Sõidukireklaamide lubamine maksimaalse toimivuse kampaaniates

See on sõidukireklaamide kasutuselevõtujuhendi toiming 7b.

Kõik olemasolevad sõidukireklaamide nutikad Shopping-kampaaniad viiakse 2023. aasta septembriks üle maksimaalsele toimivusele, mis pakub teile uute klientide leidmiseks täiendavaid reklaamikohti ja vorminguid. Sellelt lehelt leiate üksikasjad maksimaalse toimivuse kampaania sõidukireklaamide esitamiseks seadistamise ja optimeerimise kohta. Teie Google Adsi kontol peab olema aktiivne maksimaalse toimivuse kampaania. Kui teil seda pole, looge Google Adsi konto.

Sõidukireklaamide seadistuse kohandamiseks ja jõudluse parandamiseks on mitu viisi.

Juhised

Märkus. Nende toimingute tegemiseks peavad teie Google Adsi ja Merchant Centeri konto olema lingitud. Lisateave Merchant Centeri ja Google Adsi kontode linkimise kohta

Esimese sõidukivooga maksimaalse toimivuse kampaania seadistamine

Allolevad juhised kehtivad sõidukivoogudega maksimaalse toimivuse kampaaniate kohta. Muude eesmärkide puhul lugege teavet maksimaalse toimivuse kampaania loomise kohta.

1. Looge kampaania ja valige kampaania eesmärk

Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
3. Klikkige valikul Kampaaniad.
4. Klikkige plussnupul ja valige Uus kampaania.
5. Valige kampaania eesmärk.
   • Sõidukivooga maksimaalse toimivuse kampaaniad ühilduvad ainult eesmärkidega Müük, Müügivihjed, Veebisaidi liiklus või Loo kampaania ilma eesmärgi juhenduseta. Valige oma põhieesmärgist lähtuvalt üks nendest.
6. Valige oma konversioonieesmärk. Õige eesmärgi seadmine on kampaania edu seisukohast väga oluline ja see aitab algoritmil parandada teie pakkumisstrateegiat. Tähtis on kasutada õiget konversiooniseadistust. Kasutage müügi parandamiseks järgmisi konversioonieesmärke:
   • Ostud
   • Kontaktid
   • Sobilikud potentsiaalsed kliendid
   • Poekülastused
   • Esita müügivihje vormid

Soovitatav on kasutada kõigi oma toimivuspõhiste kampaaniate puhul ühesuguseid eesmärke. Võite valida mitu kampaania jaoks asjakohast eesmärki.

7. Valige oma kampaania tüübiks Maksimaalne toimivus, et pääseda ühe kampaania kaudu juurde kõigile Google Adsi reklaamikohtadele.
8. Kui olete kampaania tüübiks valinud maksimaalse toimivuse, kuvatakse jaotis „Sellesse kampaaniasse sõidukite lisamine“. Kui teie Merchant Centeri konto on lubanud sõidukireklaamid ja te valisite toetatud kampaaniaeesmärgi, on ruut „Merchant Centeri konto sõidukite reklaamimine“ vaikimisi märgitud. Kampaania loomise jätkamiseks liikuge kerides alla.

Märkus. Valiku „Merchant Centeri konto sõidukite reklaamimine“ saab lubada ainult kampaania loomise ajal. Pärast kampaania loomist ei saa seda seadet muuta. Kui see ruut ei ole enne salvestamist märgitud, peate looma uue kampaania.

2. Seadistage pakkumine ja eelarve

1. Kerige lehel „Kampaaniaseadete valimine“ jaotiseni „Pakkumine“ ja valige pakkumisstrateegia.

   Sõidukivooga maksimaalse toimivuse kampaania pakkumisstrateegia tüübid

   Eesmärk	Tüüp
   Saavutada suurim konversiooniväärtus ja samal ajal vastata reklaamikulude tasuvuse eesmärgile (ROAS). Teie reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk näitab, kui suurt tulu soovite iga Google Adsis kulutatud euro kohta teenida.	Konversiooniväärtuse maksimeerimine (valikulise ROAS-eesmärgiga)
   Saavutada enim konversioone ja samal ajal vastata värbamishinna eesmärgile.	Konversioonide maksimeerimine (valikulise CPA eesmärgiga)

   Sõidukireklaamidega maksimaalse toimivuse kampaania on loodud kasutama konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumist.

