Reklamy pojazdów to ukierunkowany na skuteczność format reklam z końca ścieżki. Umożliwia on reklamodawcom z branży motoryzacyjnej promowanie całego asortymentu pojazdów wśród zainteresowanych klientów szukających pojazdów w Google. Ten format wyświetla klientom zdjęcie pojazdu z ważnymi informacjami, takimi jak marka, model, cena, przebieg czy nazwa reklamodawcy. Wyświetlanie dostępnych pojazdów poprawia wrażenia użytkowników z zakupu i zapewnia więcej kwalifikujących się potencjalnych klientów reklamodawcom z branży motoryzacyjnej.
Reklamy pojazdów są dostępne w otwartej wersji beta we Francji, Hiszpanii, Holandii, Niemczech, Wielkiej Brytanii i we Włoszech.
Na tej stronie
- Pierwsze kroki z reklamami pojazdów
- Zalety
- Wymagane przed aktywacją
- Aktywowanie dodatku Reklamy pojazdów
- Przewodnik po implementacji
- Zasady
Pierwsze kroki z reklamami pojazdów
Aby korzystać z reklam pojazdów, musisz najpierw włączyć program na koncie Merchant Center. Zwykle znajdziesz tę opcję w sekcji „Dodatki” na koncie. Jeśli masz problem z jej znalezieniem, sprawdź, czy na Twoim koncie nie ma już źródeł danych ani innych aktywnych programów, ponieważ mogą one uniemożliwiać włączenie programu reklam pojazdów. Po włączeniu tej opcji możesz przesyłać pliki danych o pojazdach do Merchant Center i prowadzić kampanie Performance Max w Google Ads, aby wyświetlać reklamy pojazdów.
Zalety
- Więcej kwalifikujących się potencjalnych klientów: wyświetlanie klientom najważniejszych informacji i treści wizualnych związanych z pojazdem przed kliknięciem reklamy pozwala zwiększyć liczbę potencjalnych klientów.
- Cele w wielu kanałach: optymalizacja pod kątem konwersji online (potencjalnych klientów) i konwersji offline (wizyt w sklepie stacjonarnym).
- Automatyczne kierowanie: reklamy pojazdów wyświetlają informacje najtrafniej dopasowane do zapytania użytkownika.
Wymagane przed aktywacją
- Potwierdzanie adresu witryny i zgłaszanie do niej praw
- Łączenie konta Google Ads
- Połącz konto z profilem swojej firmy w Google.
- Dodaj informacje o firmie.
Aktywowanie dodatku Reklamy pojazdów
Aby ręcznie aktywować dodatek Reklamy pojazdów:
1. Na koncie Merchant Center kliknij Ustawienia w menu nawigacyjnym po lewej stronie.
2. Wybierz Dodatki.
3. W zakładce „Discover” kliknij kartę dodatku Reklamy pojazdów.
4. Kliknij Dodaj w: [nazwa kraju]. Zamiast tekstu [nazwa kraju] podany będzie odpowiedni kraj.
Przewodnik po implementacji
Krok 1 z 3. Dodaj sklepy
Dodaj sklepy. Jeśli nie masz sklepów dodanych do konta Merchant Center, możesz je dodać lub połączyć z Merchant Center profile firm dotychczasowych sklepów, aby włączyć reklamy pojazdów. Podczas łączenia Profilu Firmy z kontem Merchant Center pamiętaj o podanych niżej wymaganiach:
- Wszystkie informacje o firmie muszą zawierać prawidłowy i aktualny adres pocztowy. Więcej informacji
- Sprawdź, czy kod sklepu przypisany do każdej informacji o firmie jest unikalny w ramach połączonej grupy firmowej. Więcej informacji
- Ma to na celu zapewnienie, że właściwe informacje są przypisane do odpowiednich ofert pojazdów.
- Upewnij się, że informacje o Twojej firmie są dostępne i aktywne, a podane w nich godziny otwarcia są prawidłowe. Więcej informacji
- Sprawdź, czy kategoria informacji o firmie znajduje się w kategorii „Sklep i zakupy”. Więcej informacji
Jeśli nie masz dostępu do konta Profilu Firmy w Google, które zawiera informacje o Twoich sklepach, możesz podać ich lokalizacje, korzystając z opcji „Źródło danych o sklepie”. Aby prawidłowo dopasować źródło danych o sklepie i asortyment pojazdów, zdecydowanie zalecamy przesłanie wszystkich określonych atrybutów. Aby uzyskać dostęp do źródła danych o sklepie, skontaktuj się z nami.
Po otrzymaniu potwierdzenia, że konto otrzymało dostęp do źródła danych o sklepie:
1. Na koncie Merchant Center kliknij Ustawienia w menu nawigacyjnym po lewej stronie.
2. Wybierz Źródła danych.
3. Kliknij kolejno Źródła punktów sprzedaży i Dodaj dane sklepu.
4. Zapoznaj się ze specyfikacją danych o sklepach i upewnij się, że przesyłasz w takim pliku wszystkie wymagane atrybuty.
Krok 2 z 3. Dodaj pojazdy
Aby przesłać do Google Merchant Center dane pojazdów, musisz najpierw utworzyć źródło danych, do którego możesz dodać te dane. Jest to konieczne w przypadku każdego nowego źródła danych. Gdy już to zrobisz, możesz aktualizować źródło i nie musisz go rejestrować od nowa.
Źródło danych może występować w formie pliku, szablonu Arkuszy Google lub interfejsu Content API for Shopping.
Podstawowe źródło danych to główne źródło informacji, którego Merchant Center używa do uzyskiwania dostępu do danych produktu i do ich wyświetlania. Dowiedz się więcej o tworzeniu pliku z produktami na potrzeby Merchant Center.
