Folosind funcția de finalizare a achiziției, le puteți asigura clienților o experiență de cumpărături simplă și rapidă, oferindu-le opțiunea de a accesa direct pagina de destinație pentru finalizarea achiziției din înregistrările gratuite. O modalitate de a face acest lucru este să specificați un șablon de adresă URL a paginii de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături la nivel de cont. O altă modalitate este să activați finalizarea achiziției la nivel de produs individual, adăugând atributul șablon de link pentru finalizarea achiziției [checkout_link_template] în feedul de produse.
Pe această pagină
- Beneficii
- Cum funcționează
- Instrucțiuni
- Produse din Feed/API
- Produse accesate cu crawlere
- Linkuri conexe
Beneficii
De obicei, tot traficul de la înregistrările gratuite ajunge la pagina cu detalii despre produs a unui comerciant. De acolo, unii cumpărători fac o achiziție. Cu funcția de finalizare a achiziției, cumpărătorii care sunt gata să cumpere pot merge direct de la o înregistrare gratuită la pagina de finalizare a achiziției sau pagina coșului de cumpărături a unui comerciant. Astfel, comercianții pot să păstreze traficul către pagina cu detalii despre produs și să faciliteze experiența utilizatorilor care vor să cumpere imediat.
- Rezultate mai bune: sporiți valoarea brută a produselor (GMV) și înregistrați rate de conversie mai ridicate.
- Simplitatea cumpărăturilor: ajutați cumpărătorii pregătiți să facă achiziții să le finalizeze cât mai simplu.
- Ușurința participării: este necesar un efort minim pentru a participa.
Pentru a urmări performanța acestei funcții, Google recomandă să activați etichetarea automată în Merchant Center și să conectați contul Merchant Center la proprietatea Google Analytics.
Cum funcționează
Toate înregistrările gratuite cu o adresă URL validă de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături vor afișa o opțiune de finalizare a achiziției care redirecționează clienții pregătiți să cumpere direct la pagina de finalizare a achiziției sau la pagina coșului de cumpărături pentru produsele cu o adresă URL validă de finalizare a achiziției. Linkul „Accesați site-ul” existent va rămâne pentru toate înregistrările gratuite, permițând utilizatorilor care doresc să afle mai multe despre produs să acceseze pagina existentă cu detalii despre produs.
Cerințe minime
- Trebuie să vă înscrieți pentru înregistrările gratuite
- Respectați toate politicile privind înregistrările gratuite
- Menționați o adresă URL validă pentru finalizarea achiziției sau a coșului de cumpărături
Instrucțiuni
Puteți activa funcția de finalizare a achiziției introducând adresa URL la nivel de cont sau la nivel de produs. Este permisă o singură metodă, deci alegeți numai la nivel de cont sau la nivel de produs, nu ambele.
Dacă aveți un șablon de adresă URL generală care se aplică tuturor produselor dvs., vă recomandăm să trimiteți șablonul de adresă URL la nivel de cont (metoda 1 de mai jos).
Dacă aveți o adresă URL personalizată pentru finalizarea achiziției sau pentru coșul de cumpărături și doriți să înscrieți un subset de produse pentru finalizarea achiziției, vă recomandăm să folosiți opțiunea la nivel de produs (Metoda 2 de mai jos).
Cerințe privind adresa URL de finalizare a achiziției
Adresele URL pe care le specificați trebuie:
- să accepte metoda de preluare HTTP, care permite adăugarea unui articol în coșul de cumpărături sau finalizarea achiziției pentru a permite utilizatorilor să finalizeze achiziția. Puteți găsi exemple de adrese URL în secțiunea următoare.
- să coincidă cu domeniul înregistrărilor gratuite. În caz contrar, produsele nu vor fi aprobate pentru finalizarea achiziției.
- să direcționeze clientul către o pagină de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături care nu necesită conectare.
Produse din Feed/API
Metoda 1: activați la nivel de cont
Dacă vă înscrieți la nivel de cont, șablonul de adresă URL pe care îl introduceți va fi aplicat tuturor produselor eligibile. Dacă vă înscrieți la nivel de cont, asigurați-vă că nu trimiteți atributul [checkout_link_template] în feedul de produse.
- În Merchant Center, dați clic pe pictograma instrumente și setări
și selectați Informații despre companie din meniul Instrumente.
- Accesați fila Finalizarea achiziției și dați clic pe Includeți un link către coșul de cumpărături sau pagina de finalizare a achiziției.
