Thương hiệu [brand]

Bạn có thể sử dụng thuộc tính thương hiệu [brand] để cho biết tên thương hiệu của sản phẩm. Thương hiệu giúp mọi người nhận dạng sản phẩm của bạn và là thông tin khách hàng sẽ nhìn thấy. Thương hiệu phải hiển thị rõ ràng như một phần không thể thiếu của bao bì hoặc nhãn và không được thêm một cách giả tạo vào hình ảnh sản phẩm. Tìm hiểu thêm các yêu cầu về hình ảnh

Nội dung trong bài viết này

• Trường hợp sử dụng
• Định dạng
• Yêu cầu tối thiểu
• Các phương pháp hay nhất
• Ví dụ

---

Trường hợp sử dụng

Bắt buộc đối với mỗi sản phẩm có thương hiệu hoặc nhà sản xuất được liên kết rõ ràng.

Bắt buộc đối với mỗi sản phẩm mà nhà sản xuất cũng chính là người bán (ví dụ như các sản phẩm tự làm và đặt làm riêng).

Không bắt buộc đối với mọi sản phẩm không có thương hiệu được liên kết rõ ràng (ví dụ: phim, sách, nhạc và áp phích).

Chỉ cung cấp thương hiệu nếu bạn chắc chắn đó là thương hiệu chính xác. Nếu không chắc thì bạn đừng cung cấp thương hiệu (ví dụ: đừng đoán mò hoặc tự ý tạo ra giá trị).

---

Định dạng

Hãy làm theo các nguyên tắc định dạng này để đảm bảo Google hiểu được dữ liệu mà bạn đang gửi.

Tìm hiểu thời điểm và cách gửi dữ liệu sản phẩm bằng tiếng Anh

Thông số kỹ thuật về định dạng
Tên kỹ thuật	brand
Loại	Chuỗi (Ký tự Unicode. Khuyên dùng: Chỉ ASCII)
Giới hạn	1–70 ký tự
Trường lặp lại	Không
Thuộc tính Schema.org (Đây là gì?)	Product.brand, Loại: Brand

Ví dụ về định dạng tệp

Để đảm bảo thuộc tính được nhận dạng chính xác, hãy sử dụng định dạng dành riêng cho loại nguồn dữ liệu của bạn.

Định dạng nguồn dữ liệu	Mục nhập mẫu
Văn bản	Google
Nguồn dữ liệu XML	<g:brand>Google</g:brand>
Merchant API	Để định dạng dữ liệu, hãy tham khảo tài nguyên Merchant API.

Lưu ý: Để đảm bảo rằng hệ thống của chúng tôi nhận dạng chính xác thuộc tính dữ liệu sản phẩm này, hãy nhớ gửi tệp nguồn cấp dữ liệu của bạn ở định dạng mà chúng tôi hỗ trợ.

---

Yêu cầu tối thiểu

Bạn cần phải đáp ứng những yêu cầu này để đăng sản phẩm của mình. Nếu bạn không tuân thủ những yêu cầu này, chúng tôi sẽ từ chối sản phẩm của bạn và thông báo cho bạn trong tài khoản Merchant Center.

• Gửi tất cả mã nhận dạng sản phẩm duy nhất khác có liên quan. Có thể bạn cần phải gửi các thuộc tính GTIN (Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu) [gtin] và MPN (Mã số linh kiện của nhà sản xuất) [mpn]. Khi bạn gửi mã nhận dạng sản phẩm, chúng tôi có thể hiểu rõ hơn về sản phẩm mà bạn đang bán. Khi biết bạn đang bán mặt hàng gì, chúng tôi có thể giúp các quảng cáo và trang thông tin miễn phí của bạn trở nên phong phú hơn, đồng thời giúp kết nối khách hàng với các sản phẩm của bạn.
• Sử dụng tên thương hiệu của sản phẩm mà mọi người thường sẽ nhận ra khi mua hàng trên mạng.
• Dùng tên cửa hàng làm tên thương hiệu trong những trường hợp mà người bán cũng chính là nhà sản xuất và là người duy nhất bán sản phẩm mà không có thương hiệu chính thức (ví dụ như hàng hoá đặt làm riêng hoặc tự làm). Trong trường hợp này, bạn cũng cần thêm MPN [mpn] kèm theo giá trị nhận dạng riêng biệt theo ý của bạn thay vì gửi thuộc tính có mã nhận dạng [identifier_exists] kèm theo giá trị là "false" (sai).

Nguyên tắc bổ sung

Xem từng phần một cách cẩn thận để xác định xem các yêu cầu này có áp dụng cho quốc gia hoặc sản phẩm của bạn không. Nếu bạn không tuân theo các yêu cầu áp dụng cho bạn, chúng tôi sẽ từ chối sản phẩm của bạn và thông báo cho bạn trong tài khoản Merchant Center.

Sản phẩm tương thích

• Gửi thương hiệu của nhà sản xuất thực sự tạo ra sản phẩm tương thích đó. Đừng gửi thông tin chi tiết của nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) để cho biết rằng sản phẩm của bạn tương thích hoặc là một bản sao sản phẩm của thương hiệu OEM. Tìm hiểu thêm về cách gửi sản phẩm tương thích.

Gói

• Nếu nhà sản xuất đã tạo gói thì hãy sử dụng thương hiệu của gói chứ không phải của từng sản phẩm riêng lẻ.
• Sử dụng thương hiệu của sản phẩm chính nếu bạn đã tạo gói. Ví dụ: Nếu bạn lấy một máy ảnh, một ống kính và túi xách làm thành một gói, hãy gửi thương hiệu của máy ảnh vì máy ảnh là sản phẩm chính.

Nhiều gói

• Nếu nhà sản xuất đã tạo lô sản phẩm, thì hãy sử dụng thương hiệu của lô sản phẩm, chứ không phải của từng sản phẩm riêng lẻ.
• Nếu bạn đã tạo lô sản phẩm, thì hãy sử dụng thương hiệu của sản phẩm riêng lẻ.

Sản phẩm có thương hiệu là tên cửa hàng và nhãn riêng

• Nếu bạn sản xuất sản phẩm hoặc nếu sản phẩm của bạn là sản phẩm có nhãn riêng, thì hãy sử dụng tên cửa hàng của bạn cho thuộc tính thương hiệu [brand]. Ví dụ: Bạn có thể gửi tên cửa hàng dưới dạng thương hiệu nếu bạn bán đồ trang sức đặt làm riêng hoặc sản phẩm do người khác sản xuất và bạn đổi mới lại thương hiệu.

Hộp mực máy in

• Thương hiệu mà bạn gửi tuỳ thuộc vào nhà sản xuất của hộp mực máy in mà bạn đang bán. Tìm hiểu thêm về các yêu cầu đối với hộp mực máy in.

Các sản phẩm tương thích và sản phẩm tân trang của bên thứ ba

• Gửi thương hiệu của nhà sản xuất thực sự tạo ra sản phẩm tương thích đó. Đừng gửi thông tin chi tiết của nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) để cho biết rằng sản phẩm của bạn tương thích hoặc là một bản sao sản phẩm của thương hiệu OEM. Tìm hiểu thêm về yêu cầu đối với các sản phẩm tương thích hoặc sản phẩm tân trang của bên thứ ba.

---

Các phương pháp hay nhất

Các phương pháp hay nhất này có thể giúp bạn không chỉ đáp ứng các yêu cầu cơ bản mà còn tối ưu hoá hiệu suất dữ liệu sản phẩm.

• Gửi tên nhà xuất bản làm thương hiệu cho các sản phẩm đa phương tiện như đĩa CD.
• Sử dụng thương hiệu để sắp xếp các nhóm sản phẩm nhằm mục đích đặt giá thầu trong chiến dịch Mua sắm của bạn. Tìm hiểu về nhóm sản phẩm.
• Gửi thương hiệu chỉ bằng 1 ngôn ngữ hoặc 1 bảng chữ cái. Ví dụ: Nếu sản phẩm của bạn nhắm đến Nhật Bản, hãy gửi グーグル hoặc Google, nhưng đừng gửi (Google) グーグル’.

---

Ví dụ

Quần áo

Dữ liệu sản phẩm của một chiếc đầm màu đen cỡ lớn
Thuộc tính	Giá trị
Tiêu đề [title]	Đầm chữ A không tay – màu đen – cỡ L
Thương hiệu [brand]	Đầm đen nhỏ
Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu [gtin]	0614141123452
MPN (Mã số linh kiện của nhà sản xuất) [mpn]	I9020A
Tình trạng [condition]	new

Thực phẩm và đồ uống

Dữ liệu sản phẩm của sữa dê từ Trang trại dê của Tanja
Thuộc tính	Giá trị
Tiêu đề [title]	Sữa dê sinh học 1l
Thương hiệu [brand]	SỮA
GTIN (Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu) [gtin]	0614141123452
MPN (Mã số linh kiện của nhà sản xuất) [mpn]	H2G2-42
Tình trạng [condition]	new

