Tất cả Quảng cáo xe hiện có của chiến dịch Mua sắm thông minh sẽ được nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất muộn nhất vào tháng 9 năm 2023. Nhờ đó, bạn sẽ có thêm khoảng không quảng cáo và định dạng để tiếp cận khách hàng mới. Trang này trình bày chi tiết cách thiết lập và tối ưu hoá chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để chạy quảng cáo xe. Bạn cần có một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất đang hoạt động trong tài khoản Google Ads của mình. Nếu bạn chưa có tài khoản, hãy tạo tài khoản Google Ads.
Có nhiều cách để tuỳ chỉnh chế độ thiết lập của quảng cáo xe và nâng cao hiệu suất.
Hướng dẫn
Lưu ý: Để hoàn tất các thao tác này, bạn phải liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Merchant Center. Tìm hiểu thêm về cách liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản Google Ads
Thiết lập chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất đầu tiên có nguồn cấp dữ liệu xe
Dưới đây là hướng dẫn dành riêng cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có nguồn cấp dữ liệu xe. Đối với các mục tiêu khác, hãy tìm hiểu cách tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
1. Tạo chiến dịch rồi chọn mục tiêu của chiến dịch
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi chọn Chiến dịch mới.
- Chọn mục tiêu của chiến dịch.
- Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có chiến dịch sử dụng nguồn cấp dữ liệu xe chỉ tương thích với mục tiêu Doanh số bán hàng, Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập trang web hay Tạo chiến dịch mà không có hướng dẫn về mục tiêu. Hãy chọn một trong các lựa chọn tuỳ theo mục tiêu chính của bạn.
- Chọn mục tiêu lượt chuyển đổi. Việc đặt mục tiêu phù hợp là cần thiết cho sự thành công của chiến dịch và giúp thuật toán cải thiện chiến lược giá thầu của bạn. Điều quan trọng là bạn phải thiết lập lượt chuyển đổi phù hợp. Hãy dùng các mục tiêu lượt chuyển đổi này để cải thiện Doanh số bán hàng:
- Lượt mua hàng
- Lượt liên hệ
- Khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn
- Lượt ghé thăm cửa hàng thực tế
- Lượt gửi biểu mẫu khách hàng tiềm năng
Bạn nên sử dụng cùng một mục tiêu cho tất cả chiến dịch dựa trên hiệu suất. Bạn có thể thêm nhiều mục tiêu có liên quan đến chiến dịch này.
- Chọn loại chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để sử dụng tất cả khoảng không quảng cáo của Google Ads thông qua một chiến dịch duy nhất.
- Sau khi bạn chọn loại chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, mục "Thêm xe vào chiến dịch này" sẽ xuất hiện. Nếu bạn đã chọn chạy quảng cáo xe cho tài khoản Merchant Center và chọn mục tiêu được hỗ trợ cho chiến dịch, thì ô "Quảng cáo xe từ tài khoản Merchant Center" sẽ được đánh dấu theo mặc định. Hãy di chuyển xuống để tiếp tục tạo chiến dịch của bạn.
2. Thiết lập giá thầu và ngân sách
-
Trên trang "Chọn chế độ cài đặt chiến dịch", hãy chuyển đến mục "Đặt giá thầu" rồi chọn một chiến lược giá thầu.
Các loại chiến lược đặt giá thầu cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có nguồn cấp dữ liệu xe:
Mục tiêu Loại Nhận được giá trị lượt chuyển đổi cao nhất trong khi vẫn đáp ứng lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu). ROAS mục tiêu thể hiện mức doanh thu mà bạn muốn kiếm được cho mỗi đô la mà bạn chi tiêu trên Google Ads. Chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi (có đặt mục tiêu ROAS không bắt buộc) Nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất trong khi vẫn đáp ứng được Mục tiêu chi phí thu nạp khách hàng. Chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi (có đặt mục tiêu CPA không bắt buộc) Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có quảng cáo xe được thiết kế để sử dụng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi.
- Khi bạn chọn Đặt lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (không bắt buộc), chiến dịch của bạn sẽ cố gắng đạt được ROAS mục tiêu trung bình cho chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi và CPA cho chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi.
- Bạn nên dùng chiến lược đặt giá thầu đa kênh. Hãy nhớ bao gồm lượt ghé thăm cửa hàng thực tế trong lượt chuyển đổi để chiến lược giá thầu của bạn tối ưu hoá cho cả hành động trực tuyến và ngoại tuyến.
- Di chuyển đến mục "Ngân sách", rồi nhập riêng ngân sách hằng ngày hoặc đặt ngân sách tuỳ chỉnh.
- Nhấp vào Tiếp theo.
3. Thiết lập chế độ cài đặt chiến dịch
- Trên trang "Cài đặt chiến dịch", hãy chọn vị trí để nhắm đến trong mục "Vị trí".
- Chọn Nhập một vị trí khác, nhập tên của địa điểm mà bạn muốn nhắm đến, rồi chọn Nhắm mục tiêu hoặc Loại trừ.
- Nếu bạn muốn nhắm đến những địa điểm cụ thể trong một vị trí, hãy chọn Các vị trí lân cận, rồi chọn lại Nhắm mục tiêu hoặc Loại trừ vị trí.
- Trong mục "Ngôn ngữ", hãy chọn xem bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị bằng ngôn ngữ nào.
- Lưu ý: Bạn có thể chọn nhiều ngôn ngữ để quảng cáo của mình xuất hiện cho những nhóm khách hàng cụ thể.
- Nhấp vào Chế độ cài đặt khác để mở rộng mục này. Các chế độ cài đặt khác cho phép bạn lập lịch quảng cáo, đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc chiến dịch cũng như thiết lập các chế độ cài đặt URL.
- Khi bạn chọn sử dụng tính năng Mở rộng URL cuối cùng, AI của Google sẽ chọn trang đích phù hợp nhất để mang lại hiệu suất tốt nhất dựa trên ý định của khách hàng. Tính năng này giúp tăng số phiên đấu giá mà chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất của bạn có thể tham gia. Bạn nên bật tính năng mở rộng URL cuối cùng để cho phép hệ thống đặt giá thầu của Google tăng hoặc giảm giá thầu nhằm tìm ra nhiều hành động hiệu quả nhất cho bạn.
- Cuối cùng, bạn có thể loại trừ một số URL cụ thể để không bị nhắm mục tiêu. Trong trường hợp chỉ muốn gửi lưu lượng truy cập đến một trang, bạn có thể tắt tính năng mở rộng URL.
4. Tạo nhóm thành phần và chọn đối tượng
Độ mạnh của quảng cáo
Độ mạnh của quảng cáo là một công cụ phản hồi theo thời gian thực, hướng dẫn bạn về những phương pháp hay nhất để thiết lập nhóm thành phần tối ưu nhằm tối đa hoá hiệu suất trên toàn bộ khoảng không quảng cáo nơi chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể phân phát quảng cáo.
Độ mạnh của quảng cáo sẽ đưa ra thông báo đề xuất và tối ưu hoá các thành phần để đảm bảo hiệu suất tối đa. Nhóm thành phần là nơi bạn quản lý nhóm trang thông tin và nhiều thành phần mẫu quảng cáo khác mà bạn cung cấp (văn bản, hình ảnh, video và biểu trưng).
Bạn cần phải đặt tên cho nhóm thành phần và nhắm đến các sản phẩm mà bạn muốn quảng cáo.
Nhóm thành phần
Hãy bắt đầu bằng cách tạo một nhóm thành phần có chung chủ đề hoặc đối tượng mục tiêu. Bạn có thể tạo nhiều nhóm thành phần cho từng chiến dịch.
Hệ thống của chúng tôi sẽ tự động tập hợp các thành phần của bạn thành tất cả định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu của chiến dịch. Sau đó, công cụ này sẽ hiển thị mẫu quảng cáo phù hợp nhất cho mỗi người dùng.
Tìm hiểu cách tạo nhóm thành phần.
Thành phần
Đối với thành phần hình ảnh, bạn có thể quét trang web, tải tệp của mình lên hoặc chọn trong thư viện. Hãy sử dụng nhiều thành phần và kích thước hình ảnh nhất có thể cho đến khi chỉ số Độ mạnh của quảng cáo cho biết bạn đã có số lượng hình ảnh tối ưu. Hãy thêm dòng tiêu đề và nội dung mô tả. Mục tiêu của bạn sẽ là đạt được điểm xếp hạng độ mạnh của quảng cáo là "Rất tốt".
Bạn có thể xem danh sách những thành phần có "Điểm xếp hạng tốt nhất" sau khi tải các thành phần lên. Khi đạt đến số lượng thành phần tối đa, bạn có thể bắt đầu thay thế những thành phần được đánh dấu là "Kém".
Tín hiệu về đối tượng
Để tăng cường khả năng nhắm mục tiêu, bạn có thể sử dụng các tín hiệu về đối tượng để cho AI của Google biết những đối tượng phù hợp nhất với nhóm thành phần của bạn.
Bạn càng cung cấp nhiều thành phần, thì hệ thống càng tạo được nhiều định dạng quảng cáo. Điều này sẽ làm tăng khả năng hiển thị của nhà quảng cáo trên nhiều nền tảng.
Bạn có thể dùng tín hiệu về đối tượng để cho Google biết thông tin chi tiết riêng biệt về đối tượng của bạn. Kể từ hôm nay, tín hiệu về đối tượng được cung cấp trên tất cả nền tảng, ngoại trừ Mạng Tìm kiếm.
Tín hiệu về đối tượng chỉ được cung cấp trên Mạng Hiển thị, Gmail, YouTube và Khám phá. Khi có thông tin chi tiết riêng biệt về phân khúc người dùng có nhiều khả năng chuyển đổi hơn, bạn có thể sử dụng các phân khúc đó để cung cấp thông tin cho Google. Bạn không bắt buộc phải thêm các tín hiệu về đối tượng, nhưng việc này cung cấp cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tín hiệu quan trọng để tối ưu hoá nhằm giúp AI tăng tốc.
Bạn có thể tận dụng tất cả phân khúc đối tượng hiện tại bằng cách sử dụng tính năng nhắm mục tiêu tự động để đạt được các mục tiêu của mình. Những phân khúc này cũng tương thích với các tín hiệu về đối tượng (ví dụ: thông tin nhân khẩu học, Đối tượng của Google, phân khúc tuỳ chỉnh, danh sách tái tiếp thị và danh sách so khớp khách hàng).
Nếu cho rằng một số mẫu quảng cáo hoạt động hiệu quả hơn với những đối tượng cụ thể, thì bạn có thể tạo các nhóm thành phần riêng biệt và sử dụng tín hiệu về đối tượng để xác thực giả định của mình.
Nhóm trang thông tin
Về cơ bản, nhóm trang thông tin là nhóm sản phẩm. Đây là nơi bạn chọn những sản phẩm mà bạn muốn nhắm đến trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
5. Xuất bản chiến dịch
Trước khi hoàn tất việc thiết lập chiến dịch, bạn sẽ được chuyển đến phần thông tin tóm tắt để xem lại thông tin chi tiết về chiến dịch mới. Hãy chọn Xuất bản chiến dịch để hoàn tất quy trình này.
Sau khi tạo chiến dịch, bạn nên kích hoạt chiến dịch và chờ 2 tuần để chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất đạt hiệu suất tối đa. Hãy chạy chiến dịch của bạn trong ít nhất 4-6 tuần để thu thập đủ dữ liệu cho việc so sánh hiệu suất.
Hướng dẫn triển khai
- Thiết lập tài khoản
- Bật chương trình quảng cáo xe
- Thêm thông tin doanh nghiệp
- Tạo nguồn cấp dữ liệu chính
- Đăng ký và gửi nguồn cấp dữ liệu
- Liên kết Trang doanh nghiệp và chọn nhóm địa điểm
- Tạo, đăng ký và gửi nguồn cấp dữ liệu cửa hàng (Không bắt buộc)
- Hoàn tất quy trình đánh giá việc tuân thủ chính sách của trang web
- Liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản Google Ads
- Bật quảng cáo xe trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất