Questo articolo riguarda soltanto i prodotti in vendita negli Stati Uniti. La funzionalità Acquisto rapido è disponibile per le schede gratuite e gli annunci display Performance Max. A breve verrà estesa ad altri formati di annunci.
Con la funzionalità Acquisto rapido, puoi rendere l'esperienza di acquisto facile e veloce per i clienti offrendo loro la possibilità di accedere alla pagina di destinazione del pagamento o al carrello direttamente dalle tue schede. Un modo per farlo è fornire un modello di URL della tua pagina di pagamento o del carrello a livello di account. Un altro modo è attivare il pagamento a livello di singolo prodotto fornendo l'attributo modello di link al pagamento [checkout_link_template] nel tuo feed dei prodotti.
Su questa pagina:
- Vantaggi
- Come funziona
- Istruzioni
- Prodotti provenienti da Feed/API
- Prodotti sottoposti a scansione
- Link correlati
Vantaggi
In genere, tutto il traffico proveniente dagli annunci e dalle schede gratuite viene indirizzato verso la pagina dei dettagli del prodotto di un commerciante. Da lì, alcuni acquirenti effettuano un acquisto. La funzionalità Acquisto rapido consente agli acquirenti che sono pronti a procedere all'acquisto di passare direttamente da una scheda di prodotto alla pagina del carrello o di pagamento di un commerciante. In questo modo, oltre a preservare il traffico verso la pagina dei dettagli del prodotto dei commercianti, si offre un'esperienza più agevole agli acquirenti che vogliono acquistare immediatamente.
- Risultati migliori: incrementa i ricavi lordi di vendita (RLV) e registra tassi di conversione più elevati.
- Facilità di acquisto: aiuta gli acquirenti pronti all'acquisto a completare la procedura in modo più agevole.
- Facilità di partecipazione: i requisiti da soddisfare per partecipare sono minimi.
Monitoraggio del rendimento
Verrà utilizzato lo stesso URL per le destinazioni, gli annunci e le schede gratuite.
- Schede gratuite: per monitorare il rendimento di questa funzionalità, Google consiglia di attivare il tagging automatico in Merchant Center e di selezionare un'origine conversione.
- Google Ads: assicurati di aver impostato il monitoraggio delle conversioni per i tuoi account Google Ads. Scopri di più su come impostare il monitoraggio delle conversioni per il tuo sito web.
Come funziona
Tutti gli annunci o le schede gratuite con un URL di pagamento o del carrello valido mostreranno funzionalità di pagamento che reindirizzano i clienti pronti all'acquisto direttamente alla pagina di pagamento o del carrello per i prodotti con un URL di pagamento valido. Il link predefinito alla pagina dei dettagli del prodotto rimarrà per tutte le schede e indirizzerà gli utenti che vogliono saperne di più sul prodotto alla pagina dei dettagli del prodotto esistente.
Inoltre, verrà visualizzato un reindirizzamento alla pagina di pagamento o del carrello che consente agli acquirenti pronti all'acquisto di completare la procedura in modo più agevole.
Requisiti minimi
- Per attivare la funzionalità Acquisto rapido per le schede gratuite, devi attivare le schede gratuite sui tuoi prodotti e rispettare le norme relative alle schede gratuite
- Per attivare la funzionalità Acquisto rapido per gli annunci, devi attivare gli annunci sui tuoi prodotti e rispettare le norme relative agli annunci
- Devi fornire un URL di pagamento o del carrello valido
Istruzioni
Puoi attivare la funzionalità Acquisto rapido fornendo il tuo URL a livello di account o di prodotto. Poiché è consentito un unico metodo, assicurati di attivare la funzionalità solo a livello di account o solo a livello di prodotto, non in entrambi i modi.
Se hai un modello di URL generale applicabile a tutti i tuoi prodotti, ti consigliamo di fornire il tuo modello di URL a livello di account (metodo 1 di seguito).