Thiết bị điện tử

Dữ liệu sản phẩm của thiết bị Google Chromecast 2 màu đen
Thuộc tính	Giá trị
Tiêu đề [title]	Google Chromecast 2 – 1080p – Wi-Fi – Đen
Thương hiệu [brand]	Google
Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu [gtin]	0614141123452
MPN (Mã số linh kiện của nhà sản xuất) [mpn]	H2G2-42
Tình trạng [condition]	new

Gói và lô sản phẩm do người bán xác định

Dữ liệu sản phẩm của máy ảnh SLR kỹ thuật số Google 25,3 MP có giá 4350000.00 VND
Thuộc tính	Giá trị
Tiêu đề [title]	Thân máy ảnh SLR kỹ thuật số Google 25.3 MP + Ống kính 35 mm + túi máy ảnh màu xanh dương
Giá [price]	43500000 VND
Danh mục sản phẩm của Google [google_product_category]	152
Thương hiệu [brand]	Google
Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu [gtin]	0614141123452
Theo gói [is_bundle]	yes
Tình trạng [condition]	new

Biến thể

Nếu sản phẩm của bạn có nhiều màu sắc và kích thước, thì bạn phải có giá trị nhận dạng riêng biệt của sản phẩm cho từng biến thể đó. Ví dụ:

Dữ liệu sản phẩm của một chiếc áo thun Google màu xanh lục cỡ nhỏ giá 110000.00 VND
Thuộc tính	Giá trị
Tiêu đề [title]	Áo thun Google – Xanh lục – Nhỏ
Giá [price]	110000 VND
Màu sắc [color]	Xanh lục
Kích thước [size]	S
Mã nhận dạng [id]	9876-S-GRN
Mã nhóm mặt hàng [item_group_id]	9876
Thương hiệu [brand]	Google
GTIN (Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu) [gtin]	9504000059422
Tình trạng [condition]	new
MPN (Mã số linh kiện của nhà sản xuất) [mpn]	00638HAY

 

Dữ liệu sản phẩm của một chiếc áo thun Google xanh dương nhỏ có giá 90000.00 VND
Thuộc tính	Giá trị
Tiêu đề [title]	Áo thun Google – Xanh dương – Nhỏ
Giá [price]	90000 VND
Màu sắc [color]	Xanh dương
Kích thước [size]	S
Mã nhận dạng [id]	9876-S-BLU
Mã nhóm mặt hàng [item_group_id]	9876
Thương hiệu [brand]	Google
GTIN (Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu) [gtin]	9504000059422
Tình trạng [condition]	new
MPN (Mã số linh kiện của nhà sản xuất) [mpn]	00638NIC

 

Dữ liệu sản phẩm của một chiếc áo thun Google màu vàng nhỏ giá 120000.00 VND
Thuộc tính	Giá trị
Tiêu đề [title]	Áo thun Google – Vàng – Nhỏ
Giá [price]	120000 VND
Màu sắc [color]	Vàng
Kích thước [size]	S
Mã nhận dạng [id]	9876-S-YELLOW
Mã nhóm mặt hàng [item_group_id]	9876
Thương hiệu [brand]	Google
GTIN (Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu) [gtin]	9504000059446
Tình trạng [condition]	new
MPN (Mã số linh kiện của nhà sản xuất) [mpn]	00638ANG

Điện thoại hoặc máy tính bảng

Dữ liệu sản phẩm của thiết bị Google Pixel 3, đã mở khóa, 32MB màu xanh đậm có giá 1990000.00 VND
Thuộc tính	Giá trị
Tiêu đề [title]	Google Pixel 3 – 32 GB – Xanh đậm – đã mở khóa
Giá [price]	1990000 VND
Danh mục sản phẩm của Google [google_product_category]	Thiết bị điện tử > Thiết bị liên lạc > Điện thoại > Điện thoại di động
Thương hiệu [brand]	Google
Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu [gtin]	0614141123452
MPN (Mã số linh kiện của nhà sản xuất) [mpn]	00638NAGPE
Tình trạng [condition]	new

Sản phẩm có thương hiệu là tên cửa hàng và nhãn riêng

Dữ liệu sản phẩm ghế sofa 3 chỗ Google có giá 7990000.00 VND
Thuộc tính	Giá trị
Tiêu đề [title]	Ghế sofa 3 chỗ của Google màu nâu và xanh lá
Giá [price]	7990000 VND
Thương hiệu [brand]	Google
Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu [gtin]	0614141123452
MPN (Mã số linh kiện của nhà sản xuất) [mpn]	AB-123-4-CD
Tình trạng [condition]	new