Denne artikel gælder kun for produkter, der er til salg i USA. Betalingsfunktionen er tilgængelig for gratis fortegnelser og Performance Max-displayannoncer. Den udvides snart til andre annonceformater.
Du kan bruge betalingsfunktionen til at gøre købsoplevelsen hurtig og nem for kunderne ved at give dem mulighed for at gå direkte fra dine fortegnelser til din kurv eller din landingsside for betaling. Én måde at gøre dette på er at angive en webadresseskabelon til kurven eller betalingssiden på kontoniveau. En anden måde er at aktivere betaling på individuelt produktniveau ved at angive attributten skabelon til betalingslink [checkout_link_template] i dit produktfeed.
På denne side:
Fordele
Typisk går al trafik fra annoncer og gratis fortegnelser til en sælgers side med produktoplysninger. Derefter foretager nogle kunder et køb. Betalingsfunktionen giver kunder, der er klar til at købe, mulighed for at gå direkte fra en produktfortegnelse til en sælgers kurv eller betalingsside. Dette gør det muligt for sælgere at fastholde trafikken til deres side med produktoplysninger, samtidig med at det gør det nemt for kunder, der vil købe nu.
- Bedre resultater: Generér mere bruttohandelsværdi (GMV, gross merchandise value), og få højere konverteringsrater.
- Nemt at handle: Hjælp kunder, der er klar til at købe, med at fuldføre deres køb mere smertefrit.
- Nemt at deltage: Der kræves minimal indsats for at deltage.
Sporing af effektivitet
Den samme webadresse bruges på destinationer, annoncer og gratis fortegnelser.
- Gratis fortegnelser: Hvis du vil spore effektiviteten af denne funktion, anbefaler Google, at du aktiverer automatisk tagging i Merchant Center og vælger en konverteringskilde.
- Annoncer: Sørg for, at du har konfigureret konverteringssporing for dine annoncekonti. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer konverteringssporing for dit website.
Sådan fungerer det
Alle annoncer og gratis fortegnelser med en gyldig webadresse til betaling eller kurv viser betalingsmuligheder, der omdirigerer kunder, som er klar til at købe, direkte til kurven eller betalingssiden for produkter med en gyldig betalingswebadresse. Standardlinket til din side med produktoplysninger bevares for alle fortegnelser og dirigerer brugere, der vil have flere oplysninger om produktet, til den eksisterende side med produktoplysninger.
Der vises desuden en omdirigering til din betalingsside eller kurv, som gør det nemmere for kunder, der er klar til at købe, at gennemføre deres køb uden besvær.
Minimumskrav
- Hvis du vil aktivere betaling for gratis fortegnelser, skal dine produkter være tilmeldt gratis fortegnelser og overholde politikkerne for gratis fortegnelser
- Hvis du vil aktivere betalingsmuligheden for annoncer, skal dine produkter være tilmeldt annoncer og overholde politikkerne for annoncefortegnelser
- Angiv en gyldig webadresse til betaling eller kurv
Vejledning
Du kan tilvælge betalingsfunktionen ved at angive din webadresse på kontoniveau eller produktniveau. Du kan kun vælge én metode, så sørg for kun at tilvælge funktionen på kontoniveau eller produktniveau, ikke begge dele.
Hvis du har en generel webadresseskabelon, der kan anvendes på alle dine produkter, anbefaler vi, at du angiver din webadresseskabelon på kontoniveau (metode 1 nedenfor).
Hvis du har en tilpasset webadresse til betaling eller kurv og gerne vil tilvælge en undergruppe af dine produkter til betaling, anbefaler vi, at du bruger valgmuligheden på produktniveau (metode 2 nedenfor).
Uanset om du tilvælger betalingsfunktionen på kontoniveau (metode 1) eller produktniveau (metode 2), skal du sørge for at vælge relevante destinationer for dine produktfortegnelser. Du kan vise dine betalingslinks i annoncer og gratis fortegnelser ved blot at markere det ene eller begge felter.
Krav til betalingswebadressen
De webadresser, du angiver, skal:
- Understøtte HTTP GET-metoden, som gør det muligt at lægge en vare i kurven eller betale, hvilket giver brugerne mulighed for at gennemføre købet. Du kan se eksempler på webadresser i følgende afsnit.
- Matche domænet i dine gratis fortegnelser, ellers bliver dine produkter ikke godkendt til betaling.
- Henvise kunden til en kurv eller betalingsside, der ikke kræver, at de logger ind.
Produkter fra feed/API
Metode 1: Tilvælg på kontoniveau
Hvis du tilvælger funktionen på kontoniveau, anvendes den webadresseskabelon, du angiver, på alle kvalificerede produkter. Hvis du tilvælger funktionen på kontoniveau, skal du sørge for, at du ikke sender attributten [checkout_link_template] i dit produktfeed.
- Gå til menuen til venstre i Merchant Center, og klik på Virksomhedsoplysninger.
- Klik på Rediger betalingsindstillinger på kortet "Betaling".
- På den side, der åbnes ("Betaling"), skal du vælge Medtag link til kurv eller betalingsside.
- Tilføj webadressen
- Test webadressen ved at klikke på TEST WEBADRESSENS STRUKTUR. Dette vil vælge et produkt fra dit feed tilfældigt og åbne betalingssiden for det pågældende produkt på en ny fane. Hvis der er problemer med webadressen, vises der en tom side. Hvis du modtager en tom side, foreslår vi, at du gennemgår din webadresse for fejl.
- Vælg alle de destinationer, hvor dine produkter skal vises.
- "Vis i annoncer"
- "Vis i gratis fortegnelser"
- Klik på Gem.
Du kan finde flere oplysninger om formatering af webadresser ved at udvide "Formatering af webadresser på kontoniveau" nedenfor.
Formatering af webadresser på kontoniveau
Sælgere skal angive en standardwebadresseskabelon, som anvendes på alle kvalificerede produkter. Webadresseskabelonen skal indeholde parameteren {id} for at sikre, at kunderne videresendes til den korrekte betalingsoplevelse:
{id}(påkrævet): Knyttet til et produkt-id. Google erstatter dette med attributten id[id]til produktdata.
Eksempel på skabelon til betalingswebadresse:
Skabelonen til betalingswebadressen på kontoniveau kan enten specificere de påkrævede produktparametre som en del af forespørgselsstrengen eller som en del af webadressestien. Hvis dit produktfeed for eksempel har følgende attributter:
title |
color |
item_group_id |
id |
| Røde Google Malibu-solbriller | rød | 12345 | 12345-R |
| Grønne Google Malibu-solbriller | grøn | 12345 | 12345-G |
Eksempel 1: Brugerne skal føres til din butiks kurv:
https://www.mystore.com/cart?productId={id}
Hvis din butik understøtter ovenstående webadresseskabelon, erstatter Google {id} med dit produkt-id fra feedet. Brugerne bliver omdirigeret til din butiks kurv for at gennemføre købet.
title |
id |
Webadresse |
| Røde Google Malibu-solbriller | 12345-R | https://www.mystore.com/cart?productId=12345-R |
| Grønne Google Malibu-solbriller | 12345-G | https://www.mystore.com/cart?productId=12345-G |
Eksempel 2: Brugerne skal føres til din butiks betalingsside:
https://www.mystore.com/checkout/{id}
Hvis din butik understøtter ovenstående webadresseskabelon, erstatter Google {id} med dit produkt-id fra feedet. Brugerne bliver omdirigeret til din butiks betalingsside for at gennemføre købet.
title |
id |
Webadresse |
| Røde Google Malibu-solbriller | 12345-R | https://www.mystore.com/checkout/12345-R |
| Grønne Google Malibu-solbriller | 12345-G | https://www.mystore.com/checkout/12345-G |
Metode 2: Tilvælg på produktniveau
Hvis du kun vil tilvælge betalingsfunktionen for bestemte produkter, eller hvis din webadresse bruger andre parametre end id, skal du føje en webadresse til betaling eller kurv til dit produktfeed ved hjælp af attributten skabelon til betalingslink [checkout_link_template]. Du kan uploade betalingswebadresser til dit primære produktfeed, eller du kan også bruge et supplerende feed. Hvis du tilvælger funktionen på produktniveau, skal du tjekke, at du ikke har angivet en betalingswebadresse på kontoniveau i dine indstillinger for Merchant Center.
- Føj en betalingswebadresse til dit produktfeed ved hjælp af attributten skabelon til betalingslink
[checkout_link_template]. - Gå til menuen til venstre i Merchant Center, og klik på Virksomhedsoplysninger.
- Klik på Rediger betalingsindstillinger på kortet "Betaling".
- Vælg alternativknappen for at inkludere webadressen, og lad tekstfeltet stå tomt, fordi du angiver webadressen via produktfeeds.
- Vælg alle de destinationer, hvor dine produkter skal vises.
- "Vis i annoncer"
- "Vis i gratis fortegnelser"
- Klik på Gem.
Formatering af webadresser på produktniveau
Hver produktvariant skal have en unik webadresse, og webadressedomænet skal matche det domæne, der bruges til dine fortegnelser. Denne webadresse omdirigerer brugerne til din betalingsside eller kurv, hvor den specifikke produktvariant er tilføjet og tilgængelig til at gennemføre købet.
Eksempel på betalingswebadresse på produktniveau:
I dette eksempel skal du opdatere dit produktfeed ved hjælp af attributten skabelon til betalingslink [checkout_link_template] med et unikt betalingslink for hvert produkt.
title |
item_group_id |
id |
checkout_link_template |
| Røde Google Malibu-solbriller | 12345 | 12345-R | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-R |
| Grønne Google Malibu-solbriller | 12345 | 12345-G | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-G |
Du kan også bruge et supplerende feed, hvor du i så fald kan uploade et supplerende feed med følgende attributter:
id |
checkout_link_template |
| 12345 | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345 |
| 67890 | https://www.mystore.com/checkout?sku=67890 |
Fravalg
Du kan fravælge muligheden for betaling på alle destinationer, annoncer eller gratis fortegnelser ved at vælge knappen "Medtag ikke et link til kurv eller betaling". Sørg for, at der ikke er føjet nogen værdier til attributten skabelon til betalingslink [checkout_link_template] i dit produktfeed.
Du kan fravælge muligheden for betaling for en bestemt destination ved at fjerne markeringen i det relevante programafkrydsningsfelt: Vis i annoncer eller Vis i gratis fortegnelser.
Validering af webadresse
For at sikre kontinuitet og en god købsoplevelse validerer vi webadresserne for betaling eller kurv for at tjekke, om de fungerer som forventet og omdirigerer kunderne til en gyldig, fungerende betalingsside eller kurv. Dette er en fast proces, der kan tage op til 24 timer at gennemføre hver gang.
Anbefalinger for landingssiden
Hvis din betalingsside eller kurv har de rigtige oplysninger til at give kunderne større tryghed, hjælper det dem med at foretage deres køb mere effektivt. Det er vigtigt, at kunderne kan verificere, hvem de køber hos, hvad de køber, og hvor meget de betaler for det. Vi anbefaler, at du tydeligt kommunikerer dit brand og dine ordreoplysninger ved at sørge for, at følgende oplysninger er synlige på din landingsside til betaling eller kurv:
- Dit brand: Dette hjælper dine kunder med at verificere, at de er på det rigtige sted.
- Produktoplysninger: Medtag alle relevante oplysninger (for eksempel billede, mængde, pris) og produktvarianter (for eksempel farve og størrelse).
- Pris: Prisoversigter giver brugerne tillid til, at de betaler den rigtige pris.
- Produkterklæringer: Det kan være en god idé at angive produktadvarsler og andre obligatoriske offentliggørelser på betalingssiden eller i kurven (ud over siderne med produktoplysninger).
Tip! Vi anbefaler, at produkter, du sender til Google, har fuldstændige og nøjagtige dataattributter, der giver brugerne tillid til at foretage køb. Hvis du ikke allerede sender følgende oplysninger for hvert produkt, kan du overveje at opdatere dit feed, så det indeholder:
- Returneringsomkostninger og -periode
- Leveringstider og -omkostninger
- Mindste ordreværdi
- Grænser for gratis forsendelse
- Tilgængelighed
Crawlede produkter
Bemærk! Crawlede produkter er kun tilgængelige for gratis fortegnelser, ikke annoncer.
Føj betalingslinks til crawlede produkter
Google henter opdaterede oplysninger om dine produkter og tilbud direkte fra dit website. Du kan markere dine produktsider med en webadresse for betaling eller kurv ved hjælp af skemaattributten checkoutPageURLTemplate [checkout_link_template]. Webadressen skal svare til et specifikt produkt eller en specifik variant. Få flere oplysninger om denne attribut på schema.org/checkoutPageURLTemplate.
Når du har markeret dine produktsider, kan Google hente webadressen for betaling eller kurv og aktivere muligheden for, at kunder, der er klar til at købe, kan gå direkte fra dine fortegnelser til landingssiden for betaling eller kurv. Standardlinket til din side med produktoplysninger bevares for alle fortegnelser og dirigerer brugere, der vil have flere oplysninger om produktet, til den eksisterende side med produktoplysninger.
Der vises desuden en omdirigering til din betalingsside eller kurv, som gør det nemmere for kunder, der er klar til at købe, at gennemføre deres køb uden besvær.
Bemærk! Hvis du implementerer betalingsfunktionen, kan kunderne muligvis ikke se siden med produktoplysninger på dit website, før de foretager et køb. Det kan være en god idé at angive produktadvarsler og andre obligatoriske erklæringer på din betalingsside (ud over siderne med produktoplysninger) eller fravælge disse produkter fra funktionen.
Fjern betalingslinks fra crawlede produkter
Hvis du vil fjerne betalingsmuligheden for dine crawlede produkter, skal du fjerne skemaattributten checkoutPageURLTemplate fra dine produktsider.
Bemærk! Produktdata, der sendes via feed eller Content API, prioriteres højere end crawlede data.