Se hai un URL personalizzato per il pagamento o il carrello e vuoi attivare il pagamento per un sottoinsieme dei tuoi prodotti, ti consigliamo di utilizzare l'opzione a livello di prodotto (metodo 2 di seguito).
Indipendentemente dal fatto che tu attivi la funzionalità Acquisto rapido a livello di account (metodo 1) o di prodotto (metodo 2), assicurati di selezionare le destinazioni applicabili per le tue schede di prodotto. Puoi mostrare i tuoi link al pagamento negli annunci e nelle schede gratuite semplicemente selezionando una o entrambe le caselle.
Requisiti per gli URL di pagamento
Gli URL forniti devono:
- Supportare il metodo Get HTTP, che consente l'aggiunta di un articolo al carrello o al pagamento per permettere agli utenti di completare l'acquisto. Puoi trovare esempi di URL nella sezione seguente.
- Corrispondere al dominio delle tue schede gratuite, altrimenti i tuoi prodotti non verranno approvati per il pagamento.
- Indirizzare il cliente a una pagina di pagamento o del carrello che non richiede l'accesso.
Prodotti provenienti da Feed/API
Metodo 1: attivazione a livello di account
Con l'attivazione a livello di account, il modello di URL inserito verrà applicato a tutte i prodotti idonei. Se attivi la funzionalità a livello di account, assicurati di non inviare l'attributo [checkout_link_template] nel tuo feed dei prodotti.
- In Merchant Center, vai al menu a sinistra e fai clic su Informazioni sull'attività.
- Nella scheda "Pagamento", fai clic su Modifica le impostazioni di pagamento.
- Nella pagina "Pagamento" che si apre, seleziona Includi un link alla pagina del carrello o di pagamento.
- Aggiungi l'URL.
- Per testare l'URL, fai clic su STRUTTURA URL DI TEST. Dal tuo feed verrà selezionato un prodotto in modo casuale e la pagina di pagamento del prodotto si aprirà in una nuova scheda. Se l'URL presenta problemi, verrà visualizzata una pagina vuota. Se visualizzi una pagina vuota, ti suggeriamo di verificare l'accuratezza dell'URL.
- Seleziona le destinazioni in cui vuoi che vengano mostrati i tuoi prodotti.
- "Mostra negli annunci"
- "Mostra nelle schede gratuite"
- Fai clic su Salva.
Per saperne di più sulla formattazione degli URL, espandi la sezione "Formattazione degli URL a livello di account" di seguito.
Formattazione degli URL a livello di account
I commercianti dovranno fornire un modello di URL standard che verrà applicato a tutti i prodotti idonei. Il modello di URL deve includere il parametro {id} per permettere di indirizzare gli acquirenti all'esperienza di pagamento corretta:
- (obbligatorio)
{id}: associato a un ID prodotto. Google sostituirà questo attributo con l'attributo dati di prodotto dell'ID[id].
Esempio di modello di URL di pagamento:
Il modello di URL di pagamento a livello di account può specificare i parametri richiesti per il prodotto all'interno della stringa di query o all'interno del percorso dell'URL. Ad esempio, se il tuo feed dei prodotti presenta i seguenti attributi:
title [titolo] |
colore |
item_group_id |
id |
| Occhiali da sole Google Malibu rossi | rosso | 12345 | 12345-R |
| Occhiali da sole Google Malibu verdi | verde | 12345 | 12345-G |
Esempio 1: indirizzare gli utenti alla pagina del carrello del tuo negozio:
https://www.mystore.com/cart?productId={id}
Se il tuo negozio supporta il modello di URL riportato sopra, Google sostituirà {id} con l'ID prodotto del feed. Gli utenti verranno reindirizzati alla pagina del carrello del tuo negozio per completare l'acquisto.
title [titolo] |
id |
URL |
| Occhiali da sole Google Malibu rossi | 12345-R | https://www.mystore.com/cart?productId=12345-R |
| Occhiali da sole Google Malibu verdi | 12345-G | https://www.mystore.com/cart?productId=12345-G |
Esempio 2: indirizzare gli utenti alla pagina di pagamento del tuo negozio:
https://www.mystore.com/checkout/{id}
Se il tuo negozio supporta il modello di URL riportato sopra, Google sostituirà {id} con l'ID prodotto del feed. Gli utenti verranno reindirizzati alla pagina di pagamento del tuo negozio per completare l'acquisto.
title [titolo] |
id |
URL |
| Occhiali da sole Google Malibu rossi | 12345-R | https://www.mystore.com/checkout/12345-R |
| Occhiali da sole Google Malibu verdi | 12345-G | https://www.mystore.com/checkout/12345-G |
Metodo 2: attivazione a livello di prodotto
Se vuoi attivare la funzionalità Acquisto rapido solo per determinati prodotti o se il tuo URL utilizza parametri diversi dall'ID, aggiungi un URL di pagamento o del carrello al tuo feed dei prodotti utilizzando l'attributo modello di link al pagamento [checkout_link_template]. Puoi caricare gli URL di pagamento nel tuo feed dei prodotti principale. In alternativa, puoi anche utilizzare un feed supplementare. Se effettui l'attivazione a livello di prodotto, assicurati di non aver inserito un URL di pagamento a livello di account nelle impostazioni di Merchant Center.
- Aggiungi un URL di pagamento al tuo feed dei prodotti utilizzando l'attributo modello di link al pagamento
[checkout_link_template]. - In Merchant Center, vai al menu a sinistra e fai clic su Informazioni sull'attività.
- Nella scheda "Pagamento", fai clic su Modifica le impostazioni di pagamento.
- Seleziona il pulsante di opzione per includere l'URL e lascia vuota la casella di testo, perché l'URL verrà fornito tramite i feed dei prodotti.
- Seleziona le destinazioni in cui vuoi che vengano mostrati i tuoi prodotti.
- "Mostra negli annunci"
- "Mostra nelle schede gratuite"
- Fai clic su Salva.
Formattazione degli URL a livello di prodotto
Per ogni variante del prodotto deve essere presente un URL univoco e il dominio dell'URL deve corrispondere a quello del dominio utilizzato per le schede. Questo URL reindirizza gli utenti alla pagina di pagamento o del carrello in cui è stata aggiunta la specifica variante del prodotto, che sarà disponibile per il completamento dell'acquisto.
Esempio di URL di pagamento a livello di prodotto:
In questo esempio, aggiorna il feed dei prodotti utilizzando l'attributo modello di link al pagamento [checkout_link_template] con un link di pagamento univoco per ogni prodotto.
title [titolo] |
item_group_id |
id |
checkout_link_template |
| Occhiali da sole Google Malibu rossi | 12345 | 12345-R | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-R |
| Occhiali da sole Google Malibu verdi | 12345 | 12345-G | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-G |
In alternativa, puoi utilizzare un feed supplementare. In questo caso, potresti caricare un feed supplementare con i seguenti attributi:
id |
checkout_link_template |
| 12345 | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345 |
| 67890 | https://www.mystore.com/checkout?sku=67890 |
Disattivazione
Puoi disattivare la funzionalità Acquisto rapido in tutte le destinazioni, negli annunci o nelle schede gratuite selezionando il pulsante "Non includere un link al carrello o al pagamento". Assicurati che non siano stati aggiunti valori all'attributo modello di link al pagamento[checkout_link_template] nel feed dei prodotti.
Puoi scegliere di disattivare la funzionalità Acquisto rapido per una destinazione specifica deselezionando la casella di controllo del programma appropriata: Mostra negli annunci o Mostra nelle schede gratuite.
Convalida degli URL
Per garantire la continuità e un'esperienza di acquisto ottimale, convalidiamo gli URL di pagamento o del carrello per verificare che funzionino come previsto e reindirizzino gli acquirenti a una pagina di pagamento o del carrello valida e funzionante. Si tratta di un processo ricorrente il cui completamento può richiedere ogni volta fino a 24 ore.
