Ця стаття стосується лише товарів, які продаються в США. Перехід на сторінку оплати можна використовувати в безкоштовно розміщеній інформації про товари й медійних оголошеннях у кампаніях із максимальною ефективністю. Незабаром ця функція стане доступною і для інших форматів оголошень.
За допомогою функції переходу на сторінку оплати користувачі можуть швидко й легко здійснювати покупки, перейшовши з інформації про товари безпосередньо на цільову сторінку оформлення замовлення або сторінку кошика. Для цього ви можете надати шаблон URL-адреси сторінки оформлення замовлення або кошика на рівні облікового запису. Інший спосіб – увімкнути оплату на рівні окремого товару, додавши атрибут шаблон посилання на сторінку оплати [checkout_link_template] у фід товарів.
Зміст
Переваги
Зазвичай увесь трафік з оголошень і карток безкоштовно розміщеної інформації про товари спрямовується на сторінки цих товарів на сайті продавця, на яких деякі клієнти здійснюють покупки. Завдяки функції переходу на сторінку оплати покупці, які готові придбати товар, можуть одразу перейти з інформації про нього на сторінку оформлення замовлення або кошика на сайті продавця. Таким чином основний трафік і надалі йтиме на сторінки з докладною інформацією про товари, але частина покупців може їх оминати, щоб зробити покупку швидше.
- Кращі результати. Збільшуйте вартість виконаних замовлень і отримуйте вищі коефіцієнти конверсій.
- Простіше здійснення покупок. Клієнти, які готові зробити покупку, можуть швидко її оформити.
- Легке застосування. Для цього потрібно докласти мінімум зусиль.
Відстеження ефективності
Та сама URL-адреса використовуватиметься для цільових сервісів, оголошень і безкоштовно розміщеної інформації про товари.
- Інформація про товари, розміщена безкоштовно. Щоб відстежувати ефективність цієї функції, радимо ввімкнути автоматичне додавання тегів у Merchant Center і вибрати джерело конверсії.
- Оголошення. Переконайтеся, що ви налаштували відстеження конверсій для своїх облікових записів Google Ads. Докладніше про те, як налаштувати відстеження конверсій на вебсайті.
Як це працює
В оголошеннях і безкоштовно розміщеній інформації про товари з дійсною URL-адресою сторінки оформлення замовлення або кошика показуватиметься посилання на відповідні сторінки для користувачів, які готові здійснити покупку. Стандартне посилання на сторінку з докладною інформацією про товар продовжить працювати для всіх пропозицій, а користувачі, які хочуть дізнатися більше про товари, і далі зможуть переходити на цю сторінку.
Крім того, відображатиметься посилання на сторінку оформлення замовлення або кошика, щоб клієнти, які готові здійснити покупку, могли легко купити товар.
Мінімальні вимоги
- Щоб увімкнути функцію оплати для безкоштовно розміщеної інформації про товари, потрібно показувати такі відомості й дотримуватися відповідних правил.
- Щоб увімкнути функцію оплати для оголошень, потрібно показувати таку рекламу й дотримуватися відповідних правил.
- Укажіть дійсну URL-адресу сторінки оформлення замовлення або кошика.
Вказівки
Щоб увімкнути функцію переходу на сторінку оплати, потрібно вказати URL-адресу на рівні облікового запису або товару. Ви можете використовувати лише один спосіб: на рівні облікового запису або на рівні товару, але не обидва одразу.
Якщо ви маєте загальний шаблон URL-адреси, який підходить для всіх товарів, радимо додати шаблон URL-адреси на рівні облікового запису (спосіб 1 нижче).
Якщо у вас є індивідуальна URL-адреса сторінки оформлення замовлення або кошика й ви хочете включити лише деякі товари для оформлення замовлення, радимо використовувати варіант на рівні товару (спосіб 2 нижче).
Незалежно від того, на якому рівні ви ввімкнули функцію переходу на сторінку оплати – облікового запису (спосіб 1) або товару (спосіб 2), переконайтеся, що для інформації про товари вибрано відповідні цільові сервіси. Щоб додати посилання на сторінку оплати в оголошення та/або безкоштовно розміщену інформацію про товари, достатньо лише вибрати потрібний варіант.
Вимоги до URL-адреси сторінки оформлення замовлення
Надані вами URL-адреси мають відповідати наведеним нижче вимогам.
- Підтримувати метод GET за протоколом HTTP, який дає змогу додавати товар у кошик або оформлювати замовлення, щоб користувачі могли завершити покупку. Приклади URL-адрес можна знайти в розділі нижче.
- Належати до того самого домену, що й цільова сторінка безкоштовно розміщеної інформації про товар, інакше позицію не буде схвалено.
- Спрямовувати клієнта на сторінку оформлення замовлення або сторінку кошика, де не потрібно здійснювати вхід.
Товари з фіду або API
Спосіб 1. Увімкнення на рівні облікового запису
Якщо використовувати цю функцію на рівні облікового запису, указаний шаблон URL-адреси застосовуватиметься до всіх придатних товарів. Якщо ви вибрали цей спосіб, переконайтеся, що атрибут [checkout_link_template] не надсилається у фіді товарів.
