Den här artikeln gäller endast produkter som säljs i USA. Kassafunktionen är tillgänglig för gratisannonser och Performance Max-displayannonser. Den utökas snart till andra annonsformat.
Du kan göra shoppingupplevelsen snabb och enkel för kunderna med hjälp av kassafunktionen. Den ger dem möjlighet att komma direkt till kassasidan via dina annonser. Ett sätt att göra detta är att ange en webbadressmall för kassa- eller kundvagnssidan på kontonivå. Ett annat sätt är att aktivera kassan på den enskilda produktnivån genom att ange attributet kassalänksmall [checkout_link_template] i produktflödet.
På den här sidan:
Fördelar
All trafik från annonser och gratisannonser går vanligtvis till en säljares produktinformationssida. Därifrån gör vissa kunder sina köp. Med kassafunktionen kan kunder som är redo att göra köp gå direkt från en produktannons till säljarens kassa- eller kundvagnssida. På så sätt kan säljarna behålla trafiken till sidan med produktinformation och samtidigt göra det enkelt för kunder som vill köpa produkten med en gång.
- Bättre resultat: Öka bruttovärdet och få högre konverteringsfrekvens.
- Smidig shopping: Gör det enklare för kunder som är redo att handla att slutföra sina köp.
- Enkelt deltagande: Det krävs nästan ingen ansträngning att delta.
Följa upp resultat
Samma webbadress används på olika destinationer, annonser och gratisannonser.
- Gratisannonser: Google rekommenderar att du aktiverar automatisk taggning i Merchant Center och väljer en konverteringskälla för att spåra resultatet för den här funktionen.
- Annonser: Se till att du har ställt in konverteringsspårning för dina annonskonton. Läs mer om hur du ställer in konverteringsspårning för din webbplats.
Så fungerar det
Alla annonser eller gratisannonser med produkter som har giltiga webbadresser till kassa eller kundvagn har kassafunktioner som omdirigerar kunder som är redo att köpa direkt till din kassa- eller kundvagnssida för de produkterna. Standardlänken till din produktinformationssida finns kvar för alla produktannonser och leder användare som vill veta mer om produkten till den befintliga produktinformationssidan.
Dessutom visas en omdirigering till kassa- eller kundvagnssidan som gör det enklare för kunder som är redo att handla att slutföra köpet.
Minimikrav
- Om du vill aktivera kassafunktionen för gratisannonser måste du välja att dina produkter ska visas som gratisannonser och följa policyerna för gratisannonser.
- Om du vill aktivera kassafunktionen för annonser måste produkterna vara aktiverade för annonser och följa policyerna för produktannonser
- Du måste ange en giltig webbadress till kassan eller kundvagnen.
Gör så här
Du kan välja kassafunktionen genom att ange din webbadress på kontonivå eller produktnivå. Endast en metod tillåts, så se till att du bara väljer det på kontonivå eller produktnivå, inte båda.
Vi rekommenderar att du anger webbadressmallen på kontonivå (metod 1 nedan) om du har en allmän webbadressmall som gäller för alla dina produkter.
Vi rekommenderar att du använder alternativet med produktnivå (metod 2 nedan) om du har en anpassad webbadress till kassan eller kundvagnen och vill välja att visa några av dina produkter i kassan.
Oavsett om du väljer att aktivera kassafunktionen på kontonivå (metod 1) eller produktnivå (metod 2) ska du se till att du väljer tillämpliga destinationer för dina produktannonser. Du kan visa kassalänkarna i antingen annonser eller gratisannonser, eller både och. Välj en ruta eller båda rutorna.
Krav för webbadressen till kassan
De webbadresser som du anger måste uppfylla följande krav:
- De måste fungera med HTTP GET-metoden som gör det möjligt att lägga till en vara i kundvagnen eller kassan så att användarna kan slutföra köpet. Se exempel på webbadresser i nästa avsnitt.
- De måste ha samma domän som dina gratisannonser. Annars godkänns inte dina produkter för kassan.
- De måste dirigera kunden till en kassa- eller kundvagnssida som inte kräver inloggning.
Produkter från flöde/API
Metod 1: Välj det på kontonivå
Webbadressmallen du anger gäller för alla kvalificerade produkter om du väljer det på kontonivån. Se till att du inte skickar attributet [checkout_link_template] i produktflödet om du väljer det på kontonivån.
- Navigera till menyn till vänster i Merchant Center och klicka på Företagsinformation.
- Klicka på Redigera kassainställningar på kortet Kassa.
- Välj Inkludera länk till kundvagnen eller kassasidan på sidan Kassa som öppnas.
- Lägg till webbadressen
- Testa webbadressen genom att klicka på TESTA WEBBADRESSENS STRUKTUR. Då väljs en produkt ur ditt flöde slumpmässigt, och kassasidan för produkten öppnas på en ny flik. Om det är problem med webbadressen visas en tom sida. Kontrollera att webbadressen är korrekt om en tom sida visas.
- Välj varje destination där du vill att dina produkter ska visas.
- Visa i annonser
- Visa i gratisannonser
- Klicka på Spara.
Mer information om formatering av webbadresser finns i avsnittet Webbadressformatering på kontonivå nedan.
Webbadressformatering på kontonivå
Säljare måste tillhandahålla en standardwebbadressmall som används på alla kvalificerade produkter. Webbadressmallen ska innehålla parametern {id} så att kunderna leds till rätt kassaupplevelse:
{id}(obligatoriskt): Kopplat till ett produkt-id. Google byter ut detta med produktdataattributet id[id].
Exempel på webbadressmall för kassa:
Webbadressmallen för kassa på kontonivå kan antingen innehålla de obligatoriska produktparametrarna som en del av frågesträngen eller som en del av sökvägen. Vi tänker oss att ditt produktflöde till exempel har följande attribut:
title |
color |
item_group_id |
id |
| Röda Google Malibu-solglasögon | röd | 12345 | 12345-R |
| Gröna Google Malibu-solglasögon | grön | 12345 | 12345-G |
Exempel 1: Led användarna till butikens kundvagnssida:
https://www.mystore.com/cart?productId={id}
Om webbadressmallen ovan fungerar med din butik byter Google ut {id} med produkt-id:t från flödet. Användare omdirigeras till butikens kundvagnssida så att de kan slutföra köpet.
title |
id |
Webbadress |
| Röda Google Malibu-solglasögon | 12345-R | https://www.mystore.com/cart?productId=12345-R |
| Gröna Google Malibu-solglasögon | 12345-G | https://www.mystore.com/cart?productId=12345-G |
Exempel 2: Led användarna till butikens kassasida:
https://www.mystore.com/checkout/{id}
Om webbadressmallen ovan fungerar med din butik byter Google ut {id} med produkt-id:t från flödet. Användare omdirigeras till butikens kassasida så att de kan slutföra köpet.
title |
id |
Webbadress |
| Röda Google Malibu-solglasögon | 12345-R | https://www.mystore.com/checkout/12345-R |
| Gröna Google Malibu-solglasögon | 12345-G | https://www.mystore.com/checkout/12345-G |
Metod 2: Välj det på produktnivå
Lägg till en webbadress till kassan eller kundvagnen i produktflödet med hjälp av attributet kassalänksmall [checkout_link_template] om du vill använda kassafunktionen endast på vissa produkter eller om webbadressen använder andra parametrar än id. Du kan ladda upp webbadresser till kassan i ditt huvudproduktflöde eller använda ett tilläggsflöde. Du får inte ha angett en webbadress till kassa på kontonivå i Merchant Center-inställningarna om du väljer det här alternativet på produktnivå.
- Lägg till en webbadress till kassan i produktflödet med hjälp av attributet kassalänksmall
[checkout_link_template]. - Navigera till menyn till vänster i Merchant Center och klicka på Företagsinformation.
- Klicka på Redigera kassainställningar på kortet Kassa.
- Välj alternativknappen för att inkludera webbadressen och lämna textrutan tom eftersom du anger webbadressen via produktflödena.
- Välj varje destination där du vill att dina produkter ska visas.
- Visa i annonser
- Visa i gratisannonser
- Klicka på Spara.
Webbadressformatering på produktnivå
Varje produktvariant ska ha en unik webbadress, och webbadressdomänen ska stämma överens med domänen som används för dina annonser. Webbadressen omdirigerar användare till kassa- eller kundvagnssidan där den specifika produktvarianten är tillagd och tillgänglig så att köpet kan slutföras.
Exempel på webbadress till kassa på produktnivå:
I det här exemplet uppdaterar du produktflödet med attributet kassalänksmall [checkout_link_template] och en unik kassalänk för varje produkt.
title |
item_group_id |
id |
checkout_link_template |
| Röda Google Malibu-solglasögon | 12345 | 12345-R | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-R |
| Gröna Google Malibu-solglasögon | 12345 | 12345-G | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-G |
Du kan också använda ett tilläggsflöde. I så fall kan du ladda upp ett tilläggsflöde med följande attribut:
id |
checkout_link_template |
| 12345 | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345 |
| 67890 | https://www.mystore.com/checkout?sku=67890 |
Välja bort
Du kan välja bort kassafunktionen för alla destinationer, annonser och gratisannonser genom att klicka på knappen Inkludera inte en länk till kundvagnen eller kassan. Se till att det inte finns några värden för attributet kassalänksmall[checkout_link_template] i produktflödet.
Du kan välja att inte använda kassafunktionen för en viss destination genom att avmarkera motsvarande kryssruta i programmet: Visa i annonser eller Visa i gratisannonser.
Validering av webbadress
Vi säkerställer kontinuitet och en bra shoppingupplevelse genom att validera webbadresserna till kassor eller kundvagnar. Vi ser efter att de fungerar som tänkt och omdirigerar kunden till en giltig, fungerande kassa- eller kundvagnssida. Det här är en återkommande process som kan ta upp till 24 timmar att slutföra varje gång.
Rekommendationer för målsidor
Om din kassa- eller kundvagnsupplevelse har all information som behövs för att skapa förtroende hos kunderna kommer den att hjälpa dem att slutföra sina köp mer effektivt. Det är viktigt att dina kunder kan kontrollera vem de köper från, vad de köper och hur mycket de betalar för det. Vi rekommenderar att du tydligt visar information om ditt varumärke och din beställning genom att se till att följande information är synlig på målsidan för kassan eller kundvagnen:
- Ditt varumärke: Det här gör det enklare för dina kunder att verifiera att de är på rätt ställe.
- Produktinformation: Inkludera all relevant information, som bild, antal, pris och produktvarianter, som färg och storlek.
- Pris: Användarna känner sig mer säkra på att de betalar rätt pris om det finns en kostnadsspecifikation.
- Produktupplysningar: Du vill kanske visa produktvarningar och andra obligatoriska uppgifter på kassa- eller kundvagnssidan (utöver sidorna med produktinformation).
Tips! Vi rekommenderar att du ser till att de produkter du skickar till Google har fullständiga och korrekta dataattribut så att användarna kan känna sig trygga när de handlar. Du skickar kanske redan in följande information för vardera produkt. Överväg annars att uppdatera flödet med det här:
- returkostnader och returperiod
- frakttider och fraktkostnader
- lägsta ordervärde
- gräns för fri frakt
- tillgänglighet
Genomsökta produkter
Obs! Genomsökta produkter är bara tillgängliga för gratisannonser, inte för annonser.
Lägg till kassalänkar till genomsökta produkter
Google hämtar aktuell information om dina produkter och erbjudanden direkt från din webbplats. Du kan märka upp dina produktsidor med en kundvagns- eller kassawebbadress med schemaattributet för kassalänksmall checkoutPageURLTemplate [checkout_link_template]. Webbadressen ska leda till en specifik produkt eller variant. Läs mer om det här attributet på schema.org/checkoutPageURLTemplate.
När produktsidorna är uppmärkta kan Google hämta webbadressen till kundvagnen eller kassan, och aktivera alternativet för kunder som är redo att köpa att gå direkt till målsidan för kundvagnen eller kassan från dina annonser. Standardlänken till din produktinformationssida finns kvar för alla produktannonser och leder användare som vill veta mer om produkten till den befintliga produktinformationssidan.
Dessutom visas en omdirigering till kassa- eller kundvagnssidan som gör det enklare för kunder som är redo att handla att slutföra köpet.
Obs! Om du inför kassafunktionen kan det hända att kunderna inte ser produktinformationssidan på din webbplats innan de köper något. Det kan vara bra att tydligt visa produktvarningar och andra obligatoriska uppgifter på kassasidan (utöver produktinformationssidorna). Du kan också välja bort de här produkterna för den här funktionen.
Ta bort kassalänkar från genomsökta produkter
Om du vill ta bort kassafunktionen för dina genomsökta produkter tar du bort schemaattributet checkoutPageURLTemplate från dina produktsidor.
Obs! Produktdata som skickas via flöde eller Content API prioriteras framför genomsökt data.