Transporto priemonių skelbimai yra į našumą orientuotas apatinio kanalo skelbimo formatas, kurį naudodami automobilių reklamuotojai gali reklamuoti visas transporto priemonių skelbimų vietas besidomintiems klientams, perkantiems transporto priemones sistemoje „Google“. Šis formatas pateikia klientams transporto priemonės vaizdą su svarbia informacija, pvz., marke, modeliu, kaina, rida ir reklamuotojo pavadinimu. Rodomos pasiekiamų transporto priemonių skelbimų vietos pagerina kliento pirkimo patirtį ir automobilių reklamuotojams pritraukia daugiau susidomėjusių potencialių klientų.
Transporto priemonių skelbimai yra atviros beta versijos JAV, Kanadoje, Jungtinėje Karalystėje ir Australijoje.
Šiame puslapyje
- Pranašumai
- Būtina prieš suaktyvinimą
- Suaktyvinkite transporto priemonių skelbimų priedą
- Diegimo vadovas
- Politika
Pranašumai
- Daugiau susidomėjusių potencialių klientų: klientams rodant pagrindinę informaciją ir vaizdo medžiagą apie automobilį, prieš jiems spustelėjant skelbimą, lengviau sulaukti daugiau susidomėjusių potencialių klientų.
- Pardavimo keliais kanalais tikslas: optimizuokite siekdami sulaukti daugiau konversijų prisijungus (potencialių klientų) ir fizinių konversijų (apsilankymų parduotuvėje).
- Automatinis taikymas: transporto priemonių skelbimuose rodomi aktualiausi ir labiausiai su naudotojo užklausa susiję įrašai.
Būtina prieš suaktyvinimą
- Parduotuvės svetainės patvirtinimas ir teisių į ją pareiškimas.
- „Google Ads“ paskyros susiejimas.
- „Google“ įmonės profilio susiejimas.
- Pridėkite išsamią įmonės informaciją.
Suaktyvinkite transporto priemonių skelbimų priedą
Jei norite suaktyvinti transporto priemonių skelbimus rankiniu būdu, atlikite toliau nurodytus veiksmus:
„Merchant Center“ paskyroje spustelėkite piktogramą Nustatymai ir įrankiai.
Pasirinkite Priedai.
Skirtuke „Discover“ pasirinkite kortelę Transporto priemonių skelbimų priedas.
Spustelėkite Pridėti [šalies pavadinimas]. Atminkite, kad [šalies pavadinimas] bus užpildyta atitinkamu šalies pavadinimu.
Diegimo vadovas
1 veiksmas iš 3: pridėkite parduotuves
Pridėkite parduotuves. Jei prie „Merchant Center“ paskyros nepridėjote parduotuvių, galite pridėti parduotuves arba susieti esamų parduotuvių įmonių profilius su „Merchant Center“, kad įgalintumėte transporto priemonių skelbimus. Toliau nurodyti reikalavimai, kuriuos reikia atminti susiejant Įmonės profilį ir „Merchant Center“ paskyrą:
- Įsitikinkite, kad kiekviename įmonės įraše yra fizinis adresas, kuris yra tinkamas ir aktualus. Sužinokite daugiau.
- Įsitikinkite, kad kiekvienam įmonės įrašui priskirtas parduotuvės kodas yra unikalus susietoje įmonės vietų grupėje. Sužinokite daugiau.
- Taip užtikrinama, kad tinkamas įrašas būtų priskirtas numatytam (-iems) transporto priemonės (-ių) pasiūlymui (-ams).
- Įsitikinkite, kad įmonių įrašai yra atidaryti, aktyvūs ir pateikiamas tikslus darbo laikas. Sužinokite daugiau.
- Įsitikinkite, kad įmonės kategorija yra vertikalėje „Parduotuvė ir apsipirkimas“. Sužinokite daugiau.
Jei negalite pasiekti „Google“ įmonės profilio paskyros, kurioje yra jūsų parduotuvės įrašai, vietoves galite pateikti naudodami parduotuvės sklaidos kanalą. Kad užtikrintumėte tinkamą parduotuvės sklaidos kanalo ir transporto priemonių prekių atsargų atitiktį, primygtinai rekomenduojame pateikti visus nurodytus atributus. Susisiekite su mumis ir pateikite prieigos prie parduotuvės sklaidos kanalo užklausą.
Gavę patvirtinimą, kad paskyroje įgalintas parduotuvės sklaidos kanalas, atlikite toliau nurodytus veiksmus:
- Spustelėkite krumpliaračio piktogramą
, tada išskleidžiamajame meniu spustelėkite Duomenų šaltiniai.
- Pasirinkite Pardavimo vietos šaltiniai ir spustelėkite Pridėti parduotuvės duomenis.
- Žr. parduotuvės sklaidos kanalo specifikaciją ir įsitikinkite, kad parduotuvės sklaidos kanale pateikėte reikiamus atributus.
2 veiksmas iš 3: pridėkite transporto priemones
Jei norite įkelti transporto priemonės duomenis į „Google Merchant Center“, pirmiausia turite sukurti duomenų šaltinį, kuriame galėsite pateikti duomenis. Šį veiksmą reikia atlikti su bet kuriuo nauju duomenų šaltiniu. Kai duomenų šaltinis yra užregistruotas, galite atnaujinti esamą šaltinį neregistruodami jo dar kartą.
Duomenų šaltinis gali būti failas, „Google“ skaičiuoklė arba Apsipirkimo turinio API.
Pagrindinis duomenų šaltinis – tai pagrindinis informacijos šaltinis, kurį „Merchant Center“ naudoja produktų duomenims pasiekti ir rodyti. Sužinokite daugiau apie tai, kaip sukurti produkto failą skirtą „Merchant Center“.
- Galimi transporto priemonių tipai: galima naudoti tik nekomercinėms keleivinėms transporto priemonėms, pvz., automobiliams ar pikapams. Transporto priemonių skelbimų negalima naudoti kemperiams, valtimis, autobusams, traukiniams ir kitoms transporto priemonėms reklamuoti.
- Galimi pasiūlymai: sklaidos kanale turėtų būti tik transporto priemonių pasiūlymai. Jame neturėtų būti atsarginių dalių, priedų ar kitų apsipirkimo pasiūlymų.
- Atributų antraštės: turite naudoti tikslias atributų antraštes, kad sklaidos kanalas būtų tinkamai apdorotas.
- Unikalūs transporto priemonių pasiūlymai: kiekvieną transporto priemonės pasiūlymą sklaidos kanale būtinai pateikite tik vieną kartą, patikrinę transporto priemonės identifikavimo numerį (VIN). Jei ta pati transporto priemonė pasiekiama keliose parduotuvėse (keli parduotuvių kodai) arba galimas kelių tipų įvykdymas, pateikiami pasikartojantys parduotuvių kodų laukai ir transporto priemonės įvykdymo grupės atributas. Be to, tokiais atvejais nereikia pateikti VIN kelis kartus. Jei VIN pateiksite daugiau nei viename transporto priemonės pasiūlyme, šie pasiūlymai sklaidos kanale bus nepatvirtinti.
- Išimtis: jei pasiūlymus teikiate keliomis kalbomis, galima pateikti po VIN kiekvienas kalbai (jei pasiekiama).
- JK VIN nėra būtinas. Kaip alternatyvų identifikatorių turėtumėte pateikti ID
[id]. ID taip pat turi būti rodomas transporto priemonės nukreipimo puslapyje.
Žr. transporto priemonių skelbimų duomenų specifikaciją ir įsitikinkite, kad pagrindiniame sklaidos kanale pateikėte reikiamą priskyrimą.
3 veiksmas iš 3: užbaikite svetainės politikos peržiūrą
Tam, kad galėtumėte teikti transporto priemonių skelbimus, jūsų svetainė turi atitikti toliau nurodytus reikalavimus.
- Nukreipimo puslapyje nurodykite prekybos įmonės pavadinimą, prekybos įmonės vietovę, transporto priemonės kainą, MSRP (jei teikiate naujos transporto priemonės skelbimą), VIN, ridą (jei teikiate naudotos transporto priemonės skelbimą) ir pasiekiamumo informaciją.
- Įsitikinkite, kad įkeliant puslapį informacija (įskaitant prekybos įmonės pavadinimą, prekybos įmonės vietovę, transporto priemonės kainą, VIN ir pasiekiamumą) aiškiai matoma ir kad naudotojui nereikia slinkti puslapiu.
- Kai pirmą kartą atidarote puslapį, prekybos įmonės pavadinimas ir miestas gali nurodyti prekybos įmonės vietovę, jei nepateikiamas visas prekybos įmonės adresas. Tokiu atveju naudotojui spustelėjus norint peržiūrėti išsamią prekybos įmonės vietovės informaciją, turėtų būti rodomas visas prekybos įmonės adresas.
- JK VIN nėra būtinas. Kaip alternatyvų identifikatorių turėtumėte pateikti ID
[id]. ID taip pat turi būti rodomas transporto priemonės nukreipimo puslapyje.
- Aiškiai nurodykite transporto priemonės pasiekiamumą. Pasiekiamumas, kuris reiškia, kad transporto priemonė yra „Parduota“, jos „Nėra sandėlyje“, „Rezervuota“, „Nepasiekiama“ arba „Gaunamas vienetas“.
- Pateikite transporto priemonės kainą. Nukreipimo puslapyje nurodyta kaina turėtų atitikti pagrindiniame sklaidos kanale pateiktą kainą pasirinktoje prekybos įmonės vietovėje.
- Galite pateikti parinktį „Tikrinti šiandienos kainą“.
- Bet kokie atsisakymai, susiję su transporto priemonės MSRP, turi būti aiškiai pateikti nukreipimo puslapyje.
- Turite turėti galimybė rodyti nukreipimo puslapį pagal kodus, gautus iš Įmonės profilio arba parduotuvės sklaidos kanalo, kad būtų užpildytos konkrečios vietovės kainos ir pasiekiamumas. Į pagrindinį sklaidos kanalą įtrauktos transporto priemonės, kurios yra transporto priemonių nukreipimo puslapyje turėtų būti pateiktos kaip pasiekiamos.
- Laikykitės visų vietinių reikalavimų, susijusių su naujų ar naudotų transporto priemonių paskelbimu nukreipimo puslapyje. Sužinokite daugiau apie vietinius teisinius reikalavimus ir saugos standartus.
- (Jei pateikiamas naudotos transporto priemonės skelbimas) Nukreipimo puslapyje aiškiai nurodykite transporto priemonės ridą. Įsitikinkite, kad rida atitinka pagrindiniame sklaidos kanale pateiktą atributą
[mileage].
Jei kyla sunkumų atitinkant reikalavimus, kad būtų galima rodyti transporto priemonių skelbimus, žr. „Kaip ištaisyti: laukiama pradinės transporto priemonių skelbimų duomenų kokybės peržiūros“.
Nukreipimo puslapių rekomendacijos
Be anksčiau nurodytų nukreipimo puslapio reikalavimų, rekomenduojame atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Pateikite nuorodą į papildomas įvykdymo parinktis, pvz., pristatymas į namus.
- Rodykite išsamią prekybos įmonės informaciją, pvz., telefono numerį, atvykimo nuorodas ir darbo laiką.
- Pasiūlykite galimybę naršyti svetainėje ieškant panašių ar susijusių transporto priemonių.
- Pateikite informacijos apie išpardavimus ir akcijas.
Atnaujinę sklaidos kanalo atributus ir peržiūrėję nukreipimo puslapio reikalavimus, susisiekite su palaikymo komanda, kad užbaigtumėte svetainės peržiūrą, skirtą transporto priemonių skelbimams.
Politika
„Google“ politikoje pateikiamos svarbios gairės mažmenininkams, naudojantiems transporto priemonių skelbimus. Peržiūrėkite transporto priemonių skelbimų politiką, kad gerai suprastumėte lūkesčius. „Google“ nepatvirtina šios politikos neatitinkančių produktų ir paskyrų.