מודעות למכירת רכב הן מודעות ממוקדות ביצועים שמוצגות למשתמשים שנמצאים כבר בחלק התחתון במשפך. המודעות האלה מאפשרות למפרסמים של כלי רכב לקדם את כל מלאי הרכבים שלהם כך שיופיעו בפני לקוחות שהביעו עניין ומחפשים ב-Google רכבים לקנייה. בפורמט המודעה הזה מציגים ללקוחות תמונה של הרכב לצד מידע חשוב כמו יצרן, דגם, מחיר, מרחק נסיעה מצטבר ושם המפרסם. הצגה של מלאי הרכבים הזמינים גם מעשירה את חוויית הקנייה של הלקוח וגם מספקת למפרסמים לידים כשירים יותר.
מודעות למכירת רכב זמינות כרגע בגרסת בטא פתוחה בארה"ב, קנדה, בריטניה ואוסטרליה.
הנושאים בדף
- יתרונות
- פעולות שצריך לבצע לפני שמפעילים את המודעות
- הפעלת התוסף של פרסום מודעות למכירת רכב
- מדריך הטמעה
- מדיניות
יתרונות
- יותר לידים כשירים: כשאתם מראים ללקוחות פרטים חשובים ותמונות של הרכב עוד לפני שהם לוחצים על המודעה, אתם יכולים להשיג יותר לידים כשירים.
- השגת יעדים בכל הערוצים: המודעות האלה אופטימליות גם להשגת המרות אונליין (לידים) וגם להשגת המרות אופליין (ביקורים בחנויות פיזיות).
- טירגוט אוטומטי: כשמשתמש מזין שאילתה, המוצרים הרלוונטיים שלכם יופיעו באופן אוטומטי במודעות למכירת רכב.
פעולות שצריך לבצע לפני שמפעילים את המודעות
הפעלת התוסף של פרסום מודעות למכירת רכב
כדי להפעיל מודעות למכירת רכב באופן ידני:
בחשבון Merchant Center לוחצים על סמל ההגדרות והכלים.
בוחרים באפשרות תוספים.
בכרטיסייה 'תוספים זמינים' בוחרים את כרטיס התוסף של פרסום מודעות למכירת רכב.
לוחצים על הוספה ב[שם מדינה]. שימו לב שהביטוי [שם מדינה] יוחלף בשם המדינה הרלוונטי.
מדריך הטמעה
שלב 1 מתוך 3 – הוספת חנויות
מוסיפים את החנויות שלכם. כדי להפעיל מודעות למכירת רכב, צריכות להיות לכם חנויות בחשבון. אם עדיין לא הוספתם חנויות לחשבון Merchant Center, אתם יכולים להוסיף חנויות או לקשר את פרופילי העסק של החנויות הקיימות שלכם ל-Merchant Center. כשאתם מקשרים את פרופיל העסק לחשבון Merchant Center אתם צריכים לבצע את הפעולות הבאות כדי לעמוד בדרישות:
- לוודא שבכל דף עסק מופיעה כתובת פיזית תקינה ועדכנית. מידע נוסף
- לבדוק שלכל דף עסק הוקצה קוד חנות ייחודי בקבוצת המיקומים המקושרים שרלוונטיים לעסק. מידע נוסף
- המטרה היא לוודא שכרטיס המוצר הנכון ימופה לרכב או לרכבים הרצויים.
- לוודא שדפי העסק פתוחים, פעילים ומוצגים בהם שעות הפעילות המדויקות. מידע נוסף
- לוודא שדף העסק משויך לקטגוריה 'חנות ושופינג'. מידע נוסף
אם אין לכם גישה לחשבון ב'פרופיל העסק ב-Google' שבו נמצאים מיקומי החנויות שלכם, אתם יכולים לספק את המיקומים באמצעות פיד חנויות. כדי שתהיה התאמה תקינה בין פיד החנויות למלאי הרכבים שלכם, מומלץ מאוד לשלוח את כל המאפיינים שצוינו. כדי לבקש גישה אל פיד החנויות, אתם מוזמנים ליצור איתנו קשר.