- У Merchant Center перейдіть у меню ліворуч і натисніть Інформація про компанію.
- На картці "Оплата" натисніть Змінити налаштування оплати.
- На сторінці "Оплата", що відкриється, виберіть Додати посилання на кошик або сторінку оформлення замовлення.
- Додайте URL-адресу.
- Щоб протестувати URL-адресу, натисніть ПЕРЕВІРИТИ СТРУКТУРУ URL-АДРЕСИ. Cистема у випадковому порядку вибере товар із фіду й відкриє для нього сторінку оформлення замовлення в новій вкладці. Якщо з URL-адресою виникнуть проблеми, ви побачите порожню сторінку. У такому разі радимо перевірити правильність указаної URL-адреси.
- Виберіть цільові сервіси, де мають показуватися ваші товари.
- Можна вибрати варіант "Показувати в оголошеннях".
- Також доступний варіант "Показувати в безкоштовно розміщеній інформації про товари".
- Натисніть Зберегти.
Щоб дізнатися більше про форматування URL-адрес, розгорніть розділ "Форматування URL-адрес на рівні облікового запису" нижче.
Форматування URL-адрес на рівні облікового запису
Продавцям потрібно буде надати стандартний шаблон URL-адреси, який застосовуватиметься до всіх товарів, що відповідають вимогам. Шаблон URL-адреси має містити параметр {id}, щоб покупці переходили на відповідну сторінку оформлення замовлення.
{id}(обов’язково): зв’язується з ідентифікатором товару. Google замінить його атрибутом ідентифікатор[id].
Приклад шаблону URL-адреси сторінки оформлення замовлення
У шаблоні URL-адреси сторінки оформлення замовлення на рівні облікового запису можна вказувати обов’язкові параметри товару як рядок запиту або як частину URL-шляху. Наприклад, у фіді товарів указано наведені нижче атрибути.
title |
color |
item_group_id |
id |
| Червоні сонцезахисні окуляри Google Malibu | червоний | 12345 | 12345-R |
| Зелені сонцезахисні окуляри Google Malibu | зелений | 12345 | 12345-G |
Приклад 1. Спрямуйте користувачів на сторінку кошика у вашому магазині:
https://www.mystore.com/cart?productId={id}
Якщо ваш магазин підтримує наведений вище шаблон URL-адреси, Google замінить параметр {id} ідентифікатором товару з фіду. Користувачі потраплятимуть на сторінку кошика вашого магазину, щоб завершити покупку.
title |
id |
URL-адреса |
| Червоні сонцезахисні окуляри Google Malibu | 12345-R | https://www.mystore.com/cart?productId=12345-R |
| Зелені сонцезахисні окуляри Google Malibu | 12345-G | https://www.mystore.com/cart?productId=12345-G |
Приклад 2. Спрямуйте користувачів на сторінку оформлення замовлення у вашому магазині:
https://www.mystore.com/checkout/{id}
Якщо ваш магазин підтримує наведений вище шаблон URL-адреси, Google замінить параметр {id} ідентифікатором товару з фіду. Користувачі потраплятимуть на сторінку оформлення замовлення у вашому магазині, щоб завершити покупку.
title |
id |
URL-адреса |
| Червоні сонцезахисні окуляри Google Malibu | 12345-R | https://www.mystore.com/checkout/12345-R |
| Зелені сонцезахисні окуляри Google Malibu | 12345-G | https://www.mystore.com/checkout/12345-G |
Спосіб 2. Увімкнення на рівні товару
Якщо ви хочете ввімкнути функцію переходу на сторінку оплати лише для певних товарів або в URL-адресі використовуються інші параметри, додайте URL-адресу сторінки оформлення замовлення або сторінки кошика у фід товарів за допомогою атрибута шаблон посилання на сторінку оплати [checkout_link_template]. Ви можете завантажити URL-адреси сторінок оформлення замовлення в основний фід товарів або скористатися додатковим фідом. Якщо ви вибрали цей спосіб, переконайтеся, що в налаштуваннях облікового запису Merchant Center не вказано URL-адресу сторінки оформлення замовлення на рівні облікового запису.
- Додайте URL-адресу сторінки оформлення замовлення у фід товарів за допомогою атрибута шаблон посилання на сторінку оплати
[checkout_link_template]. - У Merchant Center перейдіть у меню ліворуч і натисніть Інформація про компанію.
- На картці "Оплата" натисніть Змінити налаштування оплати.
- Увімкніть перемикач, щоб додати URL-адресу, і залиште текстове поле порожнім (ви вкажете URL-адресу через фіди товарів).
- Виберіть цільові сервіси, де мають показуватися ваші товари.
- Можна вибрати варіант "Показувати в оголошеннях".
- Також доступний варіант "Показувати в безкоштовно розміщеній інформації про товари".
- Натисніть Зберегти.
Форматування URL-адреси на рівні товару
Кожен варіант товару повинен мати унікальну URL-адресу, а її домен має збігатися з доменом, який використовується для інформації про товари. За цією URL-адресою користувачі переходять на сторінку оформлення замовлення або кошика, на яку додано певний доступний для покупки варіант товару.
Приклад URL-адреси сторінки оформлення замовлення на рівні товару
У цьому прикладі додайте у фід товарів атрибут шаблон посилання на сторінку оплати [checkout_link_template] з унікальним посиланням для кожного товару.
title |
item_group_id |
id |
checkout_link_template |
| Червоні сонцезахисні окуляри Google Malibu | 12345 | 12345-R | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-R |
| Зелені сонцезахисні окуляри Google Malibu | 12345 | 12345-G | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-G |
Ви також можете завантажити додатковий фід із наведеними нижче атрибутами.
id |
checkout_link_template |
| 12345 | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345 |
| 67890 | https://www.mystore.com/checkout?sku=67890 |
Вимкнення
Щоб вимкнути функцію оплати для всіх цільових сервісів, оголошень і безкоштовно розміщеної інформації про товари, натисніть кнопку Не додавати посилання на кошик або сторінку оформлення замовлення. Переконайтеся, що в атрибуті шаблон посилання на сторінку оплати [checkout_link_template] у фіді товарів не вказано жодних значень.
Щоб вимкнути функцію оплати для певного цільового сервісу, зніміть прапорець Показувати в оголошеннях або Показувати в безкоштовно розміщеній інформації про товари.
Перевірка URL-адреси
Щоб забезпечити безперервне якісне обслуговування, ми перевіряємо URL-адреси сторінок оформлення замовлення й кошика, щоб переконатися, що вони працюють належним чином, а покупці переходять на дійсні робочі сторінки. Ця процедура здійснюється на регулярній основі й може щоразу тривати до 24 годин.
Рекомендації для цільової сторінки
Якщо на сторінках оформлення замовлення або кошика покупці отримують потрібну інформацію, вони охочіше здійснюватимуть покупки у вашому магазині. Клієнтам важливо знати, у кого вони купують, що саме й скільки потрібно сплатити. Щоб надавати клієнтам чітку інформацію про ваш бренд і деталі замовлення, радимо вказувати на цільовій сторінці оформлення замовлення або сторінці кошика наведені нижче дані.
- Ваш бренд. Це допоможе клієнтам упевнитися, що вони в потрібному місці.
- Дані про товар. Надайте всю необхідну інформацію, наприклад зображення, кількість, ціну й варіанти товару (як-от колір і розмір).
- Ціна. Завдяки детальному опису вартості користувачі будуть упевнені, що платять правильну ціну.
- Відомості про товари. Ви можете додати на сторінку оформлення замовлення або сторінку кошика попередження про товари й інші необхідні дані (на додачу до сторінок із докладною інформацією про товар).
Порада. Радимо надавати вичерпні й точні атрибути даних для товарів, які ви надсилаєте в Google, щоб користувачі могли впевнено здійснювати покупки. Якщо ви ще не надсилаєте наведену нижче інформацію про кожний товар, оновіть фід, додавши в нього такі дані:
- вартість і період повернення;
- час і вартість доставки;
- мінімальна вартість замовлення;
- порогова сума для безкоштовної доставки;
- наявність.
Проскановані товари
Примітка. Проскановані товари доступні лише для безкоштовно розміщеної інформації, а не для оголошень.
Додайте посилання на сторінки оформлення замовлення для просканованих товарів
Google отримує актуальну інформацію про товари й пропозиції безпосередньо з вашого сайту. Ви можете розмітити сторінки товарів URL-адресою сторінки кошика або оформлення замовлення за допомогою атрибута схеми checkoutPageURLTemplate [checkout_link_template]. URL-адреса має відповідати певному товару або варіанту товару. Докладніше про це атрибут: schema.org/checkoutPageURLTemplate.
Коли ви додасте розмітку на сторінки товарів, Google зможе отримати URL-адресу сторінки кошика або оформлення замовлення. Так користувачі, які готові здійснити покупку, зможуть переходити з інформації про товари безпосередньо на цільову сторінку кошика або оформлення замовлення. Стандартне посилання на сторінку з докладною інформацією про товар продовжить працювати для всіх пропозицій, а користувачі, які хочуть дізнатися більше про товари, і далі зможуть переходити на цю сторінку.
Крім того, відображатиметься посилання на сторінку оформлення замовлення або кошика, щоб клієнти, які готові здійснити покупку, могли легко купити товар.
Примітка. Якщо ввімкнути функцію переходу на сторінку оплати, клієнти можуть не переглядати сторінку з докладною інформацією про товар на вашому сайті перед покупкою. Радимо розміщувати попередження щодо товарів і іншу обов’язкову інформацію на сторінці оформлення замовлення (на додачу до сторінок із докладною інформацією про товари) або не використовувати цю функцію для таких товарів.
Вилучіть посилання на сторінку оформлення замовлення з просканованих товарів
Щоб вилучити посилання на сторінку оформлення замовлення для просканованих товарів, вилучіть атрибут схеми checkoutPageURLTemplate зі сторінок товарів.
Примітка. Дані про товари, які передаються через фід або Content API, матимуть пріоритет над даними просканованих товарів.