- Obsługiwane typy pojazdów: obsługiwane typy pojazdów znajdziesz w zasadach dotyczących reklam pojazdów.
- Obsługiwane oferty: źródło danych powinno zawierać tylko oferty pojazdów. Nie powinny się w nim znajdować oferty części zamiennych, akcesoriów ani innych produktów.
- Nagłówki atrybutów: aby źródło danych zostało prawidłowo przetworzone, musisz używać poprawnych nagłówków atrybutów.
- Unikalne oferty pojazdów: zadbaj o to, aby każda oferta pojazdu występowała tylko raz w pliku danych. W tym celu sprawdzaj numer identyfikacyjny pojazdu (numer VIN). Jeśli dla jednego pojazdu jest dostępnych kilka kodów sklepów lub kilka rodzajów realizacji transakcji sprzedaży pojazdu, kody sklepów można podać w polach powtarzanych, a rodzaj realizacji – w atrybucie grupy. W takim przypadku nie trzeba przesyłać numeru VIN kilka razy. Jeśli prześlesz ten sam numer VIN dla kilku ofert pojazdów, oferty te zostaną odrzucone w ramach danego pliku danych.
- Wyjątek: jeśli przesyłasz oferty w kilku językach, możesz przesłać numer VIN kilka razy, oddzielnie dla każdego języka (o ile numer VIN jest dostępny).
- W Wielkiej Brytanii numer VIN jest opcjonalny. Zamiast niego należy przesłać identyfikator
[id]. Identyfikator musi też być widoczny na stronie docelowej pojazdu.
Zapoznaj się ze specyfikacją danych reklam pojazdów i upewnij się, że w podstawowym pliku danych przesyłasz wszystkie wymagane atrybuty.
Krok 3 z 3. Przeprowadź weryfikację zgodności witryny z zasadami reklamowymi, zwaną też „weryfikacją jakości danych”
Aby móc wyświetlać reklamy pojazdów, witryna musi spełniać te wymagania:
- Wyświetlać na stronie docelowej nazwę salonu, lokalizację salonu, cenę pojazdu, sugerowaną cenę detaliczną (jeśli podajesz informacje o nowym pojeździe), numer VIN, przebieg (w przypadku informacji o używanym pojeździe) i informacje o dostępności.
- Upewnij się, że informacje (w tym nazwa i lokalizacja salonu, cena pojazdu, numer VIN oraz dostępność) są wyraźnie widoczne po wczytaniu strony bez konieczności jej przewijania.
- Jeśli pełny adres salonu jest niewidoczny przy pierwszym otwarciu strony, jego lokalizację mogą określać miasto i nazwa salonu. W takim przypadku pełny adres salonu powinien być wyświetlany, gdy użytkownik będzie chciał zobaczyć szczegóły lokalizacji salonu.
- W Wielkiej Brytanii numer VIN jest opcjonalny. Zamiast niego należy przesłać identyfikator
[id]. Identyfikator musi też być widoczny na stronie docelowej pojazdu.
- Prezentować dostępność pojazdu w widocznym miejscu. Stany dostępności „sprzedany”, „niedostępny”, „zarezerwowany” lub „w dostawie” są niedozwolone.
- Wyświetlać cenę pojazdu. Cena wyświetlana na stronie docelowej powinna odpowiadać cenie przesłanej w podstawowym pliku danych dotyczącym wybranej lokalizacji salonu.
- Możesz dodać opcję „Sprawdź dzisiejszą cenę”.
- Na stronie docelowej muszą być wyraźnie widoczne wszelkie informacje dotyczące wyłączenia odpowiedzialności w związku z sugerowaną ceną detaliczną pojazdu.
- Mieć możliwość wyświetlania strony docelowej na podstawie kodów z profilu firmy lub pliku danych o sklepie, aby podawać ceny i dostępność w konkretnej lokalizacji. Pojazdy umieszczone w podstawowym pliku danych powinny być wymienione jako dostępne na stronie docelowej pojazdu.
- Oświadczenia dotyczące nowych i używanych pojazdów umieszczone na stronie docelowej muszą być zgodne z lokalnymi przepisami. Dowiedz się więcej o lokalnych wymaganiach prawnych i standardach bezpieczeństwa.
- (W przypadku informacji o używanym pojeździe) Na stronie docelowej powinny być widoczne informacje o przebiegu pojazdu. Sprawdź, czy przebieg jest zgodny z atrybutem przebieg
[mileage]w podstawowym pliku danych.
Jeśli masz problemy z spełnieniem wymagań dotyczących reklam pojazdów, zapoznaj się z artykułem Rozwiązanie problemu: oczekiwanie na wstępną weryfikację jakości danych reklam pojazdów.
Rekomendacje dotyczące strony docelowej
Oprócz podanych wyżej wymagań dotyczących strony docelowej warto:
- podać link do dodatkowych opcji realizacji zamówienia, takich jak dostawa do domu;
- podać szczegóły dotyczące salonu samochodowego, np. numer telefonu, wskazówki dojazdu i godziny otwarcia;
- oferować możliwość przeglądania w witrynie podobnych lub powiązanych pojazdów;
- wyświetlać informacje o wyprzedażach i promocjach.
Po zaktualizowaniu atrybutów pliku danych i sprawdzeniu wymagań dotyczących strony docelowej skontaktuj się z zespołem pomocy, aby zakończyć weryfikację witryny pod kątem wyświetlania reklam pojazdów.
Zasady
Zasady Google zawierają ważne wskazówki dla sprzedawców korzystających z reklam pojazdów. Aby dokładnie poznać wymagania, zapoznaj się z zasadami dotyczącymi reklam pojazdów. Odrzucamy produkty i konta, które są niezgodne z tymi zasadami.