אחרי שמקבלים אישור על כך שפיד החנויות הופעל בחשבון שלכם:
- לוחצים על סמל גלגל השיניים
ובתפריט הנפתח לוחצים על מקורות נתונים.
- בוחרים באפשרות מקורות לנקודות מכירה ולוחצים על הוספת נתוני החנות.
- מעיינים במפרט של פיד החנויות ומוודאים ששלחתם את המאפיינים הנדרשים בפיד החנויות.
שלב 2 מתוך 3: הוספת כלי רכב
כדי להעלות נתוני רכבים ל-Google Merchant Center, צריך קודם ליצור מקור נתונים שאליו תוכלו לשלוח את הנתונים שלכם. הפעולה הזו נדרשת לכל מקור נתונים חדש. אחרי שרושמים מקור נתונים, אפשר פשוט לעדכן אותו, ולא צריך לרשום אותו בכל פעם מחדש.
מקור הנתונים יכול להיות קובץ, גיליון אלקטרוני ב-Google Sheets או Shopping Content API.
מקור נתונים ראשי הוא המקור העיקרי שבו משתמשת מערכת Merchant Center כדי לגשת לנתוני המוצרים שלכם ולהציג אותם. איך ליצור קובץ מוצרים ל-Merchant Center
- סוגי רכבים נתמכים: במודעות למכירת רכב אפשר לפרסם רק רכבי נוסעים לשימוש לא מסחרי, כמו מכוניות פרטיות וטנדרים (שנקראים utes באוסטרליה). במודעות למכירת רכב אי אפשר לפרסם קרוואנים, סירות, אוטובוסים, רכבות ואמצעי תחבורה דומים.
- מוצרים נתמכים: מותר לכלול בפיד רק רכבים. אין לכלול בו מוצרים כמו חלקי חילוף, אביזרים או כל מוצר אחר לקנייה.
- כותרות המאפיינים: כדי שהמערכת תעבד את הפיד בצורה תקינה, צריך להשתמש בכותרות המאפיינים המדויקות.
- פרסום אחד לכל רכב: אפשר לשלוח כל רכב רק פעם אחת בפיד. כדי לוודא שלא שלחתם רכב מסוים יותר מפעם אחת, אפשר להיעזר במספר זיהוי הרכב (VIN). אם רכב מסוים זמין בכמה חנויות או שיש לו כמה סוגים של מילוי הזמנות, אפשר להשתמש בשדות חוזרים כדי לציין קודי חנויות שונים, ואפשר להשתמש במאפיין הראשי כדי לציין את נתוני מילוי ההזמנות של הרכב. אין צורך לשלוח את אותו VIN כמה פעמים בתרחישים כאלה. אם תשלחו את אותו מספר זיהוי בשביל יותר מכלי רכב אחד, כלי הרכב האלה ייפסלו בפיד.
- חריג לכלל הזה: אם אתם שולחים רכבים בכמה שפות, אפשר לשלוח את מספר זיהוי הרכב פעם אחת לכל שפה (בהתאם לזמינות).
- בבריטניה אין חובה לציין את מספר זיהוי הרכב. אפשר לשלוח את מאפיין המזהה
[id]כאמצעי זיהוי חלופי. המזהה הזה חייב להופיע גם בדף הנחיתה של הרכב.
חשוב לעיין במפרט הנתונים של מודעות למכירת רכב ולוודא ששלחתם את המאפיינים הנדרשים בפיד הראשי.
