שאלות נפוצות בנושא מודעות מלאי של חנויות מקומיות

בדף הזה מופיעות תשובות לשאלות נפוצות בנושא מודעות מלאי של חנויות מקומיות.

הגדרת הקמפיין

האם צריך ליצור קמפיינים במיוחד למודעות מלאי של חנויות מקומיות?

לא בהכרח:

• אם משתמשים בקמפיינים של שופינג, מומלץ להפעיל מודעות מלאי של חנויות מקומיות בקמפיינים הקיימים של שופינג.
• אם משתמשים בקמפיינים למיקסום ביצועים, מודעות מלאי של חנויות מקומיות יהיו כשירות להצגה באופן אוטומטי, אלא אם הופעל סינון של הקבוצות של כרטיסי המוצר כך שיוצגו רק בערוצים אונליין או במוצרים שזמינים רק אונליין. מידע נוסף על הפעלת מודעות מלאי של חנויות מקומיות בקמפיינים

כדי להתמקד במכירות אופליין בלבד, מומלץ ליצור קמפיין ייעודי למיקסום ביצועים לפי יעד מכירות בחנות פיזית עם מודעות מלאי של חנויות מקומיות. כך יוצרים קמפיין למיקסום ביצועים עם יעד מכירות בחנות פיזית.

האם צריך ליצור קמפיינים שונים לטירגוט של מבצעים מקומיים ומבצעים אונליין?

לא בהכרח. אתם יכולים לבחור מבנים שונים של קמפיינים בהתאם ליעדים.

אם לאחרונה התחלתם להשתמש במודעות מלאי של חנויות מקומיות, אתם רוצים לבצע אופטימיזציה של ההחזר על הוצאות הפרסום בכל הערוצים ואין לכם תקציבים נפרדים לאופליין ולאונליין, אתם יכולים לטרגט גם מבצעים מקומיים וגם מבצעים אונליין באותו קמפיין כדי להשיג תוצאות טובות יותר בכל הערוצים.

אם יש לכם תקציבים נפרדים לאונליין ולאופליין או שאתם רוצים לתת עדיפות להגדלת נפח המכירות בחנות הפיזית, אתם יכולים ליצור קמפיין למיקסום ביצועים לפי יעד מכירות בחנות פיזית או קמפיין שופינג נפרד שמטרגט גם מבצעים מקומיים, כדי להגדיל את מספר הביקורים ונפח המכירות אופליין.

איך מטרגטים רק מבצעים מקומיים בקמפיינים?

בקמפיינים של שופינג, מפעילים בהגדרות הקמפיין מוצרים בחנות המקומית, ומשתמשים בקבוצות מוצרים כדי לחלק את המלאי המטורגט לפי 'ערוץ' באמצעות בחירה באפשרות 'חנויות מקומיות'.

בקמפיינים למיקסום ביצועים, עוברים לקטע 'קבוצות נכסים' > 'קבוצות של כרטיסי מוצר' ויוצרים חלוקת משנה של המלאי לפי 'ערוץ' > 'חנויות מקומיות'.

אילו יעדי קמפיין צריך לבחור כדי לבצע אופטימיזציה למודעות מלאי של חנויות מקומיות?

בנוסף ליעדי המרות אונליין, אתם יכולים לבחור יעדי מכירות בחנות פיזית, כמו ביקורים בחנות הפיזית או מכירות בחנות הפיזית אם אתם עומדים בדרישות, כדי להשיג תוצאות טובות יותר בכל הערוצים.

כדאי להיעזר באיש הקשר שלכם ב-Google כדי לפתח אסטרטגיה לקמפיין.

באיזו הגדרה של טירגוט גיאוגרפי צריך להשתמש כשמטרגטים מבצעים מקומיים בקמפיינים?

בקמפיינים של שופינג, בוחרים את המדינה שהמוצרים יימכרו בה ויישלחו אליה. המודעות יוצגו רק לאנשים מהמדינה שנבחרה.

