Această pagină oferă răspunsuri la întrebările frecvente despre anunțurile pentru inventar local.
Configurarea campaniei
Trebuie să creez campanii special pentru anunțurile pentru inventar local?
Nu neapărat.
- Dacă folosiți numai campanii pentru Cumpărături, vă recomandăm să activați anunțurile locale în campaniile pentru Cumpărături existente.
- Dacă folosiți campanii pentru Performanță maximă, anunțurile pentru inventar local vor fi eligibile automat pentru difuzare, cu excepția cazului în care grupurile de înregistrări sunt filtrate în așa fel încât să se difuzeze numai pe canalele online sau produsele disponibile numai online. Aflați mai multe despre activarea anunțurilor pentru inventar local în campanii.
Pentru a face optimizări numai pentru vânzările offline, vă recomandăm să creați o campanie pentru Performanță maximă cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin, care să conțină anunțuri pentru inventar local. Aflați mai multe despre cum să creați o campanie pentru Performanță maximă cu un obiectiv de creștere a vânzărilor în magazin.
Trebuie să creez campanii diferite pentru direcționarea ofertelor online și locale?
Nu neapărat. Puteți alege structuri de campanie diferite, în funcție de obiectivele dvs.
Dacă ați activat recent anunțurile pentru inventar local, doriți să optimizați pentru o rentabilitate a cheltuielilor publicitare omnicanal și nu aveți bugete separate pentru offline și online, puteți viza ofertele online și locale în aceeași campanie, astfel încât să generați rezultate omnicanal mai bune.
Dacă aveți bugete separate pentru online și offline sau dacă doriți să acordați prioritate generării de vânzări în magazin, puteți să creați o campanie pentru Performanță maximă cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin sau o campanie pentru Cumpărături separată, care să vizeze numai ofertele locale, pentru a crește vizitele și vânzările offline.
Cum pot viza numai ofertele locale în campaniile mele?
În cazul campaniilor pentru Cumpărături, activați produsele locale în setările campaniei și folosiți grupurile de produse pentru a împărți inventarul vizat în funcție de canal, selectând Magazine locale.
În campaniile pentru Performanță maximă, accesați Grupuri de elemente > Grupuri de înregistrări și împărțiți inventarul în funcție de Canal > Magazine locale.
Ce obiective ale campaniei ar trebui să aleg pentru a optimiza anunțurile pentru inventar local?
Pe lângă obiectivele online, puteți să adăugați obiective de creștere a vânzărilor în magazin, cum ar fi vizitele în magazin sau vânzările în magazin dacă sunteți eligibil(ă), pentru a obține rezultate omnicanal mai bune.
Luați legătura cu persoana de contact din cadrul Google pentru a dezvolta o strategie pentru campanie.
Ce configurație de direcționare în funcție de criterii geografice ar trebui să folosesc când vizez ofertele locale din campaniile mele?
În campaniile pentru Cumpărături, selectați țara unde vor fi vândute sau expediate produsele. Anunțurile vor fi afișate doar persoanelor din țara selectată.
În cazul campaniilor pentru Performanță maximă:
- dacă folosiți Performanță maximă cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin, vă recomandăm să vizați în funcție de criterii geografice toate țările și să folosiți grupurile de înregistrări pentru a viza magazinele dorite.
- Dacă folosiți o campanie pentru Performanță maximă care face optimizări pentru obiective omnicanal, vă recomandăm să uniformizați direcționarea în funcție de criterii geografice cu eligibilitatea ofertei la nivel de țară.
Trebuie să vizez în continuare ofertele locale dacă nu sunt eligibil(ă) pentru conversii prin vizite în magazin sau vânzări în magazin?
Cu funcția Anunțuri pentru inventar local, puteți afișa produsele și informațiile despre magazin cumpărătorilor din apropiere care caută folosind Google. Funcția poate fi activată în orice campanie pentru Cumpărături sau pentru Performanță maximă menită să genereze vânzări.
În cazul în care obiectivul dvs. este succesul local și online, iar contul nu este încă eligibil pentru vizite în magazin sau vânzări în magazin, puteți configura o campanie pentru Performanță maximă pentru obiective omnicanal, cu conversii prin acțiuni locale.
Care este cea mai bună modalitate de a mă asigura că anunțurile pentru inventar local nu canibalizează clicurile din anunțurile pentru Cumpărături online?
Vă recomandăm să activați anunțurile pentru inventar local în campaniile pentru Cumpărături online existente sau să configurați o campanie pentru Performanță maximă cu anunțuri pentru inventar local. Astfel, Google poate difuza cel mai bun format de anunț pentru un cumpărător în funcție de locație, dispozitiv și disponibilitatea produsului.
