购物广告计划是针对个人用户设计的，并不包括专门的企业对企业服务。不过我们也意识到，商家也经常通过 Google 来寻找商品或服务。在这种趋势下，在 Google 上面向商家来宣传商品的公司亦取得了喜人的成绩。
本文提供了一些建议，说明如何优化帐号和商品数据，从而成功地同时覆盖商家和个人客户。
本页内容
在 Feed 中提交用户可能需要支付的最高价格
个人和商家都能够搜索到您的商品。因此，即使您的大多数客户通常都不支付增值税，您仍必须告诉所有客户，他们可能需要支付的最高价格是多少（如果您定位到的国家/地区要求支付增值税，则告知含税最高价格）。
为了确保商品的价格清晰明确，商品 Feed 应遵循以下建议：
- 根据目标国家/地区的规定提供含税价格。对于大多数国家/地区来说，这意味着您需要提交商品的总价，也就是包含增值税的价格。此政策因您定位到的国家/地区而异。
- Feed 中的总价必须与着陆页上和网站结账页上的价格一致。请确保通过价格
[price]属性提交的价格与着陆页上和网站结账页上的总价一致。详细了解着陆页要求 - 提交商品起售数量对应的总价。提交个人购买起售数量的商品（例如，批量出售的商品）时需要支付的总价。
- 对于某些商品类别，您可以提交单位价格。 详细了解价格计量单位
[unit_pricing_measure]属性 - 包含商品的预包装计量单位（如果适用）。对于采用单位价格的商品，您可能需要提供计量单位，例如预包装重量或体积。您可以使用价格计量单位
[unit pricing measure]属性来提供计价单位（仅限美国）或计价数量（美国、欧盟和瑞士）的信息。请注意，您还必须使用基准价格计量单位[unit_pricing_base_measure]属性。详细了解基准价格计量单位[unit_pricing_base_measure]属性
确保着陆页清晰明确
制作同时面向商家和个人客户的着陆页时，请遵循以下建议：
- 在着陆页上明确说明退货和退款政策。应让客户容易找到您的退货和退款政策。请在着陆页上提供显眼的政策链接。此外还应该保证该政策通俗易懂，方便客户理解。详细了解有关虚假陈述自身或商品情况的政策
- 以显眼的方式显示含增值税（如果您定位到的国家/地区的法律有此要求）的总价。在您的着陆页上显示总价，不仅需要包含增值税，而且要比页面上其他价格更加显眼。请注意，此价格应与数据 Feed 中提供的价格一致。
- 例如，要更加显眼地显示总价，您可以将总价置于净价的上方或左侧，也可以使用更大、更粗的字体。如果此总价并不适用于商家客户，请标明此总价为“个人客户价格”。详细了解价格
[price]属性
- 例如，要更加显眼地显示总价，您可以将总价置于净价的上方或左侧，也可以使用更大、更粗的字体。如果此总价并不适用于商家客户，请标明此总价为“个人客户价格”。详细了解价格
- （可选）显示不含增值税的净价。如果您还需要显示净价，也就是不含增值税的价格，请确保净价不能比总价显眼。例如，净价可以使用较小、较细的字体显示。
- 使用微数据来指示总价。为确保 Google 能准确找到您的着陆页上的价格，您可以使用微数据来指示页面上的哪个价格是提交给 Google 的价格。通常情况下，该价格是您的总价；但请注意，这些价格必须一致。如要指明该价格，可用
itemprop='price'进行标记。详细了解如何使用微数据
允许所有用户结账
以下是针对结账流程的建议，可以帮助您满足企业客户和个人客户的需求：
- 确保结账流程安全无风险。为了保护您的所有潜在客户，您需要提供一个通过有效的 SSL 证书保障安全的结账流程。尤其要注意的是，您需要确保付款处理、交易处理及所有个人信息的安全。
- 告知客户最低订单金额。如果您对最低订单金额有要求，请在运费设置中加以指定。例如，如果您要求客户在您网站上的订单金额不能低于 30 元，请在运费设置中添加最低订单金额。
- 允许个人购买商品。个人无需依赖企业，也能从您的网站购买商品。例如，与商家相关的字段（如“公司名称”或“ID 编号“）应属于可选字段。详细了解网络滥用行为相关政策
提示
如果您仍然需要将企业专用的特定字段设为必填字段，则建议您创建两个结账流程，分别用于个人和企业。例如，让客户可以从菜单中选择“个人”或“企业”，然后对个人隐藏与企业相关的字段。
个人不可能有的一些常见公司 ID 编号包括：BTW-Nummer、Numero de TVA、Registro Federal de Contribuyentes、SIREN、SIRET、Umsatzsteuer-Identifikationsnummer 和增值税登记编号。
提交用户可能需要支付的最高运费
无论对商家还是个人，准确的运费都是购买过程中的重要考虑因素，因此请遵循以下建议来优化您提供的运费信息：
- 在定位到以下国家/地区时，提供运费。这些国家/地区的客户在 Google 上搜索时，将能够在您的广告中看到运费：
- 澳大利亚
- 奥地利
- 比利时
- 捷克
- 法国
- 德国
- 爱尔兰
- 以色列
- 意大利
- 荷兰
- 波兰
- 韩国
- 西班牙
- 瑞士
- 英国
- 美国
- 提供直接向个人客户发货时适用的运费。提供针对个人客户收取的运费，而不是针对商家客户收取的运费。
- 配送到用户在目标国家/地区内的地址。确保您的商品在目标国家/地区的任何地方都可供购买，并且能够配送到用户的家庭住址。此项要求也有以下几种例外情况：
- 在美国、澳大利亚和日本，您可以指定仅支持配送到特定地区或特定邮政编码对应的地区。在其他所有国家/地区，您必须支持为整个目标国家/地区的用户配送。
- 在瑞典、挪威和芬兰，我们允许配送至特定国家/地区内的运营商指定取件点。详细了解运费
[shipping]属性 - 在智利和阿根廷，我们允许配送到取件点，或采用门店自提的服务方式。详细了解运费
[shipping]属性
- 包含订单处理费和保险费。如果您收取服务费、处理费和保险费等额外费用，请在运费中加入这些费用。
- 多估费用（如有必要）。如果您不能提供准确的运费，则请根据通过购物广告访问您网站的个人支付的平均费用，将费用适当多估一些。
- 收取适当的税费和运费。无论您向 Google 提供的税费和运费金额是多少，将仍由您负责向客户收取适当金额的税费和运费。
注意：对于科罗拉多州，请勿在商品 Feed 中添加任何零售运费。因此，运费
[shipping]、价格 [price]、税费 [tax] 或任何其他属性中均不应添加零售运费。您可以详细了解科罗拉多州零售运费。