Чтобы клиенты могли сразу перейти на страницу оплаты или корзины и быстро оформить покупку, добавьте в бесплатные предложения товаров ссылку на такую страницу. Это можно сделать двумя способами. Первый способ: добавьте шаблон URL вашей страницы корзины или оформления заказа на уровне аккаунта. Второй способ: добавьте ссылку на целевую страницу только для определенных товаров, указав для них атрибут "шаблон ссылки на страницу оплаты" [checkout_link_template] в фиде товаров.
Содержание
- Преимущества
- Принцип работы
- Инструкции
- Товары, добавленные через фид или API
- Товары, найденные при сканировании
- Статьи по теме
Преимущества
Как правило, весь трафик от бесплатных предложений идет на страницу с информацией о товаре, и с нее уже люди переходят к покупке. Однако некоторые пользователи уже готовы приобрести товар, и для них стоит добавить ссылку, по которой можно сразу перейти на страницу оплаты или корзины. Так вы сохраните трафик на страницу с информацией о товаре, а клиенты смогут быстро совершать покупки.
- Лучше результаты. Повысится стоимость выполненных заказов и коэффициент конверсии.
- Удобный шопинг. Покупатели смогут быстро оформлять заказы.
- Простая настройка. От вас потребуется минимум усилий.
Чтобы вы могли следить за тем, насколько полезна для вас функция, позволяющая добавить ссылку на страницу оплаты или корзины в бесплатные предложения, рекомендуем включить автоматическую пометку в Merchant Center и связать аккаунт Merchant Center с ресурсом Google Аналитики.
Принцип работы
В бесплатных предложениях с действительным URL страницы оплаты или корзины будет показываться ссылка на эту страницу. Это позволит тем, кто уже готов к покупке, быстро делать заказы. Во всех бесплатных предложениях также останется стандартная ссылка на страницу сайта с информацией о товаре – для тех, кто пока просто хочет узнать о нем больше.
Минимальные требования
- У вас должны быть активированы бесплатные предложения.
- Нужно соблюдать все правила в отношении бесплатных предложений.
- Требуется указать действительный URL страницы оплаты или корзины.
Инструкции
Чтобы включить ссылку на страницу оплаты, укажите URL на уровне аккаунта или отдельного товара. Использовать сразу оба способа нельзя.
Если у вас есть шаблон URL, который можно использовать для всех товаров, рекомендуем указать его на уровне аккаунта (способ 1 ниже).
Если у вас есть специальный URL страницы оплаты или корзины и вы хотите включить ссылку на эту страницу для определенного набора товаров, рекомендуем указать этот URL на уровне отдельных товаров (способ 2 ниже).
Требования к URL страницы оформления покупки
URL, которые вы указываете, должны:
- Поддерживать HTTP-метод get, который позволяет добавить товар в корзину или перейти к оформлению покупки, чтобы пользователь мог оплатить заказ. Примеры URL приведены в разделе ниже.
- Быть в том же домене, что и ваши бесплатные предложения, иначе ссылка не будет показываться.
- Перенаправлять покупателей на страницу корзины или оформления покупки, где не требуется входить в аккаунт.
Товары, добавленные через фид или API
Способ 1. Как добавить ссылку на уровне аккаунта
Шаблон URL будет применен ко всем товарам, которые отвечают требованиям. Убедитесь, что вы не добавляете атрибут "шаблон ссылки на страницу оплаты" [checkout_link_template] в фид товаров.
- В аккаунте Merchant Center нажмите на значок настроек и инструментов
и выберите Информация о компании в меню "Инструменты".
- Перейдите на вкладку "Страница оплаты" и выберите вариант Добавить ссылку на корзину или страницу оплаты.
- Введите URL и нажмите Отправить.
- Чтобы протестировать URL, нажмите Проверка.
- Система выберет случайный товар и откроет страницу оформления покупки для него на новой вкладке. Если с URL есть проблемы, будет показана пустая страница. В этом случае нужно проверить правильность URL.
Подробная информация о форматировании URL приведена в разделе "Форматы URL для всех предложений в аккаунте" ниже.
Форматы URL для всех предложений в аккаунте
Нужно добавить шаблон стандартного URL, который будет применен ко всем бесплатным предложениям, отвечающим требованиям. Он должен содержать параметр {id}, чтобы покупатели попадали на нужную страницу оплаты:
-
{id}– обязательный параметр, связанный с кодом товара. Google заменит его атрибутом "идентификатор"[id]из сведений о товарах.
Пример шаблона URL страницы оплаты:
Указать необходимые параметры товаров в шаблоне URL на уровне аккаунта можно в виде части строки запроса или в виде части пути URL. Допустим, в вашем фиде товаров есть следующие атрибуты:
Название [title] |
Цвет |
Идентификатор группы товаров |
Идентификатор |
|
Красные солнцезащитные очки "малибу" от Google |
красный |
12345 |
12345-К |
|
Зеленые солнцезащитные очки "малибу" от Google |
зеленый |
12345 |
12345-З |
Пример 1. Перенаправление пользователей на страницу корзины в вашем магазине:
https://www.mystore.com/cart?productid={id}
Если ваш магазин поддерживает указанный выше шаблон URL, Google заменит параметр {id} на код вашего товара из фида. Пользователи будут перенаправлены на страницу корзины, где смогут оплатить заказ.
Название [title] |
Идентификатор [id] |
URL |
|
Красные солнцезащитные очки "малибу" от Google |
12345-К |
https://www.mystore.com/cart?productId=12345-R |
|
Зеленые солнцезащитные очки "малибу" от Google |
12345-З |
https://www.mystore.com/cart?productId=12345-G |
Пример 2. Перенаправление пользователей на страницу оформления покупки в вашем магазине:
https://www.mystore.com/checkout/{id}
Если ваш магазин поддерживает указанный выше шаблон URL, Google заменит параметр {id} на код вашего товара из фида. Пользователи будут перенаправлены на страницу оформления покупки, где смогут оплатить заказ.
Название [title] |
Идентификатор [id] |
URL |
|
Красные солнцезащитные очки "малибу" от Google |
12345-К |
https://www.mystore.com/checkout/12345-R |
|
Зеленые солнцезащитные очки "малибу" от Google |
12345-З |
https://www.mystore.com/checkout/12345-G |
Способ 2. Как добавить ссылку для отдельных товаров
Если вы хотите включить ссылку на страницу оплаты только для определенных товаров или в вашем URL вместо параметра {id} используются другие параметры, добавьте URL страницы оформления покупки в фид товаров с помощью атрибута "шаблон ссылки на страницу оплаты" [checkout_link_template]. Это может быть как основной, так и дополнительный фид. Обязательно убедитесь, что не добавили ссылку на страницу оплаты на уровне аккаунта в настройках Merchant Center.
Форматы URL для отдельных товаров
Каждому варианту товара должен соответствовать уникальный URL, а домен URL должен совпадать с доменом бесплатных предложений. Этот URL перенаправляет пользователей на страницу оплаты определенного варианта товара.
Пример URL страницы оплаты на уровне товара:
В этом примере нужно обновить сведения в фиде товаров, указав в атрибуте "шаблон ссылки на страницу оплаты" [checkout_link_template] уникальную ссылку на страницу оформления покупки для каждого товара.
Название [title] |
Идентификатор группы товаров [item_group_id] |
Идентификатор [id] |
Шаблон ссылки на страницу оплаты |
|
Красные солнцезащитные очки "малибу" от Google |
12345 |
12345-К |
https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-R |
|
Зеленые солнцезащитные очки "малибу" от Google |
12345 |
12345-З |
https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-G |
Также можно использовать дополнительный фид со следующими атрибутами:
Идентификатор [id] |
Шаблон ссылки на страницу оплаты [checkout_link_template] |
| 12345 | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345 |
| 67890 | https://www.mystore.com/checkout?sku=67890 |
Отключение
Если вы больше не хотите, чтобы ссылки на страницу оплаты показывались в ваших предложениях, выберите вариант "Не добавлять ссылку на корзину или страницу оплаты" в настройках Merchant Center. Также убедитесь, что для атрибута "шаблон ссылки на страницу оплаты"[checkout_link_template] в фиде товаров не указано никаких значений.
Проверка URL
Мы проверяем URL страниц оплаты или корзины, чтобы пользователи могли без проблем переходить по правильным ссылкам и совершать покупки. Проверки выполняются регулярно и занимают до 24 часов.
Рекомендации для целевых страниц
Чтобы клиенты могли с уверенностью совершать покупки, на странице оплаты должны быть указаны сведения о товаре и продавце, а также цена. Убедитесь, что на странице оплаты хорошо видна следующая информация:
- Ваш бренд. Покупатели будут знать, что приобретают товар у нужного продавца.
- Информация о товаре. Добавьте изображение и все важные сведения, такие как цена, количество, цвет и размер.
- Цена. Когда на странице оплаты указано, из чего складывается итоговая цена, это повышает доверие к продавцу.
- Примечания о товаре. Добавьте предупреждения и другую важную информацию, даже если она уже есть на странице товара.
Совет. Указывайте полные и точные данные для всех товаров, которые хотите показывать в Google. Тогда покупатели смогут уверенно делать у вас заказы. Вот какие сведения следует добавить для каждого товара:
- стоимость и срок возврата;
- стоимость и срок доставки;
- минимальная сумма заказа;
- минимальная сумма заказа для бесплатной доставки;
- наличие.
Товары, найденные при сканировании
Как добавлять ссылки на страницу оформления покупки для товаров, найденных при сканировании
Google извлекает актуальную информацию о ваших товарах и предложениях напрямую с вашего сайта. Вы можете добавить разметку с URL корзины или страниц оплаты на страницы товаров. Для этого нужно использовать атрибут schema.org checkoutPageURLTemplate (соответствует атрибуту "шаблон ссылки на страницу оплаты" [checkout_link_template]). URL должен соотноситься с определенным товаром или вариантом.
После того как вы добавите разметку на страницы товаров, Google сможет извлечь URL страницы корзины или оплаты и включить возможность переходить через бесплатные предложения напрямую к покупке. Во всех бесплатных предложениях также останется стандартная ссылка на страницу сайта с информацией о товаре – для тех, кто пока просто хочет узнать о нем больше.
Примечание. Если вы добавите в предложения ссылку на страницу оплаты, клиенты могут не увидеть страницу с информацией о товаре перед покупкой. Поэтому на странице оплаты также следует указать все важные предупреждения и примечания о товаре. Другой вариант – добавить ссылку на страницу оплаты только для некоторых товаров.
Как удалять ссылки на страницу оформления покупки из информации о товарах, найденных при сканировании
Чтобы отключить возможность переходить напрямую на страницу оформления покупки, удалите атрибут schema.org checkoutPageURLTemplate.
Примечание. У сведений о товарах, переданных через фид или Content API, приоритет выше, чем у данных, обнаруженных при сканировании.