Οι διαφημίσεις οχημάτων είναι μια μορφή διαφήμισης κατώτερου επιπέδου διοχέτευσης με έμφαση στην απόδοση και επιτρέπει στους διαφημιζομένους του κλάδου αυτοκινήτων να προωθούν ολόκληρο το απόθεμα οχημάτων τους σε ενδιαφερόμενους πελάτες που αγοράζουν οχήματα στην Google. Αυτή η μορφή εμφανίζει στους πελάτες μια εικόνα του οχήματος με σημαντικές πληροφορίες, όπως μάρκα, μοντέλο, τιμή, διανυθείσα χιλιομετρική απόσταση και το όνομα του διαφημιζομένου. Η εμφάνιση του αποθέματος των διαθέσιμων οχημάτων εμπλουτίζει την αγοραστική εμπειρία του πελάτη και παρέχει στους διαφημιζομένους του κλάδου αυτοκινήτων δυνητικούς πελάτες που ικανοποιούν καλύτερα τα κριτήρια.
Οι διαφημίσεις οχημάτων κυκλοφορούν σε ανοιχτή έκδοση beta στις ΗΠΑ, στον Καναδά, στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Αυστραλία.
Σε αυτή τη σελίδα
- Οφέλη
- Απαιτείται πριν την ενεργοποίηση
- Ενεργοποίηση του προσθέτου διαφημίσεων οχημάτων
- Οδηγός εφαρμογής
- Πολιτικές
Οφέλη
- Δυνητικοί πελάτες που ικανοποιούν καλύτερα τα κριτήρια: Η εμφάνιση βασικών πληροφοριών και οπτικών στοιχείων σχετικά με το αυτοκίνητο στους πελάτες προτού κάνουν κλικ, βοηθά στην επίτευξη δυνητικών πελατών που ικανοποιούν καλύτερα τα κριτήρια.
- Πολυκαναλικοί στόχοι: Βελτιστοποίηση τόσο για μετατροπές στο διαδίκτυο (δυνητικοί πελάτες) όσο και για μετατροπές εκτός σύνδεσης (επισκέψεις στο κατάστημα).
- Αυτόματη στόχευση: Οι διαφημίσεις οχημάτων εμφανίζουν τις πιο σχετικές καταχωρίσεις σας για ένα συναφές ερώτημα χρήστη.
Απαιτείται πριν την ενεργοποίηση
- Επαληθεύστε και διεκδικήστε τον ιστότοπο του καταστήματός σας.
- Συνδέστε τον λογαριασμό σας στο Google Ads.
- Συνδέστε το Επιχειρηματικό προφίλ Google.
- Προσθέστε τα στοιχεία της επιχείρησής σας.
Ενεργοποίηση του προσθέτου διαφημίσεων οχημάτων
Ακολουθήστε αυτά τα βήματα για να ενεργοποιήσετε τις διαφημίσεις οχημάτων με μη αυτόματο τρόπο:
Στον λογαριασμό σας στο Merchant Center, κάντε κλικ στο εικονίδιο Ρυθμίσεις και εργαλεία.
Επιλέξτε Πρόσθετα.
Επιλέξτε την κάρτα του προσθέτου Διαφημίσεις οχημάτων στην καρτέλα Discover.
Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη σε [όνομα χώρας]. Λάβετε υπόψη ότι στο πεδίο [όνομα χώρας] θα συμπληρωθεί το όνομα της κατάλληλης χώρας.
Οδηγός εφαρμογής
Βήμα 1 από 3: Προσθήκη καταστημάτων
Προσθέστε τα καταστήματά σας. Αν δεν έχετε προσθέσει καταστήματα στον λογαριασμό σας στο Merchant Center, μπορείτε είτε να προσθέσετε καταστήματα είτε να συνδέσετε τα υπάρχοντα επιχειρηματικά προφίλ καταστημάτων που διαθέτετε στο Merchant Center, για να ενεργοποιήσετε τις διαφημίσεις οχημάτων. Παρακάτω αναφέρονται οι απαιτήσεις που πρέπει να έχετε υπόψη όταν συνδέετε το Επιχειρηματικό προφίλ σας και τον λογαριασμό σας στο Merchant Center:
- Βεβαιωθείτε ότι κάθε καταχώριση επιχείρησης έχει έγκυρη και τρέχουσα ταχυδρομική διεύθυνση. Μάθετε περισσότερα.
- Βεβαιωθείτε ότι ο κωδικός καταστήματος που έχει εκχωρηθεί σε κάθε καταχώριση επιχείρησης είναι μοναδικός στο πλαίσιο της συνδεδεμένης Ομάδας τοποθεσιών της επιχείρησης. Μάθετε περισσότερα.
- Ο σκοπός είναι να διασφαλιστεί ότι έχει αντιστοιχιστεί η σωστή καταχώριση στην προσφορά ή στις προσφορές οχημάτων που θέλετε.
- Βεβαιωθείτε ότι οι καταχωρίσεις επιχειρήσεών σας είναι ανοιχτές, ενεργές και εμφανίζουν το ακριβές ωράριο λειτουργίας. Μάθετε περισσότερα.
- Βεβαιωθείτε ότι η κατηγορία της καταχώρισης επιχείρησης βρίσκεται στον κλάδο Κατάστημα και Αγορές. Μάθετε περισσότερα.
Τέλος, αν δεν έχετε πρόσβαση στον λογαριασμό Επιχειρηματικού προφίλ Google που περιέχει τις καταχωρίσεις καταστήματος, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια Ροή καταστήματος, για να καταχωρίσετε τοποθεσίες. Για να διασφαλίσετε την έγκυρη αντιστοίχιση μεταξύ της Ροής καταστήματος και του αποθέματος οχημάτων, σας συνιστούμε ανεπιφύλακτα να υποβάλετε όλα τα καθορισμένα χαρακτηριστικά. Επικοινωνήστε μαζί μας για να ζητήσετε πρόσβαση στη ροή καταστήματος.
Αφού λάβετε επιβεβαίωση ότι έχει ενεργοποιηθεί η ροή καταστήματος στον λογαριασμό σας:
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το γρανάζι
και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Πηγές δεδομένων από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Επιλέξτε Πηγές σημείων πώλησης και κάντε κλικ στην Προσθήκη δεδομένων καταστήματος.
- Ανατρέξτε στις προδιαγραφές ροής καταστήματος και βεβαιωθείτε ότι θα υποβάλετε τα απαιτούμενα χαρακτηριστικά στη ροή καταστήματος.
Βήμα 2 από 3: Προσθήκη οχημάτων
Για να ανεβάσετε τα δεδομένα των οχημάτων σας στο Google Merchant Center, θα πρέπει πρώτα να δημιουργήσετε μια πηγή δεδομένων, στην οποία μπορείτε να υποβάλετε τα δεδομένα σας. Αυτό το βήμα απαιτείται για κάθε νέα πηγή δεδομένων, ενώ όταν καταχωρίζετε μια πηγή δεδομένων, μπορείτε να ενημερώσετε την υπάρχουσα πηγή χωρίς να χρειάζεται να την καταχωρίσετε ξανά.
Η πηγή δεδομένων μπορεί να είναι ένα αρχείο, ένα Φύλλο Google ή ένα Content API Αγορών.
Μια κύρια πηγή δεδομένων είναι η βασική πηγή πληροφοριών που χρησιμοποιεί το Merchant Center για να αποκτά πρόσβαση και να προβάλλει τα δεδομένα των προϊόντων σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία ενός αρχείου προϊόντων για το Merchant Center.
- Υποστηριζόμενοι τύποι οχημάτων: Υποστηρίζονται μόνο επιβατικά οχήματα μη εμπορικής χρήσης, όπως αυτοκίνητα και ημιφορτηγά (ute στην Αυστραλία). Οι διαφημίσεις οχημάτων δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προώθηση οχημάτων αναψυχής, σκαφών, λεωφορείων, τρένων και άλλων αντίστοιχων τύπων οχημάτων.
- Υποστηριζόμενες προσφορές: Η ροή σας θα πρέπει να περιλαμβάνει μόνο προσφορές οχημάτων. Δεν πρέπει να περιλαμβάνει προσφορές για ανταλλακτικά, εξαρτήματα ή άλλες προσφορές αγορών.
- Κεφαλίδες χαρακτηριστικών: Για να γίνει σωστή επεξεργασία της ροής σας, πρέπει να χρησιμοποιήσετε τις ακριβείς κεφαλίδες χαρακτηριστικών.
- Μοναδικές προσφορές οχημάτων: Βεβαιωθείτε ότι υποβάλλετε κάθε προσφορά οχήματος μόνο μία φορά στη ροή, ελέγχοντας τον αριθμό ταυτοποίησης οχήματος (VIN). Αν το ίδιο όχημα είναι διαθέσιμο για πολλούς κωδικούς καταστημάτων ή έχει πολλούς τύπους εκπλήρωσης, αυτά τα στοιχεία υποστηρίζονται από επαναλαμβανόμενα πεδία για κωδικούς καταστημάτων και το χαρακτηριστικό ομάδας για την εκπλήρωση οχημάτων, ενώ δεν χρειάζεται να υποβάλετε VIN πολλές φορές για αυτές τις περιπτώσεις. Αν ένας αριθμός VIN υποβληθεί για περισσότερες από μία προσφορές οχημάτων, αυτές οι προσφορές θα απορριφθούν στη ροή.
- Εξαίρεση: Αν υποβάλλετε προσφορές σε πολλές γλώσσες, ο αριθμός VIN μπορεί να υποβληθεί μία φορά για κάθε γλώσσα (αν διατίθεται).
- Στο Ηνωμένο Βασίλειο, ο Αναγνωριστικός αριθμός οχήματος είναι προαιρετικός. Θα πρέπει να υποβάλετε το αναγνωριστικό
[id]ως εναλλακτικό αναγνωριστικό. Το αναγνωριστικό πρέπει επίσης να εμφανίζεται στη σελίδα προορισμού του οχήματος.
Ανατρέξτε στις προδιαγραφές των δεδομένων για τις διαφημίσεις οχημάτων και βεβαιωθείτε ότι θα υποβάλετε τα απαιτούμενα χαρακτηριστικά στην κύρια ροή σας.
Βήμα 3 από 3: Ολοκλήρωση του ελέγχου πολιτικής ιστοτόπου
Για να είναι κατάλληλος ο ιστότοπός σας για διαφημίσεις οχημάτων, πρέπει να πληροί τις ακόλουθες απαιτήσεις:
- Να εμφανίζει το όνομα της αντιπροσωπείας, την τοποθεσία της αντιπροσωπείας, την τιμή του οχήματος, το MSRP (αν καταχωρίζετε ένα νέο όχημα), τον αναγνωριστικό αριθμό οχήματος, τη διανυθείσα απόσταση (αν καταχωρίζετε ένα μεταχειρισμένο όχημα) και τις πληροφορίες διαθεσιμότητας στη σελίδα προορισμού.
- Βεβαιωθείτε ότι οι πληροφορίες (συμπεριλαμβανομένου του ονόματος της αντιπροσωπείας, της τοποθεσίας της αντιπροσωπείας, της τιμής του οχήματος, του αναγνωριστικού αριθμού οχήματος και της διαθεσιμότητας) είναι εμφανώς ορατές κατά τη φόρτωση της σελίδας, χωρίς να απαιτείται από τον χρήστη να κάνει κύλιση.
- Όταν ανοίγετε για πρώτη φορά τη σελίδα, το όνομα της αντιπροσωπείας και η πόλη μπορούν να αντιπροσωπεύουν την τοποθεσία της αντιπροσωπείας, αν δεν υπάρχει η πλήρης διεύθυνση της αντιπροσωπείας. Σε αυτή την περίπτωση, η πλήρης διεύθυνση της αντιπροσωπείας θα πρέπει να εμφανίζεται όταν ο χρήστης κάνει κλικ για να δει τα στοιχεία τοποθεσίας της αντιπροσωπείας.
- Στο Ηνωμένο Βασίλειο, ο Αναγνωριστικός αριθμός οχήματος είναι προαιρετικός. Θα πρέπει να υποβάλετε το αναγνωριστικό
[id]ως εναλλακτικό αναγνωριστικό. Το αναγνωριστικό πρέπει επίσης να εμφανίζεται στη σελίδα προορισμού του οχήματος.
- Να εμφανίζει με σαφήνεια τη διαθεσιμότητα του οχήματός σας. Η διαθεσιμότητα θα πρέπει να αναφέρει το όχημα ως "πωλήθηκε", "εκτός αποθέματος", "σε κράτηση", "μη διαθέσιμο" ή "εισερχόμενο τεμάχιο".
- Να εμφανίζει την τιμή του οχήματός σας. Η τιμή που εμφανίζεται στη σελίδα προορισμού σας πρέπει να αντιστοιχεί στην τιμή που υποβλήθηκε στην κύρια ροή σας για την επιλεγμένη τοποθεσία αντιπροσωπείας.
- Μπορεί να παρέχετε την επιλογή Έλεγχος σημερινής τιμής.
- Τυχόν δηλώσεις αποποίησης σχετικά με την τιμή του MSRP οχήματος πρέπει να είναι εμφανώς ορατές στη σελίδα προορισμού.
- Να μπορεί να εμφανίζει μια σελίδα προορισμού με βάση τους κωδικούς από το Επιχειρηματικό προφίλ σας ή τη ροή καταστήματος, προκειμένου να συμπληρωθεί η τιμολόγηση και η διαθεσιμότητα για τη συγκεκριμένη τοποθεσία. Τα οχήματα που περιλαμβάνονται στην κύρια ροή σας πρέπει να είναι καταχωρισμένα ως διαθέσιμα στη σελίδα προορισμού των οχημάτων.
- Να πληροί όλες τις τοπικές απαιτήσεις σχετικά με τις αποκαλύψεις νέων ή μεταχειρισμένων οχημάτων στη σελίδα προορισμού. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις τοπικές νομικές απαιτήσεις και τα πρότυπα ασφαλείας.
- (Αν καταχωρίζετε ένα μεταχειρισμένο όχημα) Να εμφανίζει τη διανυθείσα απόσταση του οχήματος σε εμφανές σημείο στη σελίδα προορισμού. Βεβαιωθείτε ότι η απόσταση αντιστοιχεί στο χαρακτηριστικό
[mileage]στην κύρια ροή σας.
Προτάσεις σελίδας προορισμού
Εκτός από τις παραπάνω απαιτήσεις σελίδας προορισμού, προτείνουμε τα εξής:
- Να υπάρχει σύνδεσμος προς επιπλέον επιλογές εκπλήρωσης της αγοράς, όπως παράδοση κατ' οίκον.
- Να εμφανίζονται στοιχεία της αντιπροσωπείας σας, για παράδειγμα, αριθμός τηλεφώνου, οδηγίες και ωράριο λειτουργίας.
- Να προσφέρετε τη δυνατότητα περιήγησης σε παρόμοια ή σχετικά οχήματα στον ιστότοπό σας.
- Να παρέχετε πληροφορίες σχετικά με τις πωλήσεις, τα κουπόνια και τις προωθήσεις σας.
Αφού ενημερώσετε τα χαρακτηριστικά ροής και ελέγξετε τις απαιτήσεις της σελίδας προορισμού, επικοινωνήστε με την υποστήριξη για να ολοκληρώσετε τον έλεγχο του ιστοτόπου σας για τις διαφημίσεις οχημάτων.
Πολιτικές
Οι πολιτικές της Google παρέχουν σημαντική καθοδήγηση στους πωλητές λιανικής που συμμετέχουν στις διαφημίσεις οχημάτων. Για να βεβαιωθείτε ότι κατανοείτε τις προσδοκίες, ανατρέξτε στις Πολιτικές διαφημίσεων οχημάτων. Η Google απορρίπτει προϊόντα και λογαριασμούς που δεν συμμορφώνονται με αυτές τις πολιτικές.