התכונה של קישור לדף תשלום מאפשרת לכם לספק ללקוחות חוויית קנייה קלה ומהירה, שבה הם יכולים לעבור במהירות לעגלת הקניות או לדף הנחיתה של התשלום ישירות מכרטיסי המוצר החינמיים שלכם. דרך אחת לעשות את זה היא לספק תבנית כתובת URL של דף התשלום או של דף עגלת הקניות ברמת החשבון. דרך נוספת היא להפעיל דף תשלום ברמת המוצר. כדי לעשות את זה מספקים בפיד המוצרים את מאפיין התבנית לקישור לתשלום [checkout_link_template].
הנושאים בדף:
יתרונות
בדרך כלל, כל התנועה מכרטיסי המוצר החינמיים מגיעה לדף פרטי המוצר של המוֹכר. בדף הזה, חלק מהקונים מבצעים רכישה. לעומת זאת, יש קונים שכבר יודעים שהם רוצים לקנות את המוצר. תכונת הקישור לדף התשלום מאפשרת להם לעבור לדף התשלום או לעגלת הקניות של המוֹכר ישירות מכרטיס המוצר. ככה המוֹכרים משמרים את התנועה אל דף פרטי המוצר, וגם מקלים על קונים שרוצים כבר לבצע רכישה.
- תוצאות משופרות: ערך המסחר ברוטו (GMV) עולה, וגם שיעורי ההמרה (CVR) גדלים.
- חוויית קנייה נוחה: קונים שכבר מוכנים לשלב הרכישה יכולים להגיע ישר לדף התשלום.
- יישום קל: לא צריך להתאמץ יותר מדי כדי להפעיל את התכונה הזו.
כדי לעקוב אחר ביצועי התכונה הזו, ההמלצה של Google היא להפעיל תיוג אוטומטי ב-Merchant Center ולקשר את חשבון Merchant Center אל נכס ב-Google Analytics.
איך זה עובד
כשהמערכת תזהה כרטיסי מוצר חינמיים עם כתובת URL תקינה של דף תשלום או עגלת קניות, היא תציג ללקוחות שרוצים לבצע רכישה את אפשרות התשלום, שתפנה אותם ישירות לדף התשלום או לדף עגלת הקניות שלכם. הקישור הקיים אל האתר ימשיך להופיע בכל כרטיסי המוצר החינמיים, ומשתמשים שירצו לקבל עוד מידע על המוצר יוכלו לעבור מהקישור הזה אל דף פרטי המוצר.
דרישות מינימליות
- להפעיל כרטיסי מוצר חינמיים.
- לציית לכל דרישות המדיניות של כרטיסי מוצר חינמיים.
- לספק כתובת URL תקינה של דף תשלום או עגלת קניות.
הוראות
כדי להפעיל את תכונת התשלום, תוכלו לציין את כתובת ה-URL ברמת החשבון או ברמת המוצר. מותר להשתמש רק בשיטה אחת, אז שימו לב שאתם מפעילים את התכונה רק ברמת החשבון או רק ברמת המוצר, אבל לא גם וגם.
אם יש לכם תבנית כתובת URL כללית שחלה על כל המוצרים שלכם, מומלץ לספק אותה ברמת החשבון (שיטה 1 שלמטה).
אם יש לכם כתובת URL מותאמת אישית של דף תשלום או עגלת קניות, ואתם רוצים להפעיל את תכונת התשלום רק לגבי חלק מהמוצרים, מומלץ לבחור באפשרות ההפעלה ברמת המוצר (שיטה 2 שלמטה).
הדרישות לגבי כתובות URL לתשלום
כתובות ה-URL צריכות:
- לתמוך בשיטת HTTP לאחזור נתונים. השיטה הזו מאפשרת למשתמשים להוסיף פריט לעגלת הקניות או לדף התשלום כדי להשלים את הרכישה. דוגמאות לכתובות URL מפורטות בקטע הבא.
- להיות באותו דומיין של כרטיסי המוצר החינמיים, אחרת לא נוכל להפעיל את תכונת התשלום במוצרים.
- להפנות את הלקוחות אל דף תשלום או אל דף עגלת קניות שלא מחייבים כניסה לחשבון.
מוצרים מהפיד או מה-API
שיטה ראשונה: הפעלת התכונה ברמת החשבון
אם תפעילו את התכונה הזו ברמת החשבון, תבנית כתובת ה-URL שתספקו תחול על כל המוצרים שעומדים בדרישות. אם תפעילו אותה ברמת החשבון, חשוב שתוודאו שאתם לא שולחים את המאפיין [checkout_link_template] בפיד המוצרים.
- ב-Merchant Center, לוחצים על סמל הכלים וההגדרות
ובוחרים מהתפריט 'כלים' באפשרות פרטי העסק.
- עוברים אל הכרטיסייה 'דף התשלום' ולוחצים על הוספת קישור לעגלת הקניות או לדף התשלום.
- מוסיפים את כתובת ה-URL ולוחצים על שליחה.
