P-MAX キャンペーンで車両広告を有効にする

これは、車両広告オンボーディング ガイドの手順 7b です。

既存のすべての車両広告スマート ショッピング キャンペーンは、2023 年 9 月までに P-MAX にアップグレードされ、新規顧客開拓に向けて新たな広告枠とフォーマットをご利用いただけるようになります。このページでは、車両広告を配信できるよう、P-MAX キャンペーンをセットアップして最適化する方法について説明します。Google 広告アカウントに有効な P-MAX キャンペーンが必要です。まだ Google 広告アカウントをお持ちでない場合は、Google 広告アカウントを作成してください。

車両広告のセットアップをカスタマイズしてパフォーマンスを向上させるための方法がいくつかあります。

手順

注: これらの操作を完了するには、Google 広告アカウントと Merchant Center アカウントをリンクする必要があります。Merchant Center アカウントと Google 広告アカウントのリンクの詳細

車両フィードを使用する P-MAX キャンペーンを始めてセットアップする

以下の手順は、車両フィードを使用する P-MAX キャンペーンに固有のものです。その他の目標については、P-MAX キャンペーンを作成する方法をご覧ください。

1. キャンペーンを作成し、キャンペーン目標を選択する

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザー エクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
3. [キャンペーン] をクリックします。
4. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
5. キャンペーンの目標を選択します。
   • 車両フィード キャンペーンを含む P-MAX キャンペーンは、「販売促進」、「見込み顧客の獲得」、「ウェブサイトのトラフィック」の目標、または「目標を設定せずにキャンペーンを作成」のみに対応しています。お客様の主な目標に応じていずれかを選択してください。
6. コンバージョン目標を選択します。適切な目標を設定することは、キャンペーンの成功に不可欠で、アルゴリズムによる入札戦略の向上にもつながります。コンバージョンを適切にセットアップすることは重要です。以下のコンバージョン目標を使用して販売促進を改善します。
   • 購入数
   • 連絡先
   • 有望なリード
   • 来店
   • リードフォームの送信

すべてのパフォーマンス キャンペーンで同じ目標を設定することをおすすめします。キャンペーンに関連する複数の目標を追加できます。

7. 1 つのキャンペーンで Google 広告のすべての広告枠にアクセスできるよう、キャンペーンの種類として [P-MAX] を選択します。
8. キャンペーン タイプとして P-MAX を選択すると、[このキャンペーンに車両を追加する] セクションが表示されます。Merchant Center アカウントで車両広告が有効になっており、サポートされているキャンペーン目標が選択されている場合は、[Merchant Center アカウントから車両を宣伝する] ボックスがデフォルトでオンになります。キャンペーンの作成を続行するには、下にスクロールします。

注: [Merchant Center アカウントから車両を宣伝する] オプションは、キャンペーンの作成時にのみ有効にできます。キャンペーンを作成した後、この設定を変更することはできません。このチェックボックスをオンにしないで保存した場合は、新しいキャンペーンを作成する必要があります。

2. 入札単価と予算のセットアップ

1. [キャンペーン設定を選択する] ページで [単価設定] までスクロールし、入札戦略を選択します。

   車両フィードを使用する P-MAX の入札戦略の種類:

   目標	タイプ
   目標広告費用対効果（ROAS）を満たしながら、コンバージョン値を最大化します。目標広告費用対効果とは、Google 広告に投じた費用に対して獲得したいと考える収益額を示す	コンバージョン値の最大化（任意の広告費用対効果の目標値を設定可能）
   コンバージョン単価の目標値を満たしながら、コンバージョン数を最大化します。	コンバージョン数の最大化（任意の目標コンバージョン単価を設定可能）

   車両広告を使用する P-MAX キャンペーンは、「コンバージョン値の最大化」入札戦略を使用するように作られています。

   • [目標広告費用対効果を設定する（省略可）] を選択すると、そのキャンペーンは「コンバージョン値の最大化」入札戦略の平均目標広告費用対効果と「コンバージョン数の最大化」入札戦略の平均目標コンバージョン単価を満たそうとします。
   • オムニチャネル入札戦略をおすすめします。コンバージョンに来店を含めて、入札戦略がオンラインとオフラインの両方のアクションに最適化されるようにしてください。
2. [予算] セクションまでスクロールして、1 日の予算を入力するか、カスタム予算を設定します。
3. [次へ] をクリックします。

3. キャンペーン設定をセットアップする

1. [キャンペーン設定] ページの [地域] で、ターゲットに設定する地域を選択します。
2. [別の地域を入力する] を選択し、ターゲットとする場所の名前を入力して、[ターゲット] または [除外] を選択します。
   • 地域内の特定の場所をターゲットに設定する場合は、[周辺] を選択し、もう一度 [ターゲット] または [除外] を選択します。
3. [言語] で、広告を表示する言語を選択します。
   • 注: 複数の言語を選択して、特定のユーザーに広告を表示できます。
4. [その他の設定] をクリックして、セクションを展開します。[その他の設定] では、広告のスケジュール設定、キャンペーンの開始日と終了日、URL の設定を指定できます。
   • 最終ページ URL の拡張を有効にすると、ユーザーの意向に基づいて、最大の成果が得られる最善のランディング ページが Google AI によって選択されます。これにより、P-MAX キャンペーンで入札可能なオークションが増えます。最終ページ URL の拡張機能を有効にすることで、入札システムが自動で入札単価を調整して、パフォーマンスが最も高いアクションが見つかるようにすることをおすすめします。
   • 最終的には、特定の URL をターゲットから除外することができます。1 つのページのみにトラフィックを送信する場合は、URL の拡張をオフにします。

4. アセット グループを作成し、オーディエンスを選択する

広告の有効性

「広告の有効性」はリアルタイムのフィードバック ツールです。アセット グループのセットアップを最適化して P-MAX の広告が配信される全広告枠でパフォーマンスを最大化するためのベスト プラクティスがリアルタイムで示されます。

「広告の有効性」では、アセットを最適化することでパフォーマンスを最大化するための最適化案メッセージが表示されます。アセット グループでは、リスティング グループと、お客様が提供した各種のクリエイティブ アセット（テキスト、画像、動画、ロゴ）を管理できます。

アセット グループに名前を付けて、宣伝する商品をターゲットに設定することが大切です。

アセット グループ

まず、テーマまたはターゲット オーディエンスが共通するアセットを含むアセット グループを作成します。キャンペーンごとに複数のアセット グループを作成することもできます。

お客様のアセットは、キャンペーンの目標に沿った関連するすべての広告フォーマットに自動的に組み立てられます。それにより、ユーザーごとに最適なクリエイティブが表示されます。

アセット グループを作成する方法の詳細

アセット

画像アセットの場合は、ウェブサイトをスキャンしたり、独自のファイルをアップロードしたり、ライブラリから選択したりできます。最適な数の画像があると「広告の有効性」で示されるまで、できるだけ多くの画像アセットとサイズを使用します。広告見出しと説明文を追加します。目標は、「広告の有効性」の評価が「優良」になることです。

アセットをアップロードすると、「最良」と評価されたアセットのリストを確認できます。アセットが最大数に達したら、[低] と評価されたアセットの差し替えに着手します。

オーディエンス シグナル

ターゲティングを強化するには、オーディエンス シグナルを利用して、アセット グループに最も関連性の高いオーディエンスを Google AI に通知します。

提供するアセットが多いほど、自動生成される広告フォーマットも豊富になります。これにより、さまざまなプラットフォームで広告主様の存在感が高まります。

オプションとしてオーディエンス シグナルを指定すると、オーディエンスに関する自社独自のインサイトを Google のシステムに知らせることができます。オーディエンス シグナルは現時点で、検索以外のすべてのサーフェスで使用できます。

オーディエンス シグナルは、ディスプレイ、Gmail、YouTube、ファインドでのみご利用いただけます。コンバージョンに至る見込みの高いユーザーのセグメントについて独自の分析情報がある場合は、それらを使って Google に知らせることができます。オーディエンス シグナルは省略可能ですが、P-MAX の最適化にとって重要なシグナルとして AI の精度向上に役立ちます。

ご指定の目標の達成に向けて、既存のオーディエンス セグメントはすべて自動ターゲティングで利用され、いずれもオーディエンス シグナル（ユーザー属性、Google オーディエンス、カスタム セグメント、リマーケティング リスト、カスタマー マッチ リストなど）と併用できます。

特定のオーディエンスで他よりも高い成果を上げるクリエイティブがあるとお考えの場合は、別のアセット グループを作成し、そのお考えをオーディエンス シグナルを通じて Google にお知らせいただけます。

リスティング グループ

リスティング グループとは基本的に商品グループです。リスティング グループで、P-MAX キャンペーンでターゲットとする商品を選択します。

5. キャンペーンを公開する

キャンペーンの設定を完了する前に、新しいキャンペーンの詳細が記載されたレビューの要約が表示されます。[キャンペーンを公開] を選択して手順を完了します。

キャンペーンを作成したら、キャンペーンを有効にして、P-MAX キャンペーンの立ち上げが完了するまで 2 週間お待ちいただくことをおすすめします。キャンペーンを少なくとも 4～6 週間運用して、パフォーマンスを比較するのに十分なデータを収集します。

車両広告が掲載されるまでに最長で 48 時間かかる場合があります。

実装ガイド

• アカウントをセットアップする
• 車両広告プログラムを有効にする
• ビジネス情報を追加する
• メインフィードを作成する
• フィードを登録して送信する
• ビジネス プロフィールをリンクして、地域グループを選択する
• 店舗フィードを作成、登録、送信する（省略可）
• ウェブサイトのポリシー審査を完了する
• Merchant Center アカウントと Google 広告アカウントをリンクする
• P-MAX キャンペーンで車両広告を有効にする