Reklamy pojazdów to ukierunkowany na skuteczność format reklam z końca ścieżki. Umożliwia on reklamodawcom z branży motoryzacyjnej promowanie całego asortymentu pojazdów zainteresowanym klientom szukającym pojazdów w Google. Ten format wyświetla klientom zdjęcie pojazdu z ważnymi informacjami, takimi jak marka, model, cena, przebieg czy nazwa reklamodawcy. Wyświetlanie dostępnych pojazdów poprawia wrażenia użytkowników z zakupu i zapewnia więcej kwalifikujących się potencjalnych klientów reklamodawcom z branży motoryzacyjnej.
Reklamy pojazdów są dostępne w otwartej wersji beta w Australii, Kanadzie, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii.
Na tej stronie
- Korzyści
- Wymagane przed aktywacją
- Aktywowanie dodatku reklamy pojazdów
- Przewodnik po implementacji
- Zasady
Korzyści
- Więcej zakwalifikowanych potencjalnych klientów: wyświetlanie klientom najważniejszych informacji i treści wizualnych związanych z samochodem przed kliknięciem reklamy pozwala zwiększyć liczbę zakwalifikowanych potencjalnych klientów.
- Cele wielokanałowości: optymalizacja pod kątem konwersji online (potencjalnych klientów) i konwersji offline (wizyt w sklepie stacjonarnym).
- Automatyczne kierowanie: reklamy pojazdów wyświetlają informacje najtrafniej dopasowane do zapytania użytkownika.
Wymagane przed aktywacją
- Potwierdzenie adresu witryny i zgłoszenie do niej praw
- Połączenie konta Google Ads
- Połączenie Profilu Firmy w Google
- Dodanie informacji o firmie
Aktywowanie dodatku reklamy pojazdów
Aby ręcznie aktywować reklamy pojazdów, wykonaj te czynności:
Na koncie Merchant Center kliknij ikonę Ustawienia i narzędzia.
Wybierz Dodatki.
Wybierz kartę dodatku Reklamy pojazdów na karcie „Discover”.
Kliknij Dodaj w: [nazwa kraju]. Zamiast tekstu [nazwa kraju] podany będzie odpowiedni kraj.
Przewodnik po implementacji
Krok 1 z 3. Dodawanie sklepów
Dodaj sklepy. Jeśli nie masz sklepów dodanych do konta Merchant Center, możesz je dodać lub połączyć profile firm istniejących sklepów z Merchant Center, aby włączyć reklamy pojazdów. Podczas łączenia Profilu Firmy z kontem Merchant Center należy pamiętać o wymaganiach podanych poniżej:
- Wszystkie informacje o firmie muszą zawierać prawidłowy i aktualny adres pocztowy. Więcej informacji
- Sprawdź, czy kod sklepu przypisany do każdej informacji o firmie jest unikalny w ramach połączonej grupy firmowej. Więcej informacji
- Ma to na celu zapewnienie, że właściwe informacje są przypisane do odpowiednich ofert pojazdów.
- Upewnij się, że informacje o Twojej firmie są dostępne i aktywne, a godziny otwarcia są prawidłowe. Więcej informacji
- Sprawdź, czy kategoria informacji o firmie znajduje się w kategorii „Sklep i zakupy”. Więcej informacji
Jeśli nie masz dostępu do konta Profilu Firmy w Google, które zawiera informacje o Twoich sklepach, możesz użyć pliku danych o sklepach, aby podać lokalizacje. Aby prawidłowo dopasować plik danych o sklepach i asortyment pojazdów, zdecydowanie zalecamy przesłanie wszystkich określonych atrybutów. Skontaktuj się z nami, aby poprosić o dostęp do pliku danych o sklepach.
Po otrzymaniu potwierdzenia, że konto otrzymało dostęp do pliku danych o sklepach:
- Kliknij ikonę koła zębatego
, a następnie w menu wybierz Źródła danych.
- Wybierz Źródła punktów sprzedaży i kliknij Dodaj dane sklepu.
- Zapoznaj się ze specyfikacją pliku danych o sklepach i upewnij się, że w pliku danych o sklepach przesyłasz wszystkie wymagane atrybuty.
Krok 2 z 3. Dodawanie pojazdów
Aby przesłać dane pojazdów do Google Merchant Center, najpierw musisz utworzyć źródło danych, do którego możesz dodać te dane. Jest to konieczne w przypadku każdego nowego źródła danych. Gdy już to zrobisz, możesz aktualizować źródło i nie musisz go rejestrować od nowa.
Źródło danych może być w formie pliku, szablonu Arkuszy Google lub interfejsu Content API for Shopping.
Podstawowe źródło danych to główne źródło informacji, którego Merchant Center używa do uzyskiwania dostępu do danych produktu i ich wyświetlania. Dowiedz się więcej o tworzeniu pliku z produktami na potrzeby Merchant Center.
- Obsługiwane typy pojazdów: obsługiwane są tylko pojazdy osobowe do zastosowań niekomercyjnych, takie jak samochody czy pick-upy. Z reklam pojazdów nie można korzystać do promowania kamperów, łodzi, autobusów, pociągów czy innych pojazdów tego typu.