Rețineți însă că toate campaniile pentru Performanță maximă vor avea prioritate față de campaniile pentru Cumpărături existente care difuzează aceleași produse în același cont. Atunci când campania pentru Performanță maximă începe să se difuzeze, cheltuielile din campaniile respective pentru Cumpărături vor scădea semnificativ (indiferent de detaliile bugetului), iar campania pentru Performanță maximă se va extinde.
Licitarea și optimizarea
Cum mă asigur că pot afișa tot inventarul local în campaniile mele?
Dacă folosiți campanii pentru Performanță maximă pentru comercianți, atât inventarul online, cât și cel local se vor difuza automat, cu excepția cazului în care grupurile de înregistrări sunt filtrate numai pentru unul dintre cele două. Aflați mai multe despre cum să creați o campanie pentru Performanță maximă cu anunțuri pentru inventar local.
În campaniile pentru Cumpărături, creați o campanie Toate produsele pentru a vă asigura că afișați toate produsele active în feedul local. Aflați cum să gestionați o campanie pentru Cumpărături Google cu grupuri de produse.
Sfat: puteți și să îmbunătățiți performanța anunțurilor pentru inventar local cu ajutorul opțiunilor de ridicare și să promovați produsele care pot să nu fie disponibile acum în magazin, dar care pot fi disponibile pentru ridicare din magazin în câteva zile. Află mai multe despre ridicarea mai târziu.
Cum pot crește vizibilitatea anunțurilor pentru inventar local în zonele din apropierea locației magazinelor mele?
Google Ads oferă diferite modalități de a optimiza vizibilitatea în apropierea magazinelor.
Dacă folosiți campanii pentru Cumpărături:
- activați elementele cu locație: activați aceste elemente în campanie pentru anumite locații. Puteți aplica ajustări pozitive ale sumelor licitate pentru raza tuturor Profilurilor companiei.
- activați direcționarea în funcție de locație: selectați o locație, cum ar fi un oraș sau un stat. Apoi, selectați o rază de direcționare.
Dacă folosiți campanii pentru Performanță maximă:
- creați grupuri de locații și selectați-l pe cel pe care doriți să îl vizați în setările campaniei, în secțiunea Locațiile magazinelor;
- creați o campanie pentru Performanță maximă cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin cu anunțuri pentru inventar local, astfel încât să generați numai vizite și vânzări offline.
Cum previn scăderea conversiilor online când activez anunțurile pentru inventar local în campaniile mele?
Campaniile vor continua să facă optimizări pentru obiectivele privind conversiile pe care le-ați stabilit pentru campanie.
Puteți colabora cu persoana de contact din cadrul Google pentru a dezvolta o strategie pentru campanie.
Cum trebuie să evaluez vizitele în magazin sau conversiile de vânzare în magazin atunci când vizez anunțurile pentru inventar local?
În cazul în care măsurați conversiile online și înregistrați informații despre venituri, puteți să evaluați și vizitele în magazin sau vânzările în magazin pentru a estima venitul în magazin. Astfel, puteți calcula venitul total și rentabilitatea cheltuielilor publicitare.
Evaluarea și raportarea performanței
Pot vedea performanța anunțurilor pentru inventar local și a anunțurilor online din campaniile locale?
Da.
Puteți segmenta campaniile pentru Cumpărături în funcție de tipul de clic. Segmentarea împarte datele privind performanța anunțurilor pentru inventar local și ale anunțurilor pentru Cumpărături Google. Aflați mai multe despre segmentarea în funcție de tipul de clic.
În campaniile pentru Performanță maximă, puteți să adăugați parametrul canal în rapoartele predefinite din editorul de rapoarte sau să adăugați coloana în fila Grupuri de înregistrări la nivel de grup de elemente.
Aflați mai multe despre raportarea anunțurilor pentru inventar local.
Cum pot vedea performanța anunțurilor pentru inventar local și a anunțurilor online în funcție de dispozitiv?
Urmați aceste instrucțiuni:
- în contul Google Ads, dați clic pe Statistici și rapoarte;
- dați clic pe Editorul de rapoarte;
- selectați raportul predefinit Produse Cumpărături Google;
- adăugați coloanele Canal și Dispozitiv.
Cum pot vedea performanța în ceea ce privește vizitele în magazin pentru anunțurile pentru inventar local și anunțurile online?
Puteți adăuga coloanele Vizite în magazin în campanii. Aflați mai multe despre cum să afișați conversiile prin vizite în magazin și cum să consultați raportul privind magazinul.