בקמפיינים למיקסום ביצועים:

• אם משתמשים בקמפיין למיקסום ביצועים לפי יעד מכירות בחנות פיזית, מומלץ להגדיר טירגוט גיאוגרפי ל'כל המדינות' ולהשתמש בקבוצות של כרטיסי מוצר כדי לטרגט את החנויות הרצויות.
• אם משתמשים בקמפיין למיקסום ביצועים עם אופטימיזציה ליעדים בכל הערוצים, מומלץ להתאים את הגדרות הטירגוט הגיאוגרפי לזמינות המבצעים ברמת המדינה.

אם לא עומדים בדרישות לדיווח על המרות לביקורים בחנות הפיזית או מכירות בחנות הפיזית, האם עדיין צריך לטרגט מבצעים מקומיים?

התכונה 'מודעות מלאי של חנויות מקומיות' מאפשרת להציג את המוצרים ואת פרטי החנות בפני קונים שנמצאים בקרבת מקום ומחפשים מוצרים ב-Google. אפשר להפעיל אותה בכל קמפיין שופינג או קמפיין למיקסום ביצועים עם יעד של הגדלת נפח המכירות.

אם היעד הוא הצלחה גם בחנות המקומית וגם אונליין והחשבון עדיין לא עומד בדרישות לדיווח על ביקורים בחנות הפיזית או מכירות בחנות הפיזית, אפשר ליצור קמפיין למיקסום ביצועים ליעדים בכל הערוצים עם המרות מסוג 'פעולות מקומיות'.

מה השיטה הכי טובה לוודא שמודעות המלאי של החנויות המקומיות לא יובילו לקניבליזציה של קליקים ממודעות השופינג אונליין?

מומלץ להפעיל מודעות מלאי של חנויות מקומיות בקמפיינים הקיימים של שופינג אונליין או ליצור קמפיין למיקסום ביצועים עם מודעות מלאי של חנויות מקומיות. כך Google תוכל להציג לקונה מודעות בפורמט הכי טוב לפי המיקום והמכשיר שלו או לפי זמינות המוצר.

עם זאת, שימו לב שקמפיינים למיקסום הביצועים יקבלו עדיפות על פני קמפיינים קיימים של שופינג שמקדמים את אותם מוצרים באותו חשבון. כשהקמפיין למיקסום הביצועים יתחיל לפעול, ההוצאות בקמפיינים של שופינג יצטמצמו בצורה משמעותית ללא קשר לפירוט התקציב, והפעילות של הקמפיין למיקסום הביצועים תגבר במקומם.

בידינג ואופטימיזציה

איך מוודאים שכל המלאי בחנות המקומית יוכל להופיע בקמפיינים?

אם משתמשים בקמפיינים למיקסום ביצועים לקמעונאים, גם המלאי אונליין וגם המלאי בחנות המקומית יוצגו באופן אוטומטי, אלא אם הופעל סינון של הקבוצות של כרטיסי המוצר כך שיוצג רק מלאי מאחד הסוגים. כך יוצרים קמפיין למיקסום ביצועים עם מודעות מלאי של חנויות מקומיות.

בקמפיינים של שופינג, יוצרים קמפיין של 'כל המוצרים' כדי לוודא שכל המוצרים הפעילים יוצגו בפיד של החנות המקומית. כך מנהלים קמפיין שופינג באמצעות קבוצות מוצרים.

טיפ: אפשר גם לשפר את הביצועים של מודעות מלאי של חנויות מקומיות בעזרת אפשרויות איסוף, ולקדם מוצרים שאולי לא זמינים עכשיו בחנות אבל ניתן לאסוף אותם מהחנות תוך כמה ימים. מידע נוסף על התכונה 'איסוף במועד מאוחר יותר'

איך אפשר להבליט את מודעות המלאי של החנויות המקומיות באזורים שקרובים למיקומים של החנויות?