- Obsługiwane oferty: plik danych powinien zawierać tylko oferty pojazdów. Nie powinny się w nim znajdować oferty części zamiennych, akcesoriów ani innych produktów.
- Nagłówki atrybutów: aby plik danych został prawidłowo przetworzony, musisz używać poprawnych nagłówków atrybutów.
- Unikalne oferty pojazdów: zadbaj o to, aby każda oferta pojazdu pojawiała się tylko raz w pliku danych. Aby to zrobić, sprawdź numer identyfikacyjny pojazdu (numer VIN). Jeśli dla jednego pojazdu jest dostępnych kilka kodów sklepów lub kilka rodzajów realizacji transakcji sprzedaży pojazdu, kody sklepów można podać w polach powtarzanych, a rodzaj realizacji – w atrybucie grupy. W takim przypadku nie trzeba przesyłać numeru VIN kilka razy. Jeśli prześlesz numer VIN dla kilku ofert pojazdów, te oferty zostaną odrzucone w ramach danego pliku danych.
- Wyjątek: jeśli przesyłasz oferty w kilku językach, możesz przesłać numer kilka razy, oddzielnie dla każdego języka (o ile numer VIN jest dostępny).
- W Wielkiej Brytanii numer VIN jest opcjonalny. Zamiast niego należy przesłać identyfikator
[id]. Identyfikator musi też być widoczny na stronie docelowej pojazdu.
Zapoznaj się ze specyfikacją danych reklam pojazdów i upewnij się, że w podstawowym pliku danych przesyłasz wszelkie wymagane atrybuty.
Krok 3 z 3. Przeprowadzanie weryfikacji zgodności witryny z zasadami reklamowymi
Aby móc wyświetlać reklamy pojazdów, witryna musi spełniać te wymagania:
- Powinna wyświetlać nazwę salonu, lokalizację salonu, cenę pojazdu, sugerowaną cenę detaliczną (jeśli podajesz informacje o nowym pojeździe), numer VIN, przebieg (w przypadku informacji o pojeździe używanym) i informacje o dostępności na stronie docelowej.
- Upewnij się, że informacje (w tym nazwa i lokalizacja salonu, cena pojazdu, numer VIN i dostępność) są wyraźnie widoczne po wczytaniu strony bez konieczności jej przewijania.
- Jeśli pełny adres salonu nie jest widoczny przy pierwszym otwarciu strony, jego lokalizację może określać miasto i nazwa salonu. W takim przypadku pełny adres salonu powinien być wyświetlany, gdy użytkownik będzie chciał zobaczyć szczegóły lokalizacji salonu.
- W Wielkiej Brytanii numer VIN jest opcjonalny. Zamiast niego należy przesłać identyfikator
[id]. Identyfikator musi też być widoczny na stronie docelowej pojazdu.
- Powinna prezentować dostępność pojazdu w widocznym miejscu. Stany dostępności „sprzedany”, „niedostępny”, „zarezerwowany” lub „w dostawie” są niedozwolone.
- Powinna wyświetlać cenę pojazdu. Cena wyświetlana na stronie docelowej powinna odpowiadać cenie przesłanej w podstawowym pliku danych dla wybranej lokalizacji salonu.
- Możesz dodać opcję „Sprawdź dzisiejszą cenę”.
- Na stronie docelowej muszą być wyraźnie widoczne wszelkie informacje dotyczące wyłączenia odpowiedzialności w związku z sugerowaną ceną detaliczną pojazdu.
- Upewnij się, że możesz wyświetlać stronę docelową na podstawie kodów z profilu firmy lub pliku danych o sklepie, aby podawać ceny i dostępność w konkretnej lokalizacji. Pojazdy umieszczone w podstawowym pliku danych powinny być wymienione jako dostępne na stronie docelowej pojazdu.
- Oświadczenia dotyczące nowych i używanych pojazdów umieszczone na stronie docelowej muszą być zgodne z lokalnymi przepisami. Dowiedz się więcej o lokalnych wymaganiach prawnych i standardach bezpieczeństwa.
- (W przypadku informacji o używanym pojeździe) Informacje o przebiegu pojazdu powinny być widoczne na stronie docelowej. Sprawdź, czy przebieg jest zgodny z atrybutem przebieg
[mileage]w podstawowym pliku danych.
Rekomendacje dotyczące strony docelowej
Oprócz powyższych wymagań dotyczących strony docelowej warto:
- podać link do dodatkowych opcji realizacji zamówienia, takich jak dostawa do domu;
- podać szczegóły dotyczące salonu samochodowego, np. numer telefonu, wskazówki dojazdu i godziny otwarcia;
- oferować możliwość przeglądania podobnych lub powiązanych pojazdów w witrynie;
- wyświetlać informacje o wyprzedażach i promocjach.
Po zaktualizowaniu atrybutów pliku danych i sprawdzeniu wymagań dotyczących strony docelowej skontaktuj się z zespołem pomocy, aby zakończyć weryfikację witryny pod kątem reklam pojazdów.
Zasady
Zasady Google zawierają ważne wskazówki dla sprzedawców korzystających z reklam pojazdów. Aby dokładnie poznać wymagania, zapoznaj się z zasadami dotyczącymi reklam pojazdów. Odrzucamy produkty i konta, które są niezgodne z tymi zasadami.