kysyttävää (jokaisesta Kauppiaskeskuksen hallintapaneelissa mainitusta hintavertailupalvelusta ilmoitetaan asiakaspalvelusivusto, puhelinnumero ja sähköpostiosoite, joihin voit ottaa yhteyttä). Kaikki hintavertailupalvelut voivat säätää sivustollesi lähettämänsä liikenteen määrää käyttämällä hintatarjouksia ja budjetteja sekä keskeyttää tai aktivoida kampanjoita. Jotkin hintavertailupalvelut antavat kauppiailleen mahdollisuuden hallita kampanjoitaan suoraan tarjoamansa käyttöliittymän kautta. Käyttämällä Kauppiaskeskuksen hallintapaneelia voit valita tietyn CSS-kanavan tai lopettaa sen käytön. Käytön lopettamiseen voi mennä 24 tuntia.