- כדי לבדוק את כתובת ה-URL, לוחצים על בדיקה.
- הפעולה הזו תבחר באקראי מוצר. לאחר מכן ייפתח בכרטיסייה חדשה דף התשלום של אותו מוצר. אם יש בעיות בכתובת ה-URL, ייפתח דף ריק. במקרה כזה, מומלץ לוודא שכתובת ה-URL מדויקת.
למידע נוסף על פורמט כתובת ה-URL אפשר להרחיב למטה את הקטע 'פורמט כתובת ה-URL ברמת החשבון'.
פורמט כתובת ה-URL ברמת החשבון
כמוֹכרים אתם צריכים לספק תבנית סטנדרטית של כתובת URL שתחול על כל המוצרים שעומדים בדרישות ומוצגים בכרטיסי מוצר חינמיים. תבנית ה-URL צריכה לכלול את הפרמטר {id} כדי להבטיח שהקונים יגיעו אל דף התשלום הנכון:
-
{id}(חובה): משויך למזהה מוצר. Google תחליף את הפרמטר הזה במאפיין המזהה[id]מנתוני המוצר.
דוגמה לתבנית כתובת URL שמובילה לדף תשלום:
תבנית כתובת ה-URL של דף התשלום ברמת החשבון יכולה לכלול את הפרמטרים הנדרשים של המוצר כחלק ממחרוזת השאילתה, או כחלק מנתיב כתובת ה-URL. לדוגמה, אם הזנתם בפיד המוצרים את המאפיינים הבאים:
title |
|
|
|
|
משקפי שמש מאליבו של Google בצבע אדום |
אדום |
12345 |
12345-R |
|
משקפי שמש מאליבו של Google בצבע ירוק |
ירוק |
12345 |
12345-G |
דוגמה ראשונה: העברת המשתמשים לדף עגלת הקניות של החנות:
https://www.mystore.com/cart?productid={id}
אם החנות תומכת בתבנית כתובת ה-URL שלמעלה, Google תחליף את הפרמטר {id} במזהה המוצר מהפיד שלכם. המשתמשים יופנו את דף עגלת הקניות של החנות כדי להשלים את הרכישה.
title |
id |
כתובת URL |
|
משקפי שמש מאליבו של Google בצבע אדום |
12345-R |
https://www.mystore.com/cart?productId=12345-R |
|
משקפי שמש מאליבו של Google בצבע ירוק |
12345-G |
https://www.mystore.com/cart?productId=12345-G |
דוגמה שנייה: העברת המשתמשים לדף התשלום של החנות:
https://www.mystore.com/checkout/{id}
אם החנות תומכת בתבנית כתובת ה-URL שלמעלה, Google תחליף את הפרמטר {id} במזהה המוצר מהפיד שלכם. המשתמשים יופנו אל דף התשלום של החנות כדי להשלים את הרכישה.
title |
id |
כתובת URL |
|
משקפי שמש מאליבו של Google בצבע אדום |
12345-R |
https://www.mystore.com/checkout/12345-R |
|
משקפי שמש מאליבו של Google בצבע ירוק |
12345-G |
https://www.mystore.com/checkout/12345-G |
שיטה שנייה: הפעלת התכונה ברמת המוצר
אם אתם רוצים להפעיל את תכונת הקישור לדף התשלום רק במוצרים ספציפיים, או אם כתובת ה-URL כוללת עוד פרמטרים בנוסף למזהה, אתם צריכים להוסיף אל פיד המוצרים כתובת URL של דף תשלום באמצעות מאפיין התבנית לקישור לתשלום [checkout_link_template]. אתם יכולים להעלות כתובות URL של דף תשלום אל פיד המוצרים הראשי, או להשתמש בפיד משלים. אם תפעילו את התכונה ברמת המוצר, חשוב שתוודאו שלא הזנתם כתובת URL של דף תשלום ברמת החשבון דרך ההגדרות ב-Merchant Center.
פורמט כתובת ה-URL ברמת המוצר
לכל וריאציית מוצר צריכה להיות כתובת URL ייחודית, והדומיין של הכתובת צריך להיות זהה לדומיין שמוצג בכרטיסי המוצר החינמיים. כתובת ה-URL הזו מפנה את המשתמשים לדף התשלום שבו כבר מוצגת וריאציית המוצר הספציפית ואפשר פשוט לבצע את התשלום.
דוגמה לכתובת URL של דף תשלום ברמת המוצר:
בדוגמה הזו, מעדכנים את פיד המוצרים בעזרת מאפיין התבנית לקישור לתשלום [checkout_link_template] כך שלכל אחד מהמוצרים יהיה קישור ייחודי לדף תשלום.
title |
item_group_id |
id |
|
|
משקפי שמש מאליבו של Google בצבע אדום |
12345 |
12345-R |
https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-R |
|
משקפי שמש מאליבו של Google בצבע ירוק |
12345 |
12345-G |
https://www.mystore.com/checkout?sku=12345-G |
אפשרות אחרת היא להעלות פיד משלים שכולל את המאפיינים הבאים:
id |
checkout_link_template |
| 12345 | https://www.mystore.com/checkout?sku=12345 |
| 67890 | https://www.mystore.com/checkout?sku=67890 |
הפסקת השימוש בתכונה
כדי להפסיק את השימוש בתכונת הקישור לדף התשלום, צריך ללחוץ על הלחצן 'ללא הוספת קישור לעגלת הקניות או לדף התשלום' ולוודא שלא הוספתם ערכים למאפיין התבנית לקישור לתשלום[checkout_link_template] בפיד המוצרים.
