זירת מסחר היא פלטפורמה וירטואלית שמספקת למספר גדול של מוכרים עצמאיים מקום למכור בו את המוצרים שלהם. במאמר הזה אנחנו מסבירים איך לשלוח נתונים אם אתם מנהלים זירת מסחר.
המאמר הזה לא רלוונטי לכם אם:
- אתם מנהלים אתר משלכם. אם אתם מנהלים אתר וחנות משלכם ולא משתייכים לזירת מסחר כלשהי.
- אתם סוכנות שמנהלת אתרי מכירה. סוכנויות הן צדדים שלישיים ששולחים פריטים ל-Google בשם קמעונאים עצמאיים. כל קמעונאי עצמאי הוא ישות נפרדת ויש לו דומיין ייחודי לאתר שלו, למשל: example.com.
- אתם מוכרים עצמאיים שמשתייכים לזירת מסחר. מוכרים עצמאיים צריכים לשלוח את נתוני המוצרים שלהם ישירות לזירת המסחר ולוודא שכל המוצרים שלהם עומדים בדרישות המדיניות של מודעות שופינג. אם זירת המסחר לא שולחת את הפידים בשם המוכרים, המוכרים יכולים להפנות את זירת המסחר למאמר הזה.
הערה: אם אתם מתכוונים להעלות מספר גדול של פידים או לבצע שינויים תכופים בנתוני המוצרים שלכם, מומלץ מאוד להעלות אותם ישירות באמצעות ה-Content API.
הנושאים בדף
ניהול אתרי מכירה בזירת מסחר
אתם יכולים לנהל את זירת המסחר שלכם ב-Merchant Center. כדי לעשות את זה אתם צריכים להמיר את החשבון שלכם לחשבון מרובה לקוחות (MCA) של זירת מסחר. מבנה חשבון כזה מאפשר לכם ליצור חשבונות משנה לכל אחד מאתרי המכירה, כך שאם באחד מהם יהיו הפרות של מדיניות מודעות שופינג, זה לא ישפיע על כל שאר אתרי המכירה. יצירת חשבונות משנה לכל אחד מאתרי המכירה עוזרת גם לפלח נתוני קמפיינים בקלות לפי אתר מכירה.
חשבון MCA של זירת מסחר מספק 3 סוגים של חשבונות משנה:
- אתר מכירה בבעלות זירת המסחר: למכירת מוצרים של זירת המסחר עצמה
- אתר מכירה יחיד: כל חשבון כזה מכיל מוצרים של צד שלישי שנמכרים באתר מכירה ספציפי
- כמה אתרי מכירה: כל חשבון כזה מכיל מוצרים של צד שלישי שנמכרים בכמה אתרי מכירה שנכללים באותו חשבון משנה
יש כמה היבטים ייחודיים שחשוב להתייחס אליהם בניהול זירת מסחר מבחינת מבנה החשבון, ההגדרות והתחזוקה השוטפת. מחפשים שיטות מומלצות ועוד הנחיות לבחירת מבנה החשבון המתאים לזירות המסחר שלכם? מומלץ לעיין במאמר על מבני החשבונות שאפשר להגדיר עבור זירות מסחר.
הגדרה
- נרשמים עם כתובת אימייל שאתם בודקים באופן קבוע, ומשנים את העדפות האימייל כדי לוודא שתקבלו את העדכונים האחרונים ואת ההצעות לשיפור האיכות בחשבון. מביעים הסכמה לקבלת 'הזדמנויות' ו'טיפים ושיטות מומלצות'. מידע נוסף על שינוי העדפות האימייל ב-Merchant Center
- מבקשים להמיר את החשבון להגדרה של חשבון מתקדם. בוחרים באפשרות 'זירות מסחר' בתור סוג העסק הקמעונאי.
- מפרידים מוצרים ואתרי מכירה לחשבונות משנה לפי סוג המוצר ואתר המכירה. חשוב לזכור: חשבונות משנה שנוצרו ב-Merchant Center צריכים לכלול רק מוצרים של אתר מכירה יחיד. כברירת מחדל, חשבונות משנה של אתרי מכירה יחידים יכולים להכיל עד 150,000 מוצרים.
- שולחים נתוני מוצרים בשם אתרי המכירה דרך חשבונות המשנה שהוקצו להם. אל תבקשו מהבעלים של אתרי המכירה לשלוח נתונים בעצמם, כי לא נאשר אותם. מומלץ מאוד להשתמש ב-Content API כדי להעלות את נתוני המוצרים ישירות.
הערה: אם יש לכם חשבון עם כמה אתרי מכירה, מאפיין המזהה החיצוני של אתר המכירה [external_seller_id] הוא מאפיין חובה ועליו לעמוד בקריטריונים לאימות – אחרת המוצרים ייפסלו. מידע נוסף על מזהה חיצוני של אתר מכירה [external_seller_id]
כדי להפוך חשבון אתר מכירה יחיד לאתר מכירה בבעלות זירת מסחר, או כדי ליצור חשבון עם כמה אתרי מכירה, תוכלו לפנות אלינו ולציין את מספר חשבון Merchant Center שאתם רוצים לשנות.
תחזוקה שוטפת
מפעילי זירות מסחר צריכים להקפיד על ההנחיות הבאות:
- לעזור לאתרי המכירה שמשתייכים אליכם. כל חשבונות המשנה של אתרי המכירה מנוהלים במסגרת חשבון MCA אחד בזירת מסחר, ולכן תצטרכו לענות על השאלות של כל אחד מבעלי האתרים (המוכרים העצמאיים).
- לציית למדיניות בנושא מודעות שופינג. כל המוצרים בכל חשבונות המשנה צריכים לעמוד בדרישות המדיניות של מודעות שופינג. הפרה שלהן עלולה להביא להשעיה או ביטול של חשבונות משנה או של כל חשבון ה-MCA של זירת המסחר.
- להימנע מכפילויות של מוצרים. אל תשלחו מוצרים של אתר מכירה מסוים יותר מפעם אחת. מותר לשלוח מוצרים זהים רק אם הם של אתרי מכירה שונים. אתם יכולים להציג את המוצר שלכם במדינות שונות ובשפות שונות דרך הגדרות הפיד.