   • Kui märgite ruudu Määrake reklaamikulude tasuvuse eesmärk (valikuline), proovib teie kampaania järgida konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumise puhul keskmist ROAS-eesmärki ja konversioonide maksimeerimise pakkumise puhul CPA-d.
   • Soovitatav on kasutada mitmekanalilise müügi pakkumist. Veenduge, et kaasaksite konversioonidesse poekülastused, et teie pakkumisstrateegiaid optimeeritaks nii võrguühendusega kui ka -ühenduseta toimingute jaoks.
2. Kerige jaotiseni „Eelarve ja pakkumine“ ning sisestage kampaania päevaeelarve või määrake kohandatud eelarve.
3. Klikkige nupul Järgmine.

3. Seadistage kampaania seaded

1. Valige lehe „Kampaania seaded“ jaotises „Asukohad“ sihtimiseks asukoht.
2. Tehke valik Sisestage veel üks asukoht, sisestage sihtida soovitud koha nimi ja tehke seejärel valik Sihtmärk või Välista.
   • Kui soovite sihtida asukoha konkreetseid kohti, tehke valik Läheduses ja valige seejärel asukohtade sihtimine või välistamine.
3. Valige jaotises „Keeled“ see keel, milles soovite reklaame esitada.
   • Märkus. Saate teatud kliendirühmadele reklaamide esitamiseks valida mitu keelt.
4. Jaotise laiendamiseks klikkige valikul Rohkem seadeid. Täiendavad seaded võimaldavad teil määrata reklaamide ajastamise, kampaania algus- ja lõppkuupäeva ning URL-i seaded.
   • Lõpliku URL-i laienduse lubamise korral saab Google'i AI valida parima sihtlehe, mis toob kliendi kavatsuse põhjal kaasa parima toimivuse. See suurendab potentsiaalsete oksjonite hulka, kus teie maksimaalse toimivuse kampaania võib osaleda. Me soovitame alati lubada lõpliku URL-i laienduse, et meie pakkumissüsteemid saaksid pakkumisi suurendada või vähendada, leidmaks teile võimalikult hästi toimivaid toiminguid.
   • Lõpuks saate mõne konkreetse URL-i sihtimise isegi välistada. Kui soovite saata liikluse ainult ühele lehele, saate URL-i laienduse välja lülitada.

4. Looge varade rühm ja valige oma vaatajaskonnad

Reklaami tugevus

Reklaami tugevus on reaalajas tagasiside tööriist, mis juhendab teid, millised on varade rühma seadistamise head tavad, et võiksite maksimeerida toimivust kõigil reklaamikohtadel, kus maksimaalse toimivuse kampaaniaid saab esitada.

Reklaami tugevus kuvab soovitussõnumeid ja optimeerib varasid, et tagada maksimaalne toimivus. Varade rühm on koht, kus haldate oma kirjegruppi ning erinevaid pakutavaid reklaamifaili varasid (tekst, pildid, videod ja logod).

Oluline on panna oma varade rühmale nimi ja sihtida tooteid, mida soovite reklaamida.

Varade rühm

Alustuseks koostage varade rühm varadest, millel on ühine teema või sihtvaatajaskond. Teil on võimalik luua iga kampaania jaoks mitu varade rühma.

Meie süsteem koondab teie varad automaatselt kõigisse asjakohastesse reklaamivormingutesse, mis on kooskõlas teie kampaania eesmärkidega. Seejärel kuvab see iga kasutaja jaoks kõige sobivama reklaamifaili.

Kui lisate sõidukivoo ilma muid varasid (nt kirjeldusi, pealkirju ja pilte) eraldi lisamata, lisades need varade rühmade alla või lubades kampaania seadetes automaatse varade loomise, kuvab teie maksimaalse toimivuse kampaania teie sõidukireklaame ainult Google'i otsingus.

Vaadake, kuidas koostada varade rühma.

Märkus. Lisame järk-järgult võimaluse näidata Google'i Display-võrgustiku reklaamidel põhinevat sõidukivoogu. Praegu on see saadaval ainult Austraalia, Kanada ja Ameerika Ühendriikide reklaamijatele. Maksimaalse toimivuse kampaaniad, millele on lisatud sõidukivoog, saavad Display-võrgustikus reklaame näidata ilma, et oleks vaja varasid (nt pealkirju, kirjeldusi, pilte jne) eraldi lisada.

Varad

Pildivarade puhul saate skannida veebisaidi ning laadida üles oma failid või valida need kogust. Kasutage võimalikult palju pildivarasid ja suurusi, kuni reklaami tugevuse funktsioon näitab, et teil on optimaalne arv pilte. Lisage pealkirjad ja kirjeldused. Teie eesmärgiks peaks olema saavutada reklaami tugevuse hinnang „Suurepärane“.

Pärast varade üleslaadimist saate vaadata loendit varadest, millel on parim hinnang. Kui teil on juba maksimaalne arv varasid, saate hakata välja vahetama varasid, millel on hinnang „Madal“.

Vaatajaskonnasignaalid

Sihtimise täiustamiseks saate teavitada meie AI-d oma varade rühma kõige asjakohasematest vaatajaskondadest, kasutades vaatajaskonnasignaale.

Mida rohkem varasid lisate, seda rohkem reklaamivorminguid saab süsteem genereerida. See suurendab teie reklaamija nähtavust eri platvormidel.

Saate kasutada vaatajaskonnasignaale kui võimalust teavitada Google'it teie vaatajaskonna kordumatust statistikast. Vaatajaskonnasignaalid on tänase seisuga saadaval kõigil platvormidel, välja arvatud Otsingus.

Vaatajaskonnasignaalid on saadaval ainult Display-võrgustikus, Gmailis ja YouTube'is. Kui teil on kordumatu statistika selle kohta, milline kasutajasegment teeb tõenäolisemalt konversiooni, saate neid signaale kasutada Google'i teavitamiseks. Vaatajaskonnasignaalide lisamine on valikuline, aga see annab maksimaalse toimivuse kampaaniale olulise signaali optimeerimise kohta, mis aitab AI-l kampaaniale hoogu juurde anda.

Kõigi olemasolevate vaatajaskonnasegmentide puhul saab oma eesmärkideni jõudmiseks kasutada automaatset sihtimist ja need ühilduvad ka vaatajaskonnasignaalidega (nt demograafiline teave, Google'i vaatajaskonnad, kohandatud segment ning uuesti turundamise ja kliendivaste loendid).

Kui arvate, et teatud reklaamid toimivad paremini kindlate vaatajaskondadega, saate luua eraldi varade rühmad ja kasutada oma eelduste kinnitamiseks vaatajaskonnasignaale.

Kirjegrupid

Kirjegrupid on põhimõtteliselt tooterühmad. Need võimaldavad valida, milliseid tooteid soovite oma maksimaalse toimivuse kampaaniates sihtida.

5. Avaldage oma kampaania

Enne kampaania seadistamise lõpetamist suunatakse teid kokkuvõtlikule ülevaatelehele, kus näete oma uue kampaania üksikasju. Tehke kampaania loomise lõpuleviimiseks valik Avalda kampaania.

Pärast kampaania loomist soovitame teil oma kampaania aktiveerida ning oodata kaks nädalat, kuni maksimaalse toimivuse kampaania saab täielikult hoo sisse. Hoidke oma kampaaniat käigus vähemalt 4–6 nädalat, et koguda toimivuse võrdlemiseks piisavalt andmeid.

Enne sõidukireklaamide esitamise algust võib kuluda kuni 48 tundi.

Kasutuselevõtujuhend

• Kontode seadistamine
• Sõidukireklaamide programmi lubamine
• Ettevõtteteabe lisamine
• Peamise voo loomine
• Voo registreerimine ja esitamine
• Ettevõtteprofiili linkimine ja asukoharühma valimine
• Poevoo loomine, registreerimine ja esitamine (valikuline)
• Veebisaidi eeskirjade alusel ülevaatamise läbimine
• Merchant Centeri ja Google Adsi kontode linkimine
• Sõidukireklaamide lubamine maksimaalse toimivuse kampaaniates