ב-Google Ads יש דרכים שונות לשיפור החשיפה בקרבת החנויות.

אם משתמשים בקמפיינים של שופינג:

• הפעלת נכסי מיקום: מפעילים את הנכסים האלה בקמפיין למיקומים ספציפיים. ניתן להחיל התאמה חיובית של הצעת מחיר על הרדיוס של כל הפרופילים העסקיים שלכם.
• הגדרת טירגוט למיקום גיאוגרפי: בוחרים מיקום, למשל עיר או מדינה. לאחר מכן בוחרים את הרדיוס לטירגוט.

אם משתמשים בקמפיינים למיקסום ביצועים:

• יוצרים קבוצות לפי מיקום ובוחרים איזו מהן לטרגט בהגדרות הקמפיין, בקטע 'מיקומים גיאוגרפיים של חנויות'.
• יוצרים קמפיין למיקסום ביצועים לפי יעד מכירות בחנות פיזית עם מודעות מלאי של חנויות מקומיות כדי להגדיל את מספר הביקורים ואת נפח המכירות אופליין בלבד.

איך אפשר למנוע ירידה במספר ההמרות אונליין אחרי הפעלת מודעות מלאי של חנויות מקומיות בקמפיינים?

המערכת תמשיך לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים לפי יעדי ההמרה שהוגדרו לקמפיין.

אתם יכולים להיעזר באיש הקשר שלכם ב-Google כדי לפתח אסטרטגיה לקמפיין.

איך כדאי להגדיר את הערך של הביקורים בחנות הפיזית או ההמרות למכירות בחנות הפיזית כשמטרגטים מודעות מלאי של חנויות מקומיות?

אם מודדים המרות אונליין ומפיקים מידע לגבי ההכנסות, אפשר גם להגדיר את הערך של ביקורים בחנות הפיזית או מכירות בחנות הפיזית כדי להעריך את ההכנסות בחנות. כך אפשר למדוד את סה"כ ההכנסות וההחזר על הוצאות הפרסום.

אתם יכולים לקרוא מידע נוסף על ערך המרה לביקור בחנות הפיזית ועל ערך המרה למכירה בחנות הפיזית.

הערכת ביצועים ודיווח

אפשר לראות את הביצועים של המודעות אונליין ושל מודעות המלאי של החנויות המקומיות בקמפיינים שבהם הופעלו מודעות מלאי של חנויות מקומיות?

כן.

בקמפיינים של שופינג, אפשר לפלח את הקמפיינים לפי סוג קליק. הפילוח יציג את נתוני הביצועים של מודעות מלאי של חנויות מקומיות בנפרד מנתוני הביצועים של מודעות שופינג. מידע נוסף על פילוח לפי סוג קליק

בקמפיינים למיקסום ביצועים, אפשר להוסיף את המאפיין 'ערוץ' לדוחות מוגדרים מראש בכלי הדוחות, או להוסיף את העמודה לכרטיסייה 'קבוצות של כרטיסי מוצר' ברמת קבוצת הנכסים.

מידע נוסף על דוחות לגבי מודעות מלאי של חנויות מקומיות

איך רואים את הביצועים של מודעות המלאי של החנויות המקומיות ושל המודעות אונליין לפי מכשיר?

פועלים לפי ההוראות הבאות:

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על תובנות ודוחות.
2. לוחצים על כלי הדוחות.
3. בוחרים את הדוח המוגדר מראש 'מוצרים של שופינג'.
4. מוסיפים את העמודות 'ערוץ' ו'מכשיר'.

איך רואים את הביצועים של מודעות המלאי של החנויות המקומיות ושל המודעות אונליין מבחינת ביקורים בחנות הפיזית?

אפשר להוסיף את העמודה 'ביקורים בחנות פיזית' לקמפיינים. אתם יכולים לקרוא איך להציג המרות לביקורים בחנות הפיזית ואיך לעיין בדוח על החנות.