Reklamy na auta jsou formátem reklamy, která je zaměřená na výkon a na konec cesty zákazníka a která umožňuje inzerentům propagovat všechna dostupná vozidla zájemcům o nákup vozidel na Googlu. Tento formát zobrazuje zákazníkům obrázek vozidla a důležité informace o něm, například značku, model, cenu, počet najetých kilometrů a název inzerenta. Zobrazování dostupných vozidel obohatí nákupní prostředí zákazníků a inzerenti v oblasti automobilů získají kvalifikovanější potenciální zákazníky.
Reklamy na auta jsou v USA, Kanadě, Spojeném království a Austrálii k dispozici ve verzi otevřená beta.
Obsah této stránky
Výhody
- Kvalifikovanější potenciální zákazníci: Když zákazníkům zobrazíte klíčové informace a obrázky vozidla, než na ně kliknou, pomůže vám to získat kvalifikovanější potenciální zákazníky.
- Vícekanálové cíle: Optimalizujte online (potenciální zákazníci) i offline konverze (návštěvníci prodejny).
- Automatické cílení: Reklamy na auta zobrazují informace, které nejlépe odpovídají konkrétnímu dotazu uživatele.
Nutné před aktivací
- Ověření a nárokování webových stránek prodejny.
- Připojení účtu Google Ads.
- Připojení Firemního profilu na Googlu.
- Zadání údajů o firmě.
Aktivace doplňku Reklamy na auta
Aktivujte ručně reklamy na auta podle těchto pokynů:
V účtu Merchant Center klikněte na ikonu nastavení a nástrojů.
Vyberte možnost Doplňky.
Vyberte kartu doplněk Reklamy na auta na kartě Prozkoumat.
Klikněte na Přidat v zemi [název země]. [Název země] bude vyplněn příslušnou zemí.
Průvodce implementací
Krok 1 z 3: Přidání prodejen
Přidejte své prodejny. Pokud jste do svého účtu Merchant Center nepřidali žádné prodejny, můžete buď prodejny přidat, nebo se službou Merchant Center propojit firemní profily svých stávajících prodejen. Pak budete moci reklamy na auta aktivovat. Níže najdete požadavky, které je třeba vzít v úvahu při propojování Firemního profilu a účtu Merchant Center:
- Každý záznam o firmě musí obsahovat platnou a aktuální poštovní adresu. Další informace
- Zkontrolujte, zda je ke každému firemnímu zápisu v rámci propojené skupiny míst přiřazený jedinečný kód prodejny. Další informace
- Cílem je zajistit, aby na zamýšlenou nabídku nebo nabídky aut byl namapován správný záznam.
- Zkontrolujte, zda jsou vaše záznamy o firmě otevřené, aktivní a zobrazují správnou otevírací dobu. Další informace
- Zajistěte, aby byla kategorie záznamu o firmě v odvětví Obchod a Nákupy. Další informace
Pokud nemáte přístup k účtu Firemního profilu na Googlu, který obsahuje vaše záznamy v obchodu, můžete k uvedení míst použít zdroj obchodu. V zájmu zajištění platné shody mezi zdrojem obchodu a vozidly skladem důrazně doporučujeme, abyste zaslali všechny uvedené atributy. Kontaktujte nás a požádejte o přístup ke zdroji obchodu.
Až dostanete potvrzení, že ve vašem účtu byl povolen zdroj obchodu:
- Klikněte na ikonu ozubeného kola
a v rozbalovací nabídce klikněte na Zdroj dat.
- Vyberte Zdroje pokladních míst a klikněte na možnost Přidat údaje o obchodě.
- Podívejte se na specifikace zdroje obchodu a ujistěte se, že jste do zdroje obchodu odeslali požadované atributy.
Krok 2 ze 3: Přidání vozidel
Pokud chcete nahrát data o vozidlech do služby Google Merchant Center, je nejprve nutné vytvořit zdroj dat, do kterého data odešlete. Tento krok je nezbytný u každého nového zdroje dat. Jakmile je zdroj dat zaregistrován, můžete v něm provádět úpravy bez nutnosti další registrace.
Zdrojem dat může být soubor, tabulka Google nebo Content API pro Nákupy.
Primární zdroj dat je hlavním zdrojem informací, které služba Merchant Center používá k přístupu k vašim produktovým datům a k jejich zobrazování. Přečtěte si další informace o vytvoření souboru produktů pro službu Merchant Center.
- Podporované typy vozidel: Jsou podporována pouze nekomerčně provozovaná osobní vozidla, jako jsou auta nebo pickupy (dodávky v AU). Reklamy na vozidla nelze používat k propagaci obytných vozů, lodí, autobusů, vlaků apod.
- Podporované nabídky: Zdroj by měl obsahovat pouze nabídky vozidel. Nesmí zahrnovat nabídky náhradních dílů, příslušenství nebo jakékoli jiné prodejní nabídky.
- Záhlaví atributů: Aby bylo možné správně zpracovat zdroj, musíte použít přesné znění záhlaví atributů.
- Jedinečné nabídky vozidel: Kontrolou identifikačního čísla vozidla (VIN) se ujistěte, že jste každou nabídku vozidla ve zdroji zadali pouze jednou. Pokud je stejné vozidlo k dispozici pro několik kódů prodejen nebo má více typů plnění, je podporováno opakované pole pro kódy prodejen a skupinový atribut pro plnění vozidel a není pro tyto situace nutné odesílat kód VIN vícekrát. Pokud je číslo VIN odesláno pro více než jednu nabídku vozidel, budou tyto nabídky ve zdroji zamítnuty.
- Výjimka: Pokud nabídky odesíláte ve více jazycích, lze číslo VIN odeslat jednou pro každý jazyk (pokud je k dispozici).
- Ve Spojeném království je číslo VIN volitelné. Jako alternativní identifikátor použijte atribut ID
[id]. Identifikátor musí být také uveden na vstupní stránce vozidla.
Podívejte se na specifikaci dat o reklamách na auta a ujistěte se, že jste do primárního zdroje odeslali požadované atribuce.
Krok 3 ze 3: Proveďte kontrolu dodržování zásad webových stránek
Abyste získali způsobilost pro reklamy na auta, musí váš web splňovat tyto požadavky:
- Na vstupní stránce uvádět název prodejny, její prodejní místo, cenu vozidla, doporučenou MOC (pokud uvádíte nové vozidlo), číslo VIN, počet najetých kilometrů (pokud uvádíte ojeté vozidlo) a informace o dostupnosti.
- Zajistit, že jsou informace (včetně názvu prodejny, adresy prodejny, ceny vozidla, čísla VIN a dostupnosti) při načítání stránky jasně viditelné bez nutnosti posouvání stránky.
- Pokud není uvedena plná adresa prodejny, můžete při prvním otevření stránky uvést její název a město. V takovém případě by se celá adresa firmy měla zobrazit, když uživatel klikne na podrobnosti o poloze prodejny.
- Ve Spojeném království je číslo VIN volitelné. Jako alternativní identifikátor použijte atribut ID
[id]. Identifikátor musí být také uveden na vstupní stránce vozidla.
- Uvádět, kde je vozidlo dostupné. Dostupnost, která označuje, že je vozidlo ve stavu „prodáno“, „není skladem“, „rezervováno“, „není k dispozici“ nebo „očekává se dodání“, není povolena.
- Zobrazovat cenu vozu. Cena zobrazená na vstupní stránce musí odpovídat ceně uvedené ve vašem primárním zdroji pro vybranou prodejnu.
- Může uvádět možnost „Zkontrolovat dnešní cenu“.
- Jakákoli prohlášení o doporučené MOC vozidla musí být na vstupní stránce jasně uvedena.
- Být schopen zobrazovat vstupní stránku podle kódů z vašeho Firemního profilu nebo zdroje prodejny, aby doplňoval ceny a dostupnost pro konkrétní lokality. Vozidla, která obsahuje primární zdroj, by měly být uvedena jako dostupná na vstupní stránce vozidel.
- Zajistit, aby na vstupní stránce byly splněny všechny místní požadavky týkající se nových a ojetých vozů. Další informace o zásadách ohledně místních právních podmínek a bezpečnostních standardů.
- Uvádět počet najetých kilometrů vozidla na vstupní stránce (pokud uvádíte ojeté vozidlo). Zajistěte, aby odpovídal atributu počet najetých kilometrů
[mileage]v primárním zdroji.
Doporučení vstupních stránek
Vedle výše uvedených požadavků na vstupní stránku doporučujeme:
- odkázat na další možnosti plnění (např. dodání domů),
- zobrazovat podrobnosti o prodejně, jako jsou telefonní čísla, trasy a otevírací doba,
- nabídnout možnost procházet podobná nebo související vozidla na vašem webu,
- uvádět informace o výprodejích a promoakcích.
Až aktualizujete atributy zdroje a zkontrolujete požadavky na vstupní stránky, kontaktujte podporu a dokončete kontrolu webových stránek s reklamami na auta.
Zásady
Zásady společnosti Google poskytují důležité pokyny pro prodejce, kteří se účastní reklam na auta. Seznamte se se zásadami reklam na auta, abyste přesně pochopili tato očekávání. Produkty a účty, které tyto zásady nesplňují, společnost Google zamítá.