אימות כתובת ה-URL
כדי להבטיח עקביות וחוויית קנייה איכותית, אנחנו מאמתים את כתובות ה-URL של דפי התשלום או של דפי עגלת הקניות כדי לוודא שהן פועלות כמו שצריך ומפנות את הקונים לדף תקין ופעיל של תשלום או עגלת קניות. התהליך הזה חוזר על עצמו ויכול להימשך עד 24 שעות בכל פעם.
המלצות בנוגע לדף הנחיתה
אם דף התשלום או דף עגלת הקניות כוללים את המידע שצריך כדי לגרום ללקוחות להרגיש בטוחים לגבי הרכישה, זה יעזור להם להשלים אותה בצורה יעילה יותר. חשוב שהלקוחות יוכלו לאמת את זהות העסק שהם קונים ממנו, את המוצר שהם קונים ואת הסכום שישלמו בפועל. מומלץ לציין באופן ברור את המותג ואת פרטי ההזמנה. ספציפית, כדאי לוודא שהפרטים הבאים מופיעים בדף הנחיתה של התשלום:
- המותג שלכם: הפרט הזה עוזר ללקוחות לוודא שהם במקום הנכון.
- פרטי המוצר: כל הפרטים הרלוונטיים, כמו תמונה, כמות, מחיר וכן וריאציות של המוצר, כמו צבע ומידה.
- מחיר: כשרכיבי העלות מופיעים בצורה מפורטת, המשתמשים מרגישים בטוחים שהם משלמים את המחיר הנכון.
- הודעות גילוי נאות לגבי המוצר: כדאי לציין בדף התשלום או בדף עגלת הקניות אזהרות לגבי המוצר, יחד עם הודעות נדרשות אחרות של גילוי נאות (בנוסף לאלה שבדף פרטי המוצר).
טיפ:: מומלץ לוודא שאתם מעלים ל-Google מוצרים עם מאפייני נתונים מלאים ומדויקים, שיעזרו למשתמשים לקנות בתחושת ביטחון מלאה. אם עדיין לא שלחתם את הפרטים הבאים לגבי כל אחד מהמוצרים שלכם, כדאי לעדכן את הפיד כך שיכלול אותם:
- עלויות החזרת המוצר וחלון הזמנים להחזרה
- זמני המשלוח והעלויות שלו
- ערך הזמנה מינימלי
- מחירי סף לקבלת משלוח חינם
- זמינות
מוצרים שכבר נסרקו
הוספת קישורי תשלום למוצרים שכבר נסרקו
Google מאחזרת מידע עדכני על המוצרים והמבצעים שלכם ישירות מהאתר. אתם יכולים להוסיף לדפי המוצרים תגי עיצוב שכוללים כתובת URL של עגלת קניות או של דף תשלום בעזרת מאפיין הסכימה checkoutPageURLTemplate [checkout_link_template]. כתובת ה-URL צריכה להתאים למוצר ספציפי או לווריאציית מוצר ספציפית.
לאחר סימון דפי המוצרים בתגי עיצוב, Google תוכל לאחזר את כתובת ה-URL של עגלת הקניות או דף התשלום ולאפשר למשתמשים שרוצים לבצע רכישה לעבור ישירות מכרטיס המוצר החינמי אל דף הנחיתה של עגלת הקניות או דף התשלום. הקישור הקיים אל האתר ימשיך להופיע בכל כרטיסי המוצר החינמיים, ומשתמשים שירצו לקבל עוד מידע על המוצר יוכלו לעבור מהקישור הזה אל דף פרטי המוצר.
הערה: אם תטמיעו את תכונת הקישור לדף התשלום, יכול להיות שהקונים לא יראו את דף פרטי המוצר באתר שלכם לפני שיבצעו את הרכישה. לכן, מומלץ לציין באופן ברור אזהרות והודעות נדרשות אחרות של גילוי נאות לגבי המוצר בדף התשלום (בנוסף למידע בדף פרטי המוצר), או להחריג מוצרים מסוימים מהתכונה הזו.
הסרת קישורים לדפי תשלום ממוצרים שכבר נסרקו
כדי להסיר את האפשרות לעבור ישירות לדף התשלום של מוצרים סרוקים, צריך להסיר מדפי המוצרים את מאפיין הסכימה checkoutPageURLTemplate.
הערה: נתוני מוצרים שמועברים דרך פיד או Content API יקבלו עדיפות על פני נתונים שהתקבלו מסריקות.