Przewodnik dla początkujących

Wprowadzenie do kampanii produktowych i konta Google Ads

Reklamy produktowe to reklamy, które zawierają więcej informacji o produkcie, np. jego zdjęcie, cenę czy nazwę sprzedawcy, i wykorzystują atrybuty danych z informacji o produkcie przesłanych w pliku danych Merchant Center. Twoja reklama będzie się wyświetlać osobom, które szukają produktów podobnych do tych reklamowanych przez Ciebie, dzięki czemu istnieje większa szansa, że zdecydują się na ich zakup. Możesz dostosować treść reklam, ustalić odpowiadający Ci budżet i ceny oraz łatwo śledzić skuteczność reklam, używając narzędzi do zaawansowanego raportowania i pomiaru skuteczności.

Aby Twoje produkty mogły się wyświetlać użytkownikom, musisz utworzyć w Google Ads kampanie dla swoich reklam produktowych. Takie kampanie pozwalają zarządzać reklamami produktowymi i je optymalizować, dzięki czemu możesz promować swoje produkty online. Oprócz tego pozwalają one w szybki i elastyczny sposób porządkować asortyment produktów w Merchant Center, dzięki czemu możesz łatwo tworzyć kampanie dostosowane do swoich potrzeb. Uzyskasz także dostęp do zaawansowanych narzędzi raportowania i analizy porównawczej, by śledzić i optymalizować skuteczność kampanii.

Twoje dane produktu mają kluczowe znaczenie podczas tworzenia i zarządzania kampaniami produktowymi. Jeśli udostępnisz wszystkie dane produktu, kampanie produktowe umożliwią Ci łatwe przeglądanie i organizowanie asortymentu produktów. Ułatwi to także podejmowanie świadomych decyzji dotyczących strategii reklamowej. Do ustalenia stawek kampanii używa się grup produktów. Możesz podzielić swoje zasoby na niestandardowe grupy produktów za pomocą dowolnych atrybutów (kategoria, typ produktu, marka, stan, identyfikator, etykiety własne) na każdym poziomie szczegółowości. Produkty w grupach produktów, które nie zostały podzielone, pozostaną w grupie „Wszystkie pozostałe”. Następnie ustal stawki dla każdej grupy produktów w zależności od celów kampanii.

Jako sprzedawca możesz łatwo utworzyć podstawową kampanię produktową bezpośrednio na koncie Merchant Center. Wystarczy, że wykonasz kilka prostych czynności. Utwórz nowe konto Google Ads lub skorzystaj z istniejącego, a następnie wprowadź podstawowe informacje o kampanii, takie jak stawki i budżet. Twoje produkty zostaną umieszczone w grupie „Wszystkie pozostałe”. Po utworzeniu kampanii w Merchant Center możesz skorzystać z narzędzi dla sprzedawców w Google Ads, aby zarządzać swoją kampanią i podzielić produkty na grupy. Więcej informacji o tym, jak działają kampanie produktowe

Uwaga: jeśli masz włączone reklamy lokalnego asortymentu produktów, Twoje domyślne kampanie produktowe będą obejmować również kampanię lokalną. Więcej informacji o korzystaniu z kampanii produktowych do reklamowania lokalnego asortymentu produktów

Ustawienia Google Ads i łączenie kont

Aby utworzyć kampanię produktową, potrzebujesz konta Google Ads połączonego z kontem Merchant Center. Umożliwi to wykorzystanie w kampanii danych produktów przesłanych na konto Merchant Center. Możesz:

  • A. Utworzyć nowe konto Google Ads.
  • B. Wykorzystać istniejące konto Google Ads, do którego masz dostęp administracyjny.
  • C. Wykorzystać inne konta Google Ads powiązane z Twoim kontem Merchant Center.
  • D. Połączyć kolejne konto Google Ads z Twoim kontem Merchant Center.

 

Więcej informacji o dostępie do konta Google Ads

A. Tworzenie nowego konta Google Ads

Jeśli nie masz jeszcze konta Google Ads, skorzystaj z opcji „Utwórz konto” na karcie Google Ads w Merchant Center. Kliknij ten przycisk, aby rozpocząć tworzenie konta Google Ads oraz kampanii produktowej.

Aby utworzyć konto, podaj te informacje:

  • Strefa czasowa: określa strefę czasową, dla której przygotowywane są Twoje raporty.
  • Waluta: waluta, w której ustalasz stawki i ustawiasz budżety.

 

Obie opcje będą wstępnie wypełnione na podstawie Twojej lokalizacji, ale możesz wybrać inne dostępne opcje. Pamiętaj, że późniejsze edytowanie tych ustawień nie będzie możliwe.

B. Wykorzystanie istniejącego konta Google Ads z dostępem administracyjnym

Jeśli masz dostęp administracyjny do konta Google Ads, na które logujesz się tym samym identyfikatorem, co na swoje konto w Merchant Center, możesz wykorzystać to konto Google Ads do skonfigurowania kampanii produktowej. Kliknij przycisk „Utwórz kampanię produktową”, by rozpocząć.

Uwaga: musisz mieć dostęp administracyjny do konta Google Ads, za pomocą którego chcesz utworzyć kampanię produktową w Merchant Center. Jeżeli zaakceptujesz zaproszenie umożliwiające odpowiedni poziom dostępu do konta Google Ads, ale dostęp nie został jeszcze przyznany, skontaktuj się ze swoim administratorem konta Google Ads. Dowiedz się więcej o dostępie do konta Google Ads.

C. Wykorzystanie innego konta Google Ads powiązanego z Twoim kontem Merchant Center

Może się zdarzyć, że istnieje co najmniej jedno konto Google Ads będące własnością innego użytkownika (np. kolegi z firmy), które jest powiązane z Twoim kontem Merchant Center. Nawet jeśli nie masz dostępu do takiego konta Google Ads, możesz wybrać określone konto z listy do wykorzystania w kampanii produktowej i skontaktować się z jego właścicielem. Właściciel tego konta może udzielić Ci dostępu do konta Google Ads lub zalogować się w Merchant Center i samemu skonfigurować kampanię produktową.

Możesz także zmienić stan powiązania jednego z tych kont Google Ads, wybierając:

  • „Aktywuj” – powiązane konto Google Ads uzyska dostęp do Twojego konta Merchant Center.
  • „Dezaktywuj” – połączenie konta Google Ads z Twoim kontem Merchant Center zostanie wyłączone.
  • „Usuń” – połączenie między kontem Google Ads a Twoim kontem Merchant Center zostanie trwale usunięte.

 

D. Połączenie z kolejnym kontem Google Ads

Jeśli na przykład chcesz, by agencja reklamowa mogła zarządzać Twoimi kampaniami, możesz połączyć jej konto Google Ads z kontem Merchant Center. Kliknij „Połącz z innym kontem”, wpisz identyfikator klienta Google Ads i zapisz zmiany. Właściciel powiązanego konta będzie mógł zalogować się w Google Ads i skonfigurować tam swoje kampanie.

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?