שלב 3 מתוך 3: בדיקת תאימות של האתר למדיניות
כדי לפרסם מודעות למכירת רכב, האתר שלכם צריך לעמוד בדרישות הבאות:
- בדף הנחיתה מוצגים השם של סוכנות הרכב, מיקום הסוכנות, מחיר הרכב, MSRP (אם הרכב חדש), מספר זיהוי הרכב, מרחק הנסיעה המצטבר (אם הרכב משומש) ופרטים על זמינות.
- חשוב לוודא שהפרטים (כולל שם הסוכנות, מיקום הסוכנות, מחיר הרכב, מספר זיהוי הרכב והזמינות) מוצגים בבירור כשהדף נטען, בלי שהמשתמשים יצטרכו לגלול.
- כשאתם פותחים את הדף בפעם הראשונה, העיר ושם הסוכנות יכולים לייצג את מיקום הסוכנות אם לא מוצגת הכתובת המלאה של הסוכנות. במקרה כזה, הכתובת המלאה של הסוכנות צריכה להיות מוצגת כשהמשתמש לוחץ כדי לראות את פרטי המיקום של הסוכנות.
- בבריטניה אין חובה לציין את מספר זיהוי הרכב. אפשר לשלוח את מאפיין המזהה
[id]כאמצעי זיהוי חלופי. המזהה הזה חייב להופיע גם בדף הנחיתה של הרכב.
- סטטוס הזמינות של הרכב מופיע באופן בולט. אסור לציין סטטוס זמינות שלפיו הרכב 'נמכר', 'חסר במלאי', 'הוזמן', 'לא זמין' או 'יגיע בקרוב'.
- מחיר הרכב מוצג. המחיר שמוצג בדף הנחיתה צריך להתאים למחיר שנשלח בפיד הראשי לגבי מיקום הסוכנות שנבחר.
- אתם יכולים לספק אפשרות ל'בדיקת המחיר הנוכחי'.
- כתבי ויתור בנוגע למחיר ה-MSRP של הרכב צריכים להיות מוצגים בבירור בדף הנחיתה.
- לאתר יש אפשרות להציג דף נחיתה על סמך הקודים מפרופיל העסק או מפיד החנויות כדי לאכלס נתוני מחיר וזמינות ספציפיים למיקום. רכבים שנכללים בפיד הראשי אמורים להופיע כזמינים בדף הנחיתה של הרכב.
- האתר עומד בכל הדרישות המקומיות בנושא הצגת גילוי נאות לגבי רכבים חדשים או משומשים בדף הנחיתה. מידע נוסף על דרישות משפטיות ותקני בטיחות בשוק המקומי
- (אם הרכב משומש) מרחק הנסיעה המצטבר של הרכב מוצג באופן בולט בדף הנחיתה. חשוב לוודא שמרחק הנסיעה המצטבר זהה לערך שציינתם במאפיין מרחק הנסיעה המצטבר
[mileage]בפיד הראשי.
המלצות בנוגע לדף הנחיתה
בנוסף לדרישות שצוינו למעלה בנוגע לדף הנחיתה, מומלץ:
- להוסיף קישור לאפשרויות נוספות של אספקת הזמנות (כמו משלוח עד הבית).
- להציג את פרטי הסוכנות, כמו מספר הטלפון, שעות הפעילות והוראות הגעה.
- לאפשר למשתמשים לראות רכבים דומים או קשורים באתר שלכם.
- לספק מידע על מבצעים וקידומי מכירות.
אחרי שמעדכנים את מאפייני הפיד ובודקים את הדרישות בנוגע לדפי נחיתה, צריך לפנות לתמיכה כדי לבדוק שהאתר עומד בדרישות לפרסום מודעות למכירת רכב.
מדיניות
במדיניות של Google יש הנחיות חשובות לקמעונאים שמפעילים מודעות למכירת רכב. כדי לוודא שאתם מבינים מה מצופה מכם, חשוב לקרוא את המדיניות בנושא מודעות למכירת רכב. Google פוסלת מוצרים וחשבונות שלא עומדים בכללי המדיניות האלה.