Consigli per la pagina di destinazione
Se la tua esperienza relativa al pagamento o al carrello contiene le informazioni giuste per conquistare la fiducia dei clienti, li aiuterà a completare l'acquisto in modo più efficiente. È importante che i clienti possano verificare presso chi stanno effettuando l'acquisto, cosa stanno acquistando e quanto pagheranno. Ti consigliamo di indicare chiaramente la marca e i dettagli dell'ordine assicurandoti che nella pagina di destinazione del pagamento o del carrello siano visibili i seguenti dettagli:
- La tua marca: aiuta i clienti ad accertarsi che si trovino nel posto giusto.
- Informazioni sul prodotto: includi tutti i dettagli pertinenti, come immagine, quantità, prezzo e varianti del prodotto come colore e taglia.
- Prezzo: la suddivisione dei costi consente agli utenti di assicurarsi che stiano pagando il prezzo giusto.
- Informative relative al prodotto: è consigliabile fornire eventuali avvisi sul prodotto e altre informative obbligatorie nella pagina di pagamento o del carrello (oltre che nelle pagine dei dettagli del prodotto).
Suggerimento: consigliamo che i prodotti che fornisci a Google abbiano attributi dei dati completi e accurati che consentano agli utenti di effettuare acquisti in sicurezza. Se non stai già inviando le seguenti informazioni per ogni prodotto, ti consigliamo di aggiornare il tuo feed in modo da includere:
- Costi e periodo di reso
- Tempi e costi di spedizione
- Valore minimo dell'ordine
- Soglie di spedizione gratuita
- Disponibilità
Prodotti sottoposti a scansione
Nota: i prodotti sottoposti a scansione sono disponibili solo per le schede gratuite, non per gli annunci.
Aggiungi i link di pagamento ai prodotti sottoposti a scansione
Google recupera informazioni aggiornate sui tuoi prodotti e sulle tue offerte direttamente dal tuo sito web. Puoi eseguire il markup delle pagine dei tuoi prodotti con un URL del carrello o del pagamento utilizzando l'attributo dello schema checkoutPageURLTemplate [checkout_link_template]. L'URL deve corrispondere a un prodotto o una variante specifici. Scopri di più su questo attributo in schema.org/checkoutPageURLTemplate.
Dopo aver eseguito il markup delle pagine dei prodotti, Google può recuperare l'URL del carrello o del pagamento e attivare l'opzione che consente agli acquirenti pronti all'acquisto di accedere direttamente al carrello o alla pagina di destinazione di pagamento dalle schede. Il link predefinito alla pagina dei dettagli del prodotto rimarrà per tutte le schede e indirizzerà gli utenti che vogliono saperne di più sul prodotto alla pagina dei dettagli del prodotto esistente.
Inoltre, verrà visualizzato un reindirizzamento alla pagina di pagamento o del carrello che consente agli acquirenti pronti all'acquisto di completare la procedura in modo più agevole.
Nota: se implementi la funzionalità Acquisto rapido, gli acquirenti potrebbero non vedere la pagina dei dettagli del prodotto sul tuo sito prima di effettuare un acquisto. Ti consigliamo di indicare in maniera chiara eventuali avvisi sul prodotto e altre informative obbligatorie nella pagina di pagamento (oltre che nelle pagine dei dettagli dei prodotti) oppure di disattivare la funzionalità per i prodotti in questione.
Rimuovi i link di pagamento dai prodotti sottoposti a scansione
Per rimuovere la funzionalità di pagamento per i prodotti sottoposti a scansione, rimuovi l'attributo schema checkoutPageURLTemplate dalle pagine dei prodotti.
Nota: i dati di prodotto trasmessi tramite feed o Content API avranno la priorità sui dati sottoposti a scansione.