За допомогою цієї функції користувачі можуть швидко й легко здійснювати покупку, перейшовши з безкоштовно розміщеної інформації про товар безпосередньо на цільову сторінку оформлення замовлення або сторінку кошика. Для цього ви можете надати шаблон URL-адреси сторінки оформлення замовлення або сторінки кошика на рівні облікового запису. Інший спосіб – увімкнути оплату на рівні окремого товару, додавши атрибут шаблон посилання на сторінку оплати [checkout_link_template] у фід товарів.
Зміст
Переваги
Зазвичай увесь трафік із безкоштовно розміщеної інформації про товари спрямовується на сторінку з докладними відомостями про товар на сайті продавця, на якій деякі клієнти здійснюють покупку. Завдяки функції прямого переходу до замовлення покупці, які готові придбати товар, можуть одразу перейти з безкоштовно розміщеної інформації про нього на сторінку оформлення замовлення або сторінку кошика на сайті продавця. Таким чином основний трафік і надалі йтиме на сторінки з докладною інформацією про товари, але частина покупців може їх оминати, щоб зробити покупку швидше.
- Кращі результати. Збільшуйте вартість виконаних замовлень і отримуйте вищі коефіцієнти конверсій.
- Простіше здійснення покупок. Клієнти, які готові зробити покупку, можуть швидко її оформити.
- Легке застосування. Для цього потрібно докласти мінімум зусиль.
Щоб відстежувати ефективність цієї функції, радимо ввімкнути автоматичне додавання тегів у Merchant Center і зв’язати обліковий запис Merchant Center із ресурсом Google Analytics.
Як це працює
У безкоштовно розміщеній інформації про товари з дійсною URL-адресою сторінки оформлення замовлення або сторінки кошика показуватиметься посилання на відповідні сторінки для користувачів, які готові здійснити покупку. Користувачі, які хочуть переглянути докладну інформацію про товар на сайті, зможуть і далі переходити на нього з усіх пропозицій безкоштовно розміщеної інформації про товари.
Мінімальні вимоги
- Потрібно ввімкнути показ безкоштовно розміщеної інформації про товари
- Дотримуйтеся всіх правил щодо безкоштовно розміщеної інформації про товари
- Укажіть дійсну URL-адресу сторінки оформлення замовлення або сторінки кошика
Вказівки
Щоб увімкнути функцію прямого переходу до замовлення, потрібно вказати URL-адресу на рівні облікового запису або товару. Ви можете використовувати лише один спосіб: на рівні облікового запису або на рівні товару, але не обидва одразу.
Якщо ви маєте загальний шаблон URL-адреси, який підходить для всіх товарів, радимо додати шаблон URL-адреси на рівні облікового запису (спосіб 1 нижче).
Якщо у вас є індивідуальна URL-адреса сторінки оформлення замовлення або сторінки кошика й ви хочете включити лише деякі товари для оформлення замовлення, радимо використовувати варіант на рівні товару (спосіб 2 нижче).
Вимоги до URL-адреси сторінки оформлення замовлення
Надані вами URL-адреси мають відповідати наведеним нижче вимогам.
- Підтримувати метод GET за протоколом HTTP, який дає змогу додавати товар у кошик або оформлювати замовлення, щоб користувачі могли завершити покупку. Приклади URL-адрес можна знайти в розділі нижче.
- Належати до того самого домену, що й цільова сторінка безкоштовно розміщеної інформації про товар, інакше позицію не буде схвалено.
- Спрямовувати клієнта на сторінку оформлення замовлення або сторінку кошика, де не потрібно здійснювати вхід.
Товари з фіду або API
Спосіб 1. Увімкнення на рівні облікового запису
Якщо використовувати цю функцію на рівні облікового запису, указаний шаблон URL-адреси застосовуватиметься до всіх придатних товарів. Якщо ви вибрали цей спосіб, переконайтеся, що атрибут [checkout_link_template] не надсилається у фіді товарів.
- В обліковому записі Merchant Center натисніть значок
, а потім у меню "Інструменти" виберіть Інформація про компанію.
- Перейдіть на вкладку "Оплата" й натисніть Додати посилання на кошик або сторінку оформлення замовлення.
- Додайте URL-адресу й натисніть Надіслати.
- Щоб протестувати URL-адресу, натисніть Тест.
- Cистема у випадковому порядку вибере товар і відкриє для нього сторінку оформлення замовлення в новій вкладці. Якщо з URL-адресою виникнуть проблеми, ви побачите порожню сторінку. У такому разі радимо перевірити правильність указаної URL-адреси.
Щоб дізнатися більше про форматування URL-адрес, розгорніть розділ "Форматування URL-адрес на рівні облікового запису" нижче.
Форматування URL-адрес на рівні облікового запису
Продавцям потрібно буде надати стандартний шаблон URL-адреси, який застосовуватиметься до всіх придатних позицій у безкоштовно розміщеній інформації. Шаблон URL-адреси має містити параметр {id}, щоб покупці переходили на відповідну сторінку оформлення замовлення.
-
{id}(обов’язково): зв’язується з ідентифікатором товару. Google замінить його атрибутом ідентифікатор[id].
Приклад шаблону URL-адреси сторінки оформлення замовлення
У шаблоні URL-адреси сторінки оформлення замовлення на рівні облікового запису можна вказувати обов’язкові параметри товару як рядок запиту або як частину URL-шляху. Наприклад, у фіді товарів указано наведені нижче атрибути.
title |
|
|
|
|
Червоні сонцезахисні окуляри Google Malibu |
червоний |
12345 |
12345-R |
|
Зелені сонцезахисні окуляри Google Malibu |
зелений |
12345 |
12345-G |
Приклад 1. Спрямуйте користувачів на сторінку кошика у вашому магазині:
https://www.mystore.com/cart?productid={id}
Якщо ваш магазин підтримує наведений вище шаблон URL-адреси, Google замінить параметр {id} ідентифікатором товару з фіду. Користувачі потраплятимуть на сторінку кошика вашого магазину, щоб завершити покупку.
title |
id |
URL-адреса |
|
Червоні сонцезахисні окуляри Google Malibu |
12345-R |
https://www.mystore.com/cart?productId=12345-R |
|
Зелені сонцезахисні окуляри Google Malibu |
12345-G |
https://www.mystore.com/cart?productId=12345-G |
Приклад 2. Спрямуйте користувачів на сторінку оформлення замовлення у вашому магазині:
https://www.mystore.com/checkout/{id}
Якщо ваш магазин підтримує наведений вище шаблон URL-адреси, Google замінить параметр {id} ідентифікатором товару з фіду. Користувачі потраплятимуть на сторінку оформлення замовлення у вашому магазині, щоб завершити покупку.
title |
id |
URL-адреса |
|
Червоні сонцезахисні окуляри Google Malibu |
12345-R |
https://www.mystore.com/checkout/12345-R |
|
Зелені сонцезахисні окуляри Google Malibu |
12345-G |
https://www.mystore.com/checkout/12345-G |
Спосіб 2. Увімкнення на рівні товару
Якщо ви хочете ввімкнути функцію прямого переходу до замовлення лише для певних товарів або в URL-адресі використовуються інші параметри, додайте URL-адресу сторінки оформлення замовлення у фід товарів за допомогою атрибута шаблон посилання на сторінку оплати [checkout_link_template]. Ви можете завантажити URL-адреси сторінок оформлення замовлення в основний фід товарів або скористатися додатковим фідом. Якщо ви вибрали цей спосіб, переконайтеся, що в налаштуваннях облікового запису Merchant Center не вказано URL-адресу сторінки оформлення замовлення на рівні облікового запису.
Форматування URL-адреси на рівні товару
Кожен варіант товару повинен мати унікальну URL-адресу, а її домен має збігатися з доменом, який використовується для інформації про товари, розміщеної безкоштовно. За цією URL-адресою користувачі переходять на сторінку оформлення замовлення, на яку додано певний доступний для покупки варіант товару.
Приклад URL-адреси сторінки оформлення замовлення на рівні товару
У цьому прикладі додайте у фід товарів атрибут шаблон посилання на сторінку оплати [checkout_link_template] з унікальним посиланням для кожного товару.
title |
item_group_id |
id |
|
|
Червоні сонцезахисні окуляри Google Malibu |
12345 |
12345-R |
https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-R |
|
Зелені сонцезахисні окуляри Google Malibu |
12345 |
12345-G |
https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-G |
Ви також можете завантажити додатковий фід із наведеними нижче атрибутами.
id |
checkout_link_template |
| 12345 | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345 |
| 67890 | https://www.mystore.com/checkout?sku=67890 |
Вимкнення
Щоб припинити використовувати цю функцію, виберіть "Не додавати посилання на кошик або сторінку оформлення замовлення" й переконайтеся, що в атрибуті шаблон посилання на сторінку оплати[checkout_link_template] у фіді товарів не вказано жодних значень.
Перевірка URL-адреси
Щоб забезпечити безперервне якісне обслуговування, ми перевіряємо URL-адреси сторінок оформлення замовлення й кошика, аби переконатися, що вони працюють належним чином, а покупці переходять на дійсні робочі сторінки. Ця процедура здійснюється на регулярній основі й може щоразу тривати до 24 годин.
Рекомендації для цільової сторінки
Якщо на сторінках оформлення замовлення або кошика покупці отримують потрібну інформацію, вони охочіше здійснюватимуть покупки у вашому магазині. Клієнтам важливо знати, у кого вони купують, що саме й скільки потрібно сплатити. Щоб надавати клієнтам чітку інформацію про ваш бренд і деталі замовлення, радимо вказувати на цільовій сторінці оформлення замовлення наведені нижче дані.
- Ваш бренд. Це допоможе клієнтам упевнитися, що вони в потрібному місці.
- Дані про товар. Надайте всю необхідну інформацію, наприклад зображення, кількість, ціну й варіанти товару (як-от колір і розмір).
- Ціна. Завдяки детальному опису вартості користувачі будуть упевнені, що платять правильну ціну.
- Відомості про товари. Ви можете додати на сторінку оформлення замовлення або сторінку кошика попередження про товари й інші необхідні дані (на додачу до сторінок із докладною інформацією про товар).
Порада. Радимо надавати вичерпні й точні атрибути даних для товарів, які ви надсилаєте в Google, щоб користувачі могли впевнено здійснювати покупки. Якщо ви ще не надсилаєте наведену нижче інформацію про кожний товар, оновіть фід, додавши в нього такі дані:
- вартість і період повернення;
- час і вартість доставки;
- мінімальна вартість замовлення;
- порогова сума для безкоштовної доставки;
- Наявність
Проскановані товари
Додайте посилання на сторінки оформлення замовлення для просканованих товарів
Google отримує актуальну інформацію про товари й пропозиції безпосередньо з вашого веб-сайту. Ви можете розмітити сторінки товарів URL-адресою сторінки кошика або оформлення замовлення за допомогою атрибута схеми checkoutPageURLTemplate [checkout_link_template]. URL-адреса має відповідати певному товару або варіанту.
Коли ви додасте розмітку на сторінки товарів, Google зможе отримати URL-адресу сторінки кошика або оформлення замовлення. Так користувачі, які готові здійснити покупку, зможуть переходити з безкоштовно розміщеної інформації про товар безпосередньо на цільову сторінку оформлення замовлення або сторінку кошика. Користувачі, які хочуть переглянути докладну інформацію про товар на сайті, зможуть і далі переходити на нього з усіх пропозицій безкоштовно розміщеної інформації про товари.
Примітка. Якщо ввімкнути функцію прямого переходу до замовлення, клієнти можуть не переглядати сторінку з докладною інформацією про товар на вашому сайті перед покупкою. Радимо розміщувати попередження щодо товарів і іншу обов’язкову інформацію на сторінці оформлення замовлення (на додачу до сторінок із докладною інформацією про товари) або не використовувати цю функцію для таких товарів.
Вилучіть посилання на сторінку оформлення замовлення з просканованих товарів
Щоб вилучити посилання на сторінку оформлення замовлення для просканованих товарів, вилучіть атрибут схеми checkoutPageURLTemplate зі сторінок товарів.
Примітка. Дані про товари, які передаються через фід або Content API, матимуть пріоритет над даними просканованих товарів.