- Adăugați adresa URL și dați clic pe Trimiteți.
- Pentru a testa adresa URL, dați clic pe Testați.
- Astfel, veți selecta aleatoriu un produs și veți deschide pagina de finalizare a achiziției pentru produsul respectiv într-o filă nouă. Dacă adresa URL are probleme, se va afișa o pagină goală. Dacă se afișează o pagină goală, vă recomandăm să examinați corectitudinea adresei URL.
Pentru mai multe informații despre formatarea adreselor URL, extindeți secțiunea „Formatarea adreselor URL la nivel de cont” de mai jos.
Formatarea adreselor URL la nivel de cont
Comercianții vor trebui să specifice un șablon de adresă URL standard care va fi aplicat tuturor produselor de înregistrări gratuite eligibile. Șablonul de adresă URL trebuie să includă parametrul {id} pentru a vă asigura că direcționați cumpărătorii la experiența corectă de finalizare a achiziției:
-
{id}(obligatoriu): asociat unui cod de produs. Google îl va înlocui cu atributul cod[id]din datele despre produse.
Exemplu de șablon de adresă URL de finalizare a achiziției:
șablonul pentru adresa URL de finalizare a achiziției la nivel de cont poate indica parametrii de produs obligatorii ca parte a șirului de interogare sau ca parte din calea adresei URL. De exemplu, dacă feedul de produse avea următoarele atribute:
title [titlu] |
|
|
|
|
Ochelari de soare Google Malibu roșii |
roșu |
12345 |
12345-R |
|
Ochelari de soare Google Malibu verzi |
verde |
12345 |
12345-V |
Exemplul 1: direcționați utilizatorii la pagina cu coșul de cumpărături a magazinului:
https://www.mystore.com/cart?productid={id}
Dacă magazinul dvs. acceptă șablonul de adresă URL de mai sus, Google va înlocui {id} cu codul produsului din feed. Utilizatorii vor fi redirecționați către pagina coșului de cumpărături a magazinului pentru a finaliza achiziția.
title [titlu] |
id [cod] |
Adresa URL |
|
Ochelari de soare Google Malibu roșii |
12345-R |
https://www.mystore.com/cart?productId=12345-R |
|
Ochelari de soare Google Malibu verzi |
12345-V |
https://www.mystore.com/cart?productId=12345-G |
Exemplul 2: direcționați utilizatorii la pagina de finalizare a achiziției a magazinului:
https://www.mystore.com/checkout/{id}
Dacă magazinul dvs. acceptă șablonul de adresă URL de mai sus, Google va înlocui {id} cu codul produsului din feed. Utilizatorii vor fi redirecționați către pagina de finalizare a achiziției a magazinului pentru a finaliza achiziția.
title [titlu] |
id [cod] |
Adresa URL |
|
Ochelari de soare Google Malibu roșii |
12345-R |
https://www.mystore.com/checkout/12345-R |
|
Ochelari de soare Google Malibu verzi |
12345-V |
https://www.mystore.com/checkout/12345-G |
Metoda 2: înscrieți-vă la nivel de produs
Dacă doriți să activați funcția de finalizare a achiziției doar pentru anumite produse sau dacă adresa URL folosește alți parametri decât codul, adăugați o adresă URL pentru finalizarea achiziției în feedul de produse folosind șablonul de link pentru finalizarea achiziției [checkout_link_template]. Puteți să încărcați adresele URL pentru finalizarea achiziției în feedul principal de produse sau să folosiți un feed suplimentar. Dacă vă înscrieți la nivel de produs, asigurați-vă că nu ați introdus o adresă URL pentru finalizarea achiziției la nivel de cont în setările din Merchant Center.
Formatarea adreselor URL la nivel de produs
Fiecare variantă de produs trebuie să aibă o adresă URL unică, iar domeniul adresei URL trebuie să îi corespundă domeniului folosit pentru înregistrările gratuite. Această adresă URL redirecționează utilizatorii către pagina de finalizare a achiziției cu varianta de produs adăugată și disponibilă pentru a finaliza achiziția.
Exemplu de adresă URL pentru finalizarea achiziției la nivel de produs:
în acest exemplu, actualizați feedul de produse folosind atributul șablon de link pentru finalizarea achiziției [checkout_link_template] cu un link pentru finalizarea achiziției unic pentru fiecare produs.
title [titlu] |
item_group_id [codul grupului de articole] |
id [cod] |
|
|
Ochelari de soare Google Malibu roșii |
12345 |
12345-R |
https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-R |
|
Ochelari de soare Google Malibu verzi |
12345 |
12345-V |
https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-G |
Sau puteți încărca un feed suplimentar cu următoarele atribute:
id [cod] |
checkout_link_template [șablon de link pentru finalizarea achiziției] |
| 12345 | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345 |
| 67890 | https://www.mystore.com/checkout?sku=67890 |
Renunțarea
Pentru a renunța la programul de finalizare a achiziției, selectați butonul Nu includeți un link către coș sau finalizarea achiziției și asigurați-vă că nu există valori adăugate la atributul șablon de link pentru finalizarea achiziției[checkout_link_template] în feedul de produse.
Validarea adresei URL
Pentru a asigura continuitatea și o bună experiență de cumpărături, validăm adresele URL de finalizare a achiziției sau pentru coșul de cumpărături pentru a confirma că funcționează așa cum ne așteptăm și pentru a redirecționa cumpărătorii către o pagină validă de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături. Acesta este un proces recurent, care poate dura până la 24 de ore de fiecare dată.
Recomandări pentru pagina de destinație
Dacă experiența de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături are informațiile potrivite pentru a consolida încrederea clienților, aceasta îi va ajuta să finalizeze achiziția mai eficient. Este important ca utilizatorii să poată afla de la cine cumpără, ce articole achiziționează și cât vor plăti pentru acestea. Vă recomandăm să comunicați clar detaliile mărcii și detaliile comenzii, asigurându-vă că pe pagina de destinație a achiziției sunt vizibile următoarele detalii:
- marca dvs.: le confirmă clienților că se află în locul potrivit;
- informații despre produse: includeți toate detaliile relevante, cum ar fi imaginea, cantitatea, prețul și variantele de produs, cum ar fi culoarea și mărimea;
- preț: detalierea costurilor oferă utilizatorilor încrederea că plătesc prețul corect;
- divulgările privind produsele: vă recomandăm să specificați atenționările privind produsele și alte divulgări obligatorii pe pagina de finalizare a achiziției sau a coșului de cumpărături (pe lângă paginile cu detalii despre produse).
Sfat: vă recomandăm ca produsele pe care le trimiteți la Google să aibă atribute de date complete și corecte, care ajută utilizatorii să cumpere cu încredere. Dacă nu trimiteți deja următoarele informații pentru fiecare produs, vă recomandăm să actualizați feedul astfel încât să includă:
- costul și fereastra de returnare;
- costul și durata de expediere;
- valoarea minimă a comenzii;
- pragurile pentru expediere gratuită;
- Disponibilitate
Produse accesate cu crawlere
Adăugați linkuri pentru finalizarea achiziției la produsele accesate cu crawlere
Google preia informații actualizate despre produse și oferte direct de pe site-ul dvs. Puteți să marcați paginile de produs cu o adresă URL pentru coșul de cumpărături sau pentru finalizarea achiziției folosind atributul schemă checkoutPageURLtemplate [checkout_link_template]. Adresa URL trebuie să corespundă unui anumit produs sau unei anumite variante.
După ce ați marcat paginile de produs, Google poate prelua adresa URL a coșului de cumpărături sau pentru finalizarea achiziției și poate activa opțiunea ca utilizatorii pregătiți să cumpere să acceseze direct coșul de cumpărături sau pagina de destinație a achiziției din înregistrările gratuite. Linkul „Accesați site-ul” existent va rămâne pentru toate înregistrările gratuite, permițând utilizatorilor care doresc să afle mai multe despre produs să acceseze pagina existentă cu detalii despre produs.
Notă: dacă implementați funcția de finalizare a achiziției, cumpărătorii pot să nu vadă pe site pagina cu detalii despre produs înainte de a face o achiziție. Vă recomandăm să specificați clar atenționările privind produsele și alte informații obligatorii pe pagina de finalizare a achiziției (pe lângă paginile cu detalii despre produse) sau să renunțați la această funcție.
Eliminați linkurile pentru finalizarea achiziției din produsele accesate cu crawlere
Pentru a elimina funcția de finalizare a achiziției pentru produsele accesate cu crawlere, eliminați atributul schema CheckoutPageURLtemplate de pe paginile produselor.
Notă: datele despre produse transmise prin feed sau API-ul Content vor avea prioritate în fața datelor accesate cu crawlere.