Este formato le permite anunciar productos de su página de detalles de producto del servicio de comparación de precios (CSS) con anuncios de ficha de producto de CSS. Los anuncios de ficha de producto de CSS aparecerán junto a los anuncios de ficha de producto de Merchant Center, y los CSS competirán con los comerciantes de forma no discriminatoria en el carrusel de anuncios de ficha de producto. Todos los CSS que participen en el programa de CSS de Google y cumplan los requisitos mínimos descritos en la siguiente sección pueden publicar estos anuncios en los países que formen parte del programa de CSS.
Cómo funciona
Los anuncios de ficha de producto de CSS muestran un carrusel de productos en los resultados de búsqueda general de Google con la imagen, el título, el precio y el número de ofertas de un producto concreto. Cuando un usuario hace clic en un anuncio de ficha de producto de CSS, se le dirige a una página de producto de su sitio web de CSS.
Requisitos mínimos
Tenga en cuenta que se aplican las políticas de shopping estándar, las políticas de Google Ads y las políticas de las páginas de producto de CSS, así como los requisitos de las páginas de producto de CSS, a los anuncios de ficha de producto de CSS. Además, estos anuncios deben cumplir los siguientes requisitos:
- La página de destino final debe estar en el dominio asociado a su cuenta de CSS Center. No puede redirigir automáticamente a los usuarios a otros dominios.
- La página de destino no puede mostrar ventanas emergentes ni páginas intersticiales.
- La página de destino debe destacar productos de varios comerciantes relacionados con el contenido del anuncio, así como permitir que los usuarios hagan comparaciones. Los enlaces de la página de destino deben llevar directamente a las páginas de los comerciantes donde los usuarios pueden comprar los productos que se anuncian en la página de destino de CSS.
Cómo configurar anuncios de ficha de producto de CSS
Antes de empezar
Antes de crear un anuncio de ficha de producto de CSS, debe seguir estos pasos:
- Cree una cuenta del servicio de comparación de precios si aún no tiene una. Más información sobre cómo registrarse como CSS
- Acepte los términos del servicio para iniciar el proceso de incorporación. Durante la incorporación, deberá subir los datos de producto mediante la API CSS. Tenga en cuenta que el atributo de precio de envío de la oferta destacada
[headline_offer_shipping_price]es obligatorio si los gastos de envío son superiores a cero, tal como se explica en la especificación de datos de producto. - Active una cuenta de Google Ads para los anuncios de ficha de producto de CSS. Deberá vincularla con la cuenta de dominio de CSS Center que contenga los productos que quiera usar en sus anuncios de ficha de producto de CSS. Para completar este paso, póngase en contacto con el equipo de Asistencia e indique el ID de su dominio de Google Ads y CSS Center.
- Asegúrese de que cumple los requisitos de las campañas de shopping. Más información sobre los requisitos
- Cree una campaña de shopping para su anuncio de ficha de producto de CSS. Más información sobre cómo crear una campaña de shopping
Valoraciones de productos
Las valoraciones de productos son una parte opcional de los anuncios de ficha de producto de CSS y le permiten mostrar reseñas agregadas de sus productos a los clientes que compran en Google. Estas valoraciones aparecen en los anuncios y en las fichas de producto gratuitas. Siguen un modelo de valoración por estrellas (concretamente, de entre una y cinco) y muestran el número total de reseñas que ha recibido el producto en cuestión. Las valoraciones y reseñas resultan de utilidad a la hora buscar productos y de tomar decisiones de compra, y contribuyen a atraer a más clientes cualificados a las páginas de sus productos.
Las estrellas representan la valoración global del producto, que es un compendio de las valoraciones extraídas de varias fuentes, entre las que se incluyen los comerciantes, los agregadores de reseñas, los sitios de reseñas y los usuarios de Google. Puede proporcionar a Google los datos de las reseñas, que se pueden mostrar con sus anuncios de ficha de producto de CSS siempre que cumplan los requisitos que se indican abajo.
Requisitos
- Haber recibido más de 50 reseñas de productos (en propiedad o distribuidas) en el último mes.
- Proporcionar enlaces que dirijan a las reseñas de productos para demostrar que se muestran en el sitio web.
- Permitir que las reseñas se actualicen de forma reactiva para que cumplan los criterios de cualificación, una vez al mes como máximo.
Si quiere enviar reseñas de productos, cree una hoja de cálculo de Google que contenga la información correspondiente siguiendo el ejemplo de esta plantilla. Rellene el formulario de gestión de cuentas de partners de CSS, seleccione la opción de reseñas de productos e incluya en el envío el enlace a la hoja de cálculo creada. Una vez que las reseñas se hayan validado y procesado, aparecerán junto con sus anuncios.
Instrucciones para crear una campaña
Crear una campaña de fichas de producto de CSS
- En su cuenta de Google Ads, haga clic en el icono Campañas
.
- En el menú de secciones, haga clic en el desplegable Campañas.
- Haga clic en el botón más
y seleccione Nueva campaña.
- Seleccione Ventas o continúe sin definir ningún objetivo de campaña.
- En función de cuál sea el objetivo de su campaña, podrá seleccionar la opción "Añadir objetivo" o usar el objetivo predeterminado de la cuenta.
- Seleccione Shopping como tipo de campaña.
- Seleccione la cuenta de CSS que contenga los productos que quiera anunciar.
- Haga clic en Seleccionar feeds específicos y elija el feed de su cuenta de dominio de CSS que contenga los productos que quiera anunciar.
- Elija una etiqueta de feed para añadirla a la campaña.
- Introduzca el nombre de la campaña. Recuerde el nombre, ya que lo necesitará cuando quiera buscarla más adelante. Podrá cambiárselo cuando la haya creado.
- En la página "Optimización de presupuesto y puja", selecciona las opciones de optimización que mejor se adapten a tus objetivos:
- Puja: selecciona el tipo de puja que se debe usar en tu campaña. Puede cambiar esta opción después de haber creado la campaña.
- Presupuesto diario: seleccione cuánto quiere invertir al día en esta campaña. Puede cambiar este presupuesto después de crear la campaña.
- Adquisición de clientes: seleccione si quiere pujar por sus productos solo para clientes nuevos. De forma predeterminada, las campañas pujan lo mismo por los clientes nuevos y por los actuales.
- Prioridad de campaña: solo tiene que modificar esta opción si anuncia el mismo producto en varias campañas de las mismas opciones de segmentación o de la misma etiqueta de feed. Este ajuste determina el presupuesto que se utilizará cuando haya productos que se solapen en tus campañas.
- En la página "Configuración de la campaña", configure lo siguiente:
- Ubicaciones: puede utilizar esta opción para que sus anuncios se muestren en ubicaciones geográficas específicas. Puede cambiar esta opción después de haber creado la campaña.
- Productos locales: con las funciones de productos locales, puede usar anuncios de inventario local para promocionar aquellos productos que se vendan en tiendas físicas. Para anunciar productos locales, tiene que enviar datos de productos locales a Merchant Center. A continuación, marque la casilla Activar anuncios de productos vendidos en tiendas locales.
- Haga clic en Más ajustes para editar los siguientes ajustes:
- Fechas de inicio y fin: si crea una campaña y no quiere que empiece inmediatamente, o quiere que termine en una fecha concreta, puede configurar fechas de inicio y finalización automáticas.
- Opciones de URL de la campaña: puedes configurar una plantilla de seguimiento y añadir un sufijo de URL final. Añada parámetros personalizados a la plantilla de seguimiento y a la URL final.
- Redes: de forma predeterminada, las campañas de shopping muestran anuncios en distintos lugares. La configuración predeterminada puede ayudarte a dirigir el tráfico a tus productos y aumentar las conversiones. Si quieres limitar dónde pueden mostrarse tus anuncios, desmarca las casillas de las redes que quieres excluir.
- Red de Búsqueda de Google
- Partners de búsqueda de Google
- Configura el grupo de anuncios:
- Nombre del grupo de anuncios: escriba el nombre del grupo de anuncios. Se usará más adelante para encontrarlo. Podrá cambiárselo cuando la haya creado.
- Puja del grupo de anuncios: si elige una estrategia de puja de CPC manual (coste por clic), puede definir la puja del grupo de anuncios.
- Grupos de productos: solo tendrá que modificar esta opción si quiere limitar el número de productos utilizados en su campaña. Para ello, elija los criterios que debe cumplir un producto para poder anunciarse. Solo se añadirán a su campaña los productos que reúnan todos los requisitos que haya seleccionado. Puede cambiar esta opción después de haber creado la campaña.
- Haz clic en Siguiente. Se le dirigirá a una página de resumen donde podrá revisar todos los ajustes para asegurarse de que todo esté configurado correctamente.
- Haz clic